泰山玉文化节方案.ppt

1、2012首届中国泰山玉文化节,前期准备78月,中期准备9.19.14,后期宣传9.1510.31,活动地点：泰安 活动时间：2012年9月15日-17日 活动形式：品鉴+拍卖 主办单位：山东省旅游局 大众报业集团 承办单位：山东省旅游局旅游商品开发服务中心 泰安市旅游局、泰山区人民政府 悠乐杂志 协办单位：泰安市财政局 泰山管委 泰安市人力资源和社会保障局 泰安市国土资源局 泰安市商务局 泰安市旅游商品与装备行业协会 冠名单位：待定,前期准备,7月：拍摄制作一系列该活动的宣传片，电台音频和平面广告，先后在电视台，报纸，杂志、电台、网站等媒体宣传发布，为本次活动造势。宣传的活动包括旅游商品创新设

2、计大赛，泰安4宝评选，泰山玉石雕刻技能竞赛，以及鉴赏拍卖会。通过各种宣传展开此次文化节大赛部分作品的征集和招商工作。并邀请评定本次大赛作品的专家。 8月：一方面对大赛的作品进行收集，归类整理，邀请专家进行初次的筛选，另一方面对下个月的泰安品鉴拍卖会进行推广宣传，联系各地市的大客户和企业家，下发邀请函。同时下发宣传折页（展示部分展览精品以及拍卖作品的图片文字介绍）。成立泰山玉文化组织协会。对招商中标公司进一步沟通，验收该公司的宣传材料。先后商榷品鉴拍卖会的流程，为九月份的布展做好前期准备。联系好赞助礼品的商家和冠名的商家，签订好合同。邀请好活动当天演出的歌手。,一.各种宣传媒介的运用,宣传片拍摄

3、： 要求体现市委、市政府的奋斗目标，结合登泰山，保平安的旅游品牌，融合“好客泰山人，满意在泰安”的主题，点明活动中大赛项目的设置和要求。特别介绍雕刻技能竞赛的专家，提升本次比赛的高度和影响力。 宣传片分2个版本15秒和30秒,前期准备,推荐媒体：山东电视台,前期准备,电台: 要求：语言简单明了，主题明确，能抓住听众耳朵。 可制作15秒，30秒2种广告,推荐媒体： 山东广播电台交通频道,平面广告： 要求体现泰山文化和元素，融合好客，平安的主题，对大赛的要求和奖项设置进行说明。,前期准备,推荐：大众日报、悠乐杂志、齐鲁晚报、半岛都市报,另：制作关于泰山玉的宣传画册册由悠乐负责联络在全省中石化加油站

4、发放，提升泰山玉的品牌知名度，普及泰山玉的文化。,网站： 在各大视频网站和主流网站的首页刊登宣传视频和网站链接，扩大社会影响层面和影响力。,前期准备,推荐网站：土豆网，雅虎首页，新浪首页，悠乐网站，大众报业集团网站首页。,户外媒体 制作10秒FLASH广告和3分钟的宣传片 10秒用于各个办公楼，写字楼等楼层的LED广告屏滚动播出，3分钟用于户外LED屏的播出。 高速路和市区的围挡立柱以及公交站牌的广告位登上我们的宣传招贴，更好的宣传作用。,专家推荐:,前期准备,常素霞，女，汉族，1952年10月生，1976年毕业于河北师范学院艺术系，现任河北省民俗博物馆馆长，研究馆员，第九届河北省政协委员。

5、自1978年从事文博工作以来，主要从事文物藏品的保管、整理、编目、征集、鉴定等工作，目前为河北省文物鉴定工作方面的专家，在玉器研究方面具有较高的鉴定能力和学术水平。 现兼任中国玉器研究会常务理事，河北省博物馆学会副理事长，为河北省文物鉴定专家组成员和河北省博物馆专家组成员，中国防卫科技学院文物系客座教授，河北大学美术学院客座教授。,李久芳，男，汉族，1930年出生于河北抚宁，现任国家文物鉴定委员会委员中国文物学会玉器研究会理事、中国工艺美术学会鼻烟壶研究会理事、中国博物馆学会会员、故宫博物院研究馆员。,二两大活动的活动规则,前期准备,旅游商品设计大赛比赛通知,为了进一步提升泰安市旅游商品的设计

6、，研发水平，提升泰安旅游形象，促进泰安文化资源和旅游商品产业资源的有机结合，提升泰安旅游商品品牌在国内外的影响力，实现大赛创意作品向市场流通商品的有效转化，不断满足游客和市民对泰安特色旅游商品的雪球，特举办泰安旅游商品设计大赛。,1,前期准备,参赛人群：社会各界个人或者集体 作品报名截止时间：9月5日（以当地邮戳为准） 颁奖时间：9月15日 作品发送到：YOULEZZ163.COM或者旅游局投票邮箱 参赛内容： 旅游纪念品：即具有纪念意义和泰安本土特色的旅游商品。 工艺美术品：包括日用工艺品，陶瓷工艺品，以及陈设工艺品等 民间艺术品：依照当地习俗，由民间艺人开发的旅游商品。 文化艺术品：包括文

7、物复制品，金石字画，印刷音像制品等。 旅游装备以及其他相关产品。,设计要求： 1.融入泰山当地元素，主题突出，设计独特，造型突出，便于携带，具有纪念性，收藏性，艺术性，观赏性，创新性，实用性，礼品性。 2.每件作品需打印高精度样稿一份（A4）,并提供详细的文字说明。 3.每件作品需提交分辨率300的电子文件稿（PSD,AI或者TIFF格式均可），以光盘的形式。 4.每件作品需提交样板或者模型。,奖项设置： 1.最佳设计奖 金奖 1名 奖金10000元+获奖证书+纪念品 银奖2名 奖金5000元+证书+纪念品 铜奖5名 奖金3000元+证书+纪念品 2.优秀奖20名 证书+纪念品 3.优秀组织叫

8、奖5名 颁发奖杯和证书+纪念品,前期准备,评比方式： 方案一：参赛作品由工作人员统一整理后，交至评审处，全部匿名由专家组织现场评审，通过初评，复评定出本次大赛的获奖作品。 方案二：本次大赛作品通过专家评审以及在线投票两种方式进行评选。 1.杂志报纸刊登专家筛选过后的作品，让大众通过邮箱或者短信投票的方式参与评选。 2.作品刊登悠乐网站和旅游局官网，让网民通过网上投票的方式参与选评。,其他： 参赛者必须保证作品均没有侵犯或者违反他人的知识产权，包括商标，名称，版权，外观设计以及专利等各方面，参赛者必须严格遵守大赛处理侵权投诉的程序。,泰安四宝评选活动,活动时间安排： 7月15-25由大赛的组委，

9、选出12种具有泰安本土特色的旅游商品，上传至官网，供市民投票，要求参与投票的市民需注册，留下真实姓名，地址和电话，方便以后奖品的发放。 7月26-8月31 将旅游商品上传至旅游局官网，进行网络投票，选出前6名的旅游商品 9月1日-5日 由专家根据当地的文化和历史进行评选，最终选出4中最具泰山文化色彩的旅游商品。 9月15 活动当天公布评选结果。 奖项设置： 在最终定出的四宝中，抽出参与投票的市民颁发幸运奖16名，并颁发奖品,前期准备,2,中期准备,9月审批品鉴拍卖流程 ，核对到场嘉宾客户，对参赛作品进行最后的评选工作，获奖名单将于9月15日的齐鲁晚报，大众日报，生活日报以及10月份的悠乐杂志刊

10、登。对礼仪小姐进行泰山玉文化培训。5号之前结束对作品的评选，对获奖作者以及媒体联系，并邀请到活动现场.对品鉴会所需的所有道具提前准备。,品鉴拍卖会流程,中期准备,时间9月15日上午10点 地点： 主持人： 9:55由主持人上场做好开场的预热准备。 10点开场舞炒热现场 10:05 介绍到场的嘉宾领导 10：10旅游局，报业集团等领导致辞 10:15 主持人宣告泰山玉文化组织协会成立，并有请负责人上台致辞。 10:20 有请泰山玉专家进行现场的讲解和说明。对泰山玉的文化、历史，以及品种分类，优良劣品质的鉴定进行全方位讲解。,10:40 专家讲解结束，主持人介绍此次活动的泰山玉优惠促销方案，并就泰

11、山玉文化知识和现场进行互动，举行有奖提问，参与者可以获得旅游纪念品一份。 10:50 进行表彰环节，公布泰安四宝的评选结果，对平安主题旅游商品创新大赛的获奖者进行颁奖表彰。（合影留念） 11:00 有请著名歌手XX登台献唱。 11:10: 进行第二轮表彰活动，有请泰山玉石雕刻技能竞赛的获奖者登台领奖 11:20 拍卖环节开始，由专家对此次拍卖作品进行讲解，主持人进行拍卖。 11:40 拍卖结束对中标者颁发收藏证书并颁发礼品。 11:50 并有请领导致闭幕辞。,会场布置：,礼仪小姐30名：现场引领客户，讲解泰山玉 保安人员20名：确保现场安全，避免意外发生 LED电视 14台：播放宣传片和赞助商

12、的宣传资料 热气球4个 横幅2个 拱门1个 大易拉宝20个（泰山玉文化4个，精品作品10个，中标公司6个） 小易拉宝20个（泰山玉文化4个，精品作品10个，中标公司6个） 主背景板1个 购买优惠政策宣传单页10万份 泰山玉宣传折页10万份,泰山玉文化节场刊10万份（关于泰山玉文化组织协会的介绍和泰山玉普及知识） 手提袋10万份 优惠政策KT版3个 纪念品若干 导视牌6个 工作证若干 刀旗30个 礼炮6个 彩色气球若干 舞台搭建 其他根据实际场地需要做准备。,中期准备,9月底、10月对本次活动进行后期报道宣传继续扩大本次活动的社会影响力。 一： 活动结束第二天在各大报纸网站刊登新闻，继续扩大泰山

13、玉品牌的知名度和活动的影响力。 二：借助活动影响，悠乐杂志对泰山玉进行更详细的介绍和推广宣传。同时对泰山玉文化组织协会进行紧密合作，共同商榷未来推广计划。 三：出版由泰山玉文化组织协会进行编写的中国泰山玉文化大全的书籍，以及泰山玉文化推广影像作品。,后期宣传,后期宣传,报纸：进行新闻类的采写，坚持报道正面新闻。每家媒体派发红包和纪念品，并由专人获取该媒体参加人的名片，活动结束后，由专人负责联系各大媒体，索取刊登样刊。,招商 方案,泰山玉文化节招商方案,活动背景： 为了加快泰安市委、市政府“推进富民强市、建设幸福泰安”奋斗目标，结合“旅游满意度提升工程”，进一步扩大“中国泰山，天下泰安”、“登泰

14、山，保平安”旅游品牌的影响力和知名度，以泰安平安文化为主题，以促进文化与旅游产业融合为目的，为了弘扬泰山玉文化，打造泰安泰山玉品牌，也拉动和提升冠名商的全国的影响力，特举办中国首届泰山玉文化节。 中华之玉：泰山是中华民族的象征，是世界历史文化遗产。外国人知道中国，只知道长江、黄河、泰山、长城。外国人来中国，很多要到泰山。泰山玉纪念品，就可以作为有特点、有品位、有档次的中国的纪念品。 尊贵之宝：泰山是五岳之尊。秦始皇、汉武帝、唐高宗、唐玄宗、宋真宗等封禅泰山。历代帝王都要巡狩泰山。此专门为封禅大典作纪念品。看过封禅大典，买一方尊贵之宝作为纪念。 平安之符：稳如泰山，国泰民安，这些观念深入人心，人

15、皆向往之。单位门前、大堂需要，大小合适的话，办公室也需要，随身佩带也可。此外，泰山石敢当是避邪的神。民间很讲究此作用。 通灵宝玉：王扶林拍电视连续剧红楼梦，片头景观补天石即为泰山顶上的巨石，此石化为通灵宝玉。少男少女所钟爱。 摆放：可写字台、可书架、博古架；悬挂：可佩带，可悬挂。 形制：体积大小及造型根据不同需求、不同人群制作。此外，可以有多种形象。如封禅用的玉牒，秦始皇封禅时留存的汉隶，道教人物如玉皇大帝、泰山老母。 本活动由泰安市旅游局发起，活动时间为9月15日，地点定在 ，届时将吸引有超过10万来自全国各省市的泰山玉爱好者以及大客户来现场参观购买。 中国首届泰山玉文化节也得到了省政府，省

16、旅游局以及省级媒体大众报业集团的高度重视，活动我们会通过网络，电视，电台，国内各大网站以及各种户外媒体的形式进行大规模大手笔的宣传。届时中国超过4亿的网民，2亿的电台听众，以及数量庞大的游人市民将看到我们活动的宣传广告。,招商 方案,招商范围 汽车、房产、金融、保险、珠宝、服饰、景区、餐饮娱乐等行业 我们的活动宣传力度 近三个月的宣传期 时间跨度：7月15日10月15 多方位多种媒体形式交互宣传 投放媒体： 电视类：中央电视台，山东电视台，湖南卫视，东方卫视， 报纸类：人民日报、大众日报，齐鲁晚报， 生活日报 半岛都市报 杂志类：悠乐杂志 电台：中央人民广播电台 山东广播电台 网站：新浪，雅虎，百度，搜狐，土豆网，优酷网 户外：公交车展牌，各大写字楼办公楼LED电视，闹市区户外LED大屏幕,招商 方案,活动方式： 品鉴+拍卖 8月活动主办方将下发邀请函和宣传册给给省市的客户，邀请相关人员前来参加活动。现场请中国泰山玉专家讲解泰山玉文化和优良品种的鉴别。现场将浏览人次超过10万人。 合作模式： 以冠名的形式参与本次