参观策划案.ppt

1、,大学生参观百事可乐公司,组员；沈林秀 丁美琦 林榕美 林艳 陈春艳 严菲菲 沈文华 林朱梅,活动背景,随着经济的发展人们追求更加生活的质量问题，但是随着社会的发展一些公司为了追求利益而违背了社会的客观规律，不管人们的人身安全。为此，为了让客户更加的信赖我们公司的产品，同时也让消费者吃的安心，用的值得。我们公司组织客户进行参观公司。,活动的目的,1、掌握当前市场的信息，了解同类产品经营，销售状况。 2、更好地了解消费者的需求，来改进本产品的不足。 3、为企业确立整体的产品营销策略，建立完整的CI理念 4 取 得 饮 料 市 场 的 整 体 概 况 ，估算胃口 占有率 寻找种 类 ， 口 味 及

2、 各 主 要 品 牌特征。 5 进 一 步 考 查 由 于 饮 料 类 型 及 主 要 品 牌 引 起 饮 用 的 场 合,活动目标,进 一 步 探 讨 品 牌 的 分 类 情 况 ， 被 接 纳 程 度 及 忠诚 度 了解消费群体 了解 趋 向 进行市场预测,百事活动的分析,碳 酸 饮 料 口 味 分 析,品 牌 分 析,消 费 量 概 况 习惯 需 求 情 况 混 合 总 结,消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结,可 乐,橙 汁,柠 檬,后 备 -倾 向 及 回 绝 者,总 体,方 法,饮 料 总 体 分 析,购 买 行 为,消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结,消

3、 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结,企业对百事市场分析 1,一.市场分析 1.消费者分析1981年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率 ，年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐 2.竞争对手分析 有百事可乐为代表的国际品牌，形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。,企业对百事市场分析 2,二. 产品分析 1百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”

4、2.产品策略努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口一点,活动简介,活动时间；6月6日上午的9；00到12；00 活动地点；福州百事公司 活动人物；不同群体的客户 活动主题 ；与民同乐，重在参与。 活动的内容；参观百事公司,活动内容（前期工作）,1 活动名片和邀请函的设计,2 活动临时工作证和路线示意图,3 活动的参观流程,1 签到和接待客户 9；00 9；30 2 了解公司文化 9；50 10；20 3 组织客户参观百事公司 10；30 11；30 4 组织客户到食堂品尝 11；40 12；00 备注； 活动的演练,4 发放信封,（1）问卷调查 （ 2）客户的意见和建议表 （3）百事的相关消费者关注的资料 （4）百事公司的名片和销售分布点的地图 备注；以包含邮资费用,经费计算,物资预算（道具、器材、场地布置、设备、信封、名片等）；大约7000元 劳务费（相关工作的薪水）；2000元 广告经费预算 （电视、网络、报纸、杂志、等）； 大约20000元 保安费；大约1000元。 不可预算的费用；5000元,活动过程的控制（活动中期）,1 实施整个过程中派专门的人员进行监督 2 如果遇到问题，进行快速、合理或双方协调解决 3督促相关工作人员准时到位并进行巡视和查看 4在活动参观过程中安排应急的设备和人员如 车、医护小组等等,活动评估（活动