媒介策划_移动市场和媒介研究部分1(1).ppt

1、,市场和媒介研究部分,4月份中国移动通信广告构成示意图,4月份中国联通广告构成示意图,4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司 和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有88.36%。独立营 业厅的广告量在本月有所上升，有￥120,900的广告投入。 中国联通4月份的广告比3月份翻了一番，为￥414,550元,中国移动通信广告投放媒体选择,中国联通广告投放媒体选择,中国移动通信和中国联通基本上是以扬子晚报、江苏商报 和现代快报作为它们的投放媒体。 中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式，包括其费用比例 也无太大的变化。,4月份移

2、动通信行业广告投放量示意图,中国联通14月投放走势图,4月份移动通信行业总共投放￥675,750元广告量，比下降了156075元，下降幅度 最大的为中国移动通信江苏公司。 中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量，￥414,550元,5月份中国移动通信广告构成示意图,5月份中国联通广告构成示意图,5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元，比4月份￥303,450元 翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200 元。 中国联通在5月份的投放量为￥480,050元，相对而言上升的幅度不大。,中国移动通信广告投放媒体选择,中国联通广告投放媒

3、体选择,从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索，使中国移动通信和 中国联通形成了以扬子晚报、江苏商报和现代快报为广告主 打平面媒体的格局。 两者在媒体费用的分配上也基本相当，其排列顺序为：扬子晚报现 代快报江苏商报。,5月份移动通信行业广告投放量示意图,电信行业15月投放示意图,5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相 对中国移动通信￥753,700元的增长量而言，优势并不明显。 中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量，￥1,014,900,元,费用,6月份中国移动通信广告构成示意图,6月份中国联通广告构成示意图,6月份中国移动通信的平面广告投放

4、总量为￥868,750元，相对5月份￥1,014,900 元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升，仅南京分公司下降，且下降幅 度较为明显，接近45%，总投放额度为￥131,950元。 中国联通在6月份的投放量为￥601,550元，相对而言上升的幅度不大。从这三个 月的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。,中国移动通信广告投放媒体选择,中国联通广告投放媒体选择,中国移动通信仍然以扬子晚报、江苏商报和现代快报三 大主流平面媒体唱主角，一直没有大的变化，投放格局显得较为单一。 中国联通一改上月投放模式，增添了金陵晚报和周末，再一 次运用了4月份的媒体选择方式，以多媒体扩大覆盖面。,6月份移动通信行

5、业广告投放量示意图,6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。 中国移动通信下降￥146,150元。 中国联通提升￥121,500元。 电信行业投放总量基本保持不变。,7月份中国移动通信广告构成示意图,7月份中国联通广告构成示意图,中国移动通信广告投放媒体选择,中国联通广告投放媒体选择,7月份移动通信行业广告投放量示意图,8月份中国移动通信广告构成示意图,8月份中国联通广告构成示意图,中国移动通信广告投放媒体选择,中国联通广告投放媒体选择,8月份移动通信行业广告投放量示意图,9月份中国移动通信广告构成示意图,9月份中国联通广告构成示意图,9月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,767,800元，整体投放量较以往有明 显的上升。江苏公司所占分额最大,营业厅其次，南京分公司最低，仅为12.47%。 中国联通在9月份的投放量为￥617,250元，相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋 势来看，总体呈缓慢上升趋势。,中国移动通信广告投放媒体选择,中国联通广告投放媒体选择,中国移动通信以扬子晚报、服务导报、江苏商报和现 代快报为主分别为78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。 中国联通虽然在本月增添了金陵晚报，但仍以扬子晚报、 江苏商报和现代快报为主，且分额较大。,9月份移动通信行业