雅迪电动车年度公关策划方案

////////////////////////////2021.11敬/呈雅迪2022年度品牌公关策划准备好了吗，让我们探索不一样的时空“时”是时间的时21年，酿一壶老道的营销美酒创立于2000年，中国最早的本土公关公司之一专注于为最具声誉和最富潜力的中国及跨国公司提供专业的整合营销服务汽车/新能源/快消/互联网/消费电子/金融/医疗健康，与行业共生长，成就卓越在数字和社会化营销时代，时空视点更是成为这个时代的领航者，成功地将公关传播领域的专业经验及方法，迁移到数字和社会化营销领域在娱乐营销、社会化营销、移动营销、O2O、用户运营营销等领域成为一家国际化顶尖整合传播机构。“空”是空间的空布局北上广服务全中国北京+上海+广州，3大分支机构连续20年荣膺中国国际公关协会(CIPRA)TOP公司北京上海广州新“视点”，能看更远策略+以数据为导向的全链条服务体系危机监测系统用户营运系统媒介关系管理系统汽车大数据营销系统大数据雷达：融合互联网公开的新闻、论坛、视频、社交等多类数据源精细化剖析消费者的产品需求基于消费者数据与商业应用模型，支撑市场、品牌、媒介、产品等部门的应用场景媒介监测-运营分析：7*24小时监测媒体平台发声实时输出媒介运营趋势分析实时输出运营分析、粉丝分析、商业合作分析DMP+观星台+SCRM综合项目数据整合用户建模行为兴趣需求偏好行业趋势口碑监测产品分析场景洞察粉丝分组统一管理会员体系场景连接持续社群运营粉丝互动社区粘性汽车行业三元组从任意非结构化自然语言中,提取句子最精要的观点,即‘O-F-S’(主体:Object/特征:Feature/情感:Sentiment)三元组。提取各参数正面评价及负面评价，并与同行业相比较大数据精准指导汽车营销方案成熟“时空观”，赋能雅迪品牌营销全链路营销的新能源智慧出行品牌策略+产品运营参谋出行领域合作伙伴十数年服务吉利品牌及车型全案STRATGIES广汽埃安多款车型上市与产品传播STRATGIESSTRATGIESSTRATGIES英雄联盟2018偶像歌手推广核心目标：打造英雄联盟虚拟偶像，助力品牌商业化收入及时尚化目标。打破次元壁垒——虚拟偶像K/DA女团出道，从虚拟到真实，游戏情感双线并⾏玩转饭圈文化——跨界饭圈文化（八卦、应援）；打造饭圈文化激活粉丝效应刷新品牌时尚认知——精品视觉产出深化偶像⼈人设强化时尚icon传播效果概述小投入，高产出；多渠道多角度扩散，深度触达⽤用户玩家群体。远超KPI预期：广告化价值740万；曝光总量量超过6878万人次STRATGIESRESOURCES全链路营销的传播资源CR

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UGC

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KOC全链路营销的用户运维为长安、吉利、领克、Jeep、极氪等品牌建立用户运营及UGC传播体系“大数据”数字营销+“小数据”用户营销KOC及用户群体培养：Jeep核心车主用户运维、KOC培养、车友会长线运维太卜章王迦右秒哥牧马人越野车友会、指南者上海车友会等百大品牌信赖，更多案例……进入正题：2022年雅迪品牌公关策划PART.01

|整体方向及策略PART.02

|年度公关内容蓝图我们处在怎样的环境背景下2021，正经历一场能源危机。新能源的历史车轮下，“新出行”都是新机会油价飞涨92#破7.5

95#破8停产限电多个城市“灯光秀”变“看星星”新能源走高新能源汽车销量翻翻双碳大目标，电动出行是“庇护所”。低碳出行，为了收“能量”，也为了省点钱市场的变化。打败自己的往往不是“竞争对手”K-car日本独有的“轻自动车”，是受到日本国家的政策和出行喜好影响从19年开始，一系列轻型电动汽车出现，定价2-5W，续航200KM左右出行新能源化背景下两轮电动车领域的战场扫视机会，就在眼前。中国电动两轮车产业市场规模已经达到全球第一随着新国标、共享经济及产业升级的助推，电动两轮车行业迎来了爆发式增长，同时也拉动了电池技术、换电服务和电机轮胎等；上下游的大发展。目前国内电动两轮车市场保有量已超3亿，充电量达到每天1.3亿次，每日出行频率达7亿次以上。2020年中国两轮电动车保有量3.25亿台其中，铅酸电池车保有量占比超过90%，锂电池保有量不足10%。预计2022年中国两轮电动车保有量将达到3.5亿辆，锂电池车保有量占比重超过20%。主要原因有：《新国标》的强制替换作用；新冠疫情对个人出行影响的叠加作用；《新国标》替换热潮下品牌抢占市场份额进行的大力度促销活动影响等。【2016-2022年中国两轮电动车保有量及预测】来源于艾瑞咨询2020年中国两轮电动车销量达4760万辆随着各地《新国标》过渡期限的临近，从2021年开始，超标两轮电动车将正式迎来大量清退替换，两轮电动车销量将大幅上涨。2021年雅迪、爱玛、台铃等两轮电动车企业纷纷制定了几平2倍于去年数据的销量目标。同时，随着共享电动自行车团体运营政策的发布，两轮电动自行车共享出行运营规范化提高，哈罗、青桔、美团等平台共享电动自行车的投放量也会大量增加。预计未来2年两轮电动车的平均销量可达5700万辆。【2016-2022年中国两轮电动车产、销量及预测】来源于艾瑞咨询2020年中国两轮电动车市场规模达1046亿元2021-2023年两轮电动车的规模增长贡献主要来自新国标替换产生的销量增长。新国标后，低端两轮电动车产品被淘汰，两轮电动车产品平均单价有所提升，预计2022年两轮电动车市场规模可达1443亿元。【2016-2022年两轮电动车行业规模及预测】来源艾瑞咨询中国两轮电动车：成长、成熟到成体系对国内市场而言，新国标的实施，带来了大规模的替换需求，将推动电动两轮车的销量不断走高，政府给超标车留出了3年过渡期(截止到2022年4月14日)，到期后将强制淘汰；而共享经济持续发展，共享电单车大规模投放市场，也为电动两轮车的产销量走高提供了强劲动力。就国外市场而言，一些人口规模较大、经济发展迅速的地区把电动两轮车作为主要的交通工具，市场需求量不逊于国内。国外市场投放的两轮车接受度非常高。机会，就在眼前。发展阶段研发能力市场规模产业集群行业政策起步阶段自主研发，性能较差培育阶段暂未形成暂无初步规模化阶段(2000-2004年)整车性能提升2004年产量已突破600万辆“南豪华，北简易”较少高速发展阶段(2004-2013年)技术有显著提高电池寿命提升电动两轮车逐渐普及产业聚集优势明显开始规范化，电动两轮车正式纳入非机动车的合法车型成熟阶段（2014-2019年）出现锂电池车型发展为全球最大的电动两轮车生产、消费和出口国竞争激烈，不具备优势的企业逐步退出新国标的提出进一步完善了行业标准产品变革的新阶段（2020-至今）基于2019年4月15日推行修订版的新国标GB17761-2018《电动自行车安全技术规范》政策发布，叠加更早的锂电电动车行业标准实时加速、推动绿色出行、共享出行等事件，成为引领行业变革、技术创新趋势。两轮电动车向规范化、高质量发展2018年5月，工信部发布《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准，提高了入局的门槛(3C认证)

今年起多地启动电动车登记上牌工作。此外新能源环保等政策也在促进两轮电动车向锂电化转移。时间部门政策内容2004年5月国务院《道路交通安全法》将电动自行车界定为“非机动车”。2009年6月国家标准化管理委员会《电动摩托车和电动轻便摩托车通用技术条件》规定电动轻便摩托车最高设计时速大于20公里，小于50公里等，该规定将大部分电动车划为摩托车，需要按照机动车管理(与发展不符，规定暂缓实施)2013年5月工信部、环保部《铅酸电池行业准入条件》规定自2013年12月31日以后禁止生产含镉铅蓄电池，新建、改扩建项目禁止采用外化成工艺。2013年6月工信部《电动自行车用锂离子电池产品规格尺寸》从外形尺寸，标称电压、安装方式，充放电接口等方面，对非折叠式电动自行车所使用的外置式锂离子电池产品进行了标准化。2018年5月工信部《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准规定电动自行车最高设计车速不得超过25公里/小时，整车质量不超过55公斤，电动机连续输出功率小于等于400瓦等，并强制要求产品进行3C认证管理。2019年4月工信部修订《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准给超标车留出了3年过渡期，截止到2022年4月14日，到期后将强制淘汰。2019年9月工信部《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》要求加快新一代车用动力电池研发与产业化，提升电池能力密度和安全性，逐步实现电池平台化、标准化，降低电池成本。机会，就在眼前。两轮电动车的战场。公域出行&私域出行的交集，向两端都有很强的互补性公域出行（地铁公交）两轮电动车私域出行（私家车）出行距离短途-长途中短途短途-长途出行人群学生、上班族、白发族上班打工族、年轻人白领以上、爱玩青年出行场景自由出行、上班上学上班、接娃买菜、郊游、生计上班、出游、生计痛点与限制舒适度预算、天气季节、自由度自由度、停车、出行成本大城市牌照跟形势、跟政策、求增量、保存量行业、竞品、人群……我们进行了调研没有调研，没有发言权。我们了解了竞品，雅迪行业领先台铃新日爱玛雅迪绿源小牛#全车智能#九号公司#跨界营销##TTFAR8级增程系统##全球销量遥遥领先##技术创新##云动力4.0省电系统##省电跑更远##液冷恒久电机##全密封锂电快充##拥有CNAS实验室##时尚##新能源交通工具##小巧轻便##汽车级锂电##双芯双动力##智慧新日APP##AI动⼒锂电系统科技##锐智TM科技NIUSmart##互联网思维##NinebotRideyGo!智能系统##九号出行APP#没有调研，没有发言权。我们用“汽车人”的视角观察，新能源四轮代步正在对短途出行形成占领两个冷知识①多少钱能把宏光MINI

EV开回家？②2020年，宏光EV卖的最好的城市？首付10000，月供700——对高端电动车市场影响颇大在山东临沂，2020连续多个月销量全国最好，电动车已对四五线短途出行市场造成一定市场占领公众号关注：方案知识星球没有调研，没有发言权。我们采访了媒体、经销商、用户，他们对电动出行领域的看法电动邦某编辑新能源研究者单纯就短途出行而言，不断出现的新能源电动车对是有蚕食作用的尤其电动汽车价格下探到2-3万，对高端两轮电动车有冲击，谁不想再升下级呢对电池而言，安全问题是永恒的话题，续航高能量密度高，安全性就要打折智能公会某编辑两轮电动车也在向智能数字化发展，很多企业都在顺应这一需求，大多数企业没有核心技术竞争力，产品同质化严重，雅迪在技术层面上做的很好，这也是能够甩开其他品牌，成为行业领导者的原因，不过仍然需要紧盯新势力和互联网企业的崛起没有调研，没有发言权。？？雅迪电动车七莘路店老板1000-3000的产品最好卖，关注续航和安全的顾客最多，我们这边大多都是附近的打工人在买电动车，接孩子的中年人也挺多，有不少人为此安装了安全小后座总体看买的还行，太贵的不是很卖得动，很多人不在乎所谓的智能配置雅迪电动车无锡某经销商工业园区上班的买电动车的非常多，平时上下班距离也不远，顾客们基本关注好骑续航长外观漂亮，不过在我们这边买台铃新大洲的偏多，雅迪质量好但是还是偏贵一些我们采访了媒体、经销商、用户，他们对电动出行领域的看法没有调研，没有发言权。某小牛用户上班10多公里，因为续航和颜值，种草了小牛电动车，当时买的时候15000，买了很早，现在已经卖了，换了个稍便宜的新大洲电动车，同时买了奇瑞小蚂蚁。天气好的时候骑车，天气不好开车，现在选择新能源小电动车的人应该变多了？某台铃女性用户买的台铃小钢豆，使用了一个月，这车很小巧，轻便的推着上楼无压力、颜值高配色好看。缺点：太轻不够稳、电池很不耐用，电量低于50速度下降明显，25的电跟走路就差不多了，基本低于50就要充电了。？我们采访了媒体、经销商、用户，他们对电动出行领域的看法没有调研，没有发言权。适用”“经济生活状态：58%的用户已婚育有1名小孩，充实、幸福、进取、拼搏是生活的主旋律。大部分用户爱好刷短视频/看直播/追电视剧、逛街购物、看书/看小说。大部分用户对扫地机器人、智能洗衣机、智能音箱、无线耳机、智能门锁/安防系统等智能化产品兴趣程度高。消费观念及收入：电动车消费者对价格敏感度适中，品质追求较高，品牌追求适中。用户年均收入在8.5万元左右，多居于国内一-三线城市及城镇。适用人群：不便使用公共交通、私家车、自行车、步行等出行方式但又有出行需求的人群。由于城市交通拥堵、公共交通缓慢、停车难、买车难等问题困扰又需要便捷出行，例如：上班族、快递员、配送员等。使用场景：几乎覆盖了生活、工作和休闲的方方面面。60%以上用户骑两轮电动车去超市购物或菜场买菜，接送孩子等，而上下班通勤是两轮电动车用户使用频率最高的场景。从骑行距离来看，5-10公里是用户最常骑行距离。“经济适用族”没有调研，没有发言权。56%电池及续航44%骑座舒适性43%刹车安全与稳定性38%行车速度30%外观设计21%智能化配置用户购车考虑电池、续航等因素，智能化功能关注度低整体上看，电池及续航、骑座舒适性、刹车安全及稳定性、行车速度、外观设计等仍然是两轮电动车用户购买两轮电动车时主要考虑的因素。其主要原因在于用户对智能化两轮电动车的不认知，根据统计有超过50%的用户在购车时没有听说过或听说过但不了解智能化两轮电动车，接近20%的用户认为自己暂时不太需要智能化功能需求。此外，依然有21%的用户需要智能化，购车时关注过智能化功能。“经济适用族”有什么？目之所及，皆是雅迪。一手好牌，当之无愧的行业领导者技术领先产品领先市场领先常年位居市场份额第一两轮电动车的第一选择全价位的产品线丰富的产品功能选择满足不同需求电池与续航技术整车制造技术安全技术整车品控雅迪有足够多的故事可讲打对对手，抢对人。PK台铃、艾玛等战略上：藐视对手雅迪=短途出行解决方式；其他品牌=两轮电动车战术上：重视对手雅迪在产品品质、电池品质、市场能力、整车设计、整车质感，领先对手一个身位//////////////////三个变量，支撑2022雅迪的销量爆发。////////////////////////////////////消费变量3+亿规模保有量寻求增量爆发点人群变量新消费群体Z世代、新女性、玩咖口碑变量雅迪老用户激活换购增购、新国标“INSIGHT：上探新人群，下稳基本盘新购-新群体、新需求增购-用户基数，第二辆雅迪换购-新国标深水期，上牌需求解决方式：“两个雅迪”上探新人群——新雅迪——VFLY下稳基本盘——全民雅迪——YADEA【任务】特立独行品牌性格，争取新人群“VFLY”是新中产的交通工具骑上我心爱的小电摩，上班路上不会堵车“VFLY”是新女性的吸睛神器你与“罗马假日”式的浪漫，只差一台VFLY“VFLY”是Z世代的出行玩具买不起宝马的年纪，也要享受拉风的感觉骑行不仅仅是短途出行的延伸更在于寻找路途的乐趣骑是基础，乐在其中骑·乐·无·穷年度公关主张VFLY骑乐无穷【产品支撑】颜值更高、续航骑的更远、智能骑的更快乐【感性支撑】骑乐无穷的短途出行新方式解读两个误区骑乐不是傻乐，人+场景+生活方式=“骑乐无穷”不是不讲卖点，理性的陈述专业→感性的营造专业【任务】技术为先，维持基本盘雅迪冠能+经典+换换骑行街头巷尾，骑行小镇乡村大街小巷，目之所及，皆有雅迪YADEA

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CHINA3亿+的超级市场近五分之一的市占率“可能”持平丰田卡罗拉全球销量的恐怖保有量“雅迪的、全民的、中国的”“中国雅迪全民坐骑”雅迪冠能/经典/换换等系列总体定位——全方位满足人民的短途出行需求——“中国雅迪全民坐骑，全民的电动车”电动出行保有量第一“中国雅迪全民坐骑”【产品支撑】千万人的电动出行选择，技术领先，品质领先【感性支撑】全方位满足全民的多种需求雅迪常规产品线定位总结：“两个雅迪”骑乐雅迪——VFLY——“骑乐无穷”全民雅迪——YADEA——“全民坐骑”雅迪2022营销策略：两个雅迪，四个象限骑乐雅迪全民雅迪品牌向上用户下沉产品向上情怀下沉营销策略VFLY的两个象限品牌向上用户下沉品牌向上：高端定位，提升溢价一个话题：#骑乐无穷#高端视觉调性，放大感性认知人群打透：新中产/新女性/Z世代多个场景：短途出行、潮车搭配、玩乐生活、智能出行用户下沉：KOC+UGC矩阵式输出，口碑持续积累UGC用户种草体系：多维度渠道高端内容种草KOC用户运营体系：KOC培养+内容指导+全域产出千万级用户盘活，向私域渠道导入雅迪的两个象限产品向上情怀下沉产品向上：立稳技术形象、筑高产品壁垒电动之强：强续航、强智能、强安全场景化解读：深度解读雅迪在行业内保持领先的内在根源情怀下沉：#全民坐骑#强化#全民坐骑#全民电动车的品牌认知塑造亲民形象，助力渠道进一步下沉营销策略媒介策略打下-造口碑拉上-提溢价造生态+提声量有个性的生活方式媒体（视频直播，KOL）打造具有强感知力的调性内容专业类媒体专业内容，权威背书，形成良好舆论的氛围KOC+UGC组合传播建立自有的KOC传播矩阵2022年雅迪品牌公关策划PART.01

|整体方向及策略PART.02

|年度公关内容蓝图“骑乐无穷”VFLY塑形象，品牌与用户营销线VFLY

G硬核骑乐核心技术：VFLY技术产品支撑VFLY

L自由骑乐VFLY

L健康骑乐什么样的公关campaign，能够让受众感知骑行的快乐？在雅迪这里，感受骑行的乐趣“骑乐”ICON短途出行的标签骑即快乐，骑乐无穷“骑乐”人物他们在我们的生活中他们热爱生活热爱分享只为成为美好的自己“骑乐”旅行“骑乐”关怀不把自己封锁在空间里与自然零距离的接触这是骑行带来的快乐VFLY即快乐之源雅迪关怀你的情感HOW

TO塑造核心消费者形象建立骑乐无穷情感VI及话题ICON活动核心线索城市旅行/近郊出行KOC的情感支撑01020304建立“骑乐ICON”01“骑乐无穷”史上首部电动车视角，GOPRO拍摄微纪录片有人把通勤当成一场旅行乐于在枯燥的路途中寻找生活的真谛一首从未听过的歌、一段从未踏足的路一个冒着热气的新卤味摊儿热爱生活的人，总能遇到与众不同的路01

|建立骑乐ICON跟随GoPro的视角围绕三个不同的人，寻找三段旅途的故事A：热爱美食的画家把自己的雅迪小电动创作的如同行走的艺术品每天上下班的路上遇上不同的人、看不同的景、听不同的音乐01

|建立骑乐ICON跟随GoPro的视角围绕三个不同的人，寻找三段旅途的故事B：大学校园的“篮球小将”一到周末，骑上雅迪，篮球放进框在校园里来一场酣畅淋漓的篮球比赛跟随GoPro的视角围绕三个不同的人，寻找三段旅途的故事01

|建立骑乐ICONC：生活充满无限期望的新晋白领毕业，刚入职场，几千元的月薪没让他对生活失望选择骑电动车出行，为了省钱，也为了周末和朋友一起去玩01

|建立骑乐ICON1、预热期，短片预告扩散KOL+自有平台扩散，包括微博、微信、抖音、小红书等微博微信流量大号转发，如“思想聚焦”“燕公子”等2、爆发期，短片传播扩散全网短片传播，腾讯视频上线，网友产生情感共鸣3、分享期，全民分享“骑乐”故事微博话题#骑乐无穷#，全民分享骑乐故事抖音挑战，小摩托，让我更快乐建立“骑乐无穷”话题，骑着VFLY的旅行STEP

02建立“骑乐”ICON北京胡同篇/广州沙面篇/环行洱海篇自媒体渠道官方发布网友跟发，形成传播势能01

|建立骑乐ICON建立“骑乐”ICONSTEP

03用户共创，微信/小红书/知乎等“VFLY骑行路书”智能结合/续航结合/体验结合目的：让用户勇于分享01

|建立骑乐ICON建立“骑乐”ICONSTEP

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|建立骑乐ICON用户共创，微信/小红书/知乎等“VFLY骑行路书”形式①：抖音挑战赛，分享骑行轨迹与风景形式②：APP+小红书+蚂蜂窝等平台路线内容分享，美图分享等不看不知道，一看吓一跳非常多的用户，愿意“晒”自己的车改装/颜值/提车日记/VLOG……02

|塑造骑乐人物02

|塑造骑乐人物“用户型品牌”，新势力品牌都在构建用户型企业我们的目标非常明确，希望成为用户最满意的品牌—蔚来李斌“02

|塑造骑乐人物影响力辐射SKOCKOC高频用车场景服务体验感知强愿意被引导分享、互动普通用户升级升级先期挖掘建立10位雅迪SKOC形象“骑乐人物”雅迪城市玩乐群+各平台活跃KOC百人级别的雅迪KOC活跃分子APP及社群普通活跃用户02

|塑造骑乐人物“小数据”思维做用户：KOC什么样，你的人群就是什么样Z世代新女性新中产三类人物典型KOC形象塑造02

|塑造骑乐人物“聚合力”：我们希望KOC成为雅迪品牌内容生产的重要端点（核心人物、聚合作用）“传播力”：我们希望KOC生产的优质UGC，支撑雅迪在各大平台传播影响力塑造“骑乐”人物微信微博/小红书KOC典型消费者形象颜值型、萌宠型、旅行型、生活型、VLOG型02

|塑造骑乐人物塑造“骑乐”人物02

|塑造骑乐人物典型人物举例@跟着辰辰吃不胖小红书活跃的分享用户，1000+粉丝分享减肥食谱+颜值照片为主培养路径1、针对性沟通+档案入库2、确定合作意愿3、内容分享指导、人设建设、内容扶持4、保持常项沟通，车主约稿内容其他：APP活跃度、建立社群塑造“骑乐”人物02

|塑造骑乐人物Jeep牧马人典型KOC秒哥领克05典型KOC

Lucia“大数据”思维做用户：

物以类聚，人以“群”分02

|塑造骑乐人物某MPV社群，你猜猜大家在聊什么02

|塑造骑乐人物02

|塑造骑乐人物我们的用户运营解决方式建立雅迪“骑乐无穷”城市玩乐群创建者：超级用户or时空具有一定的权威性有利于发展壮大参与日常社群的讨论或活动，通过自身行为，激发社群整体活跃度参与者售前流程分享模拟潜客产品答疑解惑吃瓜群众已购车主、分享解惑组乐享组气氛组活动组织内容分享塑造“骑乐”人物02

|塑造骑乐人物02

|塑造骑乐人物塑造“骑乐”人物我们希望2022年达到的效果社群——10+“骑乐无穷”雅迪城市玩乐群SKOC——关键KOC

10+，粉丝万级，涵盖多种人设KOC——关键用户领袖100+，有人设的群主、消费者、论坛活跃用户内容与导流——支撑起APP私域内容，向APP持续导流02

|塑造骑乐人物为了让用户更好的感受【时尚、年轻、潮流、智能】的产品调性，我们需要:探秘网红景点，城市地标美景，短途游上，必须有雅迪一路相伴！探秘网红餐厅，穿梭城市街头巷尾，智能引领“骑乐族”轻松打卡！探秘网红园区，年轻/创意的场地，穿行其中，与雅迪VFLY的调性相得益彰！沉浸化的骑行场景，清晰展现VFLY核心卖点和骑乐族年轻形象，重销城市联动，持续提升传播声量。骑乐旅行——城市行事件03“骑乐无穷”城市行VFLY骑乐无穷年度骑行家盛典717骑行节“骑乐”关怀04有玩有乐结合新品上市or工厂参观or冠能中国行一年一度，打造电动出行领域的粉丝盛典“中国雅迪，全民坐骑”VFLY塑形象，产品与情怀营销线核心任务塑造全民雅迪+技术雅迪形象经典/电踏车雅迪冠能雅迪换换技术支撑TTFAR

2.0增程系统（电机+电池+电控管理+动能回收+设计）家庭快充+快充站+电池交换技术一次充电，多跑一倍智能技术全方位安全防护技术1换即走，无限续航经典与电踏车用户感知极大减少里程忧虑、超长续航跑的更远、全方位守护安全全民电动车，更高端更值得信赖全民形象科技形象更高端的电动车更用户的电动车雅迪的全民坐骑形象视觉化呈现雅迪×图虫网新锐摄影师“骑行烟火中国”YADEA

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CHINA最美的风景在街角，最暖的人文是烟火YADEA

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CHINA骑上雅迪，自带鸡蛋买煎饼，是天津人一种生活态度YADEA

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CHINA城市的烟火气，总有一瞥雅迪雅迪×图虫网新锐摄影师“骑行烟火中国”新品上市+艺术影展偷能量，正成为一种全民的行为过去收菜现在收能量“四成中国人用手机在蚂蚁森林种树蚂蚁森林用户达到5.5亿，累积碳减排1100万吨，至今已种下1.22亿棵真树，种植面积达168万亩。中国人累计在蚂蚁森林上发起家庭树、爱情树、班级树等“合种”超过1亿次，这些合种平均每天“浇水”超过800吨。目前全国10个省的70多个城市在蚂蚁森林上拥有公益林，城市公益林数量湖北、安徽、河北居前三用收能量，践行环保“雅迪×蚂蚁森林公益行动蚂蚁森林-雅迪护林队雅迪公益林与蚂蚁森林一起传递能量你骑行，我种林营销行动：雅迪低碳出行，购买雅迪栽下一颗梭梭树雅迪骑行家-蚂蚁森林巡林体验会200KM低碳巡林行动产品卖点展示雅迪野营体验电动车灯火会特殊路况脱困续航挑战展示-用户故事-巡林者的保护行动典型故事一:“3年前，我孩子出生那天，手机上的梭梭树也种成了。”来自福建的蒋生决在老婆怀孕期间，天天陪她散步，在蚂蚁森林里积攒了很多“能量”。孩子出生时，他恰好在手机上的蚂蚁森林里养成了一棵虚拟梭梭树。而在内蒙古阿拉善，一棵真实的梭梭树也几乎差不多时间被种在了这片沙漠化严重的地区。一个孩子的新生，和一棵树的新生，就这样跨越了2400多公里，紧紧相连在一起。因为孩子还小，蒋生决只能带着孩子的照片去阿拉善看这棵与他命运相连的树。他希望，等孩子懂事后，告诉他这棵树的故事，让孩子从小就懂得如何保护地球。雅迪换换，助力巡林者出行事件举例：雅迪换换-“沙漠里的换电站”“中国雅迪世界都在骑”雅迪出海雅迪车轮，丈量全球讲好全球故事，塑造全球形象执行线路一：海外故事，中国诉说挖掘雅迪海外的用户故事——迪拜街头，有豪车，有雅迪——寒冷北欧，新能源出行的天下，仍然看得到雅迪执行线路二：雅迪×侣行OnTheRoad：张昕宇梁红的电动滑板，雅迪的车轮遍布世界续航、动力、安全全领域科技控……打造属于雅迪的“极限挑战”雅迪极限挑战实验室ROUND1动力充沛，挑战8D魔幻重庆人气网红坐骑雅迪挑战8D魔幻网红城市重庆充沛动力，无惧城市坡路ROUND2骑行中国挑战最冷与最热新疆魔鬼城吉林查干湖VS极限条件下的续航、安全、配置等方面的极限大比拼（时间：10-11月，参与人员：媒体+KOL）ROUND3北京五环100KM续航挑战全长98.58公里，极限状态下续航支持北京五环两圈“人停车不停”，挑战北京五环两圈的续航测试ROUND4涉水安全挑战涉水骑行整车浸泡、整车涉水模拟夏季恶劣工况下的涉水挑战强悍电池能力输出媒体、舆情及危机管理舆情防控主动传播打造

四大传播阵地行业阵地自有阵地UGC阵地热点阵地自传播体系矩阵基础信息传播平台PGC/UGC社会化跨界平台门户媒体垂直媒体自媒体央党媒科技等企业员工朋友圈官方微博官方微信经销商自媒体KOC自媒体官方网站社交平台社区平台电商平台搜索引擎问答平台新闻资讯短视频中视频跨界应用电商平台搜索引擎新闻资讯社交平台社区平台直播平台短视频平台综合平台监管机构行业协会党政媒体财经媒体行业媒体自媒体跨界媒体跨界资源社交媒体公共关系&资源策略：实现全域媒体覆盖方案回顾我们认识了一个公司：时空视点我们了解到TA的“时空观”：新能源智慧出行经验策略观、全链路传播资源、大数据与用户运维我们了解到电动出行领域的变革：出行电动化、行业内卷化在这样的背景下，我们2022的营销流量池：新购、换购、增购因此，我们提出“两个雅迪”的公关战略方向——VFLY上探新人群、雅迪下稳基本盘方案回顾一条线“VFLY骑乐无穷”，我们希望通过“乐”获得更多的新人群共鸣四步走：建ICON、立人设、做活动、认群体一条线“中国雅迪全民坐骑”，我们希望激起全民的情感共鸣，梳理科技形象，坐实更高端电动车品牌印记两条路：全民雅迪、科技雅迪全新的，我们希望帮助雅迪建立起“小数据”+“大数据”用户运营体系，精细化用户KOC运维，实现以用户为中心的品牌理念基础的，从“媒体管理”和“危机管控”两个维度，从公关角度达成年度目标——我们是，期待和雅迪科技集团一起，探索更多新出行玩法……资深文案：周莹高级文案：陈厚君创意总监：张弘客户副总监：朱宜飞客户经理：赵云龙我们的服务架构-15人的服务团队SVP陈焰明AD王炳杰时空视点战略发展部资源中心：VP符斌策略ACCOUNT文案与创意媒介管理用户管理高级策略经理：解志华高级客户经理：李江荣高级客户主管：黄栋超内容中心：SAD李洪川资深媒介经理：张敏媒介专员：杨倩资深创意：吴启越资深创意：孙天阳用户运营：周坤活动运营：何乐明人员介绍陈焰明MichaelChen时空视点高级副总裁时空上海总经理整合传播资深人士，汽车品牌营销专家，在品牌策略、社交传播等方面有丰富的经验，擅长汽车行业企业品牌传播、产品公关、数字营销。有良好的汽车行业媒体关系，丰富的体系化管理、项目质量把控经验。多次经历汽车品牌发布等战略性公关事件，服务的汽车品牌包括通用、雪佛兰、吉利、克莱斯勒、Jeep、上汽集团等。人员介绍符斌

SkyFu时空视点资源中心总负责整合传播资深人士，超过20年品牌服务经验,具有Global及Local团队与品牌服务经验，服务经验覆盖领域较广，能够带领团队满足客户高大上、接地气的不同需求；对公关、广告、媒体、活动等方面均有深刻认知及见解。多次经历汽车品牌发布等战略性公关事件，服务的品牌包括松下电器、浦发银行、宝洁、雅诗兰黛、埃克森美孚石油、东风悦达起亚、上海通用、西门子、AO史密斯、捷豹路虎等。8年整合营销传播经验，策略创意方面具有丰富的经验，涉及汽车、家电3C、快消、互联网、医药等行业。服务过的品牌：上汽集团、上汽通用别克、上汽荣威、上汽名爵、上汽大通、阿尔法罗密欧、易车网、美的集团、LG电子、AWE、中粮长城、奥克斯、华帝、惠而浦、康佳、东阿阿胶、长虹美菱、ZEALONG、上海贵酒、3M、欧姆龙等。王炳杰

JoeyWang时空视点项目及策略总监人员介绍李洪川JackieLI时空视点高级文案总监毕业于南开大学新闻学院，曾供职于媒体，作品多次获全国及省级大奖，10年公关传播经历，在内容及策略创意方面具有丰富的经验；督导测量体系的完整和思维逻辑的系统性，同时策划推进及组织协调重大项目新闻选题策划、审核创作成果及出品的质量。7年项目管理经验，对传统PR和EPR有深入的了解。善于项目把控及执行，对于不同行业有独到的洞察。项目经验丰富，善于迅速抓取行业信息点，客户需求，了解需求，并带领团队完成工作。曾服务于北京现代、名爵、领克、大通、奇瑞、奇点等汽车品牌。人员介绍人员介绍朱宜飞PhilipZhu时空视点客户副总监7年以上相关从业经验。擅长数字营销，社交媒体营销，活动的管理和网络互动传播等。曾服务东方航空、博世家电、长江汽车、北京现代、吉利汽车等客户。人员介绍李江荣JiangRongLi时空视点高级客户经理13年品牌/广告/自媒体/公关/社会化媒体经验