Bilibili《寻找100位非遗手艺人》招商方案

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目寻找100位非遗手艺人200%非遗类商家数量同比增长

300%购买非遗制品的用户增速

非遗文化，承载了一代代匠人的心血与智慧，是民族精神的生动写照。非遗手工，焕发新生机，非遗手工制品相关的消费热持续升温。非遗无声，传承有韵国家护航非遗传承，多措并举政策支持资金投入基建落实文旅扶持通过政策文件、资金投入、基础设施建设、文旅扶持等方式，国家全面支持非遗文化及传统手艺人的保护与传承。这为非遗的保护、传承和创新提供了良好的环境和条件，也为非遗的市场化和商业化提供了广阔的空间。非遗技艺，让B站年轻人耳目一新国潮非遗技艺兼具文化底蕴与艺术趣味，激发B站年轻人新活力TA们，在B站感受非遗@江寻千@才疏学浅的才浅黄金打造三星堆面具擅长非遗黄金技艺制作工艺品打铁花非遗手工艺尝试@南翔不爱吃饭复刻古籍/作品中美食传播非遗手工艺TA们，在B站看见非遗大触手艺人@非遗传承人叶昊潮州通花瓷非遗传承人@木姬空语中国东阳木雕传承人@不偷懒的姚建萍苏绣国家级传承人非遗传承人非遗衍生个人介绍记录短片知识出行绘画热门城市x非遗坐标内画艺术x手绘向往与放松感高质量的非遗长视频已然变成TA们的下饭神器，而TA们也在潜移默化的影响下向往亲自体验/主动了解背后的传承故事。自豪与认同感非遗承载着特定群体的集体记忆和文化认同，在地化非遗大事件有助于激发用户情感共鸣和认同。惊喜与新奇感将非遗技艺融入现代文创，既保留了非遗的文化内涵，又发挥了现代的审美和实用价值，新颖吸睛。B站非遗UP主：神奇脑洞玩转非遗B站平台中长视频内容生态利好，U

P主非遗内容频出圈745w

105.6w

54.8亿截止

23

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量站内UP主挖掘旅途中的非遗、家乡中的非遗、生活中隐藏的非遗、二创非遗旅途中的非遗

我家乡的非遗

生活中的隐藏/二创非遗UP主+户外、旅行、摄影、汽车UP主+美食、音乐、知识UP主+科技、时尚、美食、家居、手工街头非遗美食家具里的中国

非遗换装

一眼千年 当非遗遇上AI非遗手工记录垂类UP主内容共创，用专业夯实品牌力相比短平快的碎片化内容，B站中长视频利于刻画产品细节、生活场景和使用体验好物推荐非遗溯源非遗知识讲解产品测评历史讲解购买攻略B站非遗内容UP类别众多内容丰富此外B站泛知识内容占比超45%以【非遗x泛知识】输出品牌专业内容非遗视觉大片UP：匠人集94.4w全国非遗寻访视觉大片非遗历史讲解UP：奇人匠心29.2w一期一个非遗故事非遗手工教程UP：考拉做个东西80.6非遗衍生到日常手工教程非遗旅行攻略UP：小鹿Lawrence

154.5w寻找每个目的地隐藏的特色非遗非遗xAIUP：五天晴8.1w非遗xAI自制大片非遗x美食UP：夏叔厨房368.6w复刻全国非遗美食老手艺遇上新匠人，B站非遗迷狂喜B站非遗爱好人群趋势洞察：T

A们爱看“新与旧的碰撞”非遗xAI非遗x动漫非遗x家居家装非遗x文旅非遗x服饰/美妆非遗x美食非遗x游戏但许多非遗文化和非遗手艺人还未被大众发现我们将挖掘探访有潜力的非遗文化和非遗传承人看非遗、碰撞新旧火花把握B站全网出圈非遗热点内容+《加强非物质文化遗产保护工作》的国家政策，发起B站2025年S级项目通过心智大事件、头部UP约稿、线下快闪展、视频征稿等形式牵头非遗传承up主作为联合发起人，深挖非遗文化号召用户&UP主关注家乡/旅途/身边的非遗在新旧融合中复刻与创新，促进非遗生活化寻找100位

非遗手艺人

从“聚集-揭秘-寻找-延续传承“的四个平台大动作，让用户关注藏在生活场景下的非遗手艺，带动体验学习“手艺的千种新玩法”揭露藏在身边的非遗 引导年轻人主动寻找身边的非遗将非遗融入日常生活 老带新的方式传承非遗文化·聚集非遗手艺人·揭秘非遗新旧碰撞·寻找百位手艺人·传承非遗手艺扩列手艺人规模多维扩充内容覆盖非遗泛圈层互动潮传统焕新创意复刻非遗手艺人集合官方非遗访谈片发布非遗寻人启事新匠人老手艺传承一次盛大的非遗手艺人聚会一场权威的非遗内容盛宴一场卷动全民的泛圈层非遗狂欢一个融合新旧的文化碰撞与传承聚集揭秘寻找传承「寻找100位非遗手艺人」ROADMAP非遗手艺人集合扩容非遗创作者规模释出官方访谈片官方溯源强化平台心智电影节/纪录片/快闪巡回多场景打通老手艺新玩法教学B站大触手艺人非遗认证传承人演绎展示类大众体验类硬核技艺类STEP

1STEP

2非遗视频x市场宣发x官媒宣发全程伴随，传播全场景打通STEP

4STEP

3发布手艺人寻人启事话题上线多内容赛道促活※时间可根据品牌方需求稍作更改，需前置沟通//

深挖小众非遗，旅途中探寻手工体验//跨界手工/绘画/ACG，复刻中赋予新诠释@南翔不爱吃饭@江寻千@才疏学浅的才浅B站大触手艺人@不偷懒的姚建萍@非遗传承人叶昊非遗认证传承人@木姬空语出行向绘画向知识向非遗衍生STEP

1探寻身边非遗，硬核非遗创作者全面集结STEP

1多内容赛道深挖，捕捉&放大平台非遗趋势花式演绎大众体验硬核技艺强观赏性&出圈潜力传统音乐、舞蹈、戏剧

曲艺、传统体育和游艺等强互动性&UGC向漆扇、剪纸、扎染等

结合城市特色做在地化延伸名家非遗技艺国家级别非遗传承人等经认证的传承手艺STEP

2官媒x

UP主访谈直播，焕新非遗在地化表达邀约UP主作为企划发起人，联动官媒（四川观察、新华网）

进行联合投稿，强化标杆心智@南翔不爱吃饭@江寻千@才疏学浅的才浅……权

威

官

媒

访

谈

直

播联动人气U

P主发起企划多视角常规拍摄+无人机俯拍+镜头特写多机位展现非遗工艺、访谈者表情/动作等全场景直播+弹幕互动，线上线下全场景打通拉近距离的同时扩大活动影响力创新化将非遗手工技艺与现代设计理念相结合如蜀绣在现代服饰设计中的应用，川剧变脸在现代舞台艺术中的创新“蜀地匠心，非遗传承“合作内容示例@才疏学浅的才浅@四川观察——

走进四川非遗手工的奇巧世界*示例供参考，以实际执行为准STEP

3发布寻人启事KV，在线寻找百位优质非遗手艺人品破

可定制化全民任务食饮行业（示意）——#舌尖上的非遗美食#……

美护行业（示意）——#非遗工艺时尚大改造#……3C数码行业（示意）——#寻找非遗接力赛#、#当手工遇见中式浪漫#、#指尖上的非遗#……客户：预埋KOC发布视频回应召集用户：根据赛道随手拍下隐藏在生活中周围的非遗元素活动页面发电站组件承接用户随手拍活动STEP

3话题征稿开启，多赛道激活生态，促非遗生活化#寻找100位非遗手艺人#挖掘小众非遗，介绍家乡的非遗手工，旅行中的非遗手工探寻体验等②赛道二：非遗手工的复刻与新诠释；与ACG作品的二创结合鼓励用户动手制作非遗相关作品（如国风非遗服饰/配饰制作、道具还原、非遗创意绘画等形式）可结合品牌特定产品开启特别赛道征稿特色征稿话题：#万物皆可绘非遗#、征稿方向

①赛道一：#国风手作纪#STEP

4传承人跨界UP主，联动博物馆workshop&直播OP

1—非遗一日讲解员+wo

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pOP

2—非遗大师课（文物修复体验）活动：重体验互动性，学习入门非遗制作与博物馆合作非遗工艺科普+教学+现场直播等拟邀：@南翔不爱吃饭、@雁鸿Aimee、@我是超人cr活动：近距离体验，沉浸式修复参观合作上博文物修复项目，跟随UP主参观修复过程拟邀：@才疏学浅的才浅、@在下曼妥思拟定地点：城市博物馆联合青春上海，邀请非遗传承人&B站UP主体验非遗并直播，线上抽选粉丝亲临现场。多维诠释心智：“非遗来B站、在B站学非遗”STEP

4非遗古街快闪巡回，泛圈层兴趣全面撬动打造全国多城市沉浸式非遗手工体验，融入品牌创意元素，多元提升品牌力

福州三坊七巷非遗油纸伞、漆画景德镇珐琅彩瓷、古窑成都宽窄巷子非遗打铁花、川剧变脸山西火舞、砖雕平台&UP主：线上+线下老手艺新玩法教学线上：UP直播+UP视频教学线下：拟定四座城市一期一座城市（备注：城市选择可根据客户需求前置3个月沟通）品牌定制品牌x城市线下市集，花式体验强化符号、好感UP定制品牌专属展位邀请传承人借助品牌元素/材料，现场展示才艺沉浸式品牌互动空间品牌非遗表演、时装秀、美食区等沉浸互动专场联名非遗周边发布携手品牌设计师定制非遗周边，现代审美x传统#汽车#食饮#鞋服#亲子母婴#时尚#……*示例供参考，以实际执行为准100位非遗手艺人画卷x品牌定制STEP

4现代审美碰撞传统文化，限量周边激励互动创意周边限量派发(可适当融入品牌元素)，强化荣誉感&传播力活动结束后发放用户侧：在一期活动结束后为“100位“获得非遗手艺人称号的用户发放相关实体奖状/奖励品牌侧：实体&线上100位非遗手艺人长卷展示入选名单，客户可植入品牌logo额外资源曝光携传承人共赴非遗电影之约，撬泛圈层期待海南国际电影节（三亚）*示例供参考，以实际执行为准纪录片论坛交流B站非遗市集直播/Vlog定制电

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意联动电影节&高校，发起非遗纪录片比赛#48h记录身边非遗#非遗纪录片比赛引爆UGC热情，优质作品出圈拍摄内容包括传统手工艺、民俗活动、地方戏曲等，评审团将根据作品的创意、叙事、技术等方面进行评分。提交作品将在电影节期间展映，同时开放给公众投票。最终获奖作品在电影节上进行颁奖。原创·优质·年轻·引爆UGC·非遗&校园场景打通·线上参赛线下办展·互动投票额外资源曝光纪录片合作，影响&创意拉满，促进非遗生活化OP1—自制纪录片合作OP2—电影节x高校联动与B站自制纪录片合作