60.比速汽车公关传播方案

2018比速汽车年度公关传播方案传智数字营销集团@版权所有2018.01策略执行保障洞察团队.公司及案例比速2018公关传播洞察篇溢价的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受明确的标签（消费共鸣）品牌/产品定位明确，销售落点明晰技术工艺+科技运用+整体性能体现品牌价值综合性能+丰富配置表现品牌超强性价比高端形象+强大配置传递品牌溢价能力强悍的产品（产品力）在细分市场，主流车型中，都有标杆式的强有力的竞争车型广深的渠道（销售力）传统渠道的纵深和覆盖，新型渠道的强力扩充全面周到的服务（服务力）服务以及其它表现的完备众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市场中获得极大影响、运作良好的合资汽车品牌，要具备“溢”、“明”“强”、“广”、“全”五大基础要素。在此，我们需要根据这些市场的规律重新审视比速的品牌挑战一个成功的品牌必须具备的五大素质————关于比速——品牌理念时代新势力精工造好车造车理念天地人为消费者打造好看好开好玩的车高达95%自动化率的生产车间一流供应商合作伙伴CCTV·国家品牌计划比速品牌谁知道——媒体@北京又一个新品牌没知名度媒体@网络T5产品出来有印象不知为何找黄晓明代言消费者@上海没听说不考虑没兴趣消费者@湖南岳阳性价比高产品可靠的话会考虑大七座八万划算经销商@重庆有一定知名度但特点不明显经销商@河北知名度不够来店量较低央视有露出产品体验少车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速T34.68分空间大、动力足、操控不错、油耗方面不错、配置高、后备箱容积挺大、内饰做工精致、隔音效果好、舒适性不错味道比较大江淮汽车瑞风S34.50分空间大、油耗表现不错、操控好、配置丰富、动力表现特平稳、内饰质感挖煤、后备箱空间大、舒适性不错起步动力不够长安汽车长安CS354.47分空间不错、操控不错、动力输出平稳、内饰做工精致、配置高、舒适性不错后备储物空间不敢恭维、起步加速慢、车里味道大比速T3用户口碑4.68分,比之竞品较有优势，空间、动力、配置、操控表现均为优秀比速产品力T3——口碑优异车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速T54.71分空间大、动力强、配置较高舒适性不错、储物空间丰富、底盘不错、操控不错、隔音效果好后悬挂是扭力梁，比较颠簸、排风口的储物盒比较鸡肋、轮毂较小，无双色，影响颜值长安汽车长安CX704.71分空间大、中速挺稳定、配置挺齐全前脸大气、手感挺不错油耗偏高、胎噪大、座椅硬一些东风风光5804.56分空间大、动力输出很强劲、配置高、操控不错、舒适性不错、后备箱储物太强空调油耗太高、冷车启动不满意、车漆不敢恭维比速T5用户口碑4.71分,比之竞品发展较为平稳，油耗、操控、性价比表现均为优秀比速产品力T5——基础不错，有待提升——我们认为这其中存在的问题——比速品牌及产品的声量、认知严重不足比速品牌及产品价值感、标签不明晰贴标签+强体验清晰品牌/产品定位深化品牌/产品价值增强消费者对品牌记忆力为产品贴上标签-辨识度--口碑-拉近与消费者距离体验式营销线上线下互动在消费人群中不断提高产品口碑——2018核心工作——比速2018公关传播策略篇——标签怎么贴————首先，比速品牌市场核心关键词——SUV为主数据来源中国汽车工业协会数据来源车主之家两厢车三厢车MPVSUV2017年同比增长3.24%占乘用车销售总量的43.04%占有率比上年同期提升0.46个百分点SUV市场占比拥有绝对优势是大部分品牌销售主力“十二五”期间复合增长率16%“十三五”期间复合增长率6%2010-2017年乘用车市场规模走势逐年升高2018年-2020年仍然会保持中低速增长态势万辆SUV虽然增长仍是亮点，但增速已经放缓——NowFuture途观昂科威昂科拉XT5科帕奇新奇骏新逍客新楼兰已成功上市7款SUV已成功上市4款SUV一款神车级SUV，打造销量神话哈弗H6哈弗H1哈弗H7哈弗H98款SUV，销量榜单No.1计划发布4款以上SUV“2020”战略推出超过4款以上SUV新车型帕拉丁SUV将于2018年上市将推多款混动SUV子品牌WEY强劲发力？？？？劲客既定的势力范围，仍面临不断增长的竞争压力——国产品牌，竞争更剧——>101>1510万级及以下SUV市场但仍有一些靓丽的风景让人眼前一亮——自主向上:WEY;领克成网红Now车不单纯是交通工具，个性化消费人性化、品质感的追求，注重超越／升级个性化质感化人性化Before工具型消费，车只是交通工具面子型消费，车是身份地位的象征体现地位驾乘舒适结实耐用个性和创新成为SUV市场掘金的不二法门——即使在SUV阵营

选边站是一个很有意思的课题——其次，比速品牌消费核心关键词——城镇新青年目标消费洞察——热衷时尚、追求个性、讲究品质、崇尚运动感和力量感、充满激情活力的时尚文化引领者生活态度追求时尚、不随波逐流、乐于发现、敢于尝鲜，从而与众不同他们所谓的新潮时尚有品味是不愿意随波逐流是懂得寻找，热衷于发现从而获得与众不同的享受选车态度追求个性外观、时尚风格、独特品味不要街车，愿意尝试新鲜个性产品不在意别人的标准，更注重自我感受在意并忠于自己的喜好和目标有个性，有主见，乐于发现，敢于不同，渴望走出属于自己的鲜活人生。年龄为25~35岁（80后、90后）的年轻消费者目标消费洞察——用时尚的态度造生活他们关注互联网化、概念化的东西喜欢有情怀的、有故事的事物，追求信仰他们认为的时尚是与众不同、有个性的他们崇拜偶像，但却更加自我、忠于自己的喜好开放而不失信仰时尚中蕴含个性热情但不致灼伤24目标人群热衷互联网，善于在数字环境中收集有效信息；口碑和专业导购对其消费决策的影响程度较大。/看新闻热点/阅读分享信息在线联络网购工作需要看电影／电视手机兴趣信息其他互联网行为密集度移动网络亲友推荐销售推介行业新闻专题节目购车信息来源对购车决策的影响力0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00用户数字行为轨迹研究休闲行为发生度触网密集度数字媒体环境声量用户认同度较高的语句1

和品牌相比，我更重视一件商品的功能和质量。5.522买东西时，我首先考虑它对我而言的实际用途。5.393我对自己熟悉的品牌很有亲切感。5.384购买商品前，我会尽可能地收集商品信息。5.325我乐意把自己长期使用的品牌推荐给朋友。5.296我比较在意自己在外界的形象如何。5.177我使用的商品必须要与自己的社会形象相一致。5.118只要质量好并符合我的需要，是不是名牌无所谓。5.089我会在意自己的装束是否与自己的社会地位相符。5.06……………用户消费观念用户最不认同语句-5我不喜欢和大家使用同样的东西。4.79-4我爱穿能够突出我性格的衣服。4.75-3在用一件高档商品时，我享受别人对我羡慕的眼光。4.74-2为了买到物美价廉的产品，我可以走很远的路。4.59-1我常常会因为某种冲动而购物。4.51得分NOPC网络其他传统广告目标消费洞察——没有年轻人愿意跟70后划到一类

即使在85、90后也是各有所钟——比速该怎么贴标签，如何表达——面向未来的新新品牌

比如领克、比如WEI专为年轻人而造只为85、90后而造“新汽车制造”的践行者比如新能源、智能互联第三次工业革命和第四次工业革命东方大碰撞的必然产物面对全球最大汽车市场，诞生的趋势中的必然时代新势力精工造好车——比速该怎么站队，如何表达——面向未来的新新品牌

比如领克、比如WEI专为年轻人而造只为85、90后而造“新汽车制造”的践行者比如新能源、智能互联第三次工业革命和第四次工业革命东方大碰撞的必然产物面对全球最大汽车市场，诞生的趋势中的必然新势力新智造新势力新智造2018年比速传播主题——体验怎么强化————它山之石，比速之玉——上汽通用五菱.上汽乘用车.吉利汽车.领克汽车趋势企业上汽通用五菱的产品及传播策略每年/每半年集中力量打造一款爆款车型上汽通用五菱：产品为王渠道&消费者——比速公关下沉并贴近目标定位比速品牌定位及思考趋势企业上汽乘用车互联网战略初见成效传播借力打力：荣威i6挑战吉尼斯，金星秀等上汽乘用车：明确标签借力打力——比速产品需更明确标签目标定位比速品牌定位及思考趋势企业吉利销量高速增长与传播提升传播事件爆发：100度温差挑战，博越车友系列，研发中心吉利汽车：整体提升+事件拉动——比速体系化思考&公关课题解决目标定位比速品牌定位及思考趋势企业领克在包装与传播上实力与娱乐并举传播推陈出新：领克游乐场领克01时区等领克汽车：不拘一格创造创新——比速产品传播如何更有料更有趣目标定位比速品牌定位及思考——比速思考——公关下沉贴近用户品牌标签传播利器体系思考传播课题创造创新有料有趣010203产品标签传播利器

品牌需要产品支撑2018着力于产品支撑更明确创造创新有料有趣

摒弃传统打法传播事件拉动基础扎实再博出位公关下沉贴近用户

走出去参与车展贴近经销商用户传播引领下沉趋势体系思考传播课题

全方位思考企业品牌产品，聚焦2018年核心传播课题042018比速品牌传播再思考2018比速品牌整体传播策略——公关传播课题一品牌前凸强化品牌认知与核心竞争力137凸夯爆公关传播课题二产品力夯实T5/T3/M3强化口碑与销售公关传播课题三打造爆款T7打造成为标杆比速2018公关传播执行篇1凸比速2018品牌传播规划2018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月比速汽车中国新城镇公益跑雄安千岛湖涪陵华西村等新势力新智造公关传统媒体新兴媒体传播正面相关传播夯实传统传播，实现专属传播话语，组建专门传播体系新兴媒体传播占比超过60%，占领话语权，实现突破性传播，打造比速专属事件传播为比速品牌保驾护航，确保全年品牌正面相关传播超过95%，任何负面或厂家不接受报道，第一时间发现并处理北京车展世界杯比速品牌凸显2018新年品牌精神专项新智造品牌保障专项体系实力年终盘点品牌理念专项匠人精神体验营销我是体验官终端销售渠道拓展智为汽车传播主题品牌战役品牌营销比速汽车中国新城镇公益跑品牌事件中国新城镇公益跑创意事件传播010203跑在不同

中国新城镇如火如荼雄安新区等新眼光契合目标人群跑步动人

跑步最终落实到比速品牌精神上天地人在汽车上的实现跑出风采

公益温度品牌担当每一场公益跑都是一种尝试与拥抱跑出特点

用新城镇公益跑强化中国新势力内涵把握传播先机04品牌事件中国新城镇公益跑创意事件传播如火如荼的新城镇日新月异但总有些角落新城镇的荣光和实惠尚未抵达比速携手一线国产运动品牌为新城镇深处的儿童捐赠运动鞋比速的品牌担当中国新城镇公益跑特别呈现品牌事件中国新城镇公益跑创意事件传播1雄安白洋淀4江阴华西村3楚雄抚仙湖2杭州千岛湖和有代表性有传播度的中国新城镇一起，打造公益马拉松名片与新城镇携手提升：新城镇参与组织未来网及大学参与目标人群健康互动：新城镇新青年运动活力传播与较高参与度：每一场马拉松或公益跑上万人参与有意义的比速马拉松或公益跑：每场捐出一千双跑鞋品牌事件中国新城镇公益跑比速的中国新城镇马拉松从跑鞋捐赠开始的新城镇新青年公益担当主推李宁品牌李宁重新复兴李宁品牌，在二三四线新城镇覆盖更广每一场新城镇马拉松捐赠一千双跑鞋另一家渠道广泛知名度高的安踏品牌也在同步接洽中创意事件传播中国青年，永不止步！品牌事件中国新城镇公益跑线上线下一起打造并与质感生活方式相结合呼应比速产品品质等马拉松从夜跑开始更好组织遍布中国新城镇的夜跑团在咕咚合作开辟比速夜跑打卡专区提倡品质生活比速不只和夜跑马拉松等运动相关更提倡全方位的质感健康生活方式与小米穿戴科技设备等结合彰显质美科技感同步洽谈华为穿戴设备中创意事件传播平台合作咕咚运动+公益立体化大传播彰显比速品牌担当开辟比速“不如夜跑”专区每日打卡各类排名全国各地夜跑团线下拓展小米/华为马拉松/公益跑中国新城镇品质跑鞋新公益定制小米/华为手环及相关传播活动与小米终端渠道及粉丝互动4.16白洋淀首届雄安公益跑（北京车展前）六大中国新城镇马拉松与李宁LI-NING合作一场马拉松一千双新跑鞋结合M-Run跑赢2018音乐潮跑比速生活方式比速#新智造#「态度公开课」携手《网易》邀请媒体及专家以“中国汽车新智造”为主题，展开沙龙研讨。沟通会相关议题建议——《第四次工业革命对中国汽车业发展的价值》《中国智造将引领未来汽车发展》《第三次工业革命和第四次工业革命的东方碰撞》《中国智造的突破之路》相关媒体邀约建议：“感受不一样的中国新智造”沙龙研讨全新直播体验，见证比速严谨，感受比速气质比速态度公开课“中国汽车新智造”中国汽车智造的转折点未来的中国汽车智造中国智造价值借势强势社会文化阐释平台与网易《态度公开课》合作，阐述比速汽车的造车思路，并生动讲述新时代中国品牌的发展之路，从而让消费者更加深层次的了解品牌，建立品牌忠诚度，同时对车型提升关注度及美誉度打造品牌强势文化符号比速态度公开课新势力、新智造匠者·匠心线上：新势力、新智造匠者·匠心线下:比速产品与一条、尚技、三联生活周刊合作，打造“不一样的比速匠者·匠心”车主形象锐化活动，为比速品牌塑造典型用户形象，引发用户的对位感，激发消费者的共鸣，拉近消费者与比速的情感距离。典型用户形象对位共鸣强强媒体组合用户覆盖优质素材积淀传播媒体合作资源甄选标准：

选取调性高度匹配、目标人群高度重合的跨界资源平台，

利用它们各自独特的平台属性，

进行人群圈定、内容生产和传播扩散新时代匠人的垂直化app平台聚集了大量典型目标人群最有人气的生活短规频自媒体，以多元化的视频，高质量的内容吸引了大量的观众中国最聚人气、在主流人群中有着广泛影响力的综合性新闻和文化类周刊“匠者·匠心”执行概述联合一条、尚技、三联生活周刊，找出各个领域具有匠者精神的引领者，通过规频、特刊、艺术展等形式，通过比速车主形象塑造强化品牌记忆合作平台典型车主扩散平台“匠者

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匠心”

艺术展各个领域的具有匠者精神的引领者在所在领域具有号召力自在坚持，从容于心门户科技/设计/汽车/营销类媒体时尚/生活方式类媒体Social媒体（微博微信论坛等）通过生动的视频形式，传递“匠者”

的生活方式及态度手段深度解读“自在坚持从容于心”多样化展示“匠者精神”匠者，自在坚持，从容于心《匠者

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匠心》系列视频传播《匠者·

匠心》三联生活特刊传播内容邀请各自领域的匠者和他们的故事。联合一条、尚技平台拍摄匠者故亊视频匠者说：“以极致匠心捍卫安全，以打破常规致敬经典”——中国改装第一人

吕宜霖匠者说：“用专注，让工业设计更有温度.”——著名工业设计师

杨明洁安娜医生无国界医生驻半代表末那大鹏涂装师末那团队创始人曾仁臻建筑师设觍生活斱式建筑秦博纨弽片《人间世》编寻蔡舜仸油画修复师修复过乔托画作中山大树策展人东京中国独立电影节収起人魏勇历叱敃师北京十一孜校肖迕特敁刢作师代表作《寺龙诀》《狼图腾》陇半于联网连续创业考2012年掏出唰吧迖山蓝天救援队队长桑格格作家代表作《小时候》《黑花黄》《丌留心，看丌见》。。。。。。《匠者说》敀亊示例“匠者·匠心”典型人物让工业设计更有渢度打破常规致敬经典用匠心升华自我“匠者·匠心”故事视频传播规划官网首页重点位置推介官方微博微信解读话题示例：听一线设计大咖讲述艺术人生走出自己的极致之路视频平台同步推广微博微信公众号同步推广官方微博传播视频双微视频同步上线增强受众互动官网首页搭建专题，推广《匠者说》系列视频官方媒体/垂直媒体看皇冠车主如何把技术做成艺术与题页、花絮规频等斱式锐化车主形象，将车主将者精神不产品精神相关联尚技网+一条视频搭建专题版块，双微同步引爆传播主题：人物敀亊+技术亮点+品牌文化话题示例：看比速车主如何把技术做成艺术传播主题：人物故事+产品故事+花絮话题示例：对于便捷生活，我们有共同的承诺媒体选择：比速官方微博微信+垂直类网站媒体选择：社交平台+自媒体大号“在浮躁的当下，匠人精神越来越弥足珍贵，我们要复兴的是一种精神不生活方式。”社会化媒体长图文等形式，社会化媒体传播扩散期传播看比速车主如何把技术做成艺术以专题、花絮视频等锐化车主形象，将匠者精神与产品精神迭代“匠者·

匠心”

三联生活特刊打通三联生活旗下自有各形态全媒体平台匠者·

匠心传播主题：人物敀亊+花絮话题示例：匠者说道，从严谨探索到自我实现，听木艺师陈雷雨讲述。《三联生活》资源合作媒体选择：《三联生活》杂志+官方双微+品牌相关微信《匠者

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匠心》系列文章上线“在浮躁的当下，匠人精神越来越弥足珍贵，我们要复兴的是一种精神不生活方式。”我们需要复兴的是一种精神不是生活方式——比速品牌体系化专项传播——体系专项传播强化企业体系传播，为品牌、产品提供母企背书比速企业高层专访：领导访谈深度解析体系实力相关利益方系列访谈：以口碑证言体系实力传播目标让用户、媒体、行业感知比速汽车企业实力和体系竞争力传播核心信息研发体系生产体系市场建设售后服务产品规划新闻稿件发布（财经类媒体+行业类媒体）领导专访（财经类媒体+五门五垂+自媒体）传播形式

高层专访供应商代表专访车主访谈员工访谈经销商代表专访比速领导：系统化介绍比速的体系实力，展现比速精工制造体系、未来发展战略、新产品、售后服务发展、渠道建设等方面的成果及规划专访对象：最具代表性的经销商（销量冠军/服务冠军）内容：通过对经销商管理层的专访，突出比速的创新服务/品牌成长专访对象：比速的供应商合作伙伴：比速如何打造卓越品质，双方如何实现共赢专访对象：同比速一同成长的员工内容：员工同比速共同成长的故事又是怎样，员工在比速的归属感和幸福感，又是如何理解比速品牌理念专访对象：比速的忠实用户内容：通过车主自身的故事反映比速对品质和服务的追求新势力新制造品牌体系专项传播1-3月份是中国传统新年，在此发起品牌情感传播将营造绝佳的用户情感沟通氛围回家、春节、团聚、分享等与“家”紧密关联的话题将借社会舆论之势广泛传播带动用户圈群情感共鸣，提升品牌忠诚度与影响力新年专题传播时事热点贴靠专项——新年专题传播形式春节情感病毒视频，唤醒人们对家、对团聚的情感表达以比速车主生活场景与对家的情感诉求为出发点，以场景简单、引人深思的拍摄手法进行制作，并在视频过程中植入品牌信息，凸显品牌情怀上篇《带爱回家》讲述品牌诉求，打开情感敞口；下篇《其乐融融》赢得团聚、在一起的情感共鸣热点传播

明确情感元素提炼核心诉求应用人际网络构成“分享行为病毒”围绕家的核心诉求，落实到比速、比速用户的不同生活形态中，凝练用户对于家的不同理解，获得不同群体情感共鸣，提升产品品牌情感忠诚度结合春节网络舆论热点，以接地气的原则，策划与家庭情感相关联的话题互动活动，植入企业诉求与产品品牌情感诉求，打动用户群体在创意素材引导下，策划线上互动活动，利用人际传播，将比速品牌诉求植入到社会大众的情感交际方式中，构成主动分享的行为病毒。

借势网络热点创意传播素材2025/1/3065新年专项传播传播节奏热点传播演绎绿茵激情，阐释德式风范玩转世界杯，品牌大曝光2018年世界杯和比速一起「我们在一起玩转世界杯」时事热点贴靠专项——「我们在一起玩转世界杯」世界杯期间我们将为20座城市的球迷准备一场足球盛宴(比速核心销售区域）在城市的某个角落等你和你的小伙伴用四辆比速汽车的定制投影点亮我们的足球欢乐比速带了啤酒/载上足球宝贝5人一组的对抗/20分钟的时间/进球多的一方即可获得胜利我们在一起玩转世界杯—比速快闪足球赛：线下快闪足球赛开战在微信公众号设置比速世界杯活动H5互动活动。比速世界杯快闪足球赛邀请网友参与比速世界杯线上互动。邀请网友邀请好友组团开赛，同时深入传播比速BX3活动。用户数量达到10人后，即可领取团队徽章。准备开赛。呼朋唤友，凑足十人团，开战！我们在一起玩转世界杯—比速快闪足球赛：线上H5招募投影足球场别致亮相比速开道绿茵场绿茵场激情开战比速精美礼品奉上选择全国二三线重点城市，开辟阵地设置比速世界杯绿茵场地，采用激光投影的做法，设置比速世界杯特色绿茵场。用比速的四辆靓车投影全开，为线下绿茵赛场提供灯光。线上报名并成功邀请十名亲友用户聚集绿茵场体验世界杯速度与激情。比速全场赞助球赛用品（简单装备、饮用水等），并提供特色礼品。我们在一起玩转世界杯—比速快闪足球赛：火爆线下活动参加了比速快闪足球赛，和现场不认识的9位朋友组了两个小足球队，20分钟的比赛，我们赢啦！西俄比速的奖品~@比速汽车围观者社交媒体热议参与者社交媒体晒图竟然还有快闪足球，今天算是长见识了，比速城会玩！@比速汽车KOL活动点评区域媒体、资讯媒体新闻报道大河报：郑州突现快闪足球，引媒体关注媒体报道#KOL话题1#快闪足球最近刷屏了，原来很多地方都可以踢足球，比速给我们答案。#KOL话题2#没想到能玩这么嗨，比速告诉你玩足球无处不能

#KOL话题3#街头随处可以踢，中国何愁不超巴西我们在一起玩转世界杯—比速快闪足球赛：线上热炒传播有奖互动线上足球互动游戏线下激情体感互动我们在一起玩转世界杯—比速快闪足球赛：跨界合作资源红牛品牌激情联合线上激情游戏体感互动游戏精准用户群【活动背景】在大都市，上班族们每天都怀揣着梦想和希望在努力拼搏，力求实现价值，同时他们也承受着巨大的压力，激情逐渐消耗【活动诉求】针对这一普遍现状，比速汽车联合具备相同诉求的品牌-红牛。制造线下爆点事件并导流至线上传播，给予能量，唤醒激情释放【活动形式】针对都市白领发起主题为“让激情邂逅能量”活动，在线下放置搭载体感互动设备的激活自动贩卖机，受众面对贩卖机完成指定肢体运动任务，即可获得免费饮料一罐1、奖项传播：参与媒体奖项评选，借助奖项，实现品牌力的提升2、荣耀盘点：抓住年终媒体盘点大潮，进行比速业绩总结，传播企业实力、提升品牌在行业、用户、媒体中影响力

品牌产品

1、新品体验：以比速T7新品传播为核心，带动全系产品传播，权威产品定位、产品力优势等核心信息2、热点导购/选题合作：契合元旦、春节等重点节日发起产品多层次导购，传播好看、好开、好玩的车型特点，增强产品力认知

3、口碑激励：通过新产品用户试驾激发主动传播，并以春节为契机，发起不同方向的口碑话题，带动用户圈群传播盘点专项传播时事热点贴靠专项——传播形式价值体现2018年传播效果预估提升基础口碑数量和质量策略：夯实基础传播，多渠道呼应，持续口碑影响力。网络稿件时尚大片媒体合作高纬度传播，提升公信力捆绑竞品，进驻主流视野用户深度沟通口，提升口碑覆盖更多范围，提升曝光关注基础视频每个月撰写6篇，每篇发布50频次；每款车型每个季度拍摄1组时尚大片，每组10张大片传播50频次每个月参与媒体选题2次每款车型基础视频拍摄4部，共计发布12次；视频后评论维护真实用户展现，提升信心比速2018品牌传播日常传播比速2018年其他传播工作：走出去贴近目标客户走出去试驾体验提升品牌感知与体验度重点销售区域媒体试驾长测车结合主题及节点等进行专场试驾自驾等走出去参加车展提升品牌曝光度与购买接触点积极参加宁波长沙郑州城市重庆等购车车展与区域及经销商联合参加当地购车火爆车展车展销量占东风日产年销量15-18%车展销量超过上汽通用五菱年销量15%以上——创新营销，销售助力——我是体验官体验营销平台合作方案让全国各个城市率先跑起来一批比速汽车增加试驾机会，长期试驾机会，让人们在路上随时能看见平台运营矩阵，齿轮联动效应投放平台：START共享汽车角色定位：车辆投放使用、体验馆招募、团购传播

投放平台：GoFun出行角色定位：车辆投放使用、体验馆招募、团购传播引流平台：爱车阵-腾讯･汽车社群平台角色定位：体验官招募、团购传播投放平台：首汽共享租车GoFun出行START共享汽车引流平台：爱车阵-腾讯･汽车社群平台“Gofun出行”是新能源汽车的分时共享平台，整合用户碎片化的用车需求，为用户提供便捷、绿色、快速、经济、时尚的城市公共交通出行解决方案。在广州、成都、西安、南京等20多个城市3000个网点20000辆车陆续运营，全国第一。总注册用户300万以上。首汽共享租车“Gofun出行”介绍“START共享汽车”由PP租车发展而来，是一个C2C的车辆共享租赁平台，即用户直接租给用户注册车辆接近100万，注册租客超过200万，在国内29个城市开通业务。“START共享汽车”介绍互联网+,用车新玩法是基于QQ群打造的极致车生活社群，开通45万个群，有效覆盖7000万车友为车友提供基于车友会模式的相关服务，包括发帖、活动、优惠等服务，致力于通过社交和口碑打造极致的车生活体验爱车阵-腾讯･汽车社群平台介绍腾讯･汽车社群地域分布图90后，50%80后，40%其它，10%腾讯･汽车社群平台人员构成共享出行新势力”我是体验官“0元用车出行一个主线活动倡导共享经济，绿色出行，便捷高效0元免费体验，足够引爆眼球，吸引参与人群两个投放平台性别：男性年龄：80、90后性格：乐于尝新消费观念：理性消费调性：经济、工薪族性别：不限年龄：70、80、90后特征：爱车人群消费观念：感性消费，高购买力调性：白领阶层Gofun出行换车･购车人群START共享汽车懂车･玩车人群共享出行新势力——”我是体验官“0元用车出行汽车品牌提供100辆车选定一个城市在GoFun和START平台各投放50辆，0元共享每月1-2次汽车品牌8折限时团购50辆6个月为一个周期，一城结束后，共享用车6折团购处理明星作为首席体验官，扩大影响关注我的体验官官方二维码进店送礼品、购车享千元优惠用户0元租赁（限时4天）每天在朋友圈及共享平台分享用车体验文字图片拍摄明星和车友真实用车视频，各平台传播在官网、共享平台、腾讯汽车社群和其它各平台传播、招募、导流单城市活动环节可逐个城市开展，也可几个城市同步开展…100辆车，GoFun和START平台各投放50辆，每个城市做6个月“0元租车”活动；用户在共享平台认证身份提交申请、预定驾驶车辆、在共享平台指定服务区取车，4天超长免费租赁体验，定点还车；在用车服务区，由专业人员负责车辆的取送、交接和整备；开放GoFun和START平台评论区，供用户每日提交用车体验；专人收集用户每日朋友圈用车体验发布情况专人对参与租车用户提交身份数据进行总结，分析，提供大基数的用户数据分析0元租车运营管理搭建“我是体验官”官网，作为团购官方平台，GoFun和START平台、腾讯汽车社群平台作为团购传播、导流入口；每半个月开展一次8折团购，每次团购限50台，车辆由汽车品牌调度、交付，平台只作为信息对接、线上服务方；团购车辆由所在城市4S店提供售后；6个月后，为降低运输成本，将投放的100辆共享车辆作为二手车6折团购；未能抢到团购名额用户还可关注π的体验官官方二维码进店送礼品、购车享千元优惠团购运营管理4500位4500位亲身体验用车的车友90万人次90万亲友圈直接受众（每人朋友圈受众平均为50人）18000条18000条真实用车的体验评论300辆折扣团购产生300辆直接销量100辆共享用车6折团购产生100辆直接销量>1000万GoFun和START平台加上腾讯･汽车社群，达到1000万以上精准用车人群浏览量……4S店到店送礼和1000元购车优惠产生的全国4S店巨额留资和可观销量强运营、强口碑、强导流销售导向更加精准，看得见的效果区域营销活动智为汽车终端销售让用户在家门口买车让代理商在家门口卖车家门口的规范汽车卖场1、所有品牌，智为汽车进行资源衔接，厂家及智为汽车直接进行销售培训、区域价格保护，县级单位设服务联络点、具备基础库存后，一台都批售，智为汽车设立资源库2、智为进行统一区域店铺、品牌、营销、活动的策划和设计；店铺执行即可，省心卖车3、专门推出“乡村版”定制配置车型，专属农机代理商渠道销售，形成独家代理体系智为汽车运营模式海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京台湾10892814876132215712266560299812323上海1592220243重庆智为汽车将在全国（除港澳台）31个省市自治区建立2000家直营店，每个县、县级市、农业市辖区1家，选址在县、镇一级。智为汽车与中国农机院展开战略合作（中国农机院具有国机集团、国机汽车背景，具有雄厚的汽车销售资源）在全国范围拥有独家农机网络汽车销售开发权，覆盖可开发的农机经销公司18000余家。市场描述发展规划2017.12青岛落地6家山东落地100家河南落地100家2018.12018.42018.62018.12全国落地1000家全国落地2000家2019.12规模规划青岛4家试点2017.12上汽大通凯翼开瑞观致比速2018.12018.22018.62018.12所有中低端品牌中高端品牌2019.6资源规划华晨金杯云度3夯T5T3

M3比速现有产品提升2018比速T5产品力解析51550万公里全系标配25项安全配置5星碰撞安全超级配置温差挑战路试打磨核心卖点超级安全互联享受极致品质型动派大7座SUV130°比速T5目标用户形象注重家庭生活注重安全，重视陪伴追求潮流重视实用事业向上，敢于拼搏下沉市场事业开始抢先享受家庭生活二三四线城市的广泛家庭，不少家庭的标配座驾，生活气息是基础已经组建家庭的八零后等，事业或者生意刚起步的各种人群追求潮流并且注重实用，热爱品质生活的人群比速T5产品核心目标人群斯威X74.48万3.25%东风风光58014.31万+26.52%100,000辆200,000辆增长率0增长率15%SUV细分市场2017年增长率43.7%增长率30%比速T5重要竞品趋势分析数据来源：乘联会狭义乘用车数据（含出口，不含进口）超级超值动人外观空间体验超级智能战略迎来新成长征程风光580具备多种多样表情与价值：风光580&超级都市SUV颜值动人驾值动心自信驾驭好玩超级自动挡传播口号传播主张营销平台营销事件网红/娱乐/体验营销网红娱乐粉丝营销组合拳+首创国内汽车共享行动支撑点产品传播点阵矩式前眉眼大灯超大的梅花铝合金轮毂超大的全景天窗360°的全景泊车200余处NVH静音控制1.5T涡轮增压高效引擎+6MT/CVT变速箱10寸智能大屏+手机互联系统时尚动感的造型超级驾乘享受EBA刹车辅助+EBD制动力分配系统行车记录仪五星级安全车身EPB电子手刹超值品质保障纵深390~1960mm多能全享空间2780mm超长轴距人体工程包裹皮革座椅30多处灵巧储物空间超空间#百名网红约架嘻哈老炮儿#微博话题《中国有嘻哈》冠军#GAI踢馆百名网红#冲上热搜百名网红主播“火爆的音乐风格全民唱响”产品定位超级都市SUV自动智发外观品质巨星代言牵手足球不停止的追求不停止的竞赛斯威X7正青春新力量：斯威X7&智能大7座SUV自动，智发行动，就好！传播口号传播主张营销事件《中国新歌声》刷屏亮相‘一带一路’主题经贸交流斯威X7更懂得年轻人心的智能设计+一带一路“最佳拍档”铭牌+国际足球巨星代言支撑点产品定位十万级智能大7座SUV产品传播点在线影音特斯拉式12寸高清大屏科大讯飞语音控制系统手机远程控制系统Ego2.0无钥匙进入+一键启动智能科技同级最长车身尺寸660L-1920L多变后备箱空间超大后备箱空间超大空间第三排进出一键开启全新内饰造型LED前后灯/9声道环绕音响两段式汽车天窗舒适享受顶级安全ESC车身电子稳定系统实施胎压监测电子手刹EPB360度全景影像/高清行车记录仪/桥架式高强度车身结构国际级足球明星代言化身焦点超级理念，超值品质，创新营销组合拳网红+娱乐+粉丝三套营销组合千人见证万人互动，关注创汽车发布会新记录风光580斯威X7更懂得年轻人心，先进智能互联科技配置长袖善舞玩转多元化模式欧陆血统赋予强大品牌DNA中型SUV一方面强调年轻-科技一方面打造标签-互联网因为细分市场认可品质好标签强的潮流SUV年轻一代消费者既追求流行也关注产品核心价值比速T5重要竞品扫描分析比速T7核心竞品风光580斯威X7搜索与传播指数数据来源：百度分析时段：2017.7-2017.12

风光580搜索指数、媒体指数远高于斯威X7比速T5重要竞品传播指数分析——2018比速T5——新势力

新标配25项安全标配双T动力新势力，新标配标配是用户生活象征标配是产品实力印证新势力·新标配——型动派大七座SUV家庭场景化传播聚焦大家庭情感话题整合多场景凸显产品定位产品标签化传播聚焦产品，通过话题传播，多角度传递产品USP卖点网红直播强化用户互动体验，扩散传播声量比速T5传播策略比速T5整体传播规划比速现有产品提升20182018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月公关传统媒体新兴媒体传播正面相关传播夯实传统传播，包装现有产品竞争力，实现现有产品核心优势抵达新兴媒体传播占比超过60%，培养好口碑，实现突破性传播，打造比速产品专属事件传播为比速现有产品保驾护航，确保全年品牌正面相关传播超过95%，任何负面或厂家不接受报道，第一时间发现处理性能篇之：最in标配核心USP话题包装新势力新标配家庭篇：标配宣言快闪多品牌联合大V热炒性能篇之：最强标配产品力测试直播性能篇之：最恶搞标配“决战秋名山”对比评测T5传播主题理性传播感性传播核心USP包装突出标配凸显产品价值最in标配性能篇理性传播>>>活动平台：《极品街访》，微信/官方微博/视频网站；微信/微博大号助推。“何为最in标配”街访《极品街访》合作，大V助推“何为最in标配”话题直播KOL犀利点评+产品力解析“最in标配”游戏直播网红直播+吐槽话题KOL参与#何为最in标配#话题直播，突出比速T5产品卖点；辅助扩散手段：垂直网站解读比速T5产品卖点。线下举办“比速T5最in标配”趣味体验游戏，邀请网红参与并直播扩散360°诠释最in标配KOL+w五门五垂KOL解读产品竞争力主流媒体进行卖点剖析视频自媒体进行全景展示比速T5亮点事件比速T5“最in标配”整体传播路径抛出话题实现捆绑强化标签扩散声量街访抛出话题直播扩散话题与《极品街访》合作，进行街头采访，抛出“何为最in标配？”话题《极品街访》微博/微信预热，引起关注街访频播出，植入比速T5产品信息知名汽车大咖参与分享热议关注论坛图文长尾传播T5“最in标配”系列——何为最in标配？街头采访二胎时代、移动互联，何为最in标配?国内史上最有态度，内容最有深度的街头视频。——用真实客观的态度，采访当下最火的社会热点，最吸引眼球的内容，带给观众深度的心灵感触。智能手机是标配，大七座SUV亦是标配线上：T5“最in标配”系列——何为最in标配？大V犀利点评线下:众多意见领袖犀利点评互动植入+深度解读邀请汽车界KOL参与#何为最in标配#微博话题，分析家庭生活用车场景，突出比速T5拥有最in标配各年龄段意见领袖犀利点评微博#最in标配#话题直播深度评析T5的最in标配找最专业的媒体、用最合适的人，将产品力细化到极致，进行全方位深度解读！KOL深度解析T5市场竞争力满足家庭用车需求8万级大七座SUV性能标杆资深KOL主流媒体对产品力权威背书T5拥有25项安全标配、安全性能15超级配置130°温差挑战5+5媒体互联网化媒体场景化展示30秒懂车：评价比速25项安全标配狐che：评价双T动力胖哥试车：对标核心竞品社会化KOLT5“最in标配”系列——全媒体组合360°诠释T5“最in标配”例：气囊相扑大赛嘉宾全身绑满比速T5的安全气囊，分成两队在指定范围内进行对撞，率先将对方队员全部撞出圈的一方获胜。通过队员不断摔倒的过程，展现材料的柔软度与气囊的安全性。T5“最in标配”系列——网红直播“比速T5最in标配”体验游戏邀请流量网红参与，围绕比速T5的25项安全标配设计体验式游戏，强化T5“最in标配”标签1、主播提前预热，微信朋友圈、微博发布即将参与“最in标配”体验游戏的信息。2、主播直播内容传递比速T5产品卖点，强化25项安全标配级双T动力。3、主播在线招募粉丝，线下互动，参观4S店、带着网友试驾等。T5“最in标配”系列——网红直播“最in标配”趣味游戏老外没毛病二姐AliceMC阿哲沈曼王艺嘉陈一发模仿吐槽大会的喜剧化手法，制造系列戏剧性话题，以“自黑”展现T5的“最in标配”例：※比速T5标配那么全，是向我们这些裸车示威嘛！※比速T5车太大，想摸副驾驶的大腿摸不着，我也很绝望啊！※据说比速T5上市前经过了130°温差测试，做这个有意义吗？华夏大地最高温差不过90°！※比速T5车搞了25项安全标配，这么搞害得我跟人家摩擦都不怕了？自黑+话题

T5“最in标配”系列——吐槽系列专业测试视频传播突破常规传播形式，让产品卖点更生动最强标配产品力直播理性传播>>>标配：25项安全标配传播内容：选择如中汽联测试场等大型专业测试场地，规划安全性能测试内容，对ESP、安全气囊等功能进行一一展示，通过大主播和汽车KOL的共同直播，展示比速T5的主动安全性能。话题方向：#标配的实力，比速T5进行疯狂测试##汽车也有人来疯，比速T5这次豁出去了##从比速T5看安全标配的意义#创意物料：3家KOL大号单条视频/图文同频次同主题传播，全网30个平台同步推送，制作视频1条，KOL直播Ref：/info/106385#pvareaid=2808114T5“标配”产品力测试直播标配：5H高强度笼型车身传播内容：

在专业的Workshop中，大主播与汽车KOL的共同直播，展示比速T5的车身架构，通过对车辆的讲解，大主播、KOL与自媒体一起探讨车身用材标配。话题方向：#车身也有标配，比速T5的底气来自何处##聊聊车身用材标配，揭开汽车的底裤#创意物料：3家KOL大号单条视频/图文同频次。同主题传播，全网30个平台同步推送，制作视频1条，KOL直播（4K多机位推流，双平台优质点位支持）Ref：/info/2008598#pvareaid=2808114T5“标配”产品力测试直播专项传播标配：双T动力传播内容：

与专业媒体合作，大主播与汽车专业媒体共同直播，测试比速T5产品动力操控性能，凸显产品的动力标配：1.5T+8AT话题方向：#一个T都过时了，比速T5标配2个T##这年头，没个双T都不好意开车了#创意物料：3家KOL大号单条视频/图文同频次。同主题传播，全网30个平台同步推送，制作视频1条，KOL直播T5“标配”产品力测试直播“决战秋名山”对比评测江湖上流传着一个传说，五菱宏光干翻一切车，单挑保时捷、勇战普拉多可是，比速T5不信邪！一场比速T5和五菱宏光的对决随即拉开帷幕！全方位场景营销植入营造标配场景增加享受乐趣标配宣言家庭篇感性传播>>>比速T5亮点事件家庭篇标配宣言不同年代家庭标配不同标配是衡量生活质量的一个分水岭上世纪70年代缝纫机、自行车、手表是家庭标配上世纪80年代彩电冰箱洗衣机是家庭标配上世纪90年代空调、音响、摩托车是家庭标配比速T5亮点事件家庭篇标配宣言当下社会主流现状是：票子、房子、车子比速T5亮点事件家庭篇标配宣言80后标配是：一辆汽车、一个钻戒、一次旅行、一个宝宝比速T5亮点事件家庭篇标配宣言比速T5要打造的是：新势力新标配钻戒：IDO车：比速T5旅行住宿：途家宝宝树比速T5亮点事件家庭篇标配宣言比速T5亮点事件标配宣言：结婚的标配——IDOIDO联合话题：求婚钻戒与比速T5比速T5亮点事件标配宣言：家庭出行的标配——途家途家：开比速T5免费住各种High比速T5亮点事件标配宣言：育儿标配——宝宝树合作宝树风向标：专题合作出行攻略育儿话题家庭宣言比速T5“新势力新标配”宣言在北京三里屯、上海外滩、新天地等一线城市选择目标受众聚集地家庭快闪宣言引发话题关注#家庭标配宣言占领潮流地标#比速T5亮点事件标配宣言：线下快闪借助线下事件热度，四大品牌官微介入，微博/微信开展线上#新势力新标配#

创意宣言征集大赛作为众多话题内容及用户互动的聚合平台多种形式：大赛征集互动送礼买比速T5送钻戒买比速T5免费住宝宝树专题互动比速T5亮点事件标配宣言：线上传播-契合智趣家庭标配宣言标配快闪IDO钻戒结婚标配途家旅行家庭出行标配宝宝树育儿标配比速T5亮点事件家庭篇标配宣言微信/微博大号首发现场活动信息。气质网红偶遇快闪开启现场直播路人自发朋友圈，跟进话题传播网红/大V首发+直播线下路人自发跟进密集扩散宣言名人/草根等大V密集扩散名人/网红等大V海量跟进发布，并从各个角度对活动进行评论、转发扩散；论坛辅助扩散：话题贴辅助传播扩散。网媒报道标准后续网媒持续报道评价门户网络新闻报道或转载：引入各大网站以新闻报道的方式，对事件进行报道，拔高活动调性。传播话题示意：《家庭快闪，比速T5叫你喊出宣言》《三里屯偶遇快闪宣言，比速T5玩出位》直播网红选择：小雨点姑娘大V选择：人鱼线&马甲线、跑步指南等就在昨天。。北京三里屯。。快闪宣言。。玩high了，错过的现在点链接可以看当时的盛况。。。。#北京事儿#

【三里屯快闪宣言】快闪见得多了，像比速T5这么玩的快闪还是头一次见。北京人儿，你想不想一起嗨？坐标xx旗舰店，去吧骚年！三里屯惊现比速T5快闪宣言团玩场大的！比速T5快闪宣言打造生活新标准比速T5亮点事件标配宣言事件传播路径T5T3

M3新势力，想去就趣生活比速T3动感双T都市SUV&比速M3超值精品MPV好看好玩好开比速T3动感双T都市SUV&比速M3超值精品MPV抓潮流玩跨界养口碑——切入场景——打破依赖文字传播的时代，图片、视频传播具有无可替代的独特优势拓展图片、视频基础传播，能使产品得到更多的曝光和口碑兴趣。完善比速新品在图片、视频的基础布局，快速引发用户对产品的兴趣视觉专项传播专项传播采用视觉化传播手段，让比速T3/m3快速成为受众的视觉焦点1时尚大片3基础视频2创意视频通过比速T3&M3图像素材的拍摄，展现产品独特的时尚魅力富有冲击力的视觉产出，激发用户分享传播各大知名地标摆放比速T3&M3车模——比速与地标性建筑的完美结合，激发用户主动分享1平台合作联手时尚摄影平台POCO、蜂鸟3集中展示2举行活动召集摄影爱好者参与摄影，产出比速T3&M3专属图片视觉库视觉专项传播@时尚大片传播专项传播基础内容规划传播目的提升比速T3&M3产品基础曝光优化搜索引擎对品牌和产品的收录帮助用户更为深度的感知产品卖点能强化品牌诉求的传递产品评测用户体验用户导购产品对比用车生活视觉专项传播@基础视频传播专项传播邀约30组双胞胎聚会拍摄各种小视频结合产品卖点打造“新势力双子座”视觉专项传播@创意视频传播专项传播各大视频网站，

比速T3&M3创意视频传播我与

比速T3&M3的那些事同时开展创意现场视频剪辑大赛网友重新根据TVC视频剪辑上传网友票选，前三及参与奖励视觉专项传播@创意视频传播专项传播T3&M3体验专项传播专项传播1好看篇3好玩篇2好开篇围绕“好看、好开、好玩”三大品牌基因，打造系列体验活动与美图秀秀合作“颜值即正义”比美大会与大众点评合作“你吃饭，我买单”吃货达人借力热门app：联手美图秀秀、驾考宝典、大众点评围绕3大关键词：好看、好开、好玩激发用户参与度：互动性、体验感最终达到目标：让客群对比速品牌、产品产生认知和好感联合驾考宝典“驾考新手”超级试驾好看篇——“颜值即正义”

打造一场高颜值“比美大会”颜值，即正义！与美图秀秀合作；通过美图秀秀平台，发布“颜值即正义”专题活动专题活动生成比速美照模板邀请网友在专题上传美照，并转发朋友圈进行扩散通过官方渠道、微博、微信进行点评报道内容示例：《颜值即正义！比速与美图的结合，惹火了朋友圈》专项传播T3&M3体验专项传播好开篇——“驾考新手”超级试驾与驾考宝典合作；通过驾考宝典APP招募“驾考新手”新手通过线上预约报名，即有机会参与到区域超级试驾中；区域超级试驾的优秀者，可参与全国比赛，获奖者获赠比速T5半价购车优惠券拿到驾照后，摸到的一款车就是比速！专项传播T3&M3体验专项传播好玩篇——“你吃饭，我买单”

与大众点评合作结合比速T7首发线上征集“吃货达人”登录大众点评参与比速T5线上活动“你吃饭，我买单”活动；组织车主参与试驾体验你吃饭，我买单！聚集“吃货”梦想的人专项传播T3&M3体验专项传播媒体人大声说联合权威媒体人朋友圈发布产品口碑为M3和T3产品力背书专项传播T3&M3口碑专项玩车教授姚俊峰比速T3是针对年轻人群所设计的紧凑型SUV，采用前置前驱驱动形式，外形时尚动感，搭载1.3T节能环保动力。一秒就惊艳、一秒就带感，一款真正的动感双T都市SUV联合全国经销商开展#车主大声说#口碑活动发表满分精华口碑即可获百元油卡车主大声说专项传播T3&M3口碑专项开展街头口碑盲测并对盲测采访视频剪辑传播突出产品口碑优势消费者大声说我觉得比速T3是非常动感的一款小车，我买车会选它专项传播T3&M3口碑专项媒体人大声说联合权威媒体人朋友圈发布产品口碑为新TIIDA产品力背书车主大声说联合全国经销商开展#车主大声说#口碑活动发表满分精华口碑即可获百元油卡消费者大声说开展街头口碑盲测并对盲测采访视频剪辑传播突出产品口碑优势管叔|

Autokol玩车教授姚俊峰比速T3是针对年轻人群所设计的紧凑型SUV，采用前置前驱驱动形式，外形时尚动感，搭载1.3T节能环保动力。一秒就惊艳、一秒就带感，一款真正的动感双T都市SUV专项传播T3&M3口碑专项7爆对于比速T7

2017年我们只有一个目标如何打造爆款目标人群分析生活在2-4线城市，26-35岁的年轻家庭用户，将成为比如T7未来销量的主要贡献者;1线城市的年轻中产家庭，作为比如T7产品形象提升的支点。数据来源：车管所上牌量数据、国家信息中心•

学历分析家庭年收入分析职业角色学历较好;收入相对稳定;小型企业的经营者/小型业主(>50%)，其次是国有企业的中层事业单位的一般员工;娱乐休闲较为外向，通过运动保持自身的活力，以便更好的投入到工作生活之中重视产品性价比和追求生活质量。经常去的休闲场所生活支出分布生活在2-4线的新晋城市中产是比速T7的绝对主力人群。重视家庭、乐观开朗、崇尚运动感和力量感、讲究生活品质的都市新晋中产。生活态度务实进取又不失健谈风趣、热爱运动、讲究生活品质；承受生活压力的同时，也渴望身心愉悦；在能力所能及的范围内，不愿失去对品质的理想和渴望；审美独到，乐观自信。选车态度追求个性外观、综合性能、独特品味不要街车，愿意尝试新鲜个性产品不在意别人的标准，更注重自我感受在意并忠于自己的喜好和目标年龄为25~35岁（80后、90后）的年轻消费者比速T7目标人群描述生活态度务实进取又不失健谈风趣、热爱运动、讲究生活品质；承受生活压力的同时，也渴望身心愉悦；在能力所能及的范围内，不愿失去对品质的理想和渴望；审美独到，乐观自信。比速T7目标人群行为描述温馨居家旅行达人超级奶爸遛弯爱好者职场中坚出行达人刷屏一族目标人群画像调研来源：国家信息中心目标人群覆盖传统中坚族，辐射节俭务实族、经济体面族，和富足平稳族；入门级B级车消费人群秉承传统价值观，在注重家庭的同时兼顾对事业的追求，成就因子更为突出；对生活品质有一定要求；秉承传统价值观，追求质量及性价比他们是善于跨界的人他们是生活中的“多面手”以智慧思想、笃定践行引领生活进取途中的新晋时代中坚目标人群

品牌调性

传播口号

品位的有生活有阅历、对品质有要求的新晋中产笃定 进取 自信 求实优雅的 进取的遇·见跨界之美USP：跨界+商务之美运动之美核心卖点

产品定位

最美跨界SUV+家庭之美个性之美+溜背式的尾部造型设计宽舒的7座设计空间全方位智能科技配备家族前脸+夸张包围外形比速T7品牌金字塔比速T7传播规划比速新产品突破20182018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月最美跨界SUV公关传统媒体新兴媒体传播正面相关传播夯实传统传播，实现新产品核心优势抵达，一炮而红新兴媒体传播占比超过60%，培养好口碑，实现突破性传播，打造比速新产品专属事件传播为比速新产品保驾护航，确保全年品牌正面相关传播超过97%，任何负面或厂家不接受报道，第一时间发现处理梳理呈现准备篇产品人群包装区隔上市价格篇黑科技秀价格引领试驾体验篇20城20人年轻贴近热销产品篇热销传播产品体验讲透卖点明确形象突出外观主打年轻提高产品关注度增强期待感打造爆点助力体验持续拉升车型热度引流终端提升口碑谍照释放美图手机联合上市发布会上市盛典跨屏直播品牌梳理新产品上市期新产品热销期产品预热产品诠释“最美SUV”话题传播产品预热篇卖点释放区隔诠释权威媒体评测视频发现十二时辰之美比速T7发现美之旅倒计时海报我与比速T7的七天城市探索之旅阶段任务阶段策略传播要点态度宣言短视频圈预热期预见跨界之美通过social内容设置和PR传播，在新车上市之前，唤起目标人群和社会大众的注意，让比速T7的车型热度急剧攀升。比速T7态度海报你有你的城堡和幻想我有我的马路和机车忠于青春最美跨界SUV你有你的钻石和香水我有我的刺青和回忆符号刻写的玩忠于青春最美跨界SUV预热期：比速T7态度海报你有你的躁动和呐喊我有我的民谣和吉他音符律动的玩忠于青春最美跨界SUV你有你的光环和攀比我有我的格调和谦逊彰显自我的玩儿忠于青春，最美跨界SUV比速T7态度海报预热期：比速T7态度海报选择寻找符合比速T7特点的时尚达人，由他们发声“最美跨界SUV”，并形成系列社会化广告和海报，以点带面，强化认知和认同……邀请粉小狞、卓一等KOL拍摄态度海报“最美跨界SUV”及视频，KOL可在自身微博、粉丝论坛进行转发，向粉丝和大众宣告“最美跨界SUV”概念和定位。并邀约成为比速T7社会化合伙人……海报及视频以宣言形式为主，让他们说出“最美跨界SUV”……北师大机车女王－粉小狞中国最美纹身师－卓一完美星二代－林子濠中国民谣希望－好妹妹组合比速T7态度海报双面打手张晨出生体育世家的张晨，父亲是前江苏男排教练张友生，妹妹是女子排球运动员张常宁。从小就开始接触排球。张晨因相貌英俊受到不少球迷青睐。2005年2月，张晨在江苏男排打上主力。十运会表现不俗的张晨被冠以“最佳新人”的名号。白天排球运动员，晚上变身游戏竞技家，生活不止一面！备选及选择标准一面排球运动员，一面游戏玩家，生活不止一面！挖掘有潜力的选手，讲述TA们的种种故事，引导舆论跨界明星聊跨界官微“预见跨界之美”海报双微话题深入官方自媒体发布海报演艺圈明星中，话题针对“我的跨界”展开双微对比速T7造车进行解读，露出产品卖点及上市预告。垂直KOL证言双微对比速T7造车进行解读，露出产品卖点及上市预告。遇见跨界之美预热期：“预见跨界之美“明星深度合作-创意概述“预见跨界之美”明星深度合作：双微话题深入通过奇葩说的话题引导，发起微互动，请汽车发烧友、汽车KOL、及比速粉丝共同讨论跨界微互动：众星为跨界中国车正名，比速邀您一起说跨界比速粉丝汽车发烧友汽车KOL粉丝参与评论转发@三位好友，可抽取IPHONEX汽车发烧友发布技术贴解读比速T7“跨界”概念汽车KOL证言比速T7跨界车型主张#跨界之美#众星为跨界中国车正名，比速汽车邀你一起说说你心中的跨界，评论并@三位好友，可获得IPHONEX微信深度互动传播微博深度互动传播汽车之家闫闯现在网上有人喊出了“跨界之美”是造车绝对标准，真的是这样吗？邀请知名汽车评论人开展微访谈讨论进行讨论：突出专业性更吸引关注更多人参与跨界是当前造车的绝对标准吗？预热期：KOL深度合作：微互动话题深入晾晒我的跨界快手短视频制作大赛预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛发布制作主题精选优势平台评选优秀作品快手5亿用户最大程度覆盖目标人群发布以比速T7“跨界”为主题的制作主题网友点赞+专业点评的全方位评选制度预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-创意概述*MAU：月度活跃用户数快手MAU=西瓜视频MAU×4.68年轻活跃记录真实九零后零零后活跃于快手平台，思维活络，喜好、特色偏年轻化拍摄日常生活，涉及领域丰富，探索更广阔的世界个性有趣以趣味性的方式展示自我、记录世界，重视个性，乐于观看有意思的内容主动创造对感兴趣、有认同感的内容，会激发强大的创造力，持续产出内容快手5亿+用户助力短视频大赛最佳营销效果预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-创意概述拍摄一段我的视频拍摄一段女友的视频拍摄一段小朋友的视频团队的跨界之举预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-创意概述晾晒跨界短视频大赛比速T7“跨界”短视频制作大赛发布制作主题网友制作提交粉丝点赞积累优秀作品大咖点评评选制作冠军优秀素材传播活动流程预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛-活动流程视频网站全面传播IM群渗透性传播弹幕秀还好我那时候忍住了你们不觉得这有些太逗逼了这是我同学的故事灌水警察亮了是长安拍的双微传播虽然还没上市，但是比速T7已经火了预热期：晾晒我的跨界视频制作大赛蚂蜂窝跨界合作打造一场前所未有的城市试驾新体验超凡年轻为比速T7专属打造目标人群与活动形式完美结合我与比速T7七天城市引爆全国传播预热期：我与比速T7七天城市探索之旅T7上市前进行招募活动，为上市做铺垫媒体线：核心媒体驾驭体验，体现优秀产品力达人线：旅游达人和乐活人群，感知年轻活力预热期：我与比速T7七天城市探索之旅联合蚂蜂窝号召旅游达人车主网友，免费体验比速T7七天360度VR全程直播直观感受车型定位汽车之家专题合作史上最长专题直播蚂蜂窝绘画师素描插画全新内容寻找民间“守艺人”多个手艺人资源七天城市探索之旅，充分贴合年轻受众，引发感性共鸣塑造比速T7车型更年轻+更探索+更时尚的产品形象，率先印发口碑，产品实力侧证预热期：我与比速T7七天城市探索之旅预热期：我与比速T7七天城市探索之旅比速T7潮人说颜值担当最具颜值的跨界SUV访谈7位目标用户，从不同角度诠释比速T7价值，深入强化其产品体验比速T7达人说造型车主说性能家人说舒适潮人说科技渠道论坛精华帖官微图文稿自媒体访谈稿#颜值担当——众人说比速T7#预热期：我与比速T7七天城市探索之旅8月1日-8月24日制造悬念揭秘答案升华主题#比速T7最美跨界代言人征集##比速T7最美跨界故事##比速T7最美跨界SUV#内容渠道官方双微／头条号／网易号生活都市类平台+app全国及区域汽车类KOL官方双微／头条号／网易号市场潮流类自媒体汽车类时尚类KOL官方双微／头条号／网易号时尚博主达人玩家自平台全国及区域汽车类网络平面子媒体乐活态度类kol全网征集+网友票选+神秘大咖抛出“七天定制城市体验”概念，与最美跨界SUV的概念。名单公布+红人直播最美跨界故事全面露出，多角度挖掘素材，引发共鸣。大咖热评+网友热议清晰界定目标受众，增强比速T7的时尚跨界特质预热期：我与比速T7七天城市探索之旅预热期：比速T7倒计时海报上市期