《广告发展史》课件

《广告发展史》探索广告从古至今的演变，了解广告的过去、现在和未来。广告的定义和特点广告是一种付费的、非个人性的传播方式，旨在影响受众的行为和态度。广告的特点包括：公开性、付费性、非个人性、推销性、信息性、创意性等。广告发展的历史阶段1远古时期2文字发明后3印刷术革命后4工业革命时期5广播、电影和电视广告时代6数字时代远古时期的广告1壁画原始的广告形式，用于宣传神灵或帝王的威严。2雕刻通过雕刻来宣传产品或服务。3口头传播通过口头传授的方式进行广告宣传。文字发明后的广告石碑用石碑刻写公告，用于宣传公共事务或商业活动。纸莎草卷用纸莎草卷记录广告信息，用于传递商品或服务的信息。手抄本利用手抄本形式，传播商业信息或产品介绍。印刷术革命后的广告1印刷海报印刷技术的发展，使广告的传播更加广泛。2印刷传单印刷传单成为主要的广告形式，内容更加丰富多彩。3广告杂志广告杂志的出现，为广告提供了更加专业的传播平台。工业革命时期的广告1品牌广告兴起随着工业化生产的快速发展，品牌概念逐渐形成。2广告代理机构出现专业的广告代理机构开始出现，为广告主提供全面的服务。3广告形式多样化广告形式不断丰富，包括印刷广告、户外广告等。广播、电影和电视广告时代1广播广告广播成为重要的广告媒介，能够快速传播信息。2电影广告电影广告的出现，为广告提供了更加直观和生动的表现形式。3电视广告电视广告成为最主要的广告形式，拥有更大的受众群体。数字时代的广告互联网广告互联网广告的兴起，为广告传播带来了新的变革。移动端广告移动端广告的发展，使广告触达更多用户。社交媒体广告社交媒体广告的兴起，为广告传播提供了新的平台和方式。互联网广告的兴起搜索引擎广告网络广告联盟电子邮件广告网站广告移动端广告的发展横幅广告移动端广告的常见形式，通常出现在应用程序或网站的顶部或底部。插屏广告在应用程序或网站之间切换时出现的全屏广告，通常带有倒计时功能。社交媒体广告的兴起社交媒体广告能够精准地定位目标用户，提高广告的效果。社交媒体广告的类型包括：信息流广告、视频广告、互动广告等。大数据时代的广告人工智能时代的广告个性化推荐人工智能可以根据用户的兴趣和行为，推荐更精准的广告。智能广告创意人工智能可以帮助广告主生成更有创意和吸引力的广告。自动广告投放人工智能可以优化广告投放策略，提高广告效率。广告策略的变迁1以产品为中心2以消费者为中心3以数据为中心广告创意的演变1理性诉求强调产品的性能和功能。2感性诉求强调产品的文化内涵和情感体验。3幽默风趣通过幽默和风趣的方式吸引受众的注意力。4情感共鸣引发受众的情感共鸣，建立品牌情感联系。广告媒体的多元化报纸广告传统的广告形式，仍具有一定的影响力。杂志广告注重视觉效果和内容深度，拥有更精准的受众。网络视频广告能够快速传播信息，并拥有更强的互动性。广告行业的专业化广告策划制定广告策略，为广告主提供整体解决方案。广告创意设计广告创意，吸引受众的注意力。广告制作制作广告作品，将广告创意转化为可传播的媒介。广告投放选择合适的广告媒介，进行广告投放。广告监管体系的构建1法律法规制定广告法规，规范广告行为。2行业自律广告行业协会进行自我约束，维护行业规范。3社会监督消费者和社会公众对广告进行监督，维护自身利益。广告伦理和社会责任1诚实守信广告内容必须真实可靠，不得虚假宣传。2公平竞争广告行为必须遵循公平竞争原则，不得恶意攻击竞争对手。3社会责任广告应该承担一定的社会责任，引导正确的消费观念。广告与文化的关系广告反映了特定时代的文化现象，并对文化发展产生影响。广告应该尊重不同的文化价值观，避免文化冲突。广告与消费者行为1认知广告帮助消费者了解产品和服务。2态度广告影响消费者对产品和服务的评价。3行为广告引导消费者购买产品或服务。广告与品牌建设塑造品牌形象提升品牌知名度增强品牌忠诚度广告的未来发展趋势人工智能人工智能将进一步改变广告的创作和投放方式。虚拟现实虚拟现实技术将为广告带来全新的互动体验。增强现实增强现实技术将使广告更加生动和有趣。广告行业的前景展望市场规模不断扩大随着经济发展和消费升级，广告市场将持续增长。技术创新引领发展新技术的应用将为广告行业带来新的机遇。竞争更加激烈广告行业竞争将更加激烈，需要不断创