佛山科学技术学院《音乐与新媒体运营》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择2、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是3、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目4、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？（）A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构5、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（）A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本6、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性：（）A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏7、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息8、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组9、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告10、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告11、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光12、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（）A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型13、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作14、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节15、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）网络视频的付费模式逐渐兴起。请分析付费模式的优势、挑战以及发展前景。2、（本题5分）探讨媒体在报道金融监管和金融风险防范时的作用和策略，维护金融市场稳定？3、（本题5分）在移动互联网时代，传统纸媒面临生存困境，探讨纸媒如何通过创新实现数字化转型和可持续发展。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）传媒行业的并购和整合现象日益频繁。请全面论述传媒行业并购和整合的动机、方式和影响，以及如何在并购和整合过程中实现资源的优化配置和协同发展。2、（本题5分）深入探讨在数字乡村建设的进程中，传媒如何缩小城乡数字鸿沟，促进信息公平。3、（本题5分）在融媒体时代，论述媒体如何加强对智慧农业发展的传播和服务，促进农业现代化。4、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在弘扬工匠精神方面的传播策略和实践，以及如何推动制造业的高质量发展。5、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共文化服务与社会力量合作方面的作用和策略，论述如何通过媒体搭建平台，推动社会力量参与公共文化服务。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某公益组织发起了一项大型公益活动，通过多种媒体渠道进行宣传，但捐款和志愿者参与度未达到预期目标。分析其传播策略的有效性，以及如何提高公益活动的社会关注度和参与度。2、（本题10分）某明星的负面新闻在网络上迅速传播，引发粉丝和公众的激烈争论。分析媒体在