内容创意（初级）营销师巨量千川认证考试题库（附答案）

PAGE内容创意（初级）营销师巨量千川认证考试题库（附答案）一、单选题1.下列广告文案可以使用的是A.头条五星推荐:今日明星箱包B.新款男装上新，这里有更多精品C.老板跟小姨子跑了，员工亏本乱卖D.火锅新时代，买底料送防狼辣椒喷雾正确答案:B解析：这道题考查对广告文案合规性的判断。在广告宣传中，应遵循真实、合法、文明原则。A选项“头条五星推荐”可能存在虚假诱导；C选项表述低俗；D选项买底料送防狼辣椒喷雾，搭配不合理且可能违规。B选项表述正常，符合广告文案的规范要求。2.小A希望了解巨量干川近期投放的素材，可以通过巨量创意的哪个版块查询?A.热门素材-巨量星图B.热门素材-巨量干川C.热门素材-抖音视频D.热门素材-巨量广告正确答案:B解析：巨量干川投放的素材，可以通过巨量创意中的“热门素材-巨量干川”版块进行查询。这一版块专门用于展示和查询巨量干川相关的投放素材，便于用户了解和使用最新的广告素材。3.探索学习和自我完善的要求”满足的是马斯洛需求层次的互联网应用中的哪种需求?A.求知和审美需求

B.社交需求

C.审美需求

D.尊重需求正确答案:A解析：在马斯洛需求层次理论中，“探索学习和自我完善的要求”与求知需求和审美需求紧密相关。求知需求指的是对知识、真理、理解和探索的欲望，而自我完善则涉及个人成长、提升和美化自我的追求，这与审美需求中的内在美、自我提升等方面相契合。因此，“探索学习和自我完善的要求”满足的是马斯洛需求层次中的求知和审美需求。4.下列表述中，哪个不属于沟通中的错误表现?A.控制自己情绪B.态度比较暧昧C.沟通偏离主题D.以自我为中心正确答案:A解析：在沟通中，错误的表现通常会阻碍信息的有效传递和理解。我们来逐一分析选项内容：5.在巨量引擎工作台推广模块中，不可以监控哪类数据情况?A.广告B.创意C.账户D.项目正确答案:B解析：推广模块可监控数据类型：广告、账户、项目6.我们在进行昂贵的高端品牌轿车的创意场最设计的时候，下列哪种需求是优先考虑满足用户的需求A.安全需求B.自我实现需求C.尊重需求D.生理需求正确答案:C解析：在进行昂贵的高端品牌轿车的创意场景设计时，我们首先要考虑的是目标用户群体的核心需求。对于高端品牌轿车的消费者而言，他们往往追求的不仅仅是车辆的基本功能，更多的是车辆所能带来的社会地位和尊重感。7.下列与落地页相关数据指标的说明，错误的是A.平均停留时长:用户从打开页面到离开页面的平均停留时间B.平均阅读比例=用户阅读的平均页面长度/页面总长度C.平均加载时长:从打开页面到页面加载完成的平均时间D.首屏跳失率:打开页面后，无滑动、点击等任何行为就离开的用户比例。不包含在页面未加载完成就退出的用户正确答案:D解析：首屏跳失率是指用户打开页面后，在页面首屏（即用户首先看到的部分）未进行任何互动（如滑动、点击等）就离开的比例。这一指标通常用于衡量页面对用户的吸引力以及加载速度对用户体验的影响。重要的是，首屏跳失率的计算应当包含那些在页面未完全加载完成前就退出的用户，因为这些用户的离开很可能与页面的加载速度或初始呈现的内容有关。因此，D选项中关于首屏跳失率“不包含在页面未加载完成就退出的用户”的说法是错误的。8.某家装客户为了能够通过广告触发消费者的感性需求，在投放广告时选取了一组温馨的实拍图片，下列不属于“主打感性需求的图片"的是哪一项?A.有感染力的图片

B.过度调色的图片

C.艺术性强的图片

D.场景/代入感强的图片正确答案:B解析：主打感性需求的图片通常旨在通过情感共鸣来触动消费者，引发他们的购买欲望。有感染力的图片能够直接触动人心，艺术性强的图片则通过美学感受来吸引人，场景/代入感强的图片能让消费者仿佛置身其中，体验产品或服务的实际效果。而过度调色的图片往往显得不自然，可能破坏了原本的真实感和情感传递，因此不符合主打感性需求的目的。9.下列对视频素材在剪映工具中剪辑过程描述不正确的是:A.视频封面设置在最后端

B.删除素材前可先分割

C.剪映可一键使用抖音收藏音乐

D.拖动素材可以用手指正确答案:A解析：在剪映工具中对视频素材进行剪辑时，各个选项描述的操作可行性如下：A选项描述不正确，因为视频封面通常设置在视频的开始部分，用于吸引观众和展示视频内容，而不是在最后端；B选项正确，删除素材前可以先进行分割，以便更精确地处理视频片段；C选项正确，剪映工具支持一键使用抖音收藏的音乐，方便用户快速添加背景音乐；D选项正确，在剪映的移动端应用中，用户可以通过手指拖动来调整素材的位置和顺序。因此，A选项是不正确的描述。10.电商行业通常用哪个数据指标衡量交易额?A.CPA

B.ARPU

C.GMV

D.LTV正确答案:C解析：在电商行业中，GMV（GrossMerchandiseVolume）是一个关键的数据指标，用于衡量交易平台在一定时间段内的总交易额。它反映了电商平台的整体销售规模和市场表现，是评估电商平台业绩和市场规模的重要指标。11.电商行业通常用哪个数据指标衡量交易额?A.CPA

B.ARPU

C.GMV

D.LTV正确答案:C解析：在电商行业中，GMV（GrossMerchandiseVolume）是一个关键的数据指标，用于衡量交易平台在一定时间段内的总交易额。它反映了电商平台的整体销售规模和市场表现，是评估电商平台业绩和市场规模的重要指标。12.在创意策划中，要寻找广告产品的卖点，对应()，以满足客户需求。A.竞争对手特点B.市场需求C.地区特性D.受众关注点正确答案:D解析：寻找广告产品或服务的卖点及优势点，对应不同人群关注点，满足受众需求13.某头部客户小H希望了解行业跑量元素，用于素材创作，如何高效查询?A.创意灵感-行业洞察版块查询近14日跑量元素，直接组合使用B.无法查询C.根据账户跑量表现人工总结D.咨询同行正确答案:A解析：针对头部客户小H的需求，要高效查询行业跑量元素以用于素材创作，可以采取以下策略：首先，考虑到创意灵感和行业洞察之间的关联性，选择A选项是一个有效的方式。通过创意灵感-行业洞察版块的查询功能，可以迅速找到近14日的跑量元素。这样可以直接获取到近期的热点元素，进行组合使用，从而达到高效查询的目的。其他选项的分析如下：B选项“无法查询”显然是不符合实际情况的，因为大部分平台都提供了相关数据查询功能。C选项“根据账户跑量表现人工总结”虽然可以得到一定程度的参考，但效率相对较低，不作为首选。D选项“咨询同行”虽然也是一个获取信息的方式，但在面对大量数据和快速变化的市场时，这并不是最高效的途径。因此，综合考虑效率和准确性，A选项“创意灵感-行业洞察版块查询近14日跑量元素，直接组合使用”是最佳选择。14.可以通过巨量引擎工作台的哪个模块进行素材标签管理?A.资产-素材中心-素材分析B.资产-应用管理中心C.资产-素材中心-素材管理D.资产-事件管理正确答案:C解析：在巨量引擎工作台中，素材标签管理功能位于“资产-素材中心-素材管理”模块。通过该模块，用户可以有效地对素材进行标签化管理，便于后续的素材检索和使用。15.下列有关景别技巧描述不正确的是:A.中景:强调行为B.特写:强调细节C.近景:强凋神情D.远景:强调人物正确答案:D解析：远景交代环境和场景空间,全景交代任务或画面主体16.通常情况下，GMV常用来指:A.平均商品收益B.商品交易总额C.用户生命周期D.千次播放销售额正确答案:B解析：GMV（GrossMerchandiseVolume）是一个电商领域的常用术语，它指的是在一定时间段内的商品交易总额，即平台或商家在该时间段内通过销售商品或服务所获得的总收入金额。这个指标常用于衡量电商平台的运营规模和业绩。因此，GMV常用来指商品交易总额，选项B正确。17.以下哪个平台不是巨量引擎工作台的登录入口?A.巨量广告B.巨量引擎工作台C.巨量本地推D.巨量星图正确答案:D解析：巨量引擎工作台作为广告管理和推广的平台，通常有其特定的登录入口。其中，“巨量广告”是相关的广告平台，自然是登录入口之一；“巨量引擎工作台”本身就是平台名称，显然是直接的登录入口；“巨量本地推”也与巨量引擎的广告推广业务相关，可能是其登录入口之一。而“巨量星图”通常用于其他特定功能或服务，并不作为巨量引擎工作台的登录入口。因此，不是巨量引擎工作台登录入口的平台是“巨量星图”。18.下列哪个是点击率的正确公式?A.点击率=点击数/播放数*100%B.点击率=点击数/展示数*100%C.点击率=点击数/转化数*100%D.点击率-转化数/点击数*100%正确答案:B解析：点击率通常用于衡量广告、网页链接或其他在线内容吸引用户点击的效果。其计算公式为点击量（即用户实际点击的次数）除以展现量（即内容被展示给用户的总次数），再乘以100%以转换为百分比形式。因此，正确答案是B选项，即点击率=点击数/展示数*100%。19.下列选项中，常用的创意受众分析工具是A.亚瑟平台与抖音号B.剪映与巨量创意C.巨量云图与巨量算数D.亚瑟平台与巨量星图正确答案:C解析：创意受众分析是市场研究和广告策略中一个重要的环节，它涉及到对目标受众的深入研究和分析，以便更准确地制定和执行营销策略。在数字营销和广告领域，有一些工具可以帮助进行创意受众分析。根据所给选项，巨量云图和巨量算数是常用的创意受众分析工具。巨量云图可以帮助用户更好地理解目标受众的画像，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的信息。而巨量算数则提供了基于大数据的受众分析和营销策略建议。因此，这两个工具常常被用于创意受众分析。所以正确答案是C：巨量云图与巨量算数。20.23年6月前仍未在抖音上实现的是:A.学习B.看直播C.打车D.团购正确答案:C解析：在2023年6月前，抖音平台已经实现了多种功能，包括学习、看直播以及团购等。然而，打车功能在这一时间点之前并未在抖音上实现。21.23年6月前仍未在抖音上实现的是:A.学习B.看直播C.打车D.团购正确答案:C解析：在2023年6月前，抖音平台已经实现了多种功能，包括学习、看直播以及团购等。然而，打车功能在这一时间点之前并未在抖音上实现。22.创意中展示“应当为妈妈送上一份礼物表达心意”属于下列哪种模式?A.事件捆版模式B.情感占位模式C.功能诉求模式D.销售促迸模式正确答案:B解析：在广告创意中，不同的表达方式对应着不同的创意模式。情感占位模式强调通过情感共鸣来触动受众，使受众产生情感上的认同和共鸣。创意中展示“应当为妈妈送上一份礼物表达心意”正是通过强调对妈妈的情感表达，来触动受众的情感，符合情感占位模式的特点。而事件捆版模式通常与特定事件相关联，功能诉求模式侧重于产品的功能特点，销售促进模式则更侧重于促销活动和优惠信息。因此，该创意属于情感占位模式。23.以下关于巨量干川榜单的描述，正确的是:A.根据商品类目进行筛选B.不能筛选原生广告C.不能筛选情暴剧D.不能筛选直播引流视频正确答案:A解析：巨量干川榜单提供了根据商品类目进行筛选的功能，这有助于用户更精准地定位到自己关注的商品类型。而关于不能筛选原生广告、情暴剧和直播引流视频的说法，实际上并不准确。根据搜索结果，巨量千川榜单不能筛选的是原生广告、情暴剧和直播引流视频之外的其他内容，是可以根据商品类目筛选的。因此，正确答案是A。24.关于创意灵感的视频详情页，以下描述不正确的是:A.可查看视频特征分析B.可查看互动时序分析C.可查看行业受众分析D.可查看具体数据正确答案:D解析：在创意灵感的视频详情页中，通常可以提供视频的特征分析、互动时序分析以及行业受众分析等信息，这些分析有助于创作者或广告商深入了解视频内容的表现、用户互动情况以及目标受众的特点。然而，具体数据通常指的是详细的数值化信息，如播放量、点赞数、评论数等，这些信息往往需要在更专业的数据分析工具或平台中查看，而不是直接在视频详情页中展示。因此，描述中“可查看具体数据”是不正确的。25.以下关于巨量广告榜单的描述，不正确的是:A.不能筛选二级行业B.可以筛选原生广告C.不能筛选品牌广告D.可以筛选二级行业正确答案:A解析：根据对巨量广告榜单功能的了解，用户在该榜单中可以进行一定的筛选操作。具体来说，用户能够筛选原生广告，这提供了更精细的广告查看方式。同时，榜单不支持筛选品牌广告，这是其功能上的一个限制。最关键的是，巨量广告榜单不能筛选二级行业，这是题目中描述不正确的地方，而选项D“可以筛选二级行业”与这一事实相悖，因此A选项是不正确的描述。26.下列数据指标中，最直观反映素材创意吸引力的数据是A.点击率B.分享率C.留存率D.转化率正确答案:A解析：在评估素材创意吸引力时，关键在于衡量受众对素材的第一印象和兴趣程度。点击率是指用户看到素材后点击的比例，它直接反映了素材对用户的吸引力。一个高点击率意味着素材能够迅速抓住用户的注意力，激发其兴趣，从而促使用户进行点击操作。相比之下，分享率更多地反映了素材的传播能力和用户的满意度；留存率则侧重于衡量用户在使用产品或服务后的持续兴趣；转化率则体现了素材最终引导用户完成特定行为（如购买、注册等）的能力。虽然这些指标也重要，但它们并不直接反映素材创意的初始吸引力。因此，点击率是最直观反映素材创意吸引力的数据指标。27.某客户两天的直播中商品曝光率,商品点击率与点击点击支付率均没变化，GMV提升了10%，五维四率诊断中，可能有的变化是:A.曝光人数提升B.曝光点击率提升C.曝光人数与曝光点击率提升D.以上都是正确答案:D解析：在五维四率诊断体系中，GMV（GrossMerchandiseVolume，商品交易总额）的提升通常与多个因素有关。当商品曝光率、商品点击率以及点击支付率保持不变时，GMV的提升可能源于曝光人数的增加，这意味着更多的潜在客户看到了商品；也可能源于曝光点击率的提升，即看到商品的客户中，点击商品的比例增加，进而可能转化为更多的购买行为；当然，曝光人数与曝光点击率同时提升也是可能的，这将进一步推动GMV的增长。因此，在商品曝光率、商品点击率以及点击支付率不变的情况下，GMV提升10%可能的变化包括曝光人数提升、曝光点击率提升，以及两者的同时提升。28.下列哪个是转化率的正确公式?A.转化率=深度转化数/点击数*100%B.转化率=转化数/展示数*100%C.转化率=转化数/点击数*100%D.转化率=深度转化数/展示数*100%正确答案:C解析：转化率是衡量广告、网页或其他营销活动效果的一个重要指标，它反映了目标行为（如购买、注册、下载等）相对于某种初始行为（如点击、展示等）的比例。在常见的定义中，转化率通常计算为：转化数除以点击数，再乘以100%，以百分比形式表示。这个公式反映了从点击到转化的效率。因此，选项C“转化率=转化数/点击数*100%”是正确的公式。29.直播间场景搭建时，哪些信息需要让用户在刷到直播间的5s内就能一眼识别?A.产品B.价格C.优惠D.以上都是正确答案:D解析：在直播间场景搭建时，为了快速吸引用户注意力并传达关键信息，需要在用户刷到直播间的5秒内让他们能够一眼识别出重要内容。根据搜索结果，这些信息包括产品、价格和优惠。产品是通过直播内容展示的核心，价格是用户购买决策的重要因素，而优惠则是吸引用户参与和购买的额外激励。因此，以上三点都是在直播间场景搭建时需要考虑让用户快速识别的关键信息，答案选D“以上都是”是正确的。30.“一屏型”的落地页不适合下列哪种客户进行推广?A.餐饮服务B.家居建材C.本地生活D.电商引流正确答案:B解析：“一屏型”的落地页通常指简单、直接、信息量集中的页面，通常只展示一个主要信息或行动呼吁，适用于快速决策和行动的场景。根据这一特点，我们可以分析各选项：A.餐饮服务-适合，可以快速传达优惠、菜品信息等。C.本地生活-适合，可以迅速推广本地服务、活动等。D.电商引流-通常也适用，可以引导用户快速购买。相比之下，B选项家居建材可能不太适合“一屏型”的落地页，因为家居建材的推广往往需要展示更多产品细节、功能、材质等信息，这些内容在一屏内可能无法完全展示。因此，B选项家居建材是“一屏型”的落地页不适合推广的客户类型。因此，答案为B。31.“一屏型”的落地页不适合下列哪种客户进行推广?A.餐饮服务B.家居建材C.本地生活D.电商引流正确答案:B解析：“一屏型”的落地页通常指简单、直接、信息量集中的页面，通常只展示一个主要信息或行动呼吁，适用于快速决策和行动的场景。根据这一特点，我们可以分析各选项：A.餐饮服务-适合，可以快速传达优惠、菜品信息等。C.本地生活-适合，可以迅速推广本地服务、活动等。D.电商引流-通常也适用，可以引导用户快速购买。相比之下，B选项家居建材可能不太适合“一屏型”的落地页，因为家居建材的推广往往需要展示更多产品细节、功能、材质等信息，这些内容在一屏内可能无法完全展示。因此，B选项家居建材是“一屏型”的落地页不适合推广的客户类型。因此，答案为B。32.直播选品最常考虑的因素不包括:A.知名度B.价格C.新鲜感D.需求度正确答案:C解析：在直播选品过程中，通常会综合考虑多个因素以确保产品的吸引力和销售潜力。知名度高的产品更容易吸引观众关注，价格是消费者购买决策中的重要考量，需求度则直接反映了市场对产品的需求情况。而“新鲜感”虽然可能在某些情况下被考虑，但它不是直播选品中最常考虑的核心因素，因为新鲜感通常难以持续吸引消费者，且不是决定产品销售成功与否的关键因素。33.以下不属于同质化素材规避建议的是?A.保持至少3天/次清理素材的习惯B.不要使用红标素材C.不使用黄标素材D.保持素材60%以上的画面不要重复正确答案:B解析：在同质化素材规避的建议中，关键在于减少素材的重复性和提高素材的多样性。保持定期清理素材的习惯有助于及时去除重复或过时的素材；不使用黄标素材是因为黄标通常代表某种限制或警告，避免使用可以减少风险；保持素材画面不重复则直接针对了同质化的核心问题。而红标素材的声明并未明确禁止或限制使用，因此“不要使用红标素材”不属于同质化素材规避的直接建议。34.某食品饮料类客户为了让产品图片看起来能够激发用户的食欲，选择了专业的团队进行棚拍。这种图片属于以下哪一种?A.广告感比较强的图片B.新闻感比较强的图片C.主打理性诉求的图片D.主打感性诉求的图片正确答案:A解析：食品饮品类客户选择专业团队进行棚拍，目的是让产品图片看起来能够激发用户的食欲，从而促使消费者产生购买行为。这种通过图片来激发购买欲望的方式，具有明显的广告特性，旨在通过视觉刺激来吸引和打动消费者。因此，这种图片属于广告感比较强的图片。35.根据预算、目标、受众、平台等制定创意策略阶段，包括预热期，()，挽留期。A.提升期B.高潮期C.袁退期D.爆发期正确答案:D解析：在制定创意策略阶段，根据预算、目标、受众、平台等因素，会规划出不同的阶段以实施相应的策略。这些阶段通常包括预热期、爆发期和挽留期。预热期是为了引起受众的关注和兴趣，爆发期则是通过高强度的推广和传播达到策略的高峰，挽留期则是为了维持受众的关注和忠诚度。因此，正确答案是D，即爆发期。36.在制作广告图片时通常用使用暖色来激发用户的转化欲望，下列颜色属于暖色系的是哪一项?A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色正确答案:B解析：在色彩理论中，颜色通常被分为暖色和冷色。暖色，如红色、橙色和黄色，通常给人一种温暖、活力和亲近的感觉，常用于激发情感和欲望，因此在广告中常被用来吸引注意力和促进转化。蓝色、绿色和紫色则属于冷色系，给人一种冷静、平和或神秘的感觉。根据这一分类，红色属于暖色系，因此在制作广告图片时，常用红色来激发用户的转化欲望。37.马斯洛需求层次的从低到高的排序，下列选项正确的是:A.安全需求-生理需求-社会需求-尊重需求-自我实现需求B.生理需求-安全需求-尊重需求-社会需求-自我实现需求C.生理需求-社会需求-安全需求-尊重需求-自我实现需求

D.生理需求-安全需求-社会需求-尊重需求-自我实现需求正确答案:D解析：马斯洛需求层次理论是心理学中的重要理论，它阐述了人类需求的层次性。从低到高依次为：生理需求，这是人类最基本的需求，如食物、水、睡眠等；安全需求，即人们对身体安全、经济安全、职业安全等方面的需求；社会需求，也称为归属和爱的需求，包括友谊、爱情、归属感等；尊重需求，包括自尊和来自他人的尊重；自我实现需求，这是最高层次的需求，指人们追求实现自己的能力或者潜能，并使自己完善化的过程。因此，正确的排序是生理需求-安全需求-社会需求-尊重需求-自我实现需求。38.为了更好唤起用户的情绪，在为水饺这一产品选择文案配图时选择了一张妈妈举着一盘水饺的照片。这种图片属于

A.主打理性诉求的图片B.主打感性诉求的图片C.广告感比较强的图片D.新闻感比较强的图片正确答案:B解析：在选择产品文案配图时，使用妈妈举着一盘水饺的照片，主要是利用家庭和情感元素来触动用户的情感，引发共鸣。这种图片通过展现温馨的家庭场景和亲情，旨在唤起用户的感性认知，从而激发购买欲望。因此，这种图片属于主打感性诉求的图片。39.想要预判素材后续是否有持续起量潜力，首要关注的指标是?A.ROIB.点击率C.完播率D.转化率正确答案:B解析：这道题考查对预判素材起量潜力关键指标的理解。在素材传播中，点击率是首要关注指标。因为点击率反映了用户对素材的初始兴趣程度，高点击率意味着素材更有可能吸引大量用户，从而具备持续起量的潜力。ROI、完播率和转化率虽也重要，但点击率是最先体现素材吸引力的关键。40.下列广告素材中不属于有违社会良好风尚，合规的是:A.这款app有你想要看的小姐姐B.想要看小说，但需要付费?来这里免费看C.游戏中，我的冷言妃子有喜了?D.这款app有你想要看的小哥哥正确答案:B解析：在评估广告素材是否合规，即是否违反社会良好风尚时，主要关注其内容是否健康、积极，是否可能引发不良的社会影响或误导消费者。41.下列广告素材中不属于有违社会良好风尚，合规的是:A.这款app有你想要看的小姐姐B.想要看小说，但需要付费?来这里免费看C.游戏中，我的冷言妃子有喜了?D.这款app有你想要看的小哥哥正确答案:B解析：在评估广告素材是否合规，即是否违反社会良好风尚时，主要关注其内容是否健康、积极，是否可能引发不良的社会影响或误导消费者。42.某地产开发商宣传楼盘时拍摄了一张从低处仰角拍摄大楼的素材，这种素材于以下哪一种?A.广告感比较强的图片B.主打理性诉求的图片C.新闻感比较强的图片D.主打感性诉求的图片正确答案:A解析：从低处仰角拍摄大楼的素材，通常会通过独特的视角和构图来展现大楼的雄伟和壮观，从而吸引观众的注意力。这种拍摄手法往往具有较强的视觉冲击力和艺术感，因此更适合用于需要强烈视觉效果的广告中，以增强广告的吸引力和宣传效果。所以，这种素材属于广告感比较强的图片。43.下列不属于创意视频优质素材中声画质量要素的是A.声画一致性优质B.人声录制C.声音优质D.国面优质正确答案:B解析：在创意视频的优质素材中，声画质量是至关重要的。声画一致性优质意味着声音和画面的配合要紧密，无脱节或错位，这是保证观众沉浸感的关键。声音优质则要求音频清晰、无杂音，能够准确传达信息并增强视频的表现力。画面优质自然是指视频画面要清晰、色彩鲜明、构图合理，以吸引观众的注意力。而人声录制虽然是视频制作中的一个环节，但它并不直接属于声画质量的要素，而是声音录制的一个方面。声画质量更侧重于声音与画面的整体配合与表现，而非单一的人声录制。因此，选项B“人声录制”不属于创意视频优质素材中声画质量的要素。44.幸福里的定位是一个什么样的平台A.房产信息综合平台B.深度视频appC.生活类appD.内容互动社区正确答案:A解析：幸福里是一个由字节跳动公司运营的房产信息综合平台，它致力于为用户提供全面、专业、可靠的购房决策支持，因此其定位是房产信息综合平台。45.以下哪个功能不属于单素材诊断的功能?

A.竞争力评估B.素材潜力分析C.人群分析D.时序分析正确答案:D解析：在单素材诊断的功能中，通常包括竞争力评估、素材潜力分析和人群分析。竞争力评估帮助了解素材在市场竞争中的位置；素材潜力分析评估素材的潜在价值和优化空间；人群分析则研究素材对不同人群的吸引力和效果。而时序分析通常涉及对一段时间内的数据或事件进行时间顺序的研究，这不是单素材诊断的核心功能。因此，不属于单素材诊断的功能是时序分析。46.创意辅助元素指的是:A.话题、音乐、达人、落地页B.话题、达人、落地页C.话题、音乐、落地页D.音乐、达人、落地页正确答案:A解析：创意辅助元素是在广告或内容创作中用于增强创意效果、吸引目标受众注意力的各种元素。这些元素通常包括话题（用于引起受众兴趣或共鸣）、音乐（用于营造氛围或增强情感表达）、达人（利用其影响力和粉丝基础来推广内容）、以及落地页（用于引导受众进行进一步行动，如购买、注册等）。因此，创意辅助元素指的是话题、音乐、达人和落地页的组合。47.下列选项中，不会出现在巨量引擎工作台素材管理“素材评估"中的是:A.低质素材B.首发素材C.低效素材D.优质素材正确答案:A解析：在巨量引擎工作台的素材管理中，“素材评估”功能主要是用来对素材的质量和效果进行评估。通常，这种评估会包括素材的优劣程度、是否为首次发布等因素。根据行业知识，巨量引擎工作台会对素材进行多方面的评价，如是否为优质素材、是否为首发素材等，以指导广告主优化广告投放。而“低质素材”这一表述，与“优质素材”相对，通常用于描述质量不佳的素材，但在巨量引擎的素材评估中，更常用的表述是“低效素材”来指代那些效果不佳的素材，而不是直接称为“低质素材”。因此，在巨量引擎工作台素材管理的“素材评估”中，不会出现的是“低质素材”这一选项。48.转化低、消耗高的素材应该如何管理?A.建议放弃该素材B.建议追加预算、持续关注C.建议优化投放计划D.建议优化素材质量正确答案:D解析：对于转化低、消耗高的素材，关键在于提升其转化效率并降低消耗。优化素材质量是直接针对这一问题的方法，通过提高素材的吸引力、相关性或创意性，可以有效提升用户的转化意愿，从而降低单位转化的消耗。其他选项如放弃素材、追加预算或优化投放计划，虽也可能对转化和消耗产生影响，但并非直接解决素材本身质量问题的方法。因此，建议优化素材质量是最直接且有效的管理策略。49.如果要为某热加工客户广告视频制作一张能够激发用户食用欲望的图片，在颜色的选择上合理的是:A.明度高的蓝绿色B.明度高的黄红色C.明度低的红黄色D.明度低的蓝绿色正确答案:B解析：在广告设计中，颜色的选择对于激发观众的情感和欲望起着重要作用。对于热加工食品的广告视频而言，需要选择能够引发食欲的颜色。50.关于查看及分析目标人群的数据平台，下列选项错误的是A.巨量创意B.巨量算数C.巨量云图D.以上均不可以正确答案:D解析：这道题考查对目标人群数据平台的了解。在相关领域中，巨量创意、巨量算数和巨量云图都是可用于查看及分析目标人群数据的平台。选项D说以上均不可以，这与实际情况不符。所以这道题应选D。51.关于查看及分析目标人群的数据平台，下列选项错误的是A.巨量创意B.巨量算数C.巨量云图D.以上均不可以正确答案:D解析：这道题考查对目标人群数据平台的了解。在相关领域中，巨量创意、巨量算数和巨量云图都是可用于查看及分析目标人群数据的平台。选项D说以上均不可以，这与实际情况不符。所以这道题应选D。52.下列不属于GIP端创意视频起量主要影响数据因素的是:A.整体ROIB.导流效率C.曝光量D.点击率正确答案:B解析：GIP端创意视频起量的主要影响数据因素通常涉及视频广告的整体效果评估。其中，整体ROI（投资回报率）反映了广告投入与收益的比例，是评估广告效果的重要指标；曝光量表示视频广告被展示的次数，是广告触达用户的基础；点击率则反映了用户对广告内容的兴趣程度，是评估广告吸引力的关键指标。而导流效率通常指的是将用户从某一平台或页面引导至另一平台或页面的效率，它更多地关联于用户在不同平台间的流动情况，而非直接反映GIP端创意视频起量的主要数据因素。因此，不属于GIP端创意视频起量主要影响数据因素的是导流效率。53.小A希望为客户推荐美妆行业专门做剧情的达人素材，应该如何选?A.巨量星图-内容行业选择美妆-达人垂类选择剧情B.巨量星图-内容行业选择美妆-达人垂类选择情晨剧C.巨量星图-榜单类型选择美妆-达人垂类选择剧情D.无法查询正确答案:A解析：在推荐美妆行业专门做剧情的达人素材时，小A应当通过合适的平台及分类进行精准查找。巨量星图作为一个提供达人素材的平台，其分类逻辑对于定位特定领域的达人至关重要。根据题目描述，正确的操作路径是首先在内容行业中选择“美妆”，这一步骤能够确保搜索范围限定在美妆行业内；随后，在达人垂类中应选择“剧情”，以便进一步缩小范围，精准定位到美妆行业中专注于剧情创作的达人。因此，选项A“巨量星图-内容行业选择美妆-达人垂类选择剧情”是正确的选择路径。选项B中的“情晨剧”并非一个标准的分类术语，可能是对“剧情”的误写或理解错误；选项C选择了“榜单类型选择美妆”，这与查找特定垂类的达人素材不符；选项D“无法查询”显然不符合实际情况，因为通过正确的路径是可以查询到所需素材的。54.素材3秒播放率显著低于同产品均值，最可能是下列哪个原因造成的?A.片尾制作粗糙B.片头内容不够吸睛C.素材节奏散漫D.素材卖点不够清晰正确答案:B解析：素材的3秒播放率通常与观众对内容的第一印象紧密相关。片头作为视频的开头部分，其内容是吸引观众继续观看的关键因素。如果片头内容不够吸引人，观众很可能在开始的几秒钟内就失去兴趣，导致3秒播放率降低。相比之下，片尾制作粗糙主要影响的是视频的结尾部分，对3秒播放率的影响较小；素材节奏散漫和素材卖点不够清晰可能会影响整体观看体验，但不一定能在最初的3秒内显现出来。因此，最可能导致素材3秒播放率显著低于同产品均值的原因是片头内容不够吸睛。55.下列关于广告，说法不正确的是:A.个人发布的遗失说明等属于商业性质的广告B.狭义的广告主要传播有关促进商品和劳务销售的经济信息C.是一种有结构、有组织的传播活动，面向群体、关于产品、付费的、通常是劝服性的、通过广告媒介传播

D.公益广告是指不以营利为目的的广告。正确答案:A解析：个人发布的遗失说明等通常是为了寻找遗失物品，而非为了商业销售或盈利，因此不属于商业性质的广告。狭义的广告主要传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。广告作为一种传播活动，具有结构性和组织性，面向群体，涉及产品，通常是付费的、劝服性的，并通过广告媒介进行传播。公益广告则是不以营利为目的的广告，旨在传递社会公益信息。56.人下素材类型属于平台打压的是?A.低质素材B.首发素材C.低效素材D.同质化素材正确答案:A解析：在内容创作和分发平台上，平台通常会对低质素材进行打压。低质素材指的是质量不高、缺乏吸引力或不符合平台标准的素材。这种打压是为了提升平台整体内容质量，给用户提供更好的使用体验。首发素材、低效素材和同质化素材虽然也可能受到平台的一定管理或调整，但根据通常的平台运营策略，它们并不属于被重点打压的对象。因此，属于平台打压的素材类型是低质素材。57.下列哪个是LTV的正确公式?A.LTV=LT*ROIB.LTV=LT*DAUC.LTV=ARPU*DAUD.LTV=ARPU*LT正确答案:D解析：LTV=ARPU*LT，指产品从用户获取到流失所得到的全部收益总和58.在设计广告图片时，不同的颜色可以呈现不同的感觉，下列对于颜色的作用描述的不正确的是:A.红色:热情、奔放B.紫色:高级、神秘C.灰色:高级、简约D.蓝色:和平、环保正确答案:D解析：这道题考查对不同颜色所代表感觉的认知。在广告设计中，颜色的运用有特定含义。红色常给人热情奔放之感；紫色往往体现高级神秘；灰色多显高级简约。而蓝色通常代表冷静、理智等，而非和平、环保。所以这道题应选D。59.通常情况下，LT常用来指:A.用户生命周期B.千次播放成本C.用户留存数量D.平均贡献收益正确答案:A解析：在用户行为分析和产品运营中，LT是“LifeTime”的缩写，通常用来指用户生命周期，表示一个用户从初次使用产品或服务开始，到最终离开或停止使用的整个时间段。这一指标对于理解用户行为、优化产品设计和提升用户留存率具有重要意义。60.在与客户沟通中需要倾听对方，下列说法不合理的是A.了解对方传达的内容，找到沟通重点B.思考对方传达的信息与我方信息是否有偏差C.确认对方沟通的目的，做好记录，让对方感受到真诚D.发现问题或异议时，立刻打断对方，沟通尝试解决问题正确答案:D解析：在与客户沟通时，倾听对方是非常重要的。打断对方会显得不礼貌且不尊重对方的表达，合理的做法应该是待对方表达完毕后，再进行反馈和沟通，以尝试解决问题。立即打断对方会破坏沟通氛围，不利于建立良好的客户关系。61.在与客户沟通中需要倾听对方，下列说法不合理的是A.了解对方传达的内容，找到沟通重点B.思考对方传达的信息与我方信息是否有偏差C.确认对方沟通的目的，做好记录，让对方感受到真诚D.发现问题或异议时，立刻打断对方，沟通尝试解决问题正确答案:D解析：在与客户沟通时，倾听对方是非常重要的。打断对方会显得不礼貌且不尊重对方的表达，合理的做法应该是待对方表达完毕后，再进行反馈和沟通，以尝试解决问题。立即打断对方会破坏沟通氛围，不利于建立良好的客户关系。62.小A希望查看近期抖音热门视频，用来激发广告灵感，可以从哪里查询?A.执门素材-巨量星图B.热门素材-抖音视频C.热门素材-巨量广告D.热门素材-巨量干川正确答案:B解析：为了查看抖音热门视频以获取广告灵感，应当从与抖音平台直接相关的途径进行查询。“热门素材-抖音视频”是直接关联抖音热门视频资源的板块，因此是查询此类内容的正确途径。63.下列哪个是3s播放率的正确公式?A.3s播放率=视频播放时长大于等于3s以上的次数/视频总点击次数*100%B.3s播放率=视频播放时长大于等于3s以上的次数/视频总播放次数*100%C.3s播放率=视频播放时长大于等于3s以上的次数/视频总展示次数*100%D.3s播放率-视频播放时长大于等于3s以上的次数/视频总转化次数*100%正确答案:B解析：3s播放率是一个用于衡量视频内容吸引力的指标，它计算的是视频播放时长大于等于3秒的次数占总播放次数的百分比。在这个公式中，分子是视频播放时长大于等于3秒的次数，分母是视频的总播放次数。通过这一指标，可以了解视频在吸引观众注意力方面的表现。选项B准确地描述了这一计算公式。64.下列哪项不是AARRR模型中R代表的含义?A.留存B.变现C.回顾D.推荐正确答案:C解析：AARRR模型是一种用于衡量和优化用户参与度的模型，其中A代表获取（Acquisition）、A代表激活（Activation）、R代表留存（Retention）、R代表变现（Revenue）、R代表推荐（Referral）。因此，选项C中的“回顾”并不是AARRR模型中R代表的含义。65.下列四种类型的图片，适合与对商品购买动机本来就比较高的是哪一种?A.新闻感比较强的图片B.主打感性诉求的图片C.广告感比较强的图片D.主打理性诉求的图片正确答案:C解析：对于商品购买动机本来就比较高的顾客，需要的是能够吸引其注意并激发其购买欲望的图片。广告感比较强的图片通常具有强烈的视觉冲击力和引人入胜的描述，能够更好地吸引这类顾客的注意力并激发其购买动机。而新闻感比较强的图片、主打理性诉求的图片和主打感性诉求的图片则更适合用于吸引其他类型的顾客。66.素材dislike率偏高，最可能是哪个原因造成的?

A.有明显观众易反感元素B.素材创意陈旧C.素材时间过短D.素材节奏冗长正确答案:A解析：在分析素材dislike率偏高的原因时，我们首先要考虑的是哪些因素最可能导致观众产生反感的情绪。选项A“有明显观众易反感元素”直接指出了观众可能因为素材中的某些内容或元素而感到不适或反感，这是导致dislike率偏高的直接且主要原因。相比之下，选项B“素材创意陈旧”虽然可能影响观众的喜好度，但不一定直接导致反感；选项C“素材时间过短”和选项D“素材节奏冗长”更多地是关乎素材的呈现方式和时长，而不一定直接引发观众的反感情绪。因此，最可能导致素材dislike率偏高的原因是素材中存在明显观众易反感的元素。67.如下不属于懂车帝产品板块的是?A.社区B.工具C.社交D.内容正确答案:C解析：懂车帝作为一个专注于汽车领域的平台，其产品板块主要包括社区、工具和内容等几个方面。社区板块为用户提供了交流、分享和互动的空间；工具板块则提供了诸如汽车配置对比、价格查询等实用功能；内容板块则涵盖了汽车资讯、评测、导购等内容。而社交并非懂车帝的主要业务板块，它不属于懂车帝的产品板块范畴。68.下列指标值，哪个最能协助判断素材的受欢迎程度?A.完播率B.留存率C.点赞率D.转化率正确答案:C解析：在评估素材的受欢迎程度时，点赞率是一个直接且有效的指标。它反映了用户对内容的喜爱和认可程度，相较于其他选项，如完播率可能受内容长度、用户耐心等因素影响，留存率更多反映用户粘性而非对单一素材的喜好，转化率则可能涉及多种因素如购买意愿、产品本身吸引力等，点赞率更直接地体现了用户对素材内容的积极反馈和喜爱程度。69.在进行落地页制作中，下列不属于FABE法则的是:A.评价B.优势+证明C.好处D.特性正确答案:A解析：FABE法则是一个常用的营销工具，用于构建有效的销售信息和广告。它包含四个主要部分：特性（Features）、优势（Advantages）、好处（Benefits）和证据（Evidences）。特性指的是产品或服务的具体特点；优势是这些特性相对于竞争对手的优越之处；好处是这些优势能为客户带来的实际利益；证据则是用来支持这些优势和好处的证明或案例。根据FABE法则的定义，A选项“评价”并不属于其组成部分，而B选项“优势+证明”、C选项“好处”和D选项“特性”均是FABE法则的核心要素。70.在与客户的主动沟通过程中，首先要做到的是：A.有效传达B.达成共识C.实施反馈D.明确目标正确答案:D解析：在与客户的主动沟通过程中，明确目标是首要步骤。明确目标意味着清晰地了解与客户的沟通目的，这有助于在沟通过程中保持方向性，确保双方对沟通的核心议题有共同的理解。明确的目标还能指导在关键时刻采取正确的行动，从而建立和维护有效的沟通关系。因此，在与客户的主动沟通过程中，首先要做到的是明确目标。71.在与客户的主动沟通过程中，首先要做到的是：A.有效传达B.达成共识C.实施反馈D.明确目标正确答案:D解析：在与客户的主动沟通过程中，明确目标是首要步骤。明确目标意味着清晰地了解与客户的沟通目的，这有助于在沟通过程中保持方向性，确保双方对沟通的核心议题有共同的理解。明确的目标还能指导在关键时刻采取正确的行动，从而建立和维护有效的沟通关系。因此，在与客户的主动沟通过程中，首先要做到的是明确目标。72.在拉斯韦尔的“5W"模型中，传播活动的起点指的是:A.谁whoB.传播内容sayswhatC.渠道inwhichchannelD.对谁towhom正确答案:A解析：拉斯韦尔的“5W”模型是传播学中的经典理论，它描述了传播活动的基本构成要素。其中，“谁（Who）”指的是信息的发送者，是传播活动的起点。发送者发起传播行为，是传播活动的首要因素。而“传播内容sayswhat”指的是传播的具体信息，“渠道inwhichchannel”指的是信息传递的媒介或路径，“对谁towhom”指的是信息的接收者。这三者均不是传播活动的起点。因此，正确答案是A。73.转化高、消耗低的素材应该如何管理?A.建议优化投放计划B.建议优化素材质量C.建议放弃该素材D.建议追加预算、持续关注正确答案:D解析：d可替换部分元素、调整人群投放策略，并且新建更多计划追加预算，对计划组保持观察74.在为落地页内容进行产品卖点提炼时，下列思考方向错误的是:A.哪些特点可以夸张的卖点B.竞争对手没有或没提过的卖点C.消费者最关心的卖点D.自身产品具有的卖点正确答案:A解析：在为落地页内容进行产品卖点提炼时，关键在于准确、真实地传达产品的优势和价值。75.下列哪个选项不属于巨量引擎工作台的一级功能模块?A.报表B.设置C.推广D.直播正确答案:D解析：巨量引擎工作台的一级功能模块通常包括报表、设置和推广等，用于管理和优化广告投放。而直播虽然与数字营销紧密相关，但在巨量引擎工作台的功能模块划分中，它并不作为一级功能模块出现。76.让制定的传播计划获得想要的反应，在创意策划阶段需要解決哪三个问题?A.信息策路、创意产出、信息源B.命题定位、信息表达、内容方案C.信息策路、创意策路、信息源D.创意策略、信息策路、传播途径正确答案:C解析：在创意策划阶段，为了确保传播计划能够获得想要的反应，需要解决三个核心问题。首先是信息策略，它决定了要传递什么样的信息以及如何传递，是传播计划的基础。其次是创意策略，它关乎如何以新颖、吸引人的方式呈现信息，从而抓住受众的注意力并激发他们的兴趣。最后是信息源的选择，即确定信息的来源，这直接影响到信息的可信度和说服力。因此，选项C“信息策略、创意策略、信息源”准确地概括了这三个关键问题。77.哪个功能可以定位出需要调整的素材范围?A.各维度数据排名B.时序分析C.雷达对比图D.素材潜力分析正确答案:A解析：在视频编辑或数据分析的上下文中，定位需要调整的素材范围通常涉及对素材的详细分析和筛选。各维度数据排名功能能够展示素材在不同维度（如播放量、点击率、转化率等）上的表现，通过对比和排序，可以清晰地识别出哪些素材表现不佳或需要优化，从而定位出需要调整的素材范围。时序分析虽然能展示数据随时间的变化趋势，但不如数据排名直接用于定位具体素材。雷达对比图主要用于展示多个对象在多个维度上的对比情况，不直接用于定位素材范围。素材潜力分析则更多关注素材未来的增长潜力和优化方向，而非直接定位当前需要调整的素材。因此，各维度数据排名是定位需要调整的素材范围的有效功能。78.在制作广告图片时常用冷色让国面呈现出干净、清晰的感觉。下列颜色属于冷色系的是哪一项A.蓝色B.黄色C.橙色D.红色正确答案:A解析：在色彩理论中，颜色通常被分为冷色和暖色。冷色系颜色通常给人以清新、宁静、深远的感觉，而暖色系颜色则给人以温暖、活力、亲近的感觉。蓝色是典型的冷色系颜色，它常常与天空、海洋等自然元素相联系，给人一种清爽、冷静的视觉效果。相比之下，黄色、橙色和红色都属于暖色系，它们更容易让人联想到阳光、火焰等温暖、热烈的元素。因此，在制作广告图片时，如果想要呈现出干净、清晰的感觉，选择蓝色这样的冷色系颜色是比较合适的。79.下列哪些平台不是行业用户分析参考平台?A.巨量算数B.巨量创意C.巨量星图D.巨量云图正确答案:C解析：巨量算数、巨量创意和巨量云图通常被用作行业用户分析参考平台，它们提供了丰富的数据和分析工具，有助于深入了解用户行为和趋势。而巨量星图则是一个商业合作平台，主要用于连接品牌方和达人，进行广告合作和推广，并非专注于行业用户分析。因此，巨量星图不是行业用户分析参考平台。80.下列哪个是平均千次展现费用的正确公式A.平均干次展现费用=总消耗/展示数-1000B.平均干次展现费用=总消耗/展示数+1000C.平均千次展现费用=总消耗/展示数*1000D.平均干次展现赛用=总消耗/展示数/1000正确答案:C解析：平均千次展现费用（CPM，CostPerMille）是广告领域常用的一个指标，用于衡量广告每展现一千次所需的费用。其计算公式为总消耗（广告的总花费）除以展示数（广告被展现的次数），再乘以1000，以得到每千次展现的费用。因此，正确公式为平均千次展现费用=总消耗/展示数*1000。81.下列哪个是平均千次展现费用的正确公式A.平均干次展现费用=总消耗/展示数-1000B.平均干次展现费用=总消耗/展示数+1000C.平均千次展现费用=总消耗/展示数*1000D.平均干次展现赛用=总消耗/展示数/1000正确答案:C解析：平均千次展现费用（CPM，CostPerMille）是广告领域常用的一个指标，用于衡量广告每展现一千次所需的费用。其计算公式为总消耗（广告的总花费）除以展示数（广告被展现的次数），再乘以1000，以得到每千次展现的费用。因此，正确公式为平均千次展现费用=总消耗/展示数*1000。82.CTR/CVR/PVR等数据指标，通常用来反映素材的哪方面表现?A.直观反映对素材面风、题材、内容有无兴趣的观众占比B.综合了解素材对于用户的吸引力，以此优化素材内容C.了解素材投放基建情况，促进充分测试得出结果D.反映素材内容价值和互动性正确答案:B解析：CTR（点击通过率）、CVR（转化率）、PVR（页面浏览率）等数据指标，在广告和数字媒体领域中，通常被用来综合评估素材对用户的吸引力。通过分析这些数据，可以了解用户对素材的反应和兴趣程度，进而优化素材内容以提升吸引力和效果。83.下列哪个选项不属于巨量引擎工作台的协作者角色?A.会计B.设计师C.优化师D.管理员正确答案:A解析：巨量引擎工作台的协作者角色涵盖了多个专业职能，以确保广告和推广活动的有效执行。其中，设计师负责广告创意的设计工作，优化师则专注于广告效果的优化，而管理员则负责整个工作台的管理和协调工作。然而，会计这一角色并不属于巨量引擎工作台的协作者角色范畴，因为其主要职责是财务管理和账目记录，与广告创意、优化和管理无直接关联。84.下列属于三等分法布局优势的是A.画面左右平衡B.视觉的第一重心放在面面中间C.国面上下平衡D.突出主题正确答案:D解析：三等分法布局是一种构图技巧，它将画面分为三个等分，通过这种布局方式，可以更有效地安排画面元素，使得主题更加突出和集中。这种布局方式的优势在于能够引导观众的视线，使主题在画面中更加显眼和突出。85.在规划落地页的版面时，头图占首屏的占比明显不合理的是A.十分之一B.三分之二C.四分之三D.五分之四正确答案:A解析：在规划落地页的版面时，头图的设计对于吸引用户注意力至关重要。头图占首屏的比例应该足够大，以突出关键信息并吸引用户继续浏览。如果头图占比过小，如仅占十分之一，可能无法有效地吸引用户注意，导致用户流失。相比之下，三分之二、四分之三或五分之四的占比能够更充分地利用首屏空间，展示更具吸引力的内容。因此，从吸引用户和提高页面转化率的角度来看，头图占首屏的占比明显不合理的是十分之一。86.下列关于中国现代广告的发展历程，说法错误的是A.中国现代广告业的黄金发展时期，出现了广告代理制B.走向世界的中国广告现在面临着国际化和本土化交锋，传统运营早已不适应行业发展趋势，品效营销成为客户核心的营销诉求C.跨国性质的广告公司出现于中国现代广告业的黄金时期。D.中国现代广告业的发展时期，低起点，高速度发展，广告公司众多而力量分散。正确答案:C解析：中国现代广告业的发展历程中，黄金发展时期是一个重要的阶段。在这一阶段，广告业发展迅速，出现了广告代理制，标志着广告市场的成熟与规范化。同时，该时期广告公司数量增多，但力量相对分散，呈现出低起点、高速度发展的特点。随着全球化进程的加速，中国广告业也面临着国际化和本土化的挑战，传统运营模式逐渐不适应行业发展趋势，品效营销成为客户的核心营销诉求。87.关于素材投前分析中风险评估的结论，下列说法正确的是

A.可以作为参考B.没意义，不用管C.可以直接使用D.只按照风险评估使用素材正确答案:A解析：风险评估的结论在素材投前分析中扮演着重要角色，但它主要是提供一个参考依据，而非直接决定性的因素。风险评估通常基于一系列假设和条件，其结论可能受到多种因素的影响。因此，在实际决策过程中，需要将风险评估的结论与其他相关信息和专业知识相结合，进行综合评估。这样可以确保决策的全面性和准确性。所以，风险评估的结论可以作为参考，但不能直接使用或仅依据其作出决策。88.下列指标不厂于广告转化漏斗的是A.创意展现量B.售后咨询量C.落地页访问量D.创意点击量正确答案:B解析：广告转化漏斗是衡量广告效果的重要工具，它反映了从广告展示到用户最终转化的过程。这一过程通常包括创意展现量、创意点击量、落地页访问量等关键指标。创意展现量指的是广告被展示给用户的次数，创意点击量则是用户点击广告的次数，而落地页访问量则是用户点击广告后访问相关页面的次数。这些指标共同构成了广告转化漏斗，用于评估广告的吸引力和转化效果。89.某客户计划在投放广告时选取一张广告感强，推广内容清晰的图片，下列选项中不符合这一要求的是哪一项?A.效果图B.素材合成的图片C.纯文字排版的图片D.真实的截图正确答案:D解析：这道题考查对不同类型图片广告效果的理解。在广告投放中，效果图和素材合成图能突出设计感和重点，纯文字排版的图片也能清晰展示内容。而真实的截图通常缺乏设计和重点突出，难以满足广告感强、推广内容清晰的要求。所以不符合要求的是真实的截图。90.判定广告产品或服务的受众的人群维度有A.行业人群、自有人群、品牌人群B.本地人群、品牌人群、自有人群C.本地人群、自有人群、触点圈人D.行业人群、自有人群、触点国人正确答案:C解析：在广告营销中，确定目标受众是至关重要的一步。对于广告产品或服务的受众判定，通常会从多个维度进行考量。根据题目所给的选项及搜索结果，我们可以明确判定广告产品或服务的受众的人群维度包括本地人群、自有人群以及触点圈人。本地人群指的是基于地理位置划分的人群；自有人群通常指的是品牌或企业自身的用户或粉丝群体；触点圈人则是通过各种触点（如社交媒体、线下活动等）与品牌产生互动的人群。这三个维度共同构成了广告产品或服务目标受众的判定依据。91.判定广告产品或服务的受众的人群维度有A.行业人群、自有人群、品牌人群B.本地人群、品牌人群、自有人群C.本地人群、自有人群、触点圈人D.行业人群、自有人群、触点国人正确答案:C解析：在广告营销中，确定目标受众是至关重要的一步。对于广告产品或服务的受众判定，通常会从多个维度进行考量。根据题目所给的选项及搜索结果，我们可以明确判定广告产品或服务的受众的人群维度包括本地人群、自有人群以及触点圈人。本地人群指的是基于地理位置划分的人群；自有人群通常指的是品牌或企业自身的用户或粉丝群体；触点圈人则是通过各种触点（如社交媒体、线下活动等）与品牌产生互动的人群。这三个维度共同构成了广告产品或服务目标受众的判定依据。92.下列广告文案不可使用的是:A.本店庆祝节日，优惠大放送B.优质面料，智能机器人编织，穿着舒适C.本产品经济实惠，方便易上手D.我们万众一心，冒着对手的“炮火”，都来抢购这个楼盘正确答案:D解析：选项D中的广告文案“我们万众一心，冒着对手的‘炮火’，都来抢购这个楼盘”使用了战争用语，这种表述可能被视为不恰当或具有攻击性，不符合广告文案应有的积极、健康、和平的宣传原则，因此是不可使用的。93.某品牌广告主的诉求是要提升品牌曝光度，在决定信息策略时策划同学小赵应该更关注哪一方面?A.喜爱度B.可信赖性C.专业性D.可持续性正确答案:A解析：品牌曝光度是指品牌被公众知晓的程度，是品牌传播效果的重要指标之一。当品牌广告主的诉求是提升品牌曝光度时，策划者在决定信息策略时应更关注能够吸引公众注意并留下深刻印象的方面。喜爱度作为消费者对品牌情感倾向的反映，是提升品牌曝光度的重要因素之一。通过提高品牌的喜爱度，可以吸引更多消费者的关注和兴趣，进而增加品牌的曝光机会。相比之下，可信赖性、专业性和可持续性虽然也是品牌建设中重要的方面，但它们更多地与品牌形象的塑造和长期价值的提升相关，而非直接针对品牌曝光度的提升。因此，在决定信息策略时，策划同学小赵应该更关注喜爱度这一方面。94.以下哪个功能可以查询账户下所有素材与同行数据的对比?A.时序分析B.雷达对比图C.各维度数据排名D.素材潜力分析正确答案:C解析：各维度数据排名功能通常用于对比和分析不同素材或账户在多个维度上的表现，包括与同行数据的对比。这种功能可以帮助用户全面了解自己账户下所有素材的优劣，以及与同行业其他账户的差异，从而做出更有针对性的优化和调整。因此，选项C“各维度数据排名”是可以查询账户下所有素材与同行数据对比的功能。95.关于素材潜力分析功能的描述，下列说法正确的是:A.低消耗低转化的素材建议减投或关停B.高消耗低转化的素材建议增加创意数C.低消耗高转化的素材建议减投D.高消耗高转化的素材建议增加创意数正确答案:D解析：素材潜力分析功能主要涉及对不同素材在投放过程中所展现出的消耗和转化效率的分析。基于经济效率和投资回报的角度来看，不同的消耗和转化组合会带来不同的结果和决策。A选项：“低消耗低转化的素材建议减投或关停”，这种说法过于简单，实际还需要根据具体的业务情况和素材的质量、市场接受度来考虑，并非直接采取行动。B选项：“高消耗低转化的素材建议增加创意数”，虽然有时创意是解决方式之一，但单纯的增加创意数可能并非根本解决方案，这并没有抓住问题的根本原因。C选项：“低消耗高转化的素材建议减投”，实际上，如果某素材的转化效率高且消耗低，那么应该增加投入，而非减少投入。D选项：“高消耗高转化的素材建议增加创意数”，这是符合逻辑的。在消耗大但转化效率也高的情况下，可能通过增加创意数量来进一步扩大市场份额或提高转化率。这能够利用现有高效率资源进一步开拓商业机会。综上所述，答案应为D：高消耗高转化的素材建议增加创意数。这种做法既能有效地使用现有的高效资源，又有利于拓宽市场并寻求进一步的收益增长。96.某头部客户小H希望了解行业前10%的数据水平，如何高效查询?

A.咨询同行B.创意灵感-行业洞察榜单，直接查看行业前10%数据C.无法查询D.根据自己账户数据测算正确答案:B解析：为了高效查询行业前10%的数据水平，可以直接利用“创意灵感-行业洞察榜单”这一工具。该榜单提供了行业内的关键数据，包括行业前10%的数据表现，使得用户能够快速了解行业的高水平数据，从而做出更明智的决策。这种方法相较于咨询同行或根据自己账户数据测算更为直接和高效。97.五维四率诊断结果中，可以帮助商家自行学习提高的版块不包括?A.行业客户数据B.相关课程C.相关方法论D.黑马直播间正确答案:A解析：在五维四率诊断结果中，商家可以通过相关课程、相关方法论以及黑马直播间这些版块来自行学习提高。而行业客户数据主要是提供行业内的客户数据信息，它并不直接提供学习材料或指导，因此不属于可以帮助商家自行学习提高的版块。98.下列哪项不是商品广告的特征?A.商业色彩较浓B.主体是工商企业C.宣传产品名称或性能D.公众——组织——产品正确答案:D解析：商品广告的特征主要包括商业色彩较浓、主体是工商企业以及宣传产品名称或性能。具体来说，商品广告通常具有鲜明的商业目的，旨在推销产品或服务，因此商业色彩较浓；其主体往往是工商企业，它们通过广告来展示自己的产品或服务；同时，商品广告会明确宣传产品的名称、性能等特点，以吸引消费者的注意。而选项D“公众——组织——产品”并不描述商品广告的特征，它更像是一个传播或营销的流程或结构，并非商品广告本身的特性。因此，D项不是商品广告的特征。99.下列素材严禁出现在广告落地页里的是:A.国家领导人B.资质上正常展示的国徽C.烟草D.人民币正确答案:A解析：暂无解析100.在主动沟通过程中，如何做到正确表达?A.询问观点-主动引导-确认感受-重新描述B.询问观点-重新描述一确认感受一主动引导C.询问观点一重新描述一主动引导一确认感受D.询问观点一确认感受一重新描述一主动引导正确答案:D解析：在主动沟通过程中，为了做到正确表达，需要遵循一定的步骤。首先，询问对方的观点，了解他们的想法和立场。接着，确认对方的感受，这有助于建立共鸣和理解。然后，重新描述对方的观点或感受，以确保自己准确理解了对方的意思。最后，主动引导对话，推动沟通向着积极、有效的方向发展。因此，正确的步骤顺序是询问观点、确认感受、重新描述、主动引导，即选项D。101.在主动沟通过程中，如何做到正确表达?A.询问观点-主动引导-确认感受-重新描述B.询问观点-重新描述一确认感受一主动引导C.询问观点一重新描述一主动引导一确认感受D.询问观点一确认感受一重新描述一主动引导正确答案:D解析：在主动沟通过程中，为了做到正确表达，需要遵循一定的步骤。首先，询问对方的观点，了解他们的想法和立场。接着，确认对方的感受，这有助于建立共鸣和理解。然后，重新描述对方的观点或感受，以确保自己准确理解了对方的意思。最后，主动引导对话，推动沟通向着积极、有效的方向发展。因此，正确的步骤顺序是询问观点、确认感受、重新描述、主动引导，即选项D。102.下列哪个可以放在广告素材中使用?

A.国家领导人B.天安门C.落地页中资质上正常展示的国徽D.国庆阅兵场面正确答案:C解析：暂无解析103.通过诊断的哪个功能可以饰选出高转化的视频类型元素?A.素材诊断B.素材潜力分析C.竞争力评估D.元素诊断正确答案:B解析：在视频内容创作与优化过程中，为了识别出高转化的视频类型元素，通常需要对素材进行深入的分析。其中，“素材潜力分析”是一个关键的功能，它通过对素材的多个维度进行评估，包括内容质量、受众吸引力、情感共鸣等，从而预测哪些素材具有更高的转化潜力。这种分析有助于创作者或营销人员筛选出最有可能吸引目标观众并促成转化的视频元素。104.在研究广告消费者职业心理时，下列不属于研究范畴的是:A.白领消费心理B.粉领消费心理C.蓝领消费心理D.高收入者消费心理正确答案:D解析：这道题考查对广告消费者职业心理研究范畴的理解。职业通常按工作性质划分，如白领、粉领、蓝领。而高收入者并非基于职业划分，其涵盖不同职业人群。研究广告消费者职业心理，重点在不同职业类别，而非单纯的收入水平，所以答案选D。105.五维四率诊断中，点击支付率的计算公式是:A.商品曝光人数/直播间进入人数B.直播间进入人数/直播间曝光人数C.成交人数/商品点击人数D.商品点击人数/商品曝光人数正确答案:C解析：在五维四率诊断体系中，点击支付率是一个关键的指标，用于衡量用户在点击商品后实际完成支付的比例。这一指标的计算公式是成交人数除以商品点击人数，即反映了从商品被点击到最终成交的转化率。因此，正确答案是C选项。106.竞争力评估的三个维度是A.内容表现、用户反馈、点击率B.竞争力表现、用户反馈、点击率C.竞争力表现用户反馈、转化能力D.内容表现、用户反馈、转化能力正确答案:D解析：竞争力评估通常涉及多个方面，用以全面衡量某一对象或产品相对于其他同类对象或产品的优势或劣势。在评估过程中，内容表现、用户反馈和转化能力是三个关键的维度。内容表现指的是产品或服务本身的质量、创新性、吸引力等；用户反馈则反映了用户对产品或服务的满意度、使用体验等；转化能力则体现了产品或服务从吸引用户关注到实现用户购买或使用的转化效率。这三个维度共同构成了竞争力评估的完整框架。107.下列不属于常用风格化调色风格的是

A.阴雨天气B.夕阳晚霞C.城市夜景D.操作空间正确答案:D解析：在探讨常用风格化调色风格时，我们通常会考虑那些具有特定情感表达或视觉效果的调色方式。阴雨天气、夕阳晚霞和城市夜景都是常见的风格化调色风格，它们分别能够营造出不同的氛围和情感。阴雨天气可能给人一种忧郁、沉静的感觉；夕阳晚霞则常常与温暖、浪漫的情感相联系；城市夜景则能展现出城市的繁华与忙碌。然而，操作空间并不是一个用于描述调色风格的术语，它更多地与功能布局、操作流程等概念相关，因此不属于常用风格化调色风格。108.素材完播率显著低于同产品均值，最可能是下列哪个原因造成的?

A.素材缺乏趣味片头B.素材无核心卖点C.素材过于冗长，没有重点D.素材时间太短，卖点陈述不够具体正确答案:C解析：这道题考查对影响素材完播率因素的理解。在传播领域，素材的质量和呈现方式会极大影响完播率。素材过于冗长且无重点，会让观众失去耐心，导致完播率显著低于均值。A选项趣味片头影响相对较小；B选项核心卖点缺失并非直接导致完播率低的主要原因；D选项素材时间短一般不会使完播率低。所以答案选C。109.通常情况下，素材的LTV用来指:

A.素材的投资回报率。B.用户留存时间。反映用户对于后端产品的认可程度C.平均每个用户贡献的业务收入D.产品从用户获取到流失所得到的全部收益的总和。正确答案:D解析：这道题考查对素材LTV概念的理解。在商业运营中，LTV有着明确的定义。素材的LTV指的是产品从用户获取到流失所得到的全部收益的总和。A选项指的是投资回报率；B选项是用户留存时间；C选项是平均每个用户贡献的业务收入。综合对比，D选项符合LTV的准确含义。110.下列不属于影响用户流失的广告素材特征的是：A.商品价值B.优质广告C.优质信息D.更多收益正确答案:A解析：在探讨影响用户流失的广告素材特征时，我们主要关注的是广告素材本身对用户留存或流失的潜在影响。111.下列不属于影响用户流失的广告素材特征的是：A.商品价值B.优质广告C.优质信息D.更多收益正确答案:A解析：在探讨影响用户流失的广告素材特征时，我们主要关注的是广告素材本身对用户留存或流失的潜在影响。112.在品效协同趋势下，广告客户常规考核指标有:①基础(如点击率、展示量等)②效果(购买、付费等)③品牌(曝光、影响力等):A.①②③B.①②C.①③D.②③正确答案:A解析：在品效协同趋势下，广告客户的考核不再单一，而是综合考量多个方面。基础指标，如点击率、展示量等，反映了广告的基本曝光情况；效果指标，如购买、付费等，体现了广告的直接转化效果；品牌指标，如曝光、影响力等，则展示了广告对品牌建设的贡献。这三个方面共同构成了广告客户常规考核的完整指标体系，因此选项A“①②③”是正确的。113.某3C数码客户在制作广告素材时使用了一张效果图，这种图片属于以下哪一种?A.新闻感比较强的图片B.广告感比较强的图片C.主打理性诉求的图片D.主打感性诉求的图片正确答案:B解析：在广告制作中，效果图通常用于展示产品或服务的外观、功能或特点，以吸引目标受众的注意并激发其购买欲望。对于3C数码产品而言，效果图往往强调产品的设计、性能或创新点，从而呈现出强烈的广告感。因此，某3C数码客户在制作广告素材时使用的效果图，属于广告感比较强的图片。114.针对单素材可使用竞争力评估功能进行诊断，以下描述正确的是:A.建议优化素材竞争力相关性中或弱的指标B.竞争力中7个指标均与跑量无关C.竞争力中7个指标均与跑量强相关D.竞争力评估是通过投后数据对比同行、大盘得出的结果正确答案:D解析：竞争力评估功能是通过分析投放后的数据，并与同行及大盘数据进行对比，来评估单素材的竞争力。这种评估方式能够全面反映素材在市场竞争中的表现，从而为优化提供方向。选项A虽然提到了优化，但没有准确描述竞争力评估的本质；选项B和C关于竞争力指标与跑量的关系，表述过于绝对，且并非评估的核心内容；只有选项D准确描述了竞争力评估的方法和依据。115.某客户在制作广告图片时，在图片中添加了品牌LOG0。这种图片于以下图片类型的哪几种

A.主打理性诉求的图片B.新闻感比较强的图片C.广告感比较强的图片D.主打感性诉求的图片正确答案:C解析：在广告图片中添加品牌LOGO，是广告设计中常见的做法，旨在通过品牌标识的展示来增强广告的宣传效果和识别度。这种做法直接关联到广告的推广目的和品牌形象的传达，因此，这类图片通常被视为广告感比较强的图片。116.面对客户“希望更多用户爱看这则广告”的需求，我们应该更多地运用哪种洞察进行创作?:A.消费人群洞察B.参与人群洞察C.社会人群洞察D.以上皆不是正确答案:C解析：在面对客户希望广告能被更多用户喜爱的需求时，我们需要考虑的是如何使广告内容具有更广泛的吸引力和共鸣。虽然参与人群洞察对于了解已参与或可能参与广告活动的用户很重要，但它更多地聚焦于已经与广告产生互动的人群。而社会人群洞察则涵盖了更广泛的社会群体，包括那些可能尚未直接参与但具有潜在兴趣和影响力的群体。117.下列关于广告客户曝光需求的说法，错误的是?A.广告客户的曝光需求偏品牌的投放，配合投放节点，做资源的选择和搭配B.广告客户的曝光需求通常是一定时间内，获得大量曝光C.广告客户的曝光需求是针对已转化人群进行曝光D.广告客户的曝光需求是资源可见性强正确答案:C解析：包括未转化人群118.下列关于用户行为洞察的说法，错误的是?

A.用户行为洞察是找到客户的目标用户画像，分析目标用户痛点，洞察用户需求B.做好用户洞察有利于帮助创意同学去做创意