塑料鞋市场细分与目标市场定位考核试卷

塑料鞋市场细分与目标市场定位考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生对塑料鞋市场细分与目标市场定位的理解和应用能力，通过分析市场现状、消费者需求以及竞争态势，培养考生在实际工作中进行市场细分与定位的实践能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.塑料鞋市场细分的首要步骤是：（）

A.确定细分标准

B.收集市场数据

C.分析消费者行为

D.制定市场策略

2.以下哪项不是塑料鞋市场细分常用的依据？（）

A.年龄

B.地域

C.收入

D.消费习惯

3.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于心理细分？（）

A.按性别细分

B.按购买力细分

C.按生活方式细分

D.按产品类型细分

4.以下哪一项不是目标市场选择中的一种？（）

A.未开发市场

B.适合市场

C.非竞争性市场

D.竞争性市场

5.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的要素？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.分销渠道

D.企业文化

6.塑料鞋市场细分后，以下哪项不是细分市场的特征？（）

A.可度量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的人口统计变量？（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.消费习惯

8.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于行为细分？（）

A.按收入细分

B.按职业细分

C.按购买频率细分

D.按购买数量细分

9.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.城市内街区

10.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升产品品质

11.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.收入水平

12.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按年龄细分

B.按职业细分

C.按购买动机细分

D.按品牌忠诚度细分

13.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的行为细分？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买渠道

D.消费者满意度

14.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的策略？（）

A.产品差异化

B.价格领先

C.优质服务

D.促销活动

15.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者所在社区

16.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于心理细分？（）

A.按收入细分

B.按生活方式细分

C.按职业细分

D.按购买力细分

17.以下哪项不是目标市场选择中的一种？（）

A.未开发市场

B.适合市场

C.非竞争性市场

D.竞争性市场

18.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的要素？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.分销渠道

D.企业文化

19.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的细分市场的特征？（）

A.可度量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

20.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按年龄细分

B.按职业细分

C.按购买动机细分

D.按品牌忠诚度细分

21.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的行为细分？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买渠道

D.消费者满意度

22.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升产品品质

23.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.收入水平

24.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按年龄细分

B.按职业细分

C.按购买动机细分

D.按品牌忠诚度细分

25.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的行为细分？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买渠道

D.消费者满意度

26.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升产品品质

27.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.收入水平

28.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按年龄细分

B.按职业细分

C.按购买动机细分

D.按品牌忠诚度细分

29.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的行为细分？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买渠道

D.消费者满意度

30.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的策略？（）

A.产品差异化

B.价格领先

C.优质服务

D.促销活动

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.塑料鞋市场细分的方法包括：（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

2.以下哪些因素可以影响塑料鞋市场细分的效果？（）

A.消费者需求

B.市场竞争

C.产品特性

D.企业资源

3.在进行塑料鞋市场细分时，以下哪些细分标准是常用的？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费习惯

4.塑料鞋市场细分的目的是什么？（）

A.提高市场占有率

B.提升品牌形象

C.优化产品结构

D.满足消费者需求

5.以下哪些是塑料鞋市场细分中的细分市场特征？（）

A.可进入性

B.可盈利性

C.可衡量性

D.可操作性

6.以下哪些是塑料鞋市场定位的策略？（）

A.产品差异化

B.价格领先

C.服务领先

D.品牌形象领先

7.在塑料鞋市场中，以下哪些是目标市场的选择标准？（）

A.市场潜力

B.竞争程度

C.公司资源

D.产品适应性

8.以下哪些是塑料鞋市场细分中的地理细分因素？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者所在社区

9.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪些是市场定位的要素？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.分销渠道

D.品牌形象

10.以下哪些是塑料鞋市场细分中的行为细分因素？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买渠道

D.购买动机

11.以下哪些是塑料鞋市场细分中的心理细分因素？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.收入水平

12.以下哪些是塑料鞋市场细分中的人口细分因素？（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.职业背景

13.以下哪些是塑料鞋市场细分中的地理细分因素？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者所在社区

14.以下哪些是塑料鞋市场定位的策略？（）

A.产品差异化

B.价格领先

C.服务领先

D.品牌形象领先

15.在进行塑料鞋市场细分时，以下哪些是细分市场的特征？（）

A.可进入性

B.可盈利性

C.可衡量性

D.可操作性

16.以下哪些是塑料鞋市场细分中的地理细分因素？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者所在社区

17.以下哪些是塑料鞋市场定位的要素？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.分销渠道

D.品牌形象

18.以下哪些是塑料鞋市场细分中的行为细分因素？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买渠道

D.购买动机

19.以下哪些是塑料鞋市场细分中的心理细分因素？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.收入水平

20.以下哪些是塑料鞋市场细分中的人口细分因素？（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.职业背景

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.塑料鞋市场细分是根据______、______、______和______等标准进行的。

2.塑料鞋市场细分的目标是找到具有______、______和______的细分市场。

3.塑料鞋市场细分的依据包括______、______、______和______等。

4.塑料鞋市场细分后，企业需要根据自身资源和______，选择______的目标市场。

5.塑料鞋市场定位的目的是在消费者心中建立______的产品形象。

6.塑料鞋市场定位的要素包括______、______、______和______等。

7.塑料鞋市场细分中的地理细分可以考虑______、______、______和______等因素。

8.塑料鞋市场细分中的人口细分可以考虑______、______、______和______等因素。

9.塑料鞋市场细分中的心理细分可以考虑______、______、______和______等因素。

10.塑料鞋市场细分中的行为细分可以考虑______、______、______和______等因素。

11.塑料鞋市场细分中的细分市场应该具有______、______和______等特征。

12.塑料鞋市场定位的策略包括______、______、______和______等。

13.塑料鞋市场定位的目标是满足______、______和______等需求。

14.塑料鞋市场细分可以帮助企业______、______和______。

15.塑料鞋市场细分中的地理细分有助于企业______、______和______。

16.塑料鞋市场细分中的心理细分有助于企业______、______和______。

17.塑料鞋市场细分中的行为细分有助于企业______、______和______。

18.塑料鞋市场定位可以帮助企业______、______和______。

19.塑料鞋市场定位中的产品差异化可以通过______、______和______来实现。

20.塑料鞋市场定位中的价格领先可以通过______、______和______来实现。

21.塑料鞋市场定位中的服务领先可以通过______、______和______来实现。

22.塑料鞋市场定位中的品牌形象领先可以通过______、______和______来实现。

23.塑料鞋市场细分中的细分市场应该具有______、______和______等特征。

24.塑料鞋市场细分可以帮助企业______、______和______。

25.塑料鞋市场定位的目标是______、______和______。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.塑料鞋市场细分的首要步骤是：（）

A.确定细分标准

B.收集市场数据

C.分析消费者行为

D.制定市场策略

2.以下哪项不是塑料鞋市场细分常用的依据？（）

A.年龄

B.地域

C.收入

D.消费习惯

3.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于心理细分？（）

A.按性别细分

B.按购买力细分

C.按生活方式细分

D.按产品类型细分

4.以下哪一项不是目标市场选择中的一种？（）

A.未开发市场

B.适合市场

C.非竞争性市场

D.竞争性市场

5.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的要素？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.分销渠道

D.企业文化

6.塑料鞋市场细分后，以下哪项不是细分市场的特征？（）

A.可度量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的人口统计变量？（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.消费习惯

8.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于行为细分？（）

A.按收入细分

B.按职业细分

C.按购买频率细分

D.按购买数量细分

9.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.城市内街区

10.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升产品品质

11.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.收入水平

12.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按收入细分

B.按职业细分

C.按购买频率细分

D.按生活方式细分

13.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者所在社区

14.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.满足消费者需求

15.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.消费者收入

16.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按性别细分

B.按职业细分

C.按购买频率细分

D.按生活方式细分

17.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者居住区域

18.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提高产品竞争力

19.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.消费者年龄

20.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按性别细分

B.按职业细分

C.按购买频率细分

D.按收入细分

21.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者所在国家

22.在进行塑料鞋市场定位时，以下哪项不是市场定位的目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.满足消费者期望

23.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的心理细分？（）

A.价值观

B.生活方式

C.消费习惯

D.消费者性别

24.在塑料鞋市场中，以下哪一种市场细分方法属于人口细分？（）

A.按性别细分

B.按职业细分

C.按购买频率细分

D.按收入细分

25.以下哪项不是塑料鞋市场细分中的地理细分？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者居住地

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合塑料鞋市场的现状，分析至少三种市场细分的方法及其适用性。

2.在塑料鞋市场中，如何根据消费者需求和行为特征进行有效的目标市场定位？

3.针对当前塑料鞋市场的竞争态势，阐述企业如何通过市场细分和定位实现差异化竞争。

4.请举例说明一个成功进行市场细分和定位的塑料鞋品牌案例，并分析其成功的原因和策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某塑料鞋生产企业计划进入儿童鞋市场，请根据以下信息，分析该企业应如何进行市场细分和目标市场定位。

信息：

-儿童鞋市场逐年增长，消费者对产品质量和设计的要求越来越高。

-儿童脚部发育迅速，需要定期更换鞋子。

-市场上有多个品牌，竞争激烈。

-消费者对环保材料的关注度逐渐提高。

要求：

-分析儿童鞋市场的细分标准。

-针对某一细分市场，提出目标市场定位策略。

2.案例题：某塑料鞋品牌在市场上以“时尚、环保”为品牌定位，但由于市场定位过于宽泛，导致消费者对品牌印象模糊。请分析该品牌应该如何调整市场细分和定位策略，以提升品牌知名度和市场份额。

要求：

-评估该品牌当前的市场细分和定位策略。

-提出改进的市场细分和定位策略，包括细分市场选择和定位要素。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ACD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.年龄、性别、收入、地区

2.可进入性、可盈利性、可操作性

3.人口、地理、心理、行为

4.目标市场的规模、市场潜力、竞争程度

5.有利的位置

6.产品特性、价格策略、分销渠道、品牌形象

7.国家、地区、城市、消费者所在社区

8.年龄、性别、教育程度、职业背景

9.价值观、生活方式、消费习惯、收入水平

10.购买频率、购买场合、购买渠道、购买动机

11.可进入性、可盈利性、可衡量性

12.产品差异化、价格领先、服务领先、品牌形象领先

13.市场需求、消费者期望、企业目标

14.提高市场占有率、优化产品结构、满足消费者需求

15.精准营销、提升品牌知名度、扩大市场份额

16.设计创新、满足特定需求、提升品牌形象

17.提高消费者满意度、增强品牌忠诚度、促进销售

18.提高品牌知名度、增强市场竞争力、实现差异化

19.产品设计、功能特点、品牌故事

20.定价策略、促销活动、成本控制

21.客户服务、产品支