2025年大众点评CNY营销解决方案

大众点评广告业务部大众点评，用户本地吃喝玩乐的首选平台吃喝场景玩乐场景出游场景餐厅到店交易市场份额休闲娱乐到店交易市场份额酒店/景点门票预定量、旅游业务增长率生活服务平台生活服务平台国内OTA与生活服务平台业界第一业界第一业界第一700万+60%+90万+55%+52%100%+收录商户数美食交易市场份额收录商户数休娱到店市场份额酒店间夜量市场份额旅游业务交易增长数据来源：大众点评内部数据数据来源：大众点评内部数据开源证券《本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存》（年月）浙商证券统计数据（年）、酒店观察网数据（年）在大众点评，过最有特色的中国年年事年味记录用户新春本地生活的特色场景特色文化大众点评陪伴了万千国人的欢乐中国年改变的是生活的城市，不变的是使用大众点评寻找本地吃喝玩乐的习惯CNY除夕后大众点评流量一路走高-27.73%迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍2024.1-2024.3）大众点评，陪伴了用户过年全周期的每时每刻机票火车票订单量+80%+丽人医美订单量+100%+景区、寺庙、灯会POI到访+130%+“美美”过年阖家出游异地旅游消费+70%+订年夜饭订车票机票到家团圆异地养车老友小聚休闲娱乐消费+40%+年夜饭团单订单量+120%+养车服务订单量+70%+相关笔记聚合超20万过年前1-2过年前20天过年前10天过年前5天除夕大年初二大年初五后大众点评记录了小城的特色年味与文化风俗期间用户流量增长TOP城市12成都

3无锡

4舟山

5佛山

6厦门

7济南

8三亚

9珠海

昆明超过95%市、区、旗、县，大众点评均有流量的上升2024.1-2024.3）城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天麻将配火锅滑雪配泡汤特色茶馆生意暴涨边等位置边打麻将登陆城市热点2024CNY期间气候“冷”，年味“热”，北国特色一站体验成都茶馆PV上涨300%+团单上涨150%+2024CNY期间哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5边吃火锅边打麻将成为成都城市休闲娱乐热点滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单上涨200%+2024.1-2024.3）老民俗的非遗传承让小城年味满满自贡：“灯会”天花板，照亮新年的希望山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化年俗：逛灯会年俗：打铁花自贡灯会：从今年春节的“灯会天花板”开始火到全国千年非遗+黑悟空热度，新春热点预定2024CNY期间2024CNY期间相关搜索量增长打铁花相关笔记120%+发布5000+条相关笔记量增长相关搜索同步增长180%+240%+2024.1-2024.3）祈福和许愿带给所有人新年新希望厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝拜妈祖拜天公拜佛拜菩萨舟山成为华东地区春节最大的香火之城拜妈祖天公已成为厦门人的必经之事也带动了CNY周边游的火热普陀山景区拜妈祖、天公相关内容提及笔记上涨60%+团单销售春节期间环比上涨260%+涵盖餐饮、景点各个品类舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+2024.1-2024.3）品牌x用户年事x城市年味在大众点评玩转CNY本地营销团圆篇祈愿篇出游篇2025大众点评，玩转CNY本地营销月日，过年前周月日月日（小年）月日，除夕月日月日，元宵团圆篇年末尾牙季，打工人的年末狂欢年夜饭餐厅预定攻略新年压马路计划大厨年菜请上桌晒晒我家团圆饭祈愿篇点评新春许愿池新年财神到–流动财神见者有份我在家乡有好寺–祈愿计划出游篇新春出游目的地大赏春节票票互助局全城【追年】地图指南（活动话题仅供参考，相关线下资源正在洽谈中，以实际上线情况为准）全城年味尽在点评团圆篇-团圆的种方式大众点评广告业务部在点评，看见「团圆」的N种打开方式吃喝篇和家人和朋友<吃在一起><乐在一起><和家人吃在一起！>大桌变小桌，年菜送到家……潮流在变，团圆的味道一直不变01小家庭也有仪式感小规格年饭套餐在一线城市受欢迎03地方年味大不同一城一味，最爱的还是那口地道家乡味人小家庭套餐在年CNY期间销量最高销量占比64%北京上海广州双人套餐销量城市北京四季民福紫光园全聚德京味顶流首选烤鸭便宜坊大鸭梨大董烤鸭上海原汁原味清淡至上新荣记顺风大饭店02在家吃更有年味儿年菜到家，轻松复刻大厨同款广州老广味道经典不变炳胜广州酒家陶陶居年夜饭外送/自提年夜饭半成品搜索增长小象超市年夜菜销量增长128%72%南京可盐可甜浓淡皆宜小厨娘南京大排档小菜园同庆楼平台独家资源联动，打造品牌真实体验携手大众点评深入本地生活美食场景，让品牌走上万千家庭的团圆餐桌玩法一小团圆就是年玩法二大厨年菜请上桌玩法三晒晒我家团圆饭#攒个地道年味局#不费力的大厨同款年菜#地方年菜风味图鉴联动平台优质餐饮商户的经典年菜，推出品牌联名套餐，打造真实佐餐体验联动小象超市“象大厨”IP，打造地方爆款年菜联名礼盒，30分钟到家，年味热气上桌大曝光+酒水饮料粮油调味=人小团圆套餐品牌×象大厨新春家宴礼盒平台CNY美食IP活动，黄金曝光资源投入，品牌赞助植入#集个新年红运包用户到店购买套餐并带指定话题发布笔记，可获得品牌限量【红运包】，助力品牌和心智沉淀红包对联金汤酸菜鱼金汤花胶鸡红烧肉八宝饭+酒水饮料调味品白酒调味汁洋酒啤酒调味酱调味料强互动邀请用户为家乡特色年菜投票打Call，领取品牌团圆福利强心智站内话题有奖激励，平台优质达人资源投入，赋能品牌内容沉淀碳酸饮料……小团圆就是年线上造年味营造团圆氛围团圆美味大放送吃地道年菜，领到店福利线下吃年味打造团圆热事寻找城市团圆年味畅销+=吃出团圆好胃口！=吃出团圆好滋味！五湖四海共团圆分享团圆笔记，瓜分团圆基金团圆年味大比拼为家乡年味打call赢抽奖机会年味打卡区年味真体验年味红运包北京烤鸭广州盆菜上海爆鱼

投票投票投票<和朋友，乐在一起！>东西南北过大年，在地方特色年俗活动里感受不一样的年味属于老北京的过年仪式感站内搜索热度朝阳公园庙会呼朋唤友去搓澡泡个热水澡，迎接热闹年腊月二十八除夕2024年CNY期间平台订单量较去年同期增长100%哈尔滨洗浴中心订单量较去年同期增长150%上海刻在川人DNA里的巴适精神在豫园体验魔都年味儿天花板买一束年花，添一份喜庆大年初七大年初一腊月二十九除夕平台IP活动绑定，助力品牌心智渗透携手大众点评深入本地生活玩乐场景，融入用户真实生活链路#新年压马路计划适配品类：饮料|零食|日化美妆1个城市特色年俗体验地图逛庙会|赏花灯|行花街1场城市街头新春大事件上海|广州|品牌送福小站XX庙会送福小站XX庙会街头氛围感包店物料沿街商户送福站点阶梯式打卡激励送福小站送福小站XX庙会全城年味尽在点评祈愿年关祈愿攻略大众点评广告业务部年轻人过年，有一套自己的祈愿攻略当祈求好运的心态深入当今年轻人，过年这一重大节点，烧头香、讨彩头、拜寺庙已逐渐成为年轻人过年的新的习俗年春节定制美甲元素寺庙古刹春节期间相关搜索增长+172%相关订单增长+31%财神咖啡2024春节期间相关搜索增长+234%元宝面包春节期间相关内容笔记发布近600篇“龙”TOP1“醒狮”龙年/战甲相关订单较同比增长+1379%茶饮果汁川渝菜馆春节期间相关内容笔记发布TOP1内容提及商户顿TOP毛血旺【上个头香】【财神到胃】【彩头上身】【开工见喜】当人类对美好生活的期许浓缩到了新年联动大众点评玩转玄学营销【我在家乡有好寺】【流动财神随机掉落】【点评新春许愿池】通过玩法卷动平台、商户和用户进入CNY“找财神”的游戏，通过传播性的事件引发自然声量和活动口碑的爆发联动内容笔记打造线上用户互动小游戏，每日上香即签到，春节期间引发用户上点评祈福热潮联动大众点评笔记官方账号，开设主题“许愿池”板块，从前期造势到过年期间的持续运营，有效建立到夯实用户的互动心智祈福篇流动财神见者有份大众点评吉祥物橙宝化身小财神联动各大品牌在大众点评站内随机出没在用户原生链路中用户浏览、搜索、找店、评论等行为都有可能触发小财神掉落礼品橙宝小财神X品牌方形象联合财神X品牌线索在用户原生链路里随机掉落橙宝浏览搜索找店发内容财神到！见者有喜祈福篇流动财神见者有份线下：三层互动玩法，财神送大礼心智强植入点评用户心智联动发布官宣海报定制品牌互动会场流动财神线下进店【饮料】【零食】【购物】“财神咖啡”请你喝新年第一杯D抽奖集卡红包雨“百分百中奖”扫码进入品牌互动页橙宝和品牌形象结合发布“财神到！品牌到！”的活动宣传海报做站内外联合发声引流品牌专属会场领取大众点评、品牌随机派发的大额消费券、品牌新春礼春节期间流动财神光临城美食、茶咖商户进店遇财神，扫码领【财神咖啡】消费券和品牌好礼【财神到】【接财神】【遇财神】《新年财神到！》站内外活动种草祈福篇流动财神见者有份线上多曝光点位和非标资源大公开引流品牌会场到店偶遇“小财神”参与互动下可随活动派样、套餐、进店大众点评站内官方账号、站外社媒账号联动品牌官方合体发声这个春节上大众点评抓住手持身着/牵手橙宝小财神的品牌就可百分百中品牌好礼”BAC春节只要用点评就有可能抓到小财神ABC祈福篇我在家乡有好寺发布#我在家乡有好寺话题求事业求姻缘求财力各地神明哪家强？汇集各地寺庙“灵验力”大PK和赛博上香指南场各地寺庙的大PK个赛博上香指南家有好寺投票玩法【来为家乡寺庙拉拉票】赛博香炉【我来点评日上一香】每日签到抽奖互动线上抽签【查看今日奖励或运势】【沾染灵气即刻刮刮乐】攻略推荐【拜佛线路】【拜佛线路】【拜佛线路】【正品手串】【钱袋子】【随身供】集福篇点评新春许愿池联动大众点评笔记六大官方账号

在CNY期间设置六大主题“许愿池”

引导用户在春节期间参与线上话题内容互动许愿开工请吃“毛血旺”大众点评笔记垂类账号下发布大众点评官方新年许愿池“新年X得好”~点小胖点小购点小游新年许愿一个“金蛇”战甲点小浪点小美点小福集福篇点评新春许愿池春节期间每天每个账号下抽取名用户助力完成心愿品牌冠名许愿池产品植入互动奖池招募达人内容产出颜值达人旅行达人美食达人六大主题许愿池定向行业品牌招募合作春节期间许愿池长期开放用户两种方式参与许愿池抽奖互动做任务爆金币【互动领奖】限量20位【接力抽奖】达人接力引发站内“许愿热”全站联动多垂类达人联合话题内容共创2025全城年味尽在点评出游篇-春运变春游，新年在路上@大众点评广告业务部大众点评成为新春出游灵感的集合地需求承载每一种新春出游背后的用户情绪，满足每一程新春出游背后的年味探索逃返乡焦虑寻找年味儿追寻新体验TA们TA们TA们做起新春背包客走进小城过大年南北互跨游新春比起苦寻新春盘问的应答法宝越来越多人通过旅游逃离返乡焦虑新春游客的足迹走向下沉城市小镇承包起年轻人的年味寄托春节期间南北互跨游趋势显著不论南北年味是共同主题38%因「旅游」出行38%因「回城」出行35%因「返乡」出行18%年春节“迁徙”人潮中，以旅游为初始意图开展迁徙的人次最多，占比约，超过回城35%及返乡18%。寻觅年味，年轻人走向小镇，川南小城自贡跃升到店支付订单量增幅榜第二，特色年俗表演带动本异地游客消费，潮汕文旅订单量同比上涨，特色英歌舞表演于大众点评搜索量同比上涨破千倍。南方游客春节钟爱出游城市北京哈尔滨天津北方游客春节钟爱出游城市三亚昆明南宁南北TA们把握长假好时机出游团圆全都要新春出游足迹走向海外境外成为别样年俗分会场全家出行/带娃出游热度走高举家出境早筹谋出境游高峰始于除夕前周边国家/地区仍为新春出境主流目的地免签政策带动东南亚地区热度回温非家庭用户家庭用户年春节出境游热门目的地泰国日本新加坡香港马来西亚新春出境游黑马目的地印度尼西亚希腊意大利马尔代夫毛里求斯西班牙出境游热度除夕新春出境游仍以周边国家/地区为主要目的地，冬季温暖的南半球国家热度排名显著上升，年轻人的新春出游探索地图从“小时飞行圈”向“小时飞行圈”拓展，免签政策带动东南亚地区热度回温、港澳游是新春短途出境游的主流选择。全程大众点评陪伴用户新春出游体验从攻略，消费到体验分享，关于新春出游的灵感想象在点评变为真实体验攻略消费体验收藏研究预定团购打卡评价新春心选体验目的地一键收藏综合价格/距离/评价安心决策门票/酒店/体验预订全程规划该省省该花花新春套餐享实惠沉浸式体验打卡留存新春足迹分享新春经历共享满分回忆全链路覆盖口碑回流正循环CN重磅I火热上线平台联动释放营销势能文旅背书势能up！定制追年互动玩法up！追年体验线下搞热事爆点up！平台独家黄金资源联动融入用户春节真实出游链路打造新春营销新范式文旅背书势能up！追年热事爆点up！升级打卡玩法up！全国齐「追年」「追年」真体验互动趣「追年」北京哈尔滨年味市集年俗快闪潮汕年礼体验福州活动资源全国覆盖联动追年特色城市文旅共创新春追年大事件多城落地快闪/市集等年俗年味体验活动新春背包客也能在外过大年追年会场领衔三大主题玩法用户化身追年玩家趣味探索追年新体验携手地方文旅共创新春出游指南指南够靠谱声势够浩大地方文旅联合出品“最在地”的追年指南覆盖新春出游吃喝玩乐一本在手追年无忧活动长尾/蓄热期地方权威媒体联合发文造势带动追年地图指南活动势能及在地声量攀升邀请品牌×地方文旅×大众点评共同打造新春出游特色城市名片平台玩法全面升级有机互动趣追年追年主会场集结三大互动玩法打造新春追年一站式攻略123追年寻“福”集卡追年bingo挑战追年热力打卡赛1用户打卡带财/福/喜/运字样店铺可得追年福卡解锁追年好礼完成指定追年小事可逐次点亮追年bingo画卷成为“趣”追年体验官用户实际消费/打卡体验当地年味体验商户&景区套餐可解锁梯度追年礼2新年出游路上的第一杯暖饮3异地过年随手拍年俗记录