《元气森林背景介绍及营销环境及营销策略存在的问题及优化建议》开题报告（有提纲）2000字

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PAGE3元气森林背景介绍及营销环境及营销策略存在的问题及完善对策研究开题报告1、毕业论文（设计）的背景及意义：随着我国市场经济的进一步深化，人民消费水平的不断提高，消费水平和消费需求的不断深化，各级企业之间的竞争日益激烈，消费者越来越多样化，越来越难控制。无论是数以亿计的饮料企业还是中小新兴企业，其营销管理已成为自己的职责更加准确和专业。同时，面对日益饱和和竞争激烈的市场，各类企业不断创新和发展，饮料市场已经被划分。如何在复杂多变的市场环境中通过新产品的引进成功地满足企业内部的各种需求，是每个企业必须面对的困难和焦点。本文希望通过研究元气森林食品科技集团有限公司近几年所上市的饮料新产品的营销策略，为饮料企业新产品营销提供思路。近年来中国互联网行业发展迅猛，受电商行业冲击，饮料市场营销环境有了新的变化。文中也对饮料新产品营销策略进行了探讨。随着改革开放40余年来，饮料行业也发生了巨大的变化，市场环境也有了根本的改变，企业只有运用科学的方法制定可行的营销策略，才能使产品被市场接受，企业才能获得利润而进行更多的新产品研究和市场投入，来不断满足人们愈加复杂的消费需求。2、毕业论文（设计）的研究目标：文章以市场营销理论为指导，以元气森林食品科技集团有限公司营销策略为研究对象，结合新形式下的营销环境，分析影响元气森林产品营销策略的原因，如产品、渠道、促销策略这三个方面。着重分析元气森林产品营销策略的问题，如产品存在虚假宣传、产品缺乏多样化、产品成分容易引起争议、包装风格误导消费者、产品易被复制等。提出：元气森林产品在未来想要更好的发展，需要提高产品竞争力；加强和改进渠道建设；明确品牌定位，塑造品牌形象；以及尽快跳出单一爆款的模式，培养更多盈利业态。3、毕业论文（设计）的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点：主要研究内容（以目录形式展示论文整体结构）一.引言二、我国饮料市场现状及发展趋势分析（一）饮料市场现状分析（二）饮料市场发展趋势分析三、元气森林背景介绍及营销环境分析（一）元气森林背景介绍（二）元气森林营销环境分析四、元气森林的营销组合策略分析（一）产品策略（二）定价策略（三）渠道策略（四）促销策略五、元气森林营销中存在的问题（一）营销过程中涉嫌虚假宣传（二）缺乏合理的企业品牌形象塑造规划（三）过度依赖单一爆品六、元气森林营销的对策建议（一）提高产品竞争力（二）加强和改进渠道建设（三）明确定位积累品牌势能七、结论参考文献致谢研究方法1.文献研究法通过阅读整理国内外有关企业市场营销策略的文献，参考有关学者提出的企业市场营销的影响因素、动因、方式的结论，归纳出有关企业市场营销的理论上的结论。为本文的研究提供了理论支撑和研究思路。2.案例研究法选取元气森林为研究对象，研究分析其市场营销策略，从而发现目前所出现的问题，便于把握行业现状。研究的可行性:本文采用4P营销理论客观的分析元气森林营销存在的问题给出优化对策。创新点1.以我国的饮料市场为背景，不仅阐述其现状，同时分析了饮料市场的发展趋势。2.从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，即4P理论分析元气森林的组合策略。3.基于元气森林的营销背景和营销环境，分析出其存在的问题，并有针对性的提出对策建议。4、主要参考资料及使用的原始资料（数据）：[1]耿倪帅.解学芳.注意力经济时代网红营销模式的发展（小青年记者）2020(14):104-105.[2]胡治芳.彭家莹网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究[J].广东开放大学学报，2020(1):102-106.[3]张晓晖.网红经济下直播营销的新趋向[J].出版广角，2017(21):102-106[4]俞凌岚.中国网红茶饮品牌形象设计研究以网红品牌喜茶为例[J]品牌研究,2020(2):52-55.[5]周星桔.小微品牌传播策略研究一以饮料品牌元气森林为例2020,(20)G206;F426.82;F273.2[6]赵靖怡,陈刚,陈鑫妍.我国软饮料企业国际市场开发策略研究——以元气森林食品科技集团有限公司为例[J].商讯,2021(28):18-19.[7]张冲.互联网创新型饮品元气森林的营销策略分析[J].中国商论,2021(15):56-58.[8]师云晓.元气森林（北京）食品科技集团有限公司饮品营销策略研究[D].西北大学,2021.[9]朱家怡,幸盈颖,迪丽娜尔·艾克拜尔.大学生零糖饮料购买意愿调查报告——以元气森林为对象[J].国际品牌观察,2021(11):71-76.[10]彭俊杰.饮料品牌知名度对消费者决策的影响研究[J].商讯,2021(05):19-20.[11]丁洁涵.中国新式茶饮能否走出星巴克之路——新式茶饮营销策略分析[J].现代营销(下旬刊),2019(04):98.[12]蒋政.农夫山泉上市周年考：营收回暖股价回调零糖风口下寻爆品[N].中国经营报,2021-09-13(D03).[13]谷子琪.中国软饮料行业资源整合与营销策略实例研究[J].现代商业,2010(24):164.[14]孟昭群.饮料“无糖”也不可畅饮[J].食品与健康,2021(07):21.[15]周慧敏,吴双利,刘钦,等.野地瓜饮品的市场营销策略探究[J].南方农业,2020,14(14):2.[16]ChristinaDonnelly,GeoffSimmons,GillianArmstrong,AndrewFearne.Marketingplanninganddigitalcustomerloyaltydatainsmallbusiness[J].MarketingIntelligence&Planning,2012（30):P2.5、毕业论文（设计）的进度安排：第一阶段（2021.09—2021.10）：选择研究方向，确定论文题目，做开题准备。第二阶段（2021.10—2021.12）：查阅并收集关于奈雪的茶的资料，确定论文提纲。第三