网络营销试卷4

何晓兵《网络营销——基础、策略与工具（视频指导版第3版）》（人民邮电出版社）配套资料第页《网络营销》试卷四单选题（1分/题，共15分）1.参照群体对网络消费者购买行为的影响不包括（）。A.参照群体为网络消费者展示出新的行为模式和生活方式B.参照群体让网络消费者更加追求独特性，促进其行为不同于群体行为C.参照群体影响网络消费者对某些商品和品牌的选择，促使其行为趋于某种一致性D.参照群体影响网络消费者对某些事物的看法和对某些商品的态度。2.养生堂在其首支3D樱桃小丸子动画广告片《一起VC吧，开启针叶樱桃之旅》中特别突出养生堂天然维生素C“100%来自巴西针叶樱桃”。该广告片采用的网络广告创意策略是（）。A.定位策略B.共鸣策略C.USP策略D.优先权声明策略3.培训机构的软文“您来，我们培养您的孩子。您不来，我们培养您孩子的竞争对手”。这种软文属于（）。A.揭秘型软文B.炒作型软文C.威胁型软文D.诱惑型软文4.网络口碑话题应该能在两秒或者更短的时间内叙述完毕，如“在你等待的同时，我们会为你提供免费的冰激凌”。话题太冗长，便达不到好的传播效果，如“试用我们的产品吧，因为我们善待客户、我们价格实惠、我们经验丰富、我们有卓越的客户服务，并且，在你等待的同时，我们还会为你提供免费的冰激凌”。这说明好的口碑话题应具有（）的特征。A.简洁明了B.朴实自然C.出人意料D.方便快捷5.LBS+SNS模式应用实例有（）。A．玩转四方B．开开C．陌陌D．街旁6.属于动态关系机制的是（）。A.双向好友机制B.单向好友机制C.反向好友机制D.弹性好友机制7.很多洗发水广告以男女约会为场景，男主发现女主肩上有很多头皮屑，这时女主往往会很尴尬、害羞，紧接着的画面是女主使用过某洗发水后，头发再也没有头屑，变得柔顺、亮丽，在和男主交往的过程中也更加自信。这就是运用了（）的营销方法。A.场景+痛点B.动机+痛点C.场景+动机D.动机+痒点8.利用明星效应进行事件营销，属于（）。A.造势策略B.新闻热点策略C.明星策略D.借势策略9.茅台联合蒙牛推出“白酒+冰淇淋”产品。这种跨界营销的模式是（）。A.品牌跨界B.产品跨界C.渠道跨界D.传播跨界10．跨境电商独立站运营模式POD模式是指（）。A.货到付款模式B.按需定制模式C.垂直品类模式D.直达消费者模式11.以百度为例，搜索引擎竞价广告在（）的推广链接点击率相对较高并且点击价格相对较贵。A.左下侧B.右下侧C.左上侧D.右上侧12.视频博客（Vlog）是博客的一种，其营销属性及优势不包括（）。A.时长灵活B.制作难度高C.内容广泛D.用户粘性高13.直播间选品应遵循（）的原则。A.低价B.爆品C.知名品牌D.与直播账号定位一致14.今日头条是自媒体发展（）的典型代表。A.第一阶段B.第二阶段C.第三阶段D.第四阶段15.京挑客的计费方式是（）。A.CPMB.CPSC.CPDD.CPC多选题（2分/题，共10分）1.网络公益营销的原则包括（）。A.关联性原则B.新闻性原则C.互动性原则D.长期性原则E.适时性原则2.在SNS营销中，对于不排斥网络购物的（）用户，营销人员应该投其所好，按需推荐产品，或者让用户参与产品的设计、改良、传播等。A.浏览型B.营销型C.全能型D.购物狂型E.自我中心型3.跨界营销原则包括（）。A.场景联结B.资源相匹配C.品牌效应叠加D.消费群体的一致性E.非产品功能性互补4.网络视频短剧的植入营销方式有（）。内容植入B.整合植入C.焦点植入D.过程植入E.简单植入5.淘宝直通车中的关键词质量分是衡量（）之间相关性的综合指标。A.关键词B.出价C.推广的商品D.用户搜索意向E.优化难度简答题（7分/题，共21分）1.简述程序化购买广告私有交易的竞价方式。2.简述场景化营销的实施步骤。3.简述直播账号人设类型。论述题（12分/题，共24分）1.论述LBS+广告模式的应用。2.论述以App为载体的营销模式。案例分析（15分/题，共30分）1.2022年6月11日中国文化和自然遗产日，广告公司Heaven&Hell与人民日报社新媒体中心、中国文物交流中心、B站合作推出了一款解决甲骨文破译问题的H5——《甲骨书信》。这款H5开篇用9道生动有趣的识字题带动大家感受甲骨文的趣味和魅力。用户都能认领一个尚未破解的甲骨文，H5鼓励你保存它、传播它，甚至尝试破解它。该H5上线10分钟就获得超过10万次的点击量，在B站话题区被浏览200万次，引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。结合案例分析：（1）IP营销的特点；（2）设计和推出IP衍生产品的作用。2.2022年4月，刘畊宏凭借《本草纲目》毽子操火遍全网。靠着快乐健身的理念，刘畊宏和妻子在抖音直