网络营销试卷2

何晓兵《网络营销——基础、策略与工具（视频指导版第3版）》（人民邮电出版社）配套资料第页《网络营销》试卷二单选题（1分/题，共15分）1.不属于网络营销发展趋势的是（）。A.利用大数据分析进行精准营销B.内容营销的重要性日益凸显C.网络广告更突显其推销性质D.社交媒体营销更受重视2.（）是广告活动的灵魂，它是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。A．网络广告策划B.网络广告创意C.网络广告营销D.网络广告设计3.江小白的“早知道”系列文案如“早知道很多人走散就不会再见，就该说出那句吞回肚里的话，给出本该给予的拥抱”“早知道老同学很难再聚，寝室熄灯后的故事多说一点，新朋旧友的邀约更多一点”等，直戳人心，让人回想过往，引起共鸣。这是（）软文。A.情感型B.悬念型C.揭秘型D.炒作型4.引发网络口碑传播的关键是（）。A.话题B.谈论者C.内容D.产品5.社交服务型的LBS应用是LBS和SNS的结合，LBS提供位置信息，SNS满足用户（）。A．安全需求B．归属需求C．社交需求D．消费需求6.在SNS营销中，针对（）用户，营销人员可以减小营销力度，此类型用户在社交网络中的活跃度比较低，可能对网络购物比较排斥。A.沉默型B.浏览型C.交际型D.柏拉图型7.消费者在生活中想起产品的顺序一般为“场景需求功能产品品牌”。为了顺应消费者的思考顺序，方便消费者联想，很多企业的广告语采用这样的顺序。下列广告语采用这样的顺序设计的是（）。A.小身材，大味道B.说做就做C.钻石恒久远，一颗永留传D.怕上火，就喝王老吉8.IP营销以人的连接为中心，通过人格代理，使品牌变得有温度，更亲民，同时通过价值观和文化的输出，实现粉丝的身份认同和角色认同，实现粉丝经济。这体现了IP营销的（）特点。A．广泛传播性B．人格化C．实现品牌溢价D．亲民性9.精准营销解决了传统营销资源缺乏、用户行为的实时性和差异化等难题，其特征不包括（）。A.目标选择的准确性B.精准程度的静态性C.营销成本的经济性D.营销过程的可控性10按照（）划分，跨境电商平台可分为自营型平台和第三方开放平台。A.货物进出口方向B.交易模式C.服务类型D.平台运营方式11.关键词“干衣机”是关键词“洗衣机”的（）关键词。A.短尾B.热门C.长尾D.相关12.旅行视频博客更强调（）记录。A.景点B.人物C.过程D.旅游纪念品13.表现得像闺蜜和好友的直播账号人设是（）。A.高能位人设B.中能位人设C.低能位人设D.零能位人设14.微信朋友圈的免费推广一般是通过打造（）进行营销的。A.品牌IPB.产品IPC.个人IPD.公司IP15.百度联盟推广账户展现量是指客户推广信息的展现次数，代表了推广信息的（）。A．曝光度B．显示度C．参与度D．传播度多选题（2分/题，共10分）1.网络消费心理的特点主要有（）。A.个性化的消费心理B.实惠化的消费心理C.便捷化的消费心理D.好奇的消费心理E.好胜的消费心理2.社交网络用户的需求主要集中于（）。A．安全需求B．自我实现需求C．信息需求D．社交需求E．商务需求3.场景化营销中选择的场景应具有的特征有（）。A.唤起痛点B.告知信息C.高频出现D.提醒使用E.容易产生情绪4.搜索引擎竞价广告最主要的特点是（）。A.付费投放B.精准投放C.互动沟通D.广告效果可测E.按点击付费5.直播流量数据包括（）。A.流量来源数据B.商品点击率C.单场观看量D.平均在线人数E.商品点击付款率简答题（7分/题，共21分）1.简述网络口碑营销的“5T”模型的主要内容。2.简述跨界营销的三种模式。3.简述网络视频营销的优势。论述题（12分/题，共24分）1.论述IP营销成功的技巧。2.论述自媒体营销策略。案例分析（15分/题，共30分）1.护肤品品牌“女儿”是一个有故事的品牌。本来工厂不打算开了，后来因为女儿的鼓励，父亲决定做下去。于是就有了这样的品牌故事和理念——“想做好的东西给女儿，用最好的原料、有效的比例”“希望你也捧个场，来当我女儿”“我会给你最好的”“不偏心”。在产品文案上也是以父亲对女儿的关心为视角，如卸妆水的文案“自然就好，自然就美了”“回到家，用最温和的方式，彻底地把妆卸下，也把你的逞强卸下”。请结合案例分析故事型软文的作用与好的故事型软文的特点。2.Gymshark是英国一家销售服装和配饰的