《媒体传播基础》课件-第一章 传播概念与发展历程

01传播概述第一章传媒发展历程案例导入：马拉松的故事

公元前490年，波斯帝国向雅典发动了进攻。雅典人和波斯人在马拉松海岸进行了殊死决战，并最终取得了胜利。雅典统帅派出士兵菲迪皮茨去报信，他是个有名的“飞毛腿”，为了让故乡人早知道好消息，他一个劲地快跑，从马拉松一直跑到雅典，全程42.193千米。当他说完“欢……乐吧，雅典人，我们……胜利了。”就倒地牺牲了。菲迪皮茨地壮举成就了古代最有名地一次口头信息传播。为了纪念他地长距离奔跑，1896年的第一届现代奥林匹克运动会上，举行了从马拉松到雅典的长跑比赛，并定名为马拉松赛，国际田径联合会把42.195千米正式规定为马拉松比赛的标准距离，一直延续至今。古代的传播方式口语传播标记传播声光传播图形传播文字发明之前，口语是人类从事信息传播的最主要手段。口语传播是人类传播活动的第一个发展阶段。音讯传播协调人类行动，求得人类的生存和延续。1.1口语传播实现了通过语言和逻辑规则来交流语言的产生增强了人类的思维能力，信息传播的长度、深度、广度和精细程度上有了进步。加快了人们信息交流的传输和接受速度

口语传播是指传播者（说话人）通过口腔发声并运用特定的词语和语法结构及各种辅助手段向受传者（听话人）进行的一种信息交流。口语传播的特征01.口语信息数量少、分散、片面，方式上不断简单地重复、呈明显的无序性和部落化02.传播动机单纯，主要为觅食、防卫及满足好奇心，这些传播行为产生于较低层次的需求03.传播的需求是自发的，传播是无处不在的活动，人人均可以称为传播者和受众1.2标记传播

借助一定物体或符号为载体，传递或保存信息的传播方式被称为标记传播。结绳记事实物借代珠贝传令1.3声光传播以声和光作为传递信息载体的传播方式，较之口头传播具有速度快、距离远的优势。

烽火戏诸侯，指西周时周幽王，为褒姒（bāosì）一笑，点燃了烽火台，戏弄了诸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高兴，因而又多次点燃烽火。后来诸侯们都不相信了，也就渐渐不来了。后来犬戎攻破镐京，杀死周幽王，后来周幽王的儿子周平王即位，开始了东周时期。（百度百科）1.4图形传播用简单的书写符号或图形来传播信息、记载事实的传播方式注：全文图片来自网络02文字传播传播史上的第二个里程碑第一章传媒发展历程案例导入：苏美尔人的楔形文字楔形文字，是由古苏美尔人所创，属于象形文字。公元前3400年左右，楔形文字雏形产生，多为图像。公元前3000年左右，楔形文字系统成熟，字形简洁抽象化。文字数目由青铜时代早期的约1000个，减至青铜时代后期约400个。已被发现的楔形文字多写于泥板上，少数写于石头、金属或蜡板上。书吏使用削尖的芦苇杆或木棒在软泥板上刻写，软泥板经过晒或烤后变得坚硬，不易变形。由于多在泥板上刻画，所以线条笔直形同楔形。2.1文字的产生

最早的文字产生于奴隶社会初期。公元前三四千年，在中国、埃及、印度和两河流域（幼发拉底河、底格里斯河），分别出现了早期的象形文字。人类社会从口语传播开始缓慢进入文字传播时代。文字传播是传播史上第二个里程碑。2.2书写材料的改进

东汉元兴元年（105）蔡伦改进了造纸术。他用树皮、麻头及敝布、鱼网等原料，经过挫、捣、炒、烘等工艺制造的纸，是现代纸的渊源。这种纸，原料容易找到，又很便宜，质量也提高了，逐渐普遍使用。为纪念蔡伦的功绩，后人把这种纸叫做“蔡侯纸”。文字传播的重大意义它标志着人类传播原始时代的结束，文明时代的到来010203它突破了口头传播受时空限制的束缚，是信息可以流传于异时异地，保存久远。它促进了人类的社会化进程，除了社会成员的人际交流、公共交流外，还出现了专职的传播者或职业。2.3人类早期的手写传播威尼斯手抄小报发源于意大利境内的威尼斯。1566年，出现定名的小报《手抄新闻》，为手抄的商品行情和交通信息，间或也报道政局、战争和灾祸。新闻信传递、交流信息的公私信件，是西方古代历史上手写传播形式。官方公报《每日纪闻》

古罗马时期的公告式官方公报。《每日纪闻》

公元前59年的古罗马，尤利乌斯·凯撒当选执政官后下令创设。当时的名称是“阿尔布”，后来人们称之为《每日纪闻》，是将每日公布元老院及公民大会的议事纪录，用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。尤利乌斯·凯撒创设《每日纪闻》的目的就是争取舆论支持，扩大政治影响。传播当时已经成为政治斗争的工具。公元前27年，尤利乌斯·凯撒的养子屋大维成为罗马最高的主宰者。公元前6年，屋大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊布会议记录、帝国故事、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。2.4中国唐代的进奏院状出现于中国唐代，进奏院状已经具备了报纸的一些主要特征，是报纸的雏形。信息传播行为发生之前，已经有必要的信息采集、编辑和筛选工作B“进奏官”的角色特征近似于现代的新闻从业者C以传播信息为第一要旨A注：全文图片来自网络03印刷传播引导人类传播真正进入一个崭新的大众传播时代第一章传媒发展历程案例导入：泥版书和圆筒印章

西亚的泥版书和圆筒印章为人类解决手抄难以批量复制的问题提供了启发，印刷术的发明无疑可以将成规模传播变成现实，它完成了人类信息传播革命史上的一次重大革命。印刷术的发明，引导人类传播真正步入了一个崭新的大众传播时代。3.1印刷传播的产生中国最早发明印刷术

印刷术的发明和应用是人类传播史上的第三座重要的里程碑。信息开始可以被大量而迅速地复制，并向广大公众传播，深刻地影响了人类的精神生活和文化发展。1.印刷术的发明2.印刷新闻传播的出现初期：书籍和圣经一类的宗教材料15世纪末：记事性小册子（记述近期发生的重大战役、自然灾害、节日庆典等，具有一定新闻性，被认为是印刷新闻传播的萌芽）新闻书。16世纪后期：定期、有固定名称的新闻印刷品。1588年奥地利人迈克尔·冯·艾津出版《博览会编年表》。3.近代报纸的产生近代报纸是在欧洲封建社会向近代社会过渡的背景下产生的。印刷出版+定期化+邮递送达每周定期报刊的出现标志着近代报纸的诞生。3.2近代报刊的发展现代报业过渡时期的报业

无产阶级报刊的产生与发展工业革命与廉价报刊

资产阶级革命后的政党报刊资产阶级革命时期的政论报纸3.3图书的产生与发展

图书出版史也是一部伴随着社会变迁和文化普及的科技发明史。1.原始“出版”活动

莎草纸，又称纸莎草、莎草片，是为古埃及人广泛采用的书写载体，它用当时盛产于尼罗河三角洲的纸莎草的茎制成。大约在公元前3000年，古埃及人就开始使用莎草纸，并将这种特产出口到古希腊等古代地中海文明的地区，甚至遥远的欧洲内陆和西亚地区。对古代写在莎草纸上手稿的研究，或称为纸莎草学，是古希腊古罗马历史学家的基本工具。最古老的书：莎草纸卷2.古代图书出版活动19世纪前禁书/繁荣/交易中心/版权法公元1世纪-15世纪中期抄本时期古登堡印刷术1450年，古登堡3.19世纪至第二次世界大战结束时的出版活动印刷逐渐独立于出版业，发展成单一生产型的制造行业。出版商与书商进一步向专业化方向发展，部分出版社演变成专业图书出版社。19世纪末，图书出版已成为西方社会的一个重要产业。1914年爆发的第一次世界大战对欧洲图书出版业是沉重的打击。美国出版商则借机国内排挤英国势力，并开始向外扩张。1929年经济大萧条使美国图书出版发展受阻。英国出现《企鹅丛书》命名的文学小说普及本纸皮书。引发各国相继效仿，开始出现“纸皮书革命”。第二次世界大战后社会变革推动出版业迅速发展。3.4杂志的产生与发展杂志萌生于17世纪，17世纪中期的时政评论为特色的杂志；18世纪后期杂志影响力日盛美国新闻界“扒粪运动”中国：1815年8月5日，《察世俗每月统纪传》；1833《东西洋每月统记传》二战后杂志业呈下滑趋势，“杂”志日益走向“专”志米怜郭士立中国杂志的出现3.4新闻通讯社的产生与发展

新闻通讯社是专门搜集和供应新闻稿件、图片和资料的新闻发布机构，被称为“消息的总汇”。世界上早期创立的通讯社中最著名的有4家：法国的哈瓦斯社、德国的沃尔夫社、英国的路透社和美国的港口新闻社（现在的美联社）。注：全文图片来自网络04电子传播为人类传播活动树立了一个新的里程碑第一章传媒发展历程1940年8月，第二次世界大战欧洲主战场炮火犹酣，《这里是伦敦》开始第一次现场直播——爱德华·默罗站在伦敦一间民居屋顶上，迎着德军狂轰滥炸，以平静的语调开播：“你好，这里是伦敦……”这就是战地现场播报，它奠定了默罗在美国乃至全世界杰出广播电视主持人和杰出战地记者的地位。称默罗为广播和电视新闻业的“开山宗师”，是因为他独创了战地现场广播、连续广播报道等口语广播形式。可以说，后世的广播电视节目“主持人”一词，以及现代传播学上的“新闻联播”、“现场直播”等方式，都是从默罗开始的。案例引入：“二战”期间的世界电波战

广播和电视的出现，标志着人类的传播进入了印刷传播和电子传播并驾齐驱的现代大众传播时代。电子传播突破了国与国之间的界限，实现了信息的远距离传输，为人类传播活动树立了一个新的里程碑。4.1广播的诞生与发展初创时期（1864~1930年）无线电的发明是人类传播史上的第四次革命。1864年，英国物理学家麦克斯韦发现电磁学基本原理，论证了电波传播的可能性，被誉为“无线电之父”。1895年，意大利马可尼，发明世界上最早的无线电收发报机。1901年实现跨越大西洋的远距离无线电通信。1906年，美国科学家李·德福斯特研制成功了三级真空管。费森登完成世界上第一次语言广播，标志着无线电声音广播的问世。1920年11月2日，美国西屋公司电器专家康拉德建立的广播电台在匹兹堡正式播音，呼号KDKA。KDKA电台是世界上第一家获得执照的广播电台。诞生兴起KDKA电台的诞生大大刺激了美国广播事业的兴起，也加快了其他国家广播事业建设的步伐。广播成熟发展时期（1930~1970年）调幅广播调频广播晶体管电子管（1）广播技术的发展（2）广播的“黄金时代”第二次世界大战期间，是广播发展的“黄金时代”。1944年诺曼底登陆，大规模进攻消息就是通过广播网第一时间传遍世界，当时，广播的收听率达到了最高峰。广播成为对大众服务贡献最大的新闻媒介。国际广播蓬勃发展。竞争时期（1970年以后）

电视的诞生给广播带来了巨大的冲击。4.2电视的诞生与发展硒的发现机械扫描盘的发明机械电视系统的问世商用电视接收机

英国广播公司建立世界上第一座电视台，它的诞生标志着世界电视事业的诞生。（1936年11月2日）诞生第二次世界大战后至20世纪50年代中期20世纪50年代中期至20世纪60年代20世纪60年代后黑白电视阶段彩色电视阶段卫星电视和有线电视阶段05互联网传