工业设计与企业发展

工业设计与企业发展摘要：杨振宁博士曾不止一次地强调：“一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者”，“21世纪是工业设计的世纪”。然而，工业设计在我国企业尚待进一步深化认识。对工业设计的论述，分析目前我国工业企业在工业设计应用中的现状和存在问题，论证工业设计在企业未来市场竞争中的作用以及企业应采取的对策。我国的一些轻工产品，尤其是近10年来消费电子产品过早出现衰退。例如厦新，波导，联想。由于国产轻工业产品单调，国内消费者在购买商品时，眼睛都喜欢盯住国外产品。因而又导致企业家的另外一种心态：靠引进进口设备、引进生产线。甚至有过这样一个笑话，一天之中有8个中国代表团向日本松下公司购买8套十几条生产线。而这些生产线生产出来的产品又能有多长的生命周期呢？然而，中国一些有见地的企业家在市场经济的大潮中也找到了民族工业产品发展的道路。一批优秀的新品牌不断涌现，像海尔、美的、华为、TCL、小米、比亚迪、吉利等一批优秀的品牌，令企业发展如日中天。我们回顾、分析这些企业发展的轨迹，细细品味个中奥秘，不难发现其中一个很重要的原因是工业产品设计在企业管理、企业营销中所扮演的角色。事实上，不同的角色将使企业出现截然不同的营销效果。工业设计对我国企业来说，似乎是一个既熟悉又陌生的概念。本文通过对国内外企业现状的分析与研究，探讨工业设计在企业未来市场竞争中的作用和重要性。⒈工业设计，涉及民族工业存在的大课题邓小平曾指出：如果没有自己的民族工业，没有自己的拳头产品，这个国家就没有前途。获得过诺贝尔物理奖的美籍华裔科学家杨振宁博士不止一次地在演讲中强调:“一个不重视工业设计的国家,将成为明日的落伍者。”又指出“21世纪是工业设计的世纪”。英国前首相撒切尔夫人在考察日本和亚洲四小龙的经济腾飞后指出：“英国工业之所以落后，就是不重视工业设计”，“工业设计对英国来说，在一定程度上比首相还重要”。国际经济界对日本在二次世界大战之后强劲发展的经济事实，一致认为工业设计是重要的动力，因而得出“日本的经济力＝设计力”的结论。国家领导人、名人、专家的论述都深刻地揭示了工业设计在现代国家经济发展和企业经营中，占有重要的位置，关系到一个民族的前途和命运。事实上工业设计在现代社会扮演越来越重要的角色。工业设计在历史的变革时期，正以无法估量的力量对世界经济发展、人类物质生活与精神生活的改善起着越来越大的作用。工业设计在当今世界，不仅是一种综合科学与技术的生产力，也是社会生存方式与文化方式演变的一种后工业时代的文化运动。”⒉工业设计力就是竞争力未来的市场竞争是激烈的，如何在竞争中取胜，工业设计等于竞争力，企业在未来的竞争中，必须很好地运用这一武器，使企业保持良好的竞争力。目前，国内许多企业只有技术设计部门，仍然未有工业设计的职能部门，甚至未有工业设计的功能设置，所以影响了企业在市场中的竞争力。企业要竞技市场、占有市场，必须建立和健全工业设计的功能设置，把工程技术设计和工业设计有机组合起来，创造出企业有效的竞争力。1995年-1997年，开创了个人电脑时代的苹果公司股票一路下滑，惨不忍睹，几被收购。公司不得已请回了苹果原CEO史蒂夫·乔布斯。1998年苹果电脑公司正式发布推出了具有全新理念的苹果iMac电脑，将传统PC彼此分离的主机、显示器与音箱融为一体，并摒弃了千篇一律的米黄色外壳，代之以半透明状、五种颜色的彩色外壳。尽管iMac在技术与技能方面并无太多过人之处，且售价比其他电脑高出数百美元，但产品推出市场后，却受到了热烈的欢迎，在美国，当时差不多每隔15秒钟就有一台iMac被售出，苹果公司的股票随之飞速上扬，掀起了一股空前业界狂飙。1998年9月，美国权威市场调查公司PCData的统计数据表明：上市只有l7天的iMac在8月底迅速跻身美国电脑市场销售排行榜第2名。1998年12月，PCData报告：在美国市场1998年11月零售和邮购两项排名中，高居榜首，估计占美国PC总销售数量的7.1%和总零售收入的8.2%。据测算，工业产品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司的数据则更具说服力，该公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12％。Imac的成功显示了工业设计的力量。3工业设计是科研与市场的桥梁和纽带任何先进技术和科研成果，要转化为生产力，只有通过设计，把科研成果物化为消费者乐意接受的商品，才能进入市场，实现销售获得经济效益，才能实现科技成果的最终价值。工业设计是科技转化为生产力的第一道工序]。设计是生产力，而且是艺术与高技术相结合的、最先进、最具有创造力的生产力⒋工业设计是提高产品附加值，增加经济效益的重要途径在商品价值上可以划分为“硬”价值和“软”价值。“硬”价值包括材料、人工费用、设备折旧和运输费等；“软”价值包括技术的新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务和产品文化等。而软价值是通过工业设计来实现的。在产品销售中，软价值占产品价值比例很高，就称为高附加值。高附加值是通过工业设计来实现的。有一个再简单不过的案例可以论证这一个结论：东北某厂原来向日本销售一次性筷子几乎无钱可赚，后来在筷子顶部分别刻上日文的星期一、星期二┉┉价格马上由90元一箱增加至300元一箱，而且过去是销售不良，现在是供不应求。目前国际家电领域，新产品日新月异，几乎三个月到半年就出一批国际流行的新产品，驱使人们更新换代。其实工业设计在其中扮演了重要的角色，尤其是产品功能组合、技术组合应用，为新产品带来丰厚的高附加值。⒌工业设计是创造企业品牌和提升企业形象的重要手段越来越多的企业认识到，名牌是占有市场，赢得竞争的有力武器。创造企业名牌是一项系统工程，一个综合指标的整体优化。任何产品要做到适销对路、占有市场，都离不开工业设计。正如美国哈佛商学院工业设计学教授罗伯特"海斯所言：“企业夺取市场不仅靠产品的价格和质量，更重要的是产品的综合功能，这些功能必须通过设计体现出来”。工业设计是一项产品设计的艺术，从产品立项到功能组合、外型设计、整个过程都以创市场品牌为目标，所以是一项创企业品牌的艺术。广东工业设计发展的现状在全国来说是较有代表性。这是因为广东在改革开放20年来，工业设计有了长足的发展，在市场经济建设中发挥了积极的作用，代表了中国工业设计的发展潮流。国内的工业设计专家也常云集广东，推进工业设计活动，但在推广和应用上也同时也存在很多问题。⒈国内企业在工业设计应用上存在的问题⑴企业界普遍缺乏对工业设计及其必要性的认识，企业几乎没有设立工业设计部整体规划公司产品形象，包括产品各类型的造型方向规划，包装形象的设计，电商品牌形象的建设二，虽然我司已经初步具备工业设计水平，但是还存在诸多不足，如何加快我司工业设计发展，加强公司的竞争力，缩小与同行业明星企业的差距是我们努力的目标。以下是我个人在这方面的思考和改善举措在开展工业设计活动中，需要创造良好的“共识气氛与合作环境，形成领导重视，各部门积极配合的局面，公司内部各职能部门强化工业设计概念，工业设计在产品开发的不同阶段都产生着巨大影响，这需要企业所有职能部门——市场部、研发部、制造、销售的充分沟通与协调，才能真正实现价值，这是实现创意的基础。要成功地设计一个产品往往有赖于团队合作的模式。对于企业来讲，市场管理、设计管理、营销管理三者之间的密切合作是至关重要的。设计师从市场获得信息，以整体的设计程序为依据，指导企业的生产、制造，满足市场需要为目的。增加公司之间或设计机构的学术交流，努力追求产品的个性和品位

。建立完善的工业设计团队和积极吸纳设计人才。设计部门一般也是由不同专家共同组成的团队，大型的企业设计中心往往包括设计管理、产品设计、结构工程、人机工程、用户研究、等方面的人员。加强创新设计的投入，真正把工业设计作为企业的一种战略投资，