（15-16）直播营销的策划与筹备

直播营销授课教师专业（学科）新媒体教学课题直播营销的策划与筹备（2）学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材《直播营销》，蔡勤，李圆圆编著，2023年，人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）直播场地的选择与布置。2）直播硬件的配置和软件的调试。2、能力目标1）掌握怎样选择直播场地和布置直播场地。2）能进行直播硬件的配置和软件的调试。3、德育目标1）培养学生认真细致的态度；2）启发学生的好奇心，对世界充满好奇是学习的前提；3）培养吃苦耐劳精神，亲自体验直播间各岗位工作。二、学习重点及难点学习重点：直播活动策划；学习难点：直播场地布置；三、教学问题预测学生缺乏直播场地布置及设备配置相关知识四、教学问题解决方案参观体验直播间，让学生尝试直播间直播。五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源教学PPT；参考资料：七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计1、阅读案例，进行案例分析2、进行课堂讨论和案例分析。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾大家好。上节课我们一起学习了直播营销活动的流程主要包括五个环节，直播团队需要对每个环节进行安排，确保每一场直播营销的完整性和有效性。五个环节分别是：整体思路、策划筹备、直播执行、后期传播、效果总结。完整的直播方案正文，需要包括直播目标、直播思路简述、直播间的人员分工、直播的时间节点、直播活动的预算五大要素。一个好的想法并不足以支撑方案的具体落地，为保证方案落地并与最终直播目标契合，直播团队需要把好的想法系统化，以一个可视化、可监督、可跟进的形式展示出来，这就是直播方案执行规划。直播方案执行规划是直播方案在执行层面的进一步细化，以明确每个阶段的具体工作、完成时间、负责人等。直播活动的脚本方案，又称“直播脚本”，可以理解为直播内容的策划方案。直播团队通过结构化、规范化及流程化的说明，为主播在直播间的内容输出提供线索指引，以确保直播过程的顺利进行及直播内容的输出质量。直播脚本可以分为整场脚本和单品脚本。现在检查一下大家的复习情况。【教法学法】教师讲述，可采取提问方式进行10课程导入一般人心目中，直播不难，随时都可以开始，但是，要想成功地实施一场直播，尤其是以营销为目的的直播活动，没有精心筹划、细心的准备，是很难收到好的效果。事实上，以营销为目的的直播，绝对不仅仅是几个人对着镜头说说话而已，背后都有着明确的工作流程。在直播方案撰写完成并传达到相关负责人后，即可进入直播场地的选择与布置阶段。5输入知识目标1能力目标1德育目标1阅读P98-102,学习直播场地的选择与布置。【教法学法】学生自学为主，教师讲解为辅助。【教学资源】PPT，视频20输出以营销为目的的直播场地，一般可以分为室内场地和室外场地。直播团队可以在办公室、店铺、住所、会议厅等室内场地搭建直播间，主播在室内进行直播。主播也可以在公园、商场、广场、景区、农田等室外场地直接进行直播。直播团队选择直播场地，有两个常用方法。反馈1．根据商品场景选择直播场地直播团队进行场地筛选时，要优先选择与商品相关的场景，以拉近与用户之间的距离，加深用户对直播间的印象。2．根据现场人数和直播内容确定场地大小。此外，在选择直播场地时，还有一些注意事项：选择室内场地时，直播团队要注意考察、测试场地的隔音和回音情况，因为隔音和回音会影响直播效果，如果隔音不好或回音太重，直播团队可能需要更换直播场地；而选择室外场地时，直播团队需要提前考虑当天的天气状况，一方面需要做好防范措施，另一方面需要选择一个室内场地作为备用场地，避免遭遇突发的极端天气而导致直播延期。【项目任务】观看不同主播的“带货”直播，看一看各个直播间销售的是什么商品，选择的是什么直播场地。反思该教学方法能否帮助学生掌握直播营销相关的实操技术？输入知识目标1能力目标1德育目标1阅读P99-102,学习直播场地的布置【教法学法】1.教师讲解；2.学生讨论归纳；20输出直播场地的布置一般是指直播间的布置，直播间是一场直播传达视觉形象的重要载体。风格定位与用户需求、商品特点高度契合的直播间，更有助于提升用户对主播及直播间的好感度。直播间的布置主要包括直播间的空间布局、直播间的背景装饰及直播间的光线布置三个要素。反馈观看一场知名主播的“带货”直播，看一看其直播间的布置有什么特点。反思该教学方法能否帮助学生掌握直播营销相关的实操技术？输入知识目标2能力目标2德育目标2，3阅读P103-106,学习直播硬件的配置和软件的调试。【教法学法】1.教师讲解；2.学生讨论归纳；20输出直播的主流设备是手机。直播团队在手机上安装直播软件，通过手机摄像头即可进行直播。使用手机进行直播，需要准备至少两台手机，并且在两台手机上同时登录直播账号，以备不时之需。不过，受手机电池电量、网络信号等因素的制约，直播团队使用手机进行直播时，还需要借助电源、无线网络、支架、补光灯、收音设备、提词器、相机等辅助设备进行优化。直播团队还需要对直播平台、直播App等进行初步设置及反复测试，以免由于操作不熟练或软件自身问题而在直播现场出现失误。反馈随着新技术的发展和应用，直播的硬件设备也在更新迭代。想一想，若想要进一步提升直播效果，可以再增加哪些新设备。【项目任务】尝试在一个熟悉的直播平台进行直播软件的调试。反思好的直播设备是确保直播画面清晰、直播内容稳定生成的前提。在直播筹备阶段，直播团队需要对手机、摄像头等设备，以及直播软件等进行反复调试，以达到最优状态。小结以营销为目的的直播场地，一般可以分为室内场地和室外场地。直播团队可以在办公室、店铺、住所、会议厅等室内场地搭建直播间，主播在室内进行直播。主播也可以在公园、商场、广场、景区、农田等室外场地直接进行直播。直播团队选择直播场地，有两个常用方法。直播场地的布置一般是指直播间的布置，直播间是一场直播传达视觉形象的重要载体。风格定位与用户需求、商品特点高度契合的直播间，更有助于提升用户对主播及直播间的好感度。直播间的布置主要包括直播间的空间布局、直播间的背景装饰及直播间的光线布置三个要素。直播的主流设备是手机。直播团队在手机上安装直播软件，通过手机摄像头即可进行直播。使用手机进行直播，需要准备至少两台手机，并且在两台手机上同时登录直播账号，以备不时之需。不过，受手机电池电量、网络信号等因素的制约，直播团队使用手机进行直播时，还需要借助电源、无线网络、支架、补光灯、收音设备、