中华人民共和国广告法培训2024

中华人民共和国广告法汇报人：wingchun2024-11-11广告法修订历程总则广告内容准则广告行为规范监督管理法律责任附则CATALOGUE目录01广告法修订历程广告法修订历程广告法修订目的广告法的修订旨在适应市场经济发展的需要，规范广告活动，保护消费者权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。广告法修订历程中华人民共和国广告法自1994年颁布以来，历经2015年、2018年和2021年多次修订，最新修订于2021年，由全国人大常委会通过并实施。02总则总则广告活动规范法为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。商业广告适用法广告定义与分类在境内，商品经营者或服务提供者通过媒介介绍所推销的商品或服务，适用本法，自然人、法人等需遵守。广告主为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告；广告经营者提供相关服务；广告发布者发布广告。广告内容真实合法广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。禁止虚假误导广告广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告主应当对广告内容的真实性负责。广告活动公平诚信广告主、广告经营者、广告发布者需遵守法规，诚实信用，公平竞争；违规者将受到法律制裁，声誉受损。政府监管与自律并重国务院市场监督管理部门主管全国广告监督管理工作，县级以上地方市场监督管理部门负责本行政区域管理。总则03广告内容准则广告内容需审慎广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合；引证内容需要真实、准确，并表明出处，有适用范围和期限的应明确表示。广告信息需准确广告中关于商品、服务及其赠送物品的表述需准确清楚，法律、行政法规规定应当明示的内容应当显著、清晰表示，以免误导消费者。广告不得有情形广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，应当遵守法律、法规，诚实信用，不得妨碍社会安定、公共秩序等。广告内容准则专利广告须真实广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和种类；未取得专利权的，不得谎称取得专利权，禁止使用未授予专利权的申请或已终止、撤销、无效的专利作广告。广告内容准则广告不得贬低他人广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，大众传播媒介不得变相发布广告，应标明“广告”以区分非广告信息，避免误导消费者。特殊药品不广告麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。广告内容准则药品器械广告禁语医疗、药品、医疗器械广告不得含有功效、安全保证、治愈率或有效率、其他机构比较、广告代言人推荐等内容，药品广告需标明禁忌和不良反应，处方药仅限专业刊物发布。禁止虚假疾病广告除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。保健食品广告禁令保健食品广告不得含有功效、安全断言、疾病预防治疗功能、必需性暗示、比较以及其他法律禁止内容，需显著标明“本品不能代替药物”。广告内容准则01广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，以保护母乳喂养和儿童健康。农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有功效、安全保证、科研单位推荐、有效率说明、违反安全使用规程等内容，以及法律、行政法规规定禁止的其他内容。0203限制健康广告变相禁止母乳替代广告农药兽药广告规范禁止烟草广告宣传禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，并禁止利用其他商品或服务广告宣传烟草制品相关内容。酒类广告不得含有教育培训广告禁语广告内容准则酒类广告不得含有诱导饮酒、怂恿无节制饮酒、出现饮酒动作、表现驾驶车等内容，以及明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。教育、培训广告不得对升学、考试通过、获得学位学历或者合格证书作出保证性承诺；明示或者暗示有相关考试机构参与；利用名企推荐证明。招商广告需警示招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得对效果、收益作出保证性承诺。房地产广告真实准房地产广告的房源信息应当真实，并表明为建筑面积或者套内建筑面积，不得含有升值或者投资回报的承诺，以及违反国家有关价格管理的规定等内容。种养殖广告真实清种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告需真实清楚，不得作科学上无法验证的断言或保证；不得对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺。广告内容准则广告内容准则虚假广告定义和虚假广告是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告；商品或服务不存在；信息不符实际，对购买行为有实质性影响的；虚构伪造验证的信息作证明材料的等均为虚假广告。“04广告行为规范广告行为规范广告发布业务广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应设专门机构，配备人员，具适应场所、设备。广告合同广告不正当竞争广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各自的权利和义务。广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争，以维护公平竞争的市场环境。广告行为规范广告用名需同意广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。广告业务管理规范广告经营者、广告发布者应建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，确保广告内容真实合法。委托广告合法经营广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。030201广告行为规范广告收费标准公开广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法，以提高广告活动的透明度和公平性。广告数据真实准确广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实，不得弄虚作假。禁止违法广告法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。广告代言责任广告代言人推荐、证明商品或服务，应依据事实，符合法律，不得为未使用过的商品作推荐、证明，且不得利用未成年人及未满三年受行政处罚者。广告行为规范中小学禁广告不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。未成年人保护在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。禁用地址利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的；不得设置户外广告。户外广告监管县级以上地方政府应加强户外广告监管，制定设置规划与安全要求，管理办法遵从地方性法规及规章。禁用行为妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带，或者县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域设置的。广告行为规范互联网广告规定利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定；利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。私自禁发广告任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。电子信息广告规定以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。广告行为规范广告行为规范互联网广告规定在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。平台管理者责任公共场所管理者或电信业务经营者等，对其平台发送违法广告的，应当予以制止；明知故犯将受处罚并需保密。05监督管理监督管理广告审查机关发布医疗、药品等广告需经广告审查机关审查，提交证明文件，获批准后抄送市场监督管理部门，并及时公布广告内容。广告监管职权广告发布规范市场监督管理部门在广告监管中有现场检查、调查、要求提供证明文件、查阅资料、查封扣押财物、暂停发布广告等职权。国务院市场监督管理部门会同有关部门制定大众传播媒介广告发布规范，确保广告发布行为符合规定标准。监督管理社会监督消费者协会和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。投诉举报处理市场监督管理部门应公开投诉举报方式，及时处理投诉举报并告知结果，同时为投诉举报人保密。06法律责任法律责任虚假广告民事责任违反本法，发布虚假广告欺骗消费者，广告主需承担民事责任，广告经营者、发布者若无法提供广告主信息，需先行赔偿，关系消费者生命健康的商品或服务，广告经营者、发布者、代言人需连责。违规广告严惩违反禁止情形、违规发布处方药等广告、违规发布烟草广告、推销禁产禁销产品或服务、违规在未成年人媒介上发布广告等行为，将受市场监管部门重罚，包括罚款、吊销执照、撤销广告审查文件等。虚假广告严惩违反本法，发布虚假广告的，将受市场监管部门重罚，包括罚款、吊销执照等，医疗机构等若情节严重，将受更重处罚，广告经营者、发布者明知虚假仍发布将受处罚，构成犯罪者依法追责。030201违规广告处罚违反医疗、药品等广告规定，将受市场监管部门重罚，包括罚款、吊销执照、撤销广告审查文件等，医疗机构等若情节严重，将受更重处罚，广告经营者、发布者明知仍代理、发布将受处罚。法律责任违规广告处罚违反广告内容、引证内容、专利广告、贬低商品服务、不具有可识别性或变相发布医疗等广告规定，将受市场监管部门罚款，广告经营者、发布者明知仍代理、发布也将受罚。违规广告处罚违反广告业务管理、未公布收费标准将受市场监管或价格主管部门责令改正及罚款，广告代言人违规获利将受没收违法所得及罚款，发送广告违法将受停止违法行为及罚款。法律责任违规广告处罚违反广告法规定，隐瞒情况、提供虚假材料申请审查将受警告、一年内不受理申请，伪造、变造或转让广告审查文件将受没收违法所得及罚款，违法行为将记入信用档案并公示。违法广告媒体严惩违法广告发布者将受市场监管部门处罚，并通报新闻出版、广电等部门，相关责任人员将受处分，若情节严重可暂停媒体广告发布业务，未依法处理者，责任人员也将受处分。广告侵权责任广告主、经营者、发布者若违反本法规定，损害未成年人或残疾人健康、假冒他人专利、贬低他人商品或服务、未经同意使用他人名义或形象等侵权行为，需依法承担民事责任。因发布虚假广告或违法被吊销营业执照的公司法定代表人，若对违法行为负有个人责任，自吊销之日起三年内不得担任公司董事、监事、高级管理人员职务。违规企业法人禁入法律责任违反本法规定，拒绝或阻挠市场监管部门检查，构成违反治安管理行为的，将受治安管理处罚，若构成犯罪，将依法追究刑事责任，广告审查机关违法批准也将追责。拒绝检查严惩市场监管部门未依