基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究的开题报告_第1页
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基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究的开题报告一、选题背景及意义随着信息技术的快速发展，互联网的普及程度越来越高，人们的消费和生活方式也发生了巨大的变化。作为一种文化遗产和地方特色产品，湖南湘绣作为湘籍文化的重要组成部分，在传承和发扬中也需要适应现代化的发展趋势。因此，将传统的湘绣与现代科技相结合，开展“互联网+”的数字化传播研究，对于提高湘绣品牌知名度和市场竞争力具有重要意义。二、研究内容和方法（一）研究内容本研究将围绕“互联网+”数字化传播的视角，通过深度分析湘绣品牌的特色和传播问题，从湖南湘风中国湘绣品牌入手，开展湘绣数字化传播的研究。同时，对湘绣数字化传播所面临的挑战进行分析和解决方案探讨，以此探索一条适合湘绣品牌数字化传播的道路。（二）研究方法本研究采用多种方式进行数据收集和分析探讨，包括：1、资料收集法：通过对相关文献、书籍、报刊、杂志、论文等资料的综合收集，深入了解湘绣文化以及湘风中国湘绣品牌的传播情况。2、实地调查法：通过走访湘绣品牌相关企业、湘绣文化推广机构等实地调研，对湘绣品牌的推广和发展情况进行深入了解。3、问卷调查法：通过设计合理的问卷调查，对湘风中国湘绣品牌的品牌形象和推广效果进行综合评估，了解公众对湘绣文化及其品牌的认知度和接受度。4、SWOT分析法：通过对湘绣品牌的品牌战略和市场竞争力进行SWOT分析，明确其优点、劣势、机会和威胁，为进一步探讨和解决湘绣数字化传播问题提供理论基础。三、预期成果（一）建立湘绣品牌数字化传播模型：基于“互联网+”的数字化传播理论和湘绣品牌的特点，构建适合湘绣品牌数字化传播的模型，为湘绣品牌的数字化转型提供具体指导。（二）制定湘绣品牌数字化传播策略：依据研究结果，结合市场情况和湘绣品牌的发展需求，制定适合湘绣品牌数字化传播的营销策略，提高湘绣品牌品牌知名度和市场份额。（三）推进湘绣数字化传播的实践应用：将研究成果推向实践，积极探索湘绣品牌数字化传播的模式和路径，提高湘绣品牌的传播效果和营销效益。四、论文结构本文主要由以下几部分组成：（一）选题背景和意义：介绍湘绣品牌数字化传播研究的背景和意义，阐述本研究的研究意义和实践意义。（二）文献综述：系统梳理和分析相关文献，阐述湘绣品牌数字化传播的研究现状和存在问题。（三）研究方法：介绍本研究的调查方法和分析方法，说明如何进行资料收集和数据处理。（四）湘绣品牌数字化传播现状分析：对湘风中国湘绣品牌数字化传播的现状进行分析，明确其优势和不足。（五）湘绣品牌数字化传播策略研究：根据研究分析的结果，提出针对湘绣品牌数字化传播的营销策略，明确湘绣品牌数字化传播的趋势和方向。（六）湘绣品牌数字化传播模型构建：基于“互联网+”数字化传播的理论基础，对湘绣

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