赣南师范大学《媒介批评》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页赣南师范大学

《媒介批评》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播2、在新闻采访中，提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息：A.封闭式提问，让被采访者只能回答是或否。B.开放式提问，让被采访者自由发挥，阐述自己的观点。C.诱导式提问，引导被采访者按照自己的预设回答问题。D.追问式提问，对被采访者的回答进行深入挖掘。3、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：A.深度报道篇幅更长，内容更详细。B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析。C.深度报道需要更多的采访和调查时间。D.以上全是。4、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告5、在社交媒体的信息传播中，以下哪种信息更容易被广泛传播：A.专业的学术研究成果B.有趣的娱乐八卦C.严肃的政策解读D.冷门的历史知识6、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长7、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格8、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊9、对于媒体的广告投放策略，以下哪种考虑是最重要的？A.选择高收视率或高点击率的媒体平台。B.针对目标受众的特点和需求，选择合适的广告形式和内容。C.追求最低的广告投放成本。D.只关注广告的曝光量，不考虑效果和反馈。10、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息11、在新媒体环境下，以下哪种媒体的公信力更容易受到质疑？A.具有专业采编团队的权威媒体B.信息来源不明的自媒体C.受政府严格监管的官方媒体D.传统的纸质媒体12、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？A.演员表演B.剧情C.画面质量D.音乐音效13、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广14、在新闻摄影中，以下哪种照片更有可能获得新闻摄影奖项：A.经过大量后期处理的艺术照片B.具有强烈视觉冲击力的突发事件照片C.风景优美的旅游照片D.明星的时尚写真照片15、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是16、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件17、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格18、当媒体报道涉及到敏感的社会问题时，以下哪种做法是最恰当的？A.避免报道以免引起争议B.片面强调一方观点C.进行客观、全面的调查和报道D.只报道官方发布的信息19、在广告的创意定位中，以下哪种更能突出产品的独特卖点？A.与竞争对手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明确的差异化定位D.过于宽泛的定位20、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在新媒体环境下，受众的信息需求和获取方式发生了变化。探讨传媒如何适应这些变化，提供个性化的服务和体验。2、（本题10分）社交媒体营销已成为企业推广的重要手段。请说明社交媒体营销的优势有哪些，并举例说明如何进行有效的社交媒体营销。3、（本题10分）在媒体融合的进程中，如何培养具备跨媒体工作能力和创新思维的传媒人才？4、（本题10分）探讨在媒体的内容创新方面，如何激发创意灵感，突破传统思维，推出具有创新性和独特性的媒体内容？三、论述题（本大