专题一 认识网络营销（课件）职教高考电子商务专业《网络营销实务》

专题一

网络营销的含义网络营销实务专题复习讲练测目录网络营销常用术语网络营销岗位设置网络营销岗位职责网络营销岗位任职要求考纲解读一了解网络营销相关术语理解网络营销岗位考情分析一

根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察两部分内容：网络营销常用术语及网络营销岗位职责。本部分主要考察方式较为灵活，选择题、简答题、综合分析题均可涉及。知识点梳理二知识点梳理二网络营销相关术语

1、搜索引擎

常见的搜索引擎有谷歌、百度、中国雅虎、搜搜、中搜、有道等。

知识点梳理二网络营销相关术语

2、微营销

微营销是企业通过营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，引导可以满足需求的商品和服务从生产商流向顾客已实现组织目标的活动。知识点梳理二网络营销相关术语

3、富媒体

富媒体可以应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、弹出式广告、插播式广告等。知识点梳理二网络营销相关术语

4、超文本5.0营销

在H5场景下，企业可以清晰地看到曝光量、链接点击、填表数量等信息。高考常考题某企业利用H5营销在天猫平台做了一个网店，该企业不能在后台看到的数据是（

）A.用户密码B.曝光量C.链接点击D.填表数量答案：A解析：本题考查H5营销中平台提供的功能，企业可以清晰的看到曝光量、链接点击和填表数量，不会看到用户密码。知识点梳理二网络营销岗位及职责

1、网络营销主管

以互联网为平台进行企业宣传、产品展示、动态发布、客户维护、加盟商谈的工作开展，从而达到网络营销的目的。知识点梳理二网络营销岗位及职责

2、网络营销策划专员

为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划过程。3、网络市场调研员

具有高效率、低成本的特点，是网络营销的主要职能之一。知识点梳理二网络营销岗位及职责

4、SEO专员

需要对网站的整体架构有一套优化方案，通过优化能使网站的排名和流量得到提升。5、网站推广专员

利用网络营销的方法来扩大站点的知名度，吸引用户的访问量、从而达到宣传企业和企业产品的效果。知识点梳理二网络营销岗位及职责

6、网络销售专员

通过各种技术手段，迅速提高网站综合排名和访问量，吸引客户通过网络咨询和购买企业产品。7、在线客户服务专员

利用网上服务工具FAQ页面向顾客提供有关产品、公司情况等信息，运用E-mail工具使企业与顾客在网上进行交流与沟通，实现双向互动。知识点梳理二网络营销岗位任职要求

1、认同企业的经营理念。2、具备深厚的专业知识储备。3、具有良好的学习和创新能力。4、持有正面的价值观。5、具备团队协作意识和人际沟通能力。高考常考题临近双十一大促，某企业为了抓住这一促销时期准备招聘一名能够撰写网络广告文案的专员，这一岗位属于（

）A.网络营销主管B.SEO专员C.网站推广专员D.网络销售专员答案：C解析：本题考查网络营销岗位职责。网站推广专员需要熟悉网站推广流程、制作并发布宣传广告、撰写网络推广文案、通过多种网络工具发布商务信息。高考真题答案：B解析：本题考查网络营销岗位职责。SEO专员负责网站关键词挖掘及分析和部署，定期跟踪竞争对手网站，并制定可执行的网站优化策略，负责网站的的站内优化和外链建设，以及定期查看网站的收录和关键词流量。（2022年真题）李磊负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是哪个岗位的职责?(

)A.网络营销主管

B.SEO专员C.网络市场调研员

D.在线客户服务专业三模拟练习四1.（

）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。A.搜索引擎B.微营销C.超文本营销D.以上都对答案：A解析：本题考查“搜索引擎”的概念。微营销是微营销是企业通过营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，引导可以满足需求的商品和服务从生产商流向顾客已实现组织目标的活动;在H5场景下，企业可以清晰地看到曝光量、链接点击、填表数量等信息。模拟练习四2.（

）是指根具有动画、声音、视频或多媒体交互性的信息传播方法。

答案：富媒体解析：本题考查网络营销相关术语，富媒体可以应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、弹出式广告、插播式广告、banner、button等。模拟练习四

企业网络营销通常设置有哪些岗位？答案：企业网络营销通常设置有网络营销主管、网络营销策划专员、网络市场调研员、SEO专员、网站推广专员、网站

销售专员、网站销售专员、在线客户服务专员。解析：本题考查网络营销岗位设相关内容。模拟练习四网络营销策划专员的岗位职责有哪些？答案：网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。网络营销策划专员主要从事以下工作:(1)负责整个网络渠道的推广宣传工作，制订公司年度网上品牌、广告和营销组合推广策略和计划。(2)负责搜索引擎竞价广告、联盟广告、广告投放和优化。(3)分析和挖掘市场需要，寻求新的营销方式，优化营销策略。(4)根据品牌运营的需要，制订品牌全网营销和广告策略。(5)进行推广效果分析，调整并优化推广方案。限时训练：10分钟，挑战自我！四请说出你对以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒体NO3.网站推广NO4.品牌策划

李虎大学毕业之后想从事网络营销相关岗位的工作，他应该具备哪些要求呢？

1、认同企业的经营理念。2、具备深厚的专业知识储备。3、具有良好的学习和创新能力。