专题五选择产品策略（模拟练习）职教高考市场营销专业《市场营销基础》（解析版）

专题五：选择产品策略模拟练习解析填空题1.（），是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。【答案】附加产品【解析】本题考查产品的整体。2.（）是产品项目等级系列中的最小构成单位。【答案】产品项目【解析】本题考查产品项目。3.成长期的策略是（）。【答案】好【解析】本题考查成长期的策略。4.延长产品生命周期最根本的办法是（）。【答案】产品的更新换代【解析】本题考查延长产品生命周期的措施。5.（）是对潜在新产品基本轮廓结构的设想。【答案】构思【解析】本题考查开发新产品的程序。选择题(2016年真题)某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草机等产品。该公司的做法是(）采用向下延伸策略B.扩大产品线宽度增加产品线深度D.增强产品线之间的关联度【答案】B【解析】本题考查产品组合策略，扩大产品线的宽度包括拓宽产品组合的宽度和加深产品组合的深度。企业由只生产汽车扩大到摩托车、滑雪车、割草机等产品，增加了新的产品线。2.(2017年真题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是() A.4 B.18 C.5.5 D.22 【答案】A【解析】本题考场产品组合要素，产品线的宽度是指企业经营的产品线的多少，汇丰公司只有4条产品线。3.(2017年真题)某高档星级酒店现面向工薪阶层退出了口味独特、价格亲民的自助餐,该酒店采用的是（）产品线向上延伸策略B.产品线向下延伸策略C.产品线双向延伸策略D.缩减产品组合策略【答案】B【解析】本题考查产品组合策略。产品线向下延伸是定位于高档市场的产品线向下延伸，增加低档产品项目。4.(2012年真题)当产品的生命周期进入到成熟期的时候,企业应采取的主要营销策略是()A.牢牢占领市场,不断改进B.抓住市场机会,迅速扩大生产能力C.短期内迅速进入,占领市场 D.有计划、有步骤地主动撤退【答案】A【解析】本题考查了成熟期营销策略。在投入期应尽可能缩短投入期,以便在短期内迅速进入和占领市场，打开局面。在成长期应尽可能地延长产品的成长期，保持较快的销售增长率，抓住市场机会，迅速扩大生产能力，以取得最大的经济效益。在成熟期应牢牢占领市场，并设法将成熟期延长。已进入衰退期的产品，除非特殊需要可维护外,通常应有计划、有步骤地主动撤退,把剩余的生产能力转移到发展新产品上去。5.(2013年真题)延长产品生命周期的长度,与企业能否收回投资,获得良好的经济效益密切相关,延长产品生命周期最根本的办法是()A.对产品进行再开发B.产品的更新换代C.市场营销组合改革 D.开拓产品新市场 【答案】B【解析】本题考查延长产品生命周期措施。6.(2014年真题)当产品的生命周期进人到成长期的时候,企业应该() A.牢牢占领市场,并设法延长该期间B.抓住市场机会，迅速扩大生产能力,以取得最大的经济效益C.短在期内迅速进入和占领市场,打开局面D.把剩余的生产能力转移到新产品的发展上去【答案】B【解析】本题考查产品生命周期各个阶段应采取的策略。7.(2015年真题)在投入期的营销策略中,优势是以低成本逐渐侵占市场,实现更多赢利的策略是用（）A.双高策略 B.双低策略 C.选择性渗透策略 D.密集型渗透策略【答案】B【解析】本题考查的是产品生命周期中投入期可采用的营销策略。双高策略又称高价高促销策略，即以高的价格、高促销费用配合大规模的促销活动使消费者迅速了解产品，快速打开销路，占领市场。双低策略又称低价低促销策略，即以低价格配合低促销费用努力进入市场，不急于立即占领市场，以求稳步打入和占领市场。选择性渗透策略又称高价低促销策略，即以高价格销售，低投入促销将新产品推向市场。密集性渗透策略又称低价高促销策略，即以低价格销售，高投入促销推出新产品，迅速打入目标市场，取得尽可能大的市场占有率。8.(2018年真题)杜邦公司发明的尼龙，在二战中用于制造军用降落伞，战后研制成透明女丝袜,畅销全球,后来公司又不断推出弹力袜、尼龙纱和地毯等新产品。杜邦尼龙的产品生命周期是() A.“循环一再循环”型B.“扇贝”型C.“成长一衰退一成熟”型D.“热潮”型【答案】B【解析】本题考查特殊的产品生命周期。产品在进入成熟期后，在产品的销售量未下降前,又发现新的产品特性，找到了新的用途，使产品的生命周期不断延长。9.(2020年真题)当产品经过成长期后，市场需求趋于饱和,销售额增长率下降。此时，不适合采取的营销策略是() A.市场改进策略B.产品改进策略C.市场营销组合改进策略 D.密集性渗透策略【答案】D【解析】本题考查产品个生命周期营销策略。市场需求趋于饱和，销售额增长率下降，产品生命周期进入成熟期，这一时期应采取的策略有:市场改进策略、产品改进策略和市场营销组合改进策略;密集型渗透策略属于投入期策略。10.(2013年真题)2011年10月某照相机生产企业开发出一种新型照相机NI,NI只有黑色和白色两种外壳,半年后该企业又推出了与NI功能完全相同但拥有多种颜色外壳的NI,从市场营销的角度看,该企业推出的照相机NⅡ是（）A.全新产品 B.仿制新产品 C.换代新产品 D.改进新产品 【答案】D【解析】本题考查对新产品种类。改进新产品主要是对品质、性能与外观而言。11.(2016年试题)清润饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料。按照新产品开发的程序,该阶段是 () A.新产品构思B.新产品构思筛选C.新产品概念的形成和测试D.新产品研制【答案】A【解析】本题考查开发新产品的程序:(1)新产品构思(2)新产品筛选（3）新产品概念的形成和测试(4)新产品市场分析(5)新产品研制(6)新产品试销(7)新产品上市12.(2020年真题)冠华餐饮公司把传统小吃臭豆腐做了口味上的调整,采用精致礼盒包装后推向市场。该公司开发的臭豆腐属于() A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品【答案】C【解析】本题考查新产品的种类。全新产品是采用新技术和新材料制造的前所未有的产品;换代新产品是在原有产品的基础上,性能和特征有显著的变化;改进新产品指对产品进行改进,或增加产品的花色和型号;仿制新产品是企业没有而市场已有的产品。臭豆腐只是口味的调整和包装的改变，属于改进新产品。某集团共有32个产品项目，分别属于6条不同的产品线。该企业的产品线宽度是（）A.32B.6C.38D.26【答案】B【解析】本题考查产品线宽度。产品线宽度是指企业经营产品种类的多少。14.下列关于新产品的类型，说法不正确的是（）A.全新产品的创新程度最高B.改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要来源C.换代新产品主要是针对品质、性能与外观而言的D.仿制是企业开发新产品最快捷的方式【答案】C【解析】本题考查新产品种类。全新产品是前所未有的新产品，可申请专利。改进新产品与换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要来源。换代新产品主要是对用途而言,改进新产品主要是对品质、性能与外观而言。仿制新产品是指企业没有，而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品。15.企业在产品的衰退期所采取的营销策略是（）A.转B.占C.好D.短【答案】A【解析】本题考查产品各生命周期采取的营销策略，投入期是短，成长期是好，成熟期是占，衰退期是转。三、简答题1.简述企业产品组合策略?【答案】①扩大产品组合策略②缩减产品组合策略③产品线延伸策略：产品线向下延伸、产品线向上延伸、产品线双向延伸【解析】本题考查产品组合策略。2.简述成长期的特点？【答案】①产品销售量迅速增加②生产工艺及设备逐渐成熟配套，生产能力随之增加，产品大批量生产，单位产品成本显著下降③随着产量或销售量的迅速增加，企业扭亏为盈，利润迅速增加④同行竞争者开始生产这类产品，竞争逐渐加剧，同类品、仿制品纷纷出现⑤这一时期的顾客多为早期采用者。【解析】本题考查成长期的特点。3.简述衰退期的策略?【答案】维持策略、集中策略、淘汰策略、重振策略。【解析】本题考查衰退期策略。4.简述开发新产品的程序?【答案】①新产品构思②新产品筛选③新产品概念的形成和测试④新产品市场分析⑤新产品研制⑥新产品试销⑦新产品上市【解析】本题考查新产品开发程序。5.新产品可以分为哪几类？【答案】全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品。【解析】本题考查新产品的种类。四、案例分析题华汇公司是一家智能扫地机器人生产企业。成立初期，公司经过大量的市场调研发现,随着社会经济的发展,人们生活节奏的加快,扫地机器人和洗衣机、吸尘器等清洁家电一样,逐渐成为人们的日常生活用品。但目前市场上的扫地机器人五花八门,质量良莠不齐。根据调研结果，华汇公司将目标顾客锁定为收入较高的城市家庭,研制开发了高端智能扫地机器人。该产品采用卫星三点式GPS室内导航设计，加入了自动路径规划、断点续扫等多种智能因素，彻底避免