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文档简介

《广告策划》教学大纲课程编号：062442A课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课□学科基础课R专业核心课£专业提升课总学时：32

讲课学时：16

实验（上机）学时：16学

分：2考试类型：□考试R考查适用对象：广告专业□是R否同意作为其他专业学生选修的专业拓展课（类型为“通识教育必修课”“通识教育选修课”的课程不需勾选）先修课程：无一、课程的教学目标1.专业教学目标《广告策划》是广告学科体系中最为核心的课程，是作为广告专业的学生，必须掌握的专业理论与专业技能课程。所谓广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。本课程涉及大量广告学知识以及与广告学交叉的其他学科知识，学生要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中，互为所用，互相促进，与此同时，根据课程讲授的内容进行广告策划的实践演练，并配合《文案创意》课程内容及实践要求，以达到本课程的教学目的。2.课程思政目标培养学生遵守广告法及其他相关法律法规，熟悉社会文化环境中涉及相关合理性要求，具备合法合规开展策划活动的意识，具备良好社会道德素养的广告从业者、媒体工作者和文化创意产业从业者。二、教学基本要求《广告策划》课程主要以课堂讲授和实践指导为主，学生以小组形式、结合大学生广告大赛的参赛活动要求，根据课程进度安排逐一完成策划创意的相关任务，教师针对每组学生的情况给予相应指导，课程最终以策划书的形式提交作品，并参加大学生广告大赛策划类竞赛，平时成绩占30%，期末成绩占70%。三、各教学环节学时分配序号章节内容讲课实验其他合计1广告策划概述442广告市场调查6283广告市场细分6284广告战略策划4485广告策划与品牌传播84126广告媒体策划448合计321648四、教学内容（黑体，小四号字）第一章广告策划概述（理解）第一节无处不在的策划第二节广告策划的概念及学科渊源第三节广告策划的基本原则（课程思政内容：广告策划合法合规性原则）第四节广告策划的基本思维方法第二章广告市场调查（掌握+运用）第一节广告市场调查的内容第二节广告市场调查的方法第三节广告市场调查报告书的撰写第三章广告市场细分（掌握+运用）第一节市场的概念第二节市场细分（课程思政内容：使用用户数据进行市场细分的数据权及个人隐私安全问题）第三节目标市场的选择第四章广告战略策划（掌握+运用）第一节广告战略策划的内容和方法第二节案例讲述第五章广告策划与品牌传播（掌握+运用）第一节品牌概述第二节品牌定位第三节品牌形象塑造（课程思政内容：塑造符合时代和社会价值观念的品牌形象）第六章广告媒体策划（掌握+运用）第一节广告媒体的概念（课程思政内容：正确处理广告媒体与广告的关系）第二节广告媒体的分析方法与评估指标第三节广告媒体策略第四节广告媒体执行五、主要参考书[1]威廉•阿伦斯,迈克尔•维戈尔,克里斯蒂安•阿伦斯.广告与营销策划(第11版).北京：人民邮电出版社．2013年1月1日；[2]黄升民，段晶晶.《广告策划》（第2

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