广告学专业参考书目

PAGE1广告学专业参考书目一、广告学：现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007克莱普纳广告教程，(美)J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，2005广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，2005英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999传播学：传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，2000人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，2008传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，2000

大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，2002大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，200420世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，2003传播学史——一种传记式的方法，(美)E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，2002西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，2007传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，2005理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，2000机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：广告心理学，黄合水，高等教育出版社，2005消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，2006社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，2004情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997四、广告信息的设计——创意与表现：广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，2003卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著,北京大学出版社，2005广告创意解码,

贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格,

中国物价出版社如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，2000榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告,

龙吟榜杂志社,

中国物价出版社五、广告信息的传播——媒体企划：广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，2006广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，1997高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，2002电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，2003中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，2005电视收视率解析：调查、分析与应用，

刘燕南，

北京广播学院出版社，2006收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，2007解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，2006传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，2003媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000营销传播的管理——IMC：广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，2004广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，2005品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，2006广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，2003调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，2005广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，2003媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，2004柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，2004从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003经典的传承——营销传播名著：营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，2009年8月.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）定位，艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:

大卫·奥格威自传.

[美]大卫·奥格威,

海南出版社奥格威谈广告.

[美]大卫·奥格威,

机械工业出版社一个广告人的自白.

[美]大卫·奥格威,

中国物价出版社奥美有情

.庄淑芬,

企业管理出版社奥美的观点

I.

宋秩铭等著，

企业管理出版社奥美的观点

II.

宋秩铭等著

企业管理出版社电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧.何辉，中国市场出版社智威汤逊的智.

唐锐涛、劳双恩等著,

机械工业出版社国际4A广告公司媒介策划基础.朱海松编著，广东经济出版社，2005国际4A广告公司媒介计划精要.朱海松译，广东经济出版社，2005实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，2005真知灼见：中国广告人基础培训教程.