极氪汽车2023年009首批典型车主圈层营销活动策划方案

极氪汽车2023年009首批典型车主圈层营销活动策划方案2023极氪汽车2023年区域活动项目概述1活动策划活动执行2传播素材制作输出上海标段以上海为中心，辐射苏州、无锡、常州、南通3活动搭建物料制作4活动场地推荐合作5异业资源共创导流两大课题极氪2023年009首批典型车主圈层营销活动极氪品牌两周年活动策划CASE-1CASE-22023年度极氪区域活动项目极氪009车主活动规划方案CASE-1活动策略01CASE-1GOAL活动⽬的》私享活动目标清晰直击极氪009精准TA选择合适场地，用符合极氪009品牌调性的运营，让极氪009完美呈现在用户面前》传播渗透以点带面，打开传播通路以这场活动为契机，在传播上全面打开通路，渗透进更多的用户喜好圈层，实现极氪009的传播影响力最大化》圈层营销建立营销圈层及TA影响力圈层打造活动，与目标用户产生链接，打开用户圈层，实现极氪品牌出圈，极氪009出圈Circle圈层营销音乐圈运动圈文艺圈目标TA目标TA直属社交圈个人自媒体网络口碑洞察TA喜好吸引TA，聚拢TA内容圈层利用TA社交圈及传播力影响周围其他TA传播圈层*圈层营销方法论珠宝圈艺术圈金融圈钓鱼圈骑友圈……圈古玩圈Target目标TA时代领航员行业精英，社会顶尖人士享受掌控一切的驾驭感风尚创造者不满足平淡无奇的生活突破的眼光，创领全新风潮生活品鉴家品质是底线，细节是焦点用优质的产品，妆点品质生活数据来源：H3人群库——购买50-80万汽车的消费者（N=1542）40岁+、偏男性、一线/新一线/二线城市为主，资产雄厚（不止一套不动产/资产过千万）、社会地位高、重视圈层社交、商务为主、兼顾家庭休闲亲子景点游运动朋友互动场社交人脉交际会2022新中产周末消费洞察“周末“也是TA们另一个工作时间，陪家人、聚朋友、拓人脉TA们的周末，需要将个人兴趣与“工作需求”完美结合数据来源：吴秀波年终秀发布《2022新中产消费白皮书》，新中产人群周末休闲选择TOP3人群格调时代领航员风尚创造者生活品鉴家兴趣圈层亲子休闲朋友聚会社交人脉一场兼顾兴趣，又能凸显格调的活动兴趣圈层高尔夫球是上海及周边城市的中产人群，最广泛接受的娱乐方式上海有全国最多的高尔夫球场：31个，常年有9场不同组别的联赛，上海是全国高尔夫发展程度最高的城市亲子休闲朋友聚会拓展人脉内容圈层高尔夫是最容易叠加其他高端圈层的载体名表美食珠宝*高尔夫球赛，是高端消费品赞助最多的比赛圈层营销需要长效影响力可简单复制的常态化营销活动极氪009高尔夫系列挑战赛覆盖TA全圈层，将TA尽收网底城市选拔赛城市决赛区域决赛年终表演赛珠宝美食艺术名表雪茄茶叶······以高尔夫系列赛事为契机，扩大异业合作圈层02活动规划CASE-1私享派对

ENJOY009高端车主聚会的私享派对优美而私密的高端场所，集品质与品味与一体彰显009车主尊贵身份的同时更是高端的破圈社交派对豪华体验LUXURY轻奢精品品鉴、顶级美味饕餮与极氪009全新豪华纯电MPV共同为车主带来多维度的豪华体验绅士运动GENTRY绅士俱乐部的运动经典项目与009高端车主品质生活相得益彰运动身心的同时也是社交圈层的碰撞佘山国际高尔夫俱乐部SHESHANGOLFCLUB上海佘山国际高尔夫球场俱乐部，由全球知名球场设计师Nelson&Haworth倾力打造，“世锦赛——汇丰冠军赛”的诞生地，世界六大巡回赛所认可。俱乐部欧式风格设计将古典与现代融于一体，集宴会、会所、品鉴等综合功能。是高端精英人士理想的品质生活体验场所。极氪汽车【极致】杯

高尔夫挑战赛上海作为23年度极氪【极致杯】高尔夫挑战赛的始发站，引领上海至苏州、无锡、常州、南通等集009及极氪汽车品牌高端车主汇聚，从绅士运动到社交破圈，打开用户圈层营销是品牌的话题事件亦是用户共创共赢共享的社交赛事品牌定制创意展示009尊享座驾鉴赏定制极氪高尔夫训练果岭场景化设置既作为极氪009活动场景搭配出现也可以提供给嘉宾趣味打卡拍照品牌定制创意展示009与轻奢生活品牌SUNS一起打造集艺术、豪华、生活为一体的品鉴空间尊享·简约·轻奢品牌定制创意展示流程环节描述时间备注嘉宾入场极氪定制签到暖场展车鉴赏&培育珠宝英式下午茶瓷器品鉴&香薰香道体验30min开场致辞极氪负责人致辞5min车主分享009首批车主致辞15min网红分享网红分享用车感受15min高尔夫体验极致杯-高尔夫挑战赛/高尔夫体验60min大合影极致杯颁奖&嘉宾大合影15minAfterparty嘉宾休闲洽谈60min极氪定制签到已印章作为尊贵礼仪完成签到仪式为每位嘉宾定制极氪印章，同时作为伴手礼赠送签到后为嘉宾佩戴极氪表示男性嘉宾佩戴极氪袖章、女性嘉宾佩戴极氪手链品鉴体验X轻奢时尚艺术生活源自新加坡新加坡轻奢时尚品牌suns，带来新时尚X品质生活精美而又艺术的时尚生活器物，点缀并提升品质生活香薰香道分享品味下午茶茶道文化培育珠宝鉴赏及课程与极氪009高端用户共同分享品鉴感受艺术与生活品牌联名定制、用户资源互换极氪分享会极氪负责人致辞-极氪品牌方表达对009车主感谢009首批车主致辞-车主代表讲述用车故事网红分享用车体验-KOL分享-精品达人-高尔夫KOL分享高尔夫定制赛及体验建议1、选择球场前6洞作为赛制基础2、以2人组比杆赛赛制构成赛制体系3、通过PAR3\PAR4\PAR5不同球洞风格感受高尔夫比赛魅力4、更多方案：AFTER

PARTY豪华餐食品牌资源加持，不拘一格的圈层派对的形式，营造出更轻松愉悦的现场氛围，为嘉宾提供自由交流的平台共同兴趣之后的圈层社交，打造009车主专属的人脉交际圈珍馐饕餮-鱼子酱香槟俱乐部精美茶歇礼品极氪定制伴手礼极致杯挑战赛获奖纪念邀请函03线上传播CASE-1领·如既往AlwaysPioneer极氪009高端圈层活动（极致高尔夫挑战赛）宣传策略1、自媒体传播：官方微信、朋友圈、以及APP宣传；以报名小程序做流量收口2、硬广传播：知名广播电台、今日头条、朋友圈广告、抖音广告等进行线上投放全方位覆盖开业信息；3、展厅传播：中心店展厅设置开业物料，可邀约009潜客参与报名，增加成交几率1、网红探店：邀请上海网红实地现场参与，同时进行直播，扩大传播范围；2、趣味互动：利用小程序参与外卡活动竟猜可以获取额外礼品（并邀约感兴趣的流量转化成潜在客户）3、列变分享：分享小程序者可以获取额外助力并赢取更多权益1、视频投放：通过自媒体的微博、微信、抖音等线上及网红投放，巩固热度，扩大知名度；更多方案：阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播倒计时海报：创意倒计时微信朋友圈发布结合活动内容及场地进行创意延展，隐藏惊喜引发持续关注度倒计时海报第二张已解锁机智的你是否发现了各种玄机？继续保存，集齐全套4月16日，惊喜奉上阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播抖音/微博/自媒体宣传：预告小视频/创意邀请函九宫格海报-跳转报名#

AlwaysPioneer#话题征集赢取活动体验名额阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播H5：打卡分享抽好礼AlwaysPioneer活动攻略线下体验+线上打卡：合作品牌打卡分享助力：分享活动讯息赢取抽奖机会打卡成功兑换定制礼现场在线相册实时分享*奖项：合作品牌大额现金券、活动定制礼阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播领·如既往-KOL现场互动内容方向：现场体验极氪009的驾乘体验，分享高尔夫专业技巧。现场教学，下场互动竞赛高尔夫专业教练/职业选手Andy教练6.6w粉阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播领·如既往-KOL现场互动内容方向：结合现场合作品牌SUNS的展示露出邀请达人进行产品体验，分享打卡宣传生活/时尚/艺术类博主达人阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播持续性报道在单场巡展结束后，通过垂直媒体进行后续报道宣传，并为后续的巡展站点做宣传。集客信息整理对游戏活动H5集客信息收集手机号以及现场留资顾客进行集中整理，为后续的二次传播以及二次邀约做准备。持续性报道+集客信息整理活动总结长图活动视频活动策略CASE-201活动目的：极氪品牌两周年庆典02活动时间：2023年4月15日03邀约人群：极氪车主、准车主粉丝、朋友、用户媒体嘉宾、网红KOL等活动概述活动策略[打造一场立体盛宴，让极氪品牌成为独特记忆印记]强强联合-异业合作挑选合适的合作品牌：人群相合（覆盖极氪），品牌格调相合，品牌形象相合将双方品牌亮点有机结合，打造创意活动，并共享双方的传播渠道，吸引双方用户，达成双方品牌出圈目的更多方案：重点车型营销打造极氪001、极氪009车型体验区打造不同的场景布置，让不同的车型亮点完美展现在用户眼前，通过体验环节，促进用户购车决策打造传播通路，在目标用户的链路上进行种草，提升用户转化品牌盛大秀场通过盛大活动，展现极氪品牌的实力用现场装饰、体验环节，具象化展现“极致体验的出行生活“的极氪理念打造不同场景的展示区，将极氪的多元、成长与发展完美展示在用户面前目标受众转化极氪品牌出圈通过异业合作扩大品牌影响力，覆盖更多人群实现极氪品牌出圈、产品出圈吸引目标受众关注通过营销活动、媒体种草打造链路，实现用户转化[两周年庆典]极氪之道释义：极氪自001问世，出道即巅峰。但极氪作为新生代、新世代、新时代的全新理念代表品牌，不断在打破和重塑之中，追求新生、进化无止境，塑造对未来的一次又一次全新的想象。两年的时间，已然在汽车和未来出行的领域烙下了自己最为独特的印记。极氪之道，是追求极致自我的路，是不断打破、颠覆、再进化和创新的理念，是对未来的想象。进化，是极氪的核心驱动精神，是未来走的更远的方向标。活动主题KV异业合作CASE-2极氪之道，也是生活之道衣精致之道食创新之道住美学之道行极氪之道时分Suns（新加坡轻奢时尚品牌）源自新加坡

精致轻奢生活的品牌品牌强调共融共创价值观与极氪品牌相符通过与极氪品牌高度一致的核心价值观共创时尚生活新理念用以点缀生活的不同时分合作形式（1）线上引流：时分媒体矩阵进行推广，线下门店打卡送礼（2）时分网红联合推广：在微信、小红书…等社交平台上推广品牌理念与订制款产品（3）线下合作：珠宝瓷器品鉴会，订车专属礼品定制大众点评

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美食剧场大众点评联合极氪打造美食探秘之旅邀约合作商户，打造《极氪专属菜单》合作形式（2）线下合作：大众点评商户合作，极氪车主可享用定制专属美食（1）线上引流：通过大众点评APP、公众号、自媒体为活动引流&扩散青普文旅X

住的美学新定义喧嚣都市周边的静怡之地传统与现代结合的建筑美学让极氪会员可以有一个新的周末度假去处合作形式（2）线下合作：活动当天，青普文旅布置展区，各地区特色手办；极氪车主享受专属旅游福利（1）线上引流：青普文旅公众号，青普文旅联合媒体、各地区旅游局资源携程X

极氪露营季开着极氪去露营携程X极氪「城市露营季」——“一道擦路”「极氪两周年庆典」城市露营季开幕式露营X赛事露营X垂钓露营X农场露营X绿地极氪庆典主场滴水湖景区崇明岛农场上海之鱼绿地极氪009高尔夫挑战赛周边用异业合作，渗透极氪用户的生活场景让用户可以更具象化的了解极氪，爱上极氪衣食住行极氪品牌在两周年庆典上也需要一个强有力的伙伴支撑，为极氪背书科技专业理念从日常生活的碳中和到备受关注的新能源从不忘初心到前瞻科技且听科技大咖和极氪工程师的灵魂对谈科学家VS

极氪工程师对话科技感设计风格线下沙龙+官方用车冠名顶尖科学家论坛极氪两周年立体盛宴全年异业合作衣食住行全网扩散，聚拢关注度让两周年盛典获得巨量场外关注两周年合作品牌背书第六届世界顶尖科学家论坛合作专业领域科学家站台拔高极氪品牌高度，认可极氪成就415品牌盛典人气的视线聚焦，专业的科技背书迎来万众瞩目的415品牌盛典两周年区域活动机制盛典规划CASE-2极氪品牌两周年区域盛典衣、食、住、行发现极氪之美、城市之美隐秘小资派对西式晚宴活动形式合作资源活动创意艺术科技美食旅行隐秘小资派对西式晚宴武康花园ByJackyXue位于武康路公馆，建于1918年上海老洋房米其林大厨场地效果图外场展示布置：品牌车型展示场地效果图内场活动布置主舞台设计应用，为两周活动提供流程发布空间吐司椅搭配高吧桌的组合分布，可容纳近百位嘉宾共同参与活动流程环节描述时间备注嘉宾入场嘉宾签到品鉴瓷器珠宝鉴赏&下午茶品鉴40min开场致辞极氪大区负责人致辞5min车主分享首批车主/KOC分享15min颁奖年度奖项15min社区活跃奖、服务明星奖等晚宴高定晚宴90min第一环节分享：大众点评-美食文化分享第二环节分享：SUNS品牌-轻奢生活美学分享第三环节分享：青浦文旅-设计美学分享第四环节分享：携程旅游-人车生活方式分享签署战略协议极氪品牌与顶科协会签署协议5min更多方案：领导致辞极氪品牌领导致辞，宣布两周年计划10min大合影所有嘉宾大合影2min品鉴定制下午茶武康花园定制极氪下午茶，SUNS瓷器摆盘、麦吉提供特调饮品，享受不同文化碰撞带来的生活体验流程借助极氪两周年之际为突出表现的、极氪工作人员车主用户颁奖极氪首批车主/KOC分享与极氪之间的故事极氪大区负责人欢迎各位嘉宾的到来致开场词开场词分享颁奖晚宴高定晚宴用餐期间，由武康花园主厨、SUNS品牌、大众点评、青浦文旅、携程旅游分别分享与极氪品牌两周年的合作规划签署战略协议世界顶尖科学家论坛由世界顶尖科学家协会发起的邀请世界诺贝尔奖、沃尔夫奖等全球顶尖科学奖项得主与中国科学院士、青年科学家等讨论人类当前与未来面临的科技挑战、人类命运的可持续发展等宏大主题，聚焦基础科学和源头创新，发布最顶尖科技成果与思想理念，成为科技创新的起源地与创新思想的策源地，打造具有全球影响力的国际科学交流平台。签署战略协议极氪009与世界顶尖科学家协会签署“第六届世界顶尖科学家论坛”指定商务用车协议极氪粉丝：只要爱对了品牌，庆典每天都过月份3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月SUNS合作结合节日专属活动入春踏青青年节劳动小长假端午儿童节暑假七夕暑期尾声中秋节教师节国庆长假重阳节双11冬季瑞雪圣诞节感恩节SUNS联名珠宝瓷器、全年重点节气的节日营销合作、sunsLink的优享下午茶计划大众点评极氪菜单春季补气营销星球夏季清火秋季润燥冬季进补青普文旅国风度假上海水乡古镇，静享吴侬软语苏州古典园林，品茗历史秀美扬州运河之都，领略时光变迁携程城市露营季崇明农场踏春露营上海之鱼夏季纳凉露营滴水湖秋收垂钓露营极氪009高尔夫挑战赛决赛观赛露营WLK顶科科学盛宴顶科论坛永久会场参观上海天文馆参观碳中和、新能源科普沙龙第六届顶科现场观摩传播规划CASE-2上端中端下端传递品牌和车型的Message引起关注和热议，打开漏斗上端活动机制捆绑&带动经销商走出去线上投放，以线下活动承接客流线下活动，以体验项目转化订单传播策略转化链路以小博大小投入，精准传播让消费者在活动中，感受产品理念精准CallforAction精准引流意向客户进行活动预约与报名带动集客转化以线下活动为主体，锁定意向客户进行深度产品体验精准打开上端漏斗极氪之道-媒体投放规划汽车垂媒跨界网红异业拓客利用特约媒体软文形式以点带面将2周年活动与极氪产品带给生活的方方面面完美诠释，强化品牌爆光度与好感度，并加深极氪对用户的购车决策心智自媒体传播AbCd选择与此次活动贴靠度较高的意见领袖，共同来体现当下前沿的不同生活体验与见解根据异业合作对活动发起联合推广标题⽰意：话题切⼊⾓度：年轻⼈的多样⽣活形态极氪之道

也是生活之道，极氪陪你创造无限外观年轻动感，贴合年轻⼈喜好，前脸采⽤了⽴体的多边形进⽓格栅，远远看就是个重叠的V型，内部由黑⾊菱形结构装饰，透出强烈的科技感。搭配矩阵式LED⼤灯，使得前脸⾮常犀利帅⽓。⼤灯下⽅则是四短⼀长的⽇⾏灯带矩阵，没有跟随⽬前主流的分体式⼤灯设计，却让它的前脸造型更为醒⽬。内饰简约且充满科技感，全景天幕同级少见，贯穿式的涟漪饰条从中控台延伸⾄两侧车门。内饰细节颇为考究，譬如隐藏式氛围灯，做出了64种⾊彩效果及6种智能模式，能在不同车辆模式状态下切换不同的氛围。还⽤到了稀有的⾦属铟镀层搭配镀铬饰条提升车内品质感，双12.3英⼨组合的⼀体式⼤联屏的设计简洁⼤⽓且更具科技感，顶部超⼴⾓全景天幕的加⼊也让车内更加明亮通透，可以看出启⾠⼤V从内到外都在体现出其想要争取年轻⽤户的决⼼。越级车⾝宽度，同级别最宽车⾝，带来更舒适肩部及后排空间。这次在座椅上使⽤了赛车风格的⼀体式座椅。让第⼆排最易感知的横向肩部空间更舒适，同时后备箱的开⼝也更⼤。后排坐三位成年男⼦都不会显得很拥挤，所以⽆论是⽇常通勤还是偶尔与家⼈好友共同出游，都能够满⾜⼤部分消费者的⽇常需求。极氪之道-媒体投放规划–A:汽车垂媒（示意）户外露营体验官-窝牛爱可乐（1.6w粉）露营，餐饮美食，户外，生活方式，Vlog受众