互动视频行业发展概览报告2024-2026

2024-2026互动视频行业发展概览报告汇报人：陈郁芸2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是互动视频互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，观众视频观看体验更加丰富。根据主体进行区分，互动视频中包含个人自制中短视频、影视剧类长视频、广告视频三类。其中，根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP方、广告主、部分广告平台上游长视频平台、视频制作及技术提供方、个人产出视频平台中游视频观众下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述广电总局:《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》:不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动及音视频服务新闻出版广电总局:《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》:积极推进三网融合，加速技术升级、业务创新和战略转型，着力将广电网络建设成以音视频服务为主、提供多种信息服务、可管可控、安全可靠的广播电视全功能全业务综合信息网络广电总局:《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》:坚决摒弃以明星为卖点，靠明星博眼球的错误做法，严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目政治环境1政治环境广电总局《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》:不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动及音视频服务新闻出版广电总局《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》:积极推进三网融合，加速技术升级、业务创新和战略转型，着力将广电网络建设成以音视频服务为主、提供多种信息服务、可管可控、安全可靠的广播电视全功能全业务综合信息网络广电总局05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状2019年，各大视频平台纷纷推出成品并确立互动视频标准，2020年，优酷、Bilibili等平台加入，行业进入快速发展阶段。（1）爱奇艺:2019年5、7月，爱奇艺联合国家广播电视总局确立了全球首个互动视频标准、IVP互动视频插件，基于此，互动视频的制作更具流程化，互动视频质量得以保障。爱奇艺旗下互动视频以官方产出为主，互动性视频多为综艺类、代入式电视剧类。（2）腾讯视频:2018年，Netflix上映的《黑镜:潘达斯奈基》一度火热于中国的社交网络，2019年1月，腾讯推出了中国首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》，网友评价较高。随后，腾讯视频于7月发布互动视频技术标准并推出开放式制作平台，其推出的标准指导性更强，更利于第三方个人对互动视频的理解和制作。（3）优酷:优酷旗下互动视频多上线于2020年初，2020年1月，优酷平台上线了4部互动视频，其中，《当我醒来时》为小说IP改编的互动电视剧，其不仅为用户提供了互动的环节，同时在剧情中埋设了线索，使得用户在观看过程中拥有更强的沉浸感。2019年9月，优酷推出了互动视频创作标准及技术准，优酷旗下共分为YICP、YIE、YIPS三大模块，分别满足了视频制作者对视频制作、互动性添加、视频预览等功能的需求。成熟的互动视频模式主要建立在电视剧、综艺类（包括互动广告）的长视频之中，“爱优腾”掌握了行业50%以上的资本、IP资源，三大平台标准的确立结合视频的上线推动了行业的发展。行业现状01市场份额变化2019年初，中国互动视频概念出现，2019年1月腾讯视频推出了互动剧《古董局中局之佛头起源》，“互动+视频”的模式广受好评。综合考量各大视频平台的互动视频数量及其观看量，2019年，中国互动视频行业市场规模达78亿元。伴随着逐步完善的互动视频标准以及观众认可程度的加深，互动视频行业市场规模将在未来5年稳步提升，2019年-2024年，中国互动视频行业市场规模（按营业收入）将从78亿元增长至120.6亿元，年复合增长率达3%。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述丰富题材、更多种类，内容将决定视频质量:通过对各视频平台的更新预告信息整理，现阶段腾讯视频共有《游侠战纪》等6款动漫类互动视频为待播出状态。芒果TV旗下则拥有动作冒险题材电影《冰峰暴》等多款互动剧；更多种类的互动剧将提高互动视频整体的知名度以及影响力，行业潜在用户群体将有所增加脱离视频线上互动，增添社交属性:视频之外的互动将显著提升互动视频的乐趣和观众的沉浸感，互动视频的社交属性具备开发价值以《明星大侦探之头号嫌疑人》为例，为了增强剧情的真实感，节目剧组在微博平台为剧中虚拟角色注册了真实的微博账号，提供视频线索；同时，针对案件结果，观众可以在评论区提供案件报告，其他观众可选择性观看，并进行转发和点赞，实现观众之间的互动交流游戏融入互动视频，让游戏更具观赏感:互动影视剧模式上线后广受好评，游戏中融入视频的模式为行业提供了新的发展方向；如腾讯推出的互动作品《隐形守护者》，作品推出时定位为游戏，相较剧情的走向，玩家会更倾向于思考如何能够脱离剧情困境，让游戏中的角色能够成功存活，而非单纯的作为旁观者做出决策。同时，游戏中具备存档、提示等功能，防止玩家陷入剧情循环的困境未来—5G、VR技术下无限可能的互动视频3-0:5G技术的出现使得数据传输速度实现Mbps到Gbps的飞跃，显著减缓用户的下载压力；VR则为观众提供类似实景的观看体验，互动效果更好结合5G、VR技术，互动视频清晰度、流畅程度将大幅提升，互动方式将进一步增加行业发展趋势前景丰富题材、更多种类，内容将决定视频质量通过对各视频平台的更新预告信息整理，现阶段腾讯视频共有《游侠战纪》等6款动漫类互动视频为待播出状态。芒果TV旗下则拥有动作冒险题材电影《冰峰暴》等多款互动剧；更多种类的互动剧将提高互动视频整体的知名度以及影响力，行业潜在用户群体将有所增加行业发展趋势前景01020304脱离视频线上互动，增添社交属性视频之外的互动将显著提升互动视频的乐趣和观众的沉浸感，互动视频的社交属性具备开发价值以《明星大侦探之头号嫌疑人》为例，为了增强剧情的真实感，节目剧组在微博平台为剧中虚拟角色注册了真实的微博账号，提供视频线索；同时，针对案件结果，观众可以在评论区提供案件报告，其他观众可选择性观看，并进行转发和点赞，实现观众之间的互动交流游戏融入互动视频，让游戏更具观赏感互动影视剧模式上线后广受好评，游戏中融入视频的模式为行业提供了新的发展方向；如腾讯推出的互动作品《隐形守护者》，作品推出时定位为游戏，相较剧情的走向，玩家会更倾向于思考如何能够脱离剧情困境，让游戏中的角色能够成功存活，而非单纯的作为旁观者做出决策。同时，游戏中具备存档、提示等功能，防止玩家陷入剧情循环的困境未来—5G、VR技术下无限可能的互动视频3-05G技术的出现使得数据传输速度实现Mbps到Gbps的飞跃，显著减缓用户的下载压力；VR则为观众提供类似实景的观看体验，互动效果更好结合5G、VR技术，互动视频清晰度、流畅程度将大幅提升，互动方式将进一步增加16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局根据梯队特点、制作及标准制定、发展现状等方面出发，可将互动视频行业分为第一、第二、第三梯队。第一梯队中，互动视频上线的视频平台流量较高，平台上线互动视频数量在5部以上；互动视频开发、制作服务方制作互动视频经验丰富，获得较多资本方、IP方认可。由于行业发展时间短，各梯队之间制作经验及水平差距较小，头部梯队掌握着较多的上游IP资源。代表企业互影科技有限公司，2017年10月正式成立。公司地点位于中国北京市朝阳区，整体员工人数为50人以下。互影科技（AltStory）是中国首批提出互动影视概念的公司之一。互影科技旗下拥有互动剧、互动电影、互动综艺等各类互动视频的制作团队和制作经验，曾与腾讯视频、芒果TV等多家中国知名长视频平台合作制作了如《古董局中局之佛头起源》、《明星大侦探》衍生互动剧《头号嫌疑人》等知名互动影视剧灵河文化传媒有限公司，2016年4月正式成立。公司地