2023大健康行业B站营销合作通案

2023年大健康行业B站营销合作通案B站成为大健康行业获取B站大健康行业洞察B站用户画像B站用户画像每2位35岁及以下用户占比B站月均付费用户86%82%B站在985/2113.26亿MAU96MINS2810W9280万DAU日均使用时长数据来源：B站后台数据B站内容B站内容专业OGV专业OGV优质优质PUGV月均活跃UP主380万7000+圈层，200W文化标签涵盖知识、音乐、游戏、动画、舞蹈等多个深耕动画、影视剧、综艺等IP月均活跃UP主380万7000+圈层，200W文化标签涵盖知识、音乐、游戏、动画、舞蹈等多个B站大健康洞察B站大健康洞察大健康相关大健康相关视频种类失失眠牙黄大健康B站大健康B站内容指数2022.12-2023.1期间站内“大健康”关键词相关数据数据来源：B站后台数据B站用户痛点洞察B站用户痛点洞察B站用户痛点内容热度排名2022B站用户健康相关内容指数对比去屑脱发牙黄减肥祛痘塑形黑头痛经失眠护眼肠胃腰痛数据来源：B站后台数据用户画像用户画像8:217岁及以下18-24岁25-30岁18-24岁占比62%女生占比80%30岁以上知识影视音乐快乐减肥前后反差躺着也瘦无痛知识影视音乐快乐减肥前后反差躺着也瘦无痛10天起效欺骗餐关注分区关注分区娱乐娱乐关注内容关注内容人群占比top城市数据来源：B站后台数据皮肤护理篇:专业医用、学术派科普为皮肤护理篇:专业医用、学术派科普为"颜狗"心动密码用户画像6:4人群占比top用户画像6:4人群占比top城市30岁以上17岁及以下18-24岁25-30岁30岁以上18-24岁占比53%女生占比55%关注分区影视娱乐游戏皮科医生皮肤博士皮肤学清北护肤攻略10分钟去黑头成分党关注分区影视娱乐游戏皮科医生皮肤博士皮肤学清北护肤攻略10分钟去黑头成分党关注内容关注内容数据来源：B站后台数据用户画像4:6人群占比top用户画像4:6人群占比top城市30岁以上17岁及以下18-24岁25-30岁30岁以上18-24岁占比53%男生占比58%关注分区知识动画娱乐影视洗头教学洗发水测评防脱指南头皮学头痒?秃头?头屑?螨虫?关注分区知识动画娱乐影视洗头教学洗发水测评防脱指南头皮学头痒?秃头?头屑?螨虫?关注内容关注内容数据来源：B站后台数据用户画像3:7人群占比top城市用户画像3:7人群占比top城市30岁以上17岁及以下18-24岁25-30岁30岁以上17岁及以下占比35%男生占比66%18-25岁占比32%关注分区娱乐动画知识影视口气清新电动牙刷口腔清洁美白看得见近距离社交尴尬关注分区娱乐动画知识影视口气清新电动牙刷口腔清洁美白看得见近距离社交尴尬关注内容关注内容数据来源：B站后台数据保健品篇:"以小见大"保健品篇:"以小见大",身心焦虑与快乐爆肝相伴而生品类热度趋势日常小病也是疑难杂症，补菌呵护肠胃成为Z世代日常炎菌素自救指南自救指南快速自愈超X亿人感染趟进ICU?致癌?内容洞见割非菜胖丑反映器官病了吃完变瘦爆肝快乐健康美貌“三手抓”好吃好玩好看数据来源：B站后台数据B站大健康新快报B站大健康新快报足三里病变点刺血实操讲解中国神医9000针拯救了除此之外,中医、抗疫、医疗隐患为日站2023健康高热领域足三里病变点刺血实操讲解中国神医9000针拯救了B站中医高热度B站中医高热度B站抗疫高热度B站抗疫高热度B站医疗隐患B站医疗隐患高热度内容硬核中医科治疗演绎深度中医历史故事我们送去200万只口罩抗疫期间中国支援外国防疫趣味rap数据来源：B站后台数据B站大健康新思考B站大健康新思考核心洞察核心洞察营销痛点营销痛点营销药方营销药方力直击需求+投其所好+提升认知+心智培养多痛点&多场景MasterMastertitlestyle大健康品牌以“造势、深耕、动情”大健康行业B站营销解决方案以硬核科普提升信任度和安全感、以感性品牌故事橇动用户情感共鸣跨年晚会、永远22毕业歌会跨年晚会、永远22毕业歌会圈层营销垂类专业up主up主种草、众测、主站活动内容营销OGVIP：激活品牌势能激活效果势能www.www.islide.cc17造势B站重大活动国民级节目引爆品牌流量,把握节点渗透场景,吸睛全民关注度跨年晚会2022年节目战报跨年晚会直播间3.3亿人观看全网300+热搜Bilibili互联网首个交互晚会IP，以年轻人热爱的影视、动漫、游戏、网络流行文化为基底，打造一场高密度的可视化音乐“盛宴”时间：2023年12月31日（跨晚特殊节点）资深艺术家+豪华艺人组合、IP舞台化、“节日仪式感”“B站顶级C位IP”“全民回忆杀”毕业歌会毕业歌会Bilibili2022年节目战报直播间5千万+人观看全网200+热搜毕业歌会是B站为年轻人献上的盛夏毕业晚会，为毕业生们带来珍贵的共同回忆。今年，B站深度洞察年轻人对校远22”主题，与年轻人共创歌会，告慰所有的青年人，鼓励年轻人去拥抱无时间：2023年6月（毕业特殊节点）合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBCB站重大活动趣味栏目吸睛,以年轻人的"玩伴"身份,培养青年健康意识浪一夏·追凉歌会浪一夏·追凉歌会B站在这个暑期，以线下整活+线上直播的方式打造了一场大型夏日青年美融合，邀请诸多明星、up主坐镇，时间：2023年8月6日音乐节+游园、大型互动装置（加特林“不玩水，枉夏天”“共谱夏日之歌”“线下面基”快乐晚会Bilibili快乐晚会BilibiliB站版UPB站版UP主整蛊大赏，当那些本就充满快乐的节日到来之时，百位UP主和艺人快乐集结，让大笑变得（儿童节、七夕节等特殊节点）百位UP主和艺人惊喜加盟团建、脑“节日定制主题”“圈层UP主爆笑造梗”“全站狂欢”合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC精彩卡段精彩卡段跨晚合作权益•banner•鸣谢logo•TVC东阿阿胶合作案例歌曲歌曲Ending包装节目直播过程中，品牌天选参与数：X0万+节目播出后，东阿阿胶B站品牌官号涨粉X0万+合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC，标绿内容为特殊权益，根据合作深度有所变化锁定毕业季大事件,情绪共振传递品牌治愈系主张毕业歌会合作权益•banner•鸣谢logo•TVC云南白药合作案例节目播出后，云南白药品牌站内内容指数上涨：X00%+云南白药B站品牌相关内容播放量X00万+合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC，标绿内容为特殊权益，根据合作深度有所变化深耕www.islide.cc22专业专业UP主定制测评以图层垂类定制垂类花式内容专业硬核PGV天团定制垂类花式内容专业硬核PGV天团韩小四AprilHan合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBCB站众测官小成本联动腰尾部up主,撬动UGCStepStep1:派样活动发起（品牌信息展示）（品牌信息展示）（领取攻略介绍）5w粉丝量UP10w粉丝量UP编辑邀约UP主编辑邀约UP主StepStep2:UP主互动爆发私信私信UP主众测UP主直播UGCUGC晒出派样Step3:众测长尾发酵UGC投稿UGC投稿UGCUGC发布动态UP主批量众测合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBCB站主站活动B站主站活动花式主站活动花式主站活动UGC自主投稿活动玩法UP主领跑线下面基粉丝互动UP主领跑线下面基粉丝互动卷入PUGV共创合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC主KV联合形象主KV联合形象品牌视觉元素强化曝光,品牌理念深入用户认知11223UP主商单视频推荐坑位3合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC品牌中通推广大banner（轮播）品牌特别鸣谢（logo）5467品牌中通推广大banner（轮播）品牌特别鸣谢（logo）5467默沙东*默沙东*UP主共创案例原创说唱强势输出品牌价值圈层共创扩圈引发女性共鸣默沙东×B站新生代女rapper于贞合作公益歌曲《就去飞》，借UP主二创内容实现与年轻TA的心智沟通与科普教育首页焦点图yy&HPV相关内容HPV相关内容6X%@酷哥李pink儿@吴夏帆woo区!停止误解!HPV@酷哥李pink儿@吴夏帆woo区!停止误解!HPV疫苗科普HPV搜索量分区焦点图@泠鸢yousa硬广导流温柔上心,B站女性青年偶像+原生平台资源UP主内容总播放量UP主内容总播放量1XX万+硬广CTR超出预估量3X%动情28合作形式及权益B站国创合作形式及权益B站国创2018年至今，B站已搭建起国创内容2018年至今，B站已搭建起国创内容生态，国创用户9600万MAU3.4亿3.4亿20亿178部430部创意中插（创意中插（30秒）OP片头曲后，ED片尾曲前OP片头曲后，ED片尾曲前参考一加8手机《灵笼》参考桂格《请吃红小豆吧3》超120%国创深受口腔、头部护理类用户喜爱国创深受口腔、头部护理类用户喜爱动画搞笑演绎健康产品更易被用户接受创意标板（10-20秒）创意标板（10-20秒）OP片头曲前参考珍宝珠《大王不高兴2》联名产品联名产品or礼盒IP联名定制款产品参考纽西之谜《天官赐福》合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC趣味国创欢乐解说,二次元人物强势带货触达用户情感主推资源合作创想主推资源定制创意中插/番外剧场主人公冒险时生命值低下，奶妈（药师）上阵贴心献上创口贴、药膏、生发洗发水等装备让其回血趣味结合剧情要素植入产品定制创意中插/番外剧场主人公冒险时生命值低下，奶妈（药师）上阵贴心献上创口贴、药膏、生发洗发水等装备让其回血趣味结合剧情要素植入产品其他优质资源《凡人修仙传3》筑基、结丹、元婴、化神等取自道家典籍的修行阶位串联起一个瑰丽多姿的仙侠世界，更以具有极强代入感和真实感的人物关系、社会形态，塑造了一众有血有肉的人物，成为‘社会派’仙侠作上线时间：2023年合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC纪录片是网生世代年轻人了解世界的重要窗口,以科普知识反哺阅历B站记录片合作形式及权益B站记录片B站致力于深耕原创内容B站纪录片频道观众数已破1.3亿+65部3500部超1994%88项88项参考伊丽莎白·雅顿-三星堆考古纪备注：真人演员不可和OTC、保健品同框，不得演绎服用等画面，不可夸大产品功效合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC深度纪录片直击社会议题,"学术派"专家背书,彰显品牌专业度合作创想主推资源合作创想定制品牌小剧场硬核科普儿童发烧病理定制品牌小剧场硬核科普儿童发烧病理及应急方法软性输出品牌“关爱”理念《妇产科实录》多元真实的产科故事：呈现“生拒绝单一标签：不是每个产科医关于生育话题的人文探讨：不同其他优质资源上线时间：2023年Q4其他优质资源顶级妇产科医生花式普及生育知备注：医生不可和产品同框，不可演绎广告类型剧场，适合软性内容输出合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC合作形式及权益创意番外专题页品牌露出B站微短剧微短剧成为B站影视剧市场重要发力点四成00后倍速观看影视剧政策监管与支持利好：合作形式及权益创意番外专题页品牌露出B站微短剧微短剧成为B站影视剧市场重要发力点四成00后倍速观看影视剧政策监管与支持利好：反“注水”促精品，广电总局鼓励短剧创作短剧表现亮眼，成为网络视频平台流量新贵备注：真人演员不可和OTC、保健品同框，不得演绎服用等画面，不可夸大产品功效合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC在搞笑演绎中寻求正解,借势欢乐沙雕向微短剧直击用户痒点《抓马侦探2》小魏小蛙惹上黑暗组织，命在旦夕！组织旗下的“十二主神”神秘强大，暗中掌控整个地下世界！正义与邪恶的碰撞！智慧与弱智的摩擦！在一系列热血搞笑又险象环生的事件后，两人终于直面了幕后黑手，可他的灭世计划，却让人…忍俊不禁！上线时间：2023年百大up主上演复仇者联盟、高能备注：真人演员不可和OTC、保健品同框，不得演绎服用等画面，不可夸大产品功效合作形式仅供参考，以实际沟通为主，内容合作形式TBC合作创想合作创想定制品牌番外主角在寻找神秘组织十二主神的道路上收到了一条线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