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文档简介

《网络营销实务》

教学课件职业教育电子商务专业改革创新教材/项目式教材（第3版）2024/7/19项目九网络广告2024/7/19任务二

体验网络广告的发布

2023年3月24日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，于2023年5月1日起施行。新发布的办法进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

办法进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为做出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。《互联网广告管理办法》的实施，将进一步维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展。各类广告经营主体需提升依法合规经营意识，切实明确自身的责任，知法守法、与法同行。张丽将制订的网络广告策划方案和搜集到的上述案例拿给领导，领导商量后决定让张丽进行网络广告的发布，特别是利用淘宝联盟卖家中心的推广功能推广自己的产品及店铺。你能帮助张丽完成网络广告的发布吗？分析：要帮助张丽进行网络广告的发布，需要掌握网络广告发布的模式,以及了解网络广告效果的评估标准和方法。2024/7/19一、网络广告发布1．网络广告发布的含义网络广告发布是指广告经营者通过网络媒体形式，将已制作好的广告信息传递给广告对象的活动。2024/7/19一、网络广告发布2．网络广告发布的模式（1）创建公司主页（2）专类销售网

（3）黄页模式（4）企业名录（5）网上报纸与杂志（6）新闻组发布模式（7）BBS发布模式（8）使用电子邮件发布广告（9）友情链接2024/7/19二、网络广告效果评估1．网络广告效果的定义网络广告效果是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传播效果、经济效果、社会效果。网络广告效果评估主要具有测评迅捷性、数据准确性、统计自愿性、互动性和广泛性等特点。2024/7/19二、网络广告效果评估2．网络广告效果的评估标准2

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