全球及中国羽绒服行业现状分析

-1-全球及中国羽绒服行业现状分析一、羽绒服产业概述羽绒服是指内充羽绒填料的上衣，具有重量轻、质地软、保暖好的特点。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛。一般来说，鹅绒的保暖性、蓬松度等会比鸭绒稍微好一些，但价格也更贵。市场上大部分的羽绒服填充的是鸭绒和一些细小的羽毛。二、羽绒服行业发展相关背景1、羽绒服行业发展相关政策近年羽绒服行业陆续制定相关行业标准，并对劣质羽绒服加强管控。2022年4月起正式实施的GB/T14272-2021《羽绒服装》国家标准在上一版基础上做出诸多修改，其中将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下“绒子含量”的羽毛羽绒品质更优、采购成本也相应增加。2、羽绒服市场渗透率根据数据，2021年我国羽绒服人口渗透率为9%，与相近维度的欧美发达地区、日本仍有较大差距。目前我国羽绒服渗透率相对较低主因有冬季严寒依赖羽绒服地区有限，如棉服、毛呢大衣、皮草等替代产品多，以及此前羽绒服设计款式时尚度低，臃肿且不方便运动等。但随着头部品牌持续引领行业创新，满足消费者对羽绒服轻便化、都市化、时尚化、机能化等需求，我国消费者对羽绒服的需求心智已逐步建立。三、羽绒服行业产业链1、羽绒服行业产业链结构图羽绒服行业的产业链包括原材料供应商、生产商、品牌商、销售渠道和消费者等环节。上游原材料供应商主要提供羽绒服生产的原材料，包括鹅绒、鸭绒、棉布、缝纫线等。其中，鹅绒和鸭绒是羽绒服的主要填充物，其质量和价格对羽绒服的成本和品质有很大的影响。下游品牌商和销售渠道主要负责羽绒服的品牌营销和销售。2、羽绒服行业消费者预算分析据数据，我国羽绒服平均单价持续上升，其中大型防寒服成交均价突破1000元，2000元以上的占比已经接近70%。主要由于海外奢侈品牌入驻中国拔高价格带、成本上升及居民人均收入提升所致。根据统计，2022年有49.8%的羽绒服消费者预算在800元以上，未来羽绒服单价有望持续继续提升。四、全球羽绒服行业现状分析随着人们对生活品质追求的提高，羽绒服作为保暖性能优良的服装，市场需求不断增长。特别是在寒冷地区和冬季，羽绒服的销售量会有明显的提升。2022年全球羽绒服零售市场规模增至1586.5亿美元。全球羽绒服的销售渠道多样，线上和线下销售都有一定的市场份额。五、中国羽绒服行业现状分析从整体市场发展情况来看，中国羽绒服市场规模不断扩大，增速有所放缓。这主要是由于市场竞争激烈以及消费者对品质和品牌的要求提高。数据显示，2022年我国羽绒服市场规模为1622亿元，2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元。随着消费升级和北方寒冷天气的持续，预计中国羽绒服市场规模还有望进一步扩大。六、羽绒服行业竞争格局1、羽绒服行业竞争格局中国的羽绒服行业竞争格局较为激烈，主要是由于市场参与者众多，品牌和产品差异化程度有限，导致市场竞争异常激烈。国际高端品牌以加拿大鹅、盟可睐等国际知名品牌为代表，这些品牌在高端市场占据主导地位，品牌影响力和产品品质均处于行业领先水平。专业羽绒服品牌以波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌为代表，这些品牌专注于羽绒服领域，产品品质和保暖性能受到认可，在目标消费者中拥有较高的知名度和口碑。2、羽绒服行业重点企业营收波司登是中国知名的专业羽绒服品牌，成立于1976年。多年来，波司登专注于羽绒服的研发、设计和制作，不断创新和提高产品质量，致力于为消费者提供更温暖、更时尚、更具科技含量的羽绒服装。波司登的产品线涵盖了男装、女装和童装等多个领域，已成为中国羽绒服市场的领军企业之一。七、羽绒服行业未来发展趋势羽绒服行业未来发展趋势主要体现在以下几个方面：一是环保可持续性，消费者对环保性能的关注度不断提高，促使品牌采用环保材料和生产方式；二是科技创新，随着智能加热、智能传感等技术的运用，羽绒服将更加智能化和舒适；三是品质和品牌影响力，高品质、高性价比的品牌