西溪宣传总体规划案样本

西溪宣传总体计划案西溪宣传总体优势一、西溪宣传地理优势：西溪杭州西部蒋村乡、五常乡境内。离市中心8公里、距西湖仅6公里，周围交通便利。尤其是现在杭州城西居住区深入成熟，更使西溪地理位置优势深入凸现；二、西溪宣传人文优势：西溪有着近千年人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了很多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣传地貌优势：西溪风景区计划总面积14平方公里，其中蒋村地域约9平方公里。景区至今相当完整保留了当地原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，令人留连忘返。现在，景区计划功效分为：蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化和植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪崭新面貌是：声名卓著田园水乡，怀旧思古梦幻旅游地，健康、明媚、充满活力森林湿地，长江三角洲绿洲。西溪宣传有可能存在问题一、因西溪景区计划区域面积较大，在专题宣传塑造上，往往走进“以偏概全”误区，结果是其宣传无法完美塑造西溪品牌个性；二、宣传活动怎样长久坚持贯穿同一专题？并做到层层递进，前后呼应，是我们在宣传上必需要考虑又一问题；三、在景区计划和宣传推进上怎样衔接？这对景区长久连续发展战略至关关键，如在计划前宣传，假如造成旅游者过高期望值，反而对西溪后期品牌个性塑造不利。以后期宣传计划，假如没有连续和一致性，也肯定造成宣传断层，其结果是形象表现差异。处理西溪宣传问题基础方法一、塑造鲜明宣传专题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个宣传一直；二、宣传站在一个长久可连续发展高度，以总体计划战略眼光来看待整个西溪宣传，以预防在宣传上“各司其事”，整体形象分散；三、导入西溪CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣传形象计划战略委员会，制订西溪宣传总体形象计划手册（简称西溪CI手册），作为西溪后期任何时间宣传战略蓝本，而且建立“形象顾问负责制”，由品牌形象策略教授全程跟踪指导宣传。西溪宣传基础运做方法一：专题设定：（这是整个宣传工作重中之重，在我们提请情况下，更期望听取各方教授学者意见）专题初拟之一：西溪-----千年古秀绿色情专题叙述：“千年”，关键表现西溪1000多年文化积淀；“古秀”即是表现西溪“古朴秀丽”，也和“千年文化积淀”相对应；“绿色情”，是表现西溪生态环境特色。专题初拟之二（备选）：妩媚看西湖，古秀看西溪专题叙述：西湖，是杭州一个标志，用“西湖”和“西溪”相呼应，意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”主体地位，“妩媚”“古秀”表现其二者关键特征，表现其景区风貌差异，又互为倚重，极利于后期专题传输。二：活动运做策划：（一）宣传第一阶段：为西溪宣传预热阶段。时间：1月-----3月活动宣传专题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评选活动活动运做思绪：1、新闻开启阶段时间：12月初可正式开启新闻专题初拟：《借助上海世模赛，西溪主打绿色牌》《我们和上海有个聚会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》《西溪风光无限美，找个美女来代言------西溪借上海世模赛，评出自己“绿色天使”》《世模赛报名踊跃，全部是“天使”惹祸》部分新闻也能够在活动当中，依据一定事件，临时采写新闻开启关键利用媒体：《钱江晚报》《城市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州关键平面媒体2、活动举行阶段时间：1月1日----1月15日左右，和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。活动方法：浙江赛区世模赛总决赛活动前，有大赛组委会安排模特入围选手，用一天左右时间，在西溪进行“西溪绿色情，环境保护丽人行”专题宣传活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进行新闻播报。在世模赛浙江赛区总决赛之中，直接关键宣传西溪，包含：（1）电视录播现场，直接用西溪图片做为模特演出背景；（2）活动现场，安排主持人对西溪总计划责任人或西湖区政府领导进行现场采访，经过一定领导言论进行宣传；（3）浙江总决赛冠亚军，同时授予“西溪绿色天使”称号，并同时颁奖；（4）总决赛模特演出之中，穿插描绘西溪文艺演出；（5）西溪风景区管理人员，派出若干人员，现场列方阵，打出专题横幅；（6）总决赛录播前，播放一定时间西溪电视形象片。总决赛新闻宣传专题初拟：《西溪绿色情，美了美女心》《昨夜西溪美如画，昨夜美女闹杭州》《西溪绿色天使，上海逐鹿美冠》安排部分媒体，对取得“绿色天使”模特进行专访。以上新闻宣传，仍以杭州主流媒体为主。（二）宣传活动第二阶段：上海宣传活动开启，宣告西溪外围宣传正式拉开序幕；活动时间：4月-----6月活动宣传专题：西溪-----千年古秀绿色情------西溪绿色天使上海行活动活动运做：宣传活动主分两部分第一部分宣传：上海新闻预热，对“西溪绿色天使”在上海活动，做成一定新闻花絮，关键利用上海文广集团媒体资源，进行报道。第二部分宣传：举行“西溪绿色风情展”。时间：在上海总决赛前。活动操作方法：在上海世模赛总决赛地点周围租一定展馆，举行“西溪绿色风情展”，时间长度在4天左右。风情展分以下三部分内容：1、“绿色西溪风情展”新闻公布会暨开幕式，新闻关键借助两方面资源，一是杭州市政府资源，在开幕式上，最好有杭州市政府关键领导出面，并作为西溪新闻讲话人；二是借助上海文广集团媒体资源。2、“绿色西溪风情展”专题展示，展示分5个版块：（1）绿色西溪风情图片展，展示西溪旖旎田园风光（2）绿色西溪特色产品展，主展示西溪特色产品（3）绿色西溪居住文化展，邀请杭州部分地产商，展示以西溪为特色人居文化（4）绿色西溪旅游工艺品展，主展示有浓郁西溪特色旅游工艺品（5）绿色西溪未来计划展，经过图片等资料，向大家叙述一个未来西溪。3、“绿色西溪风情展”暨“西溪旅游项目招商洽谈会”，展馆专设一定展区，介绍西溪各个旅游项目，以达成一定招商引资目标。另外，在第二阶段活动中，包含总决赛，应尽可能安排“西溪绿色天使”和媒体接触机会，以达成借“天使之口，宣传西溪”目标。（三）宣传活动第三阶段：上海宣传活动开启，宣告西溪外围宣传正式拉开序幕；活动时间：6月-----11月活动宣传专题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪西博会结果展暨西溪龙舟文化节”活动宣传运做：此阶段宣传细分为“三重奏”：第一乐章：品牌形象塑造。这一时间基础可从6月连续到9月左右，宣传方法以硬性广告宣传为主。媒介选择：户外广告；宣传内容：西溪品牌形象广告和景点介绍公布地点：西湖周围广告位和部分车站，飞机场等地方广告位第二乐章：“西溪西博会结果展暨西溪龙舟文化节”新闻开启时间：10月初到10月底新闻专题初拟：《龙舟西溪水上舞，今年西博有看头》《龙舟文化节，水上比高低》其它新闻依据进程情况采写媒体选择：杭州主流平面媒体第三乐章：活动高潮，“西溪西博会结果展暨西溪龙舟文化节”正式举行时间：11月活动运做：1、文化节新闻公布：杭州当地媒体作为关键邀请对象，外地媒体，如上海媒体也能够邀请若干；2、文化节内容一：西溪西博结果展，分三个分专题展示：（1）千年古秀忆西溪：对西溪人文历史做一个全方面展示；（2）立在潮头话西溪：展示一个正在计划，正在抬头阔步前进西溪；（3）展望未来梦西溪：展示未来西溪辉煌蓝图。在三个分专题引领下，展示内容根据西溪计划分：（1）蒋村旅游服务基地结果展（2）蒋村旅游休闲园区结果展（3）生态农业观光景区结果展（4）民族文化和植物游览区结果展（5）度假野营景区结果展（6）西溪水乡文化区结果展（7）生态保护培育区结果展文化节内容二