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文档简介

生了解金融营销观念、金融营销环境分析、金融营销市场分析、金融营销战略和计划、金融营销策略及组织管理系统等内以组为单位完成综合案例分析，执笔人和汇报人适当加分学生选择金融产品制作成小视频展示本学期会进行一次课堂测试，课堂完成提交，实行百分制第一章数字营销概论第二章数字金融业务营销环境第三章数字金融营销战略分析第四章数字金融营销细分市场第五章数字金融营销市场购买者行为及画像分析第六章数字金融营销品牌和定位第七章数字金融产品的营销策略第八章数字金融服务营销策略及机构服务质量管理第九章数字金融产品定价第十章数字金融营销渠道策略第十一章数字金融促销策略第十二章数字金融营销创新第十三章数字金融营销在金融市场上的运用第十四章数字金融营销发展前景《数字金融营销》教学进度表周次教学主题学时教学内容教学方法作业安排1数字金融营销概论2数字金融营销的含义及构成要素、数字金融营销的发展历程、与传统数字金融营销的区别。讲授2数字金融营销环境2PEST模型分析、数字金融营销模式生命周期、竞争环境分析、讲授与讨论作业13数字金融营销战略分析及细分市场2SWOT分析、细分市场营销策略讲授与讨论案例讨论4数字金融营销市场购买者行为及画像分析2数字金融市场个人购买者及行为分析、数字金融市场机构购买者及行为分析讲授与讨论5小测试及申讲点评2前五章的阶段测试，通过点评试题申讲重点知识点课堂测试6数字金融营销品牌和定位2数字金融营销品牌概述、数字金融营销品牌管理策略、数字金融营销品牌定位讲授与讨论7数字金融营销产品策略（一）2数字金融营销产品概述、数字金融营销产品组合及生命周期策略讲授与讨论案例分析8数字金融营销产品策略（二）2数字金融新产品开发讲授与讨论作业29数字金融营销策略及机构服务质量管理2数字金融服务营销策略、数字金融服务过程策略、数字金融服务质量策略、数字金融服务人员策略任务驱动10数字金融产品定价2数字金融营销定价概述、数字金融营销定价方法和策略、银行产品定价模型和原理讲授与讨论11数字金融营销渠道策略2数字金融营销渠道概述、数字金融产品分销渠道的选择、数字金融营销渠道建设、数字金融营销渠道的策略课堂测试12数字金融促销策略3数字金融促销概述、数字金融促销的工具、促销方式的选择和组合讲授与讨论案例分析13案例讨论以组为单位，让学生自由选取数字金融营销案例，提前课下讨论，综合运用产品、价格、分销、促销等知识制作成PPT，在课堂上进行分享，教师进行总结点评任务驱动14数字金融营销创新2数字技术的新发展（区块链、大数据）、营销创新类型（普惠数字金融、绿色数字金融等）、数字金融营销客户关系管理讲授与讨论15数字

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