《数字营销》 教案-教学设计 模块七 数字营销效果分析与优化

数字营销效果分析与优化7.1数字营销效果分析任务名称数字营销效果分析学时2知识目标1.了解数字营销评估数据获取的途径2.掌握数字营销效果评估的指标3.掌握数字营销效果分析方法能力目标1.能够准确阐述数字营销效果评估指标的含义2.能够使用营销漏斗、AARRR等模型方法进行数字营销效果分析素养目标1.遵纪守法，培养数字经济时代正确获取和使用数据的合规意识2.践行社会主义核心价值观，培养敬业、诚信的职业品质教学重点数字营销效果分析方法教学难点数字营销效果评估的指标体系教学参考资料《数字营销效果测评》，作者:

朱磊

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崔瑶，出版社：

科学出版社，出版时间：2020-03，ISBN:

9787030597892教学策略1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉数字营销评估数据获取的途径；2.案例分析法：数字营销效果评估的指标和方法；3.小组讨论法：讨论分析数字营销效果评估方法和注意事项，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：数字营销效果评估指标；3.小组讨论：数字营销效果评估的方法及注意事项布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】案例：百雀羚经典广告《一九三一》的营销转化率问题【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.评估数据获取(1)线上数据获取；(2)线下数据获取。2.评估指标体系搭建（*难点）（1）内容效果评估指标（2）广告效果评估指标（3）互动效果评估指标3.营销效果分析方法（*重点）（1）广告营销效果分析方法（2）互动营销效果分析方法（3）其他营销效果分析方法【实训任务】选取百雀羚《一九三一》广告之后的典型数字营销案例，使用相关指标对其营销效果进行分析并提出优化建议。【小组汇报】各小组以PPT形式对撰写的分析报告进行展示。【总结点评】1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.发布实训任务；5.操作指导；6.点评总结。1.思考与回答；2.小组讨论；3.汇报；4.小组互评。课后复习本单元内容，完成e学堂测试。发布任务，明确要求完成任务1.数字营销效果分析的数据指标很多，计算方法和适用的范围各不相同，体系比较复杂，学生难以理解并记忆。结合具体的商业案例和情境，帮助学生更好地掌握数据指标分析营销效果的方法，启发学生将所学知识融会贯通，灵活运用。2.通过实训，加深了学生对数字营销效果分析指标的感性认识，能够由感性认识上升到理性分析；能够使用数字营销方法，结合相关分析指标，对营销效果进行分析并提出优化建议。3.学生对各项数据指标的运用需要结合具体商业案例展开，教师需要充分阅读大量商业案例，通过积累并设计制作实训案例运用于课堂教学。7.2数字营销效果优化任务名称数字营销效果优化学时2知识目标1.熟悉数字营销效果优化的思路2.掌握数字营销效果优化技巧能力目标1.能够准确阐述数字营销效果优化的思路2.能够运用营销效果优化技巧运用于数字营销实践素养目标1.培养具有国际市场商品描述的规范性及标准化意识2.培养细致、严谨、敬业及精益求精的工作作风教学重点数字营销效果优化技巧教学难点数字营销效果优化思路教学参考资料1.《数字营销：策划与实施》菲利普·卡特勒、尼尔·博登和莱恩·肯尼迪2.《数字营销实战全攻略》陈浩业教学策略案例分析：利用实际的数字营销案例，让学生深入了解不同行业的数字营销实施和效果，通过分析案例来掌握数字营销策略和技巧。小组讨论：组织学生进行小组讨论，让他们共同分析和解决数字营销问题，促使学生主动思考和交流，并帮助他们更好地理解和应用所学知识。角色扮演：让学生在模拟的情境中扮演不同的角色，如品牌经理、市场营销人员等，在实践中应用数字营销策略和技巧，加深对知识的理解和记忆。团队项目：组织学生分组进行数字营销项目，让他们在实践中应用所学知识，通过实际操作和团队协作，提高他们的解决问题的能力和实际运用能力。在线教学资源：利用在线教学平台和数字营销工具，让学生使用相关软件和应用进行实操，培养他们的数字技能和分析能力。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：数字营销效果优化的思路和技巧；3.小组讨论：如何解读营销数据并分析布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】喜茶的数字营销优化案例。【观点启发】营销数据分析与解读及目标市场和消费者洞察的重要性【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.营销效果优化思路2.营销效果优化技巧【案例分析】辛辛那提动物园的营销数据优化【课堂讨论】：辛辛那提动物园是如何利用数据提高客户满意度的。【小组汇报】辛辛那提动物园利用数据提高客户满意度的启发【总结点评】数字营销效果优化的要点1.观点启发数字营销中的数据分析是提高效果的关键，可能面临如何收集、整理和分析数据，以及如何解读和利用数据进行营销决策等难题。（2）如何准确识别目标市场、进行消费者洞察，并将其转化为具体的营销策略和措施是难题。2.知识点讲授（1）营销效果优化思路（2）营销效果优化技巧小组讨论：辛辛那提动物园利用数据提高客户满意度的启发4.点评总结。1.听课并思考2.记笔记；3.小组讨论并准备汇报；4.思考并记笔记。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业；2.完成课后练习中的实训任务发布任务，明确要求完成任务1.教学目