卫龙雪魔芋食品包装方案

卫龙雪魔芋

品牌包装焕新方案抓住心年轻的心，才能俘获多数人的胃借助品牌之势，实现业务飞跃品牌诊断1ACTIVITYLAYOUT>>>当前主流食品消费市场洞察洞察1：年轻群体正在成为食品消费的主流人群近3成年轻人每月在食品消费中开销超过一千元，年轻人成为食品消费的重点客群之一。>>>当前主流食品消费市场洞察洞察2：年轻人更多通过网购购买零食，喜欢囤货。大多年轻人吃零食的场景主要是加班、追剧等情景。年轻人喜欢在电商、大促等节点大范围囤货。>>>当前主流食品消费市场洞察洞察3：年轻人强调颜值，喜欢食物带来的幸福感关注口碑，关注颜值，关注口味，关注健康。有一定的猎奇心理，但是更懂得怀旧。>>>当前主流食品消费市场洞察洞察4：对于零食产品，拥有一定的家乡情怀喜欢对故乡美食进行文化输出喜欢对他乡美食进行猎奇尝试以家乡特产为由，满足社交需要和人情往来漂泊在外可以满足自己的思乡情怀>>>卫龙魔芋品牌现状分析对比知名食品消费品牌，卫龙魔芋当下存在哪些问题？①【卫龙魔芋】、【魔芋丝】等名字记忆点低，传播效率低。②品牌定位模糊，未针对主流消费人群喜好进行适配。③产品包装无特点，风格不统一，没有形成固定的品牌资产。在尚未形成知名度时，升级品牌视觉，更新成本低，利于品牌的长期发展。结论：品牌知名度低，缺乏鲜明的品牌印象。>>>卫龙魔芋品牌解题思路进行IP化包装以网红化的产品包装，让产品年轻化，时尚化，以此俘获主流消费人群的喜爱。建立视觉符号建立统一的视觉符号，VI色彩，除了具备视觉效果外,还能传达一定的情感意味,引发受众不同的情感反应，形成独有的辨识度与记忆点。形成产品故事通过产品故事阐释食材的真实来源，拓宽让消费者对食材的认知，让消费者明白食材的来历与不同之处，体现产品的差异化价值。补充食用说明在包装中可以根据食材的特性，添加对应的产品食用说明，为消费者提供一些更能体会食材美味的建议，帮助他们充分理解食材的美味。01一个能记住的名字02一套有辨识度的VI03一个标榜乡土情怀的TAG04一段娓娓道来的产品故事05一种服务用户的产品说明06一套打破常规的特色包装>>>卫龙魔芋品牌焕新目标品牌焕新2ACTIVITYLAYOUT>>>卫龙魔芋品牌升级思路一个名字：卫龙及时芋/相思芋（名字也可不变）响亮、好记、好传播，避免生僻，冷门的命名方案，可以极大降低传播成本。一个标签：豫派好物效仿深圳礼物、云南好物等标签，提前占领在地文化的阵地，收获陕西地区消费者的归属感与荣誉感。我们感谢土地的馈赠，也由衷地尊敬自然的规律，卫龙魔芋所有食材原料均采用自有农场，以天然、无公害的方式种植培育，为居民提供健康、放心的食材，让每个人都可以亲近自然的同时，享受更有品质的饮食生活……（后续根据深度沟通继续完善）>>>卫龙魔芋品牌升级思路一段娓娓道来的产品故事效仿胖东来超市为食品设计的定制食谱，网红食品等的特色食用说明等，在产品包装中，为卫龙魔芋产品植入妙趣横生的食用说明。参考内容：让我们做一场美食实验吧：1.选择心狠手辣的老姜，搭配略显生涩的泡姜、蒜、芹菜和家常泡椒，切丝备用。2.拌上淀粉、料酒、生抽、植物油、白胡椒粉，打入一颗鹌鹑蛋，像少女护肤般均匀腌制10分钟，等待奇妙的化学反应。3.在油锅中加入豆瓣酱和姜丝蒜丝，稳妥的中餐起手，不会有失。4.倒入腌制好的嫩滑牛肉丝，大火煸炒至肉丝变色，加入芹菜继续翻炒至成熟，即可装盘享用。（后续根据对应产品完善）>>>卫龙魔芋品牌升级思路一种独具匠心的食用说明>>>卫龙魔芋品牌升级思路品牌调性关键词：新奇的时尚的健康的有腔调有内涵有潮流品质的温暖的亲近的一套具有延续性的VI设计：设计参考推广策略3ACTIVITYLAYOUT202320242025202620272028品牌塑造期品牌巩固期品牌升华期>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划品牌塑造期：打造一定知名度，在行业及特定圈层内建立有效认知。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划阶段任务：1.确立三大产品线，建立品牌视觉标准VI，定制品牌标准化包装。2.整合本地特定行业媒体资源，配合营销节点在特定圈层内形成小范围的链路传播。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划品牌巩固期：扩大认知范围，成为陕西区域消费者心中同类产品的高首位度品牌。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划阶段任务：1.根据市场反馈，及时调整对应的产品策略，做出符合消费者预期的精品。2.形成特定的品牌调性，结合市场与品牌特性，建立品牌IP，定制IP衍生品。3.整合本地大众媒体资源，扩大宣传受众面，扩大本地公众的熟悉程度。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划品牌升华期：建立广泛知名度，成为国民级文创品牌，并至少形成1个国民级IP。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划阶段任务：1.与知名IP、品牌等建立联名，通过优势互补迅速破圈。2.结合事件营销，将主打产品塑造成为“现象级产品”，引发全网热议。3.扩大广告渠道，并在全国性媒体中进行一定周期的广告投放。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划LVX英雄联盟联名款联名参考案例：游戏玩家与奢侈品消费者，看似不相干的两大圈层，却能彼此破圈传播，带来实实在在的优质客户增量，同时收获大众的关注。>>>卫龙魔芋品牌升级五年计划万科