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文档简介
广告策划与创意
说课人:张继圣
经济管理系
---广告定位1/11说教材
说教法
说教学过程
说学法
教学重难点
说教学目标
说课内容2/11《广告策划与创意》是对整个广告策划活动创意性要求,是对营销活动传输思绪和广告思绪战略性把握;是对广告主题创意性要求,是对广告目标详细把握;是对广告策略创意性要求,是有效地将广告信息经过详细媒介准确、快速传达给目标受众。一、说教材(地位与作用)3/11
教学重点
产品定位与广告定位基本概念、广告定位主要方法及策略教学重难点教学难点广告定位基本思绪4/11•培养学生创新能力、职业能力;•能够分析广告定位策略对于广告主主要意义,能够协助广告企业进行广告定位能力目标
情感目标
•培养学生创新精神和实践能力。教学目标知识目标
•掌握广告定位涵义以及与其产品定位关系•掌握广告定位方法策略和基本思绪
5/11教学法结合学情分析案例分析任务驱动讨论式自主探究协作学习学练结合教法与学法分析6/11
教学过程以“雕牌加量不加价”广告语入手分析价格策略视频导入
提出任务(问题)广告定位产品定位分析各种广告定位策略分小组按照策略设计广告教师指导答疑优异案例展示学生互评教师点评总结
“收”“练”“展”“引”课后作业与思索过渡到下单元内容。
“续”7/114.
板书设计:重视直观地、系统板书设计,并及时地表达教材中知识点,方便于学生能够了解掌握。板书设计以下:8/11
第四节广告定位一、产品定位与广告定位二、广告定位策略三、广告定位基本思绪9/11分类关系图表广告定位策略
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