广告策划与创意说课市公开课一等奖省赛课微课金奖

上传人：1*** IP属地：湖北上传时间：2024-05-06 格式：PPTX 页数：11 大小：531.38KB 积分：6 举报 版权申诉

已阅读5页，还剩6页未读，继续免费阅读

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

广告策划与创意

说课人：张继圣

经济管理系

---广告定位1/11说教材

说教法

说教学过程

说学法

教学重难点

说教学目标

说课内容2/11《广告策划与创意》是对整个广告策划活动创意性要求，是对营销活动传输思绪和广告思绪战略性把握；是对广告主题创意性要求，是对广告目标详细把握；是对广告策略创意性要求，是有效地将广告信息经过详细媒介准确、快速传达给目标受众。一、说教材（地位与作用）3/11

教学重点

产品定位与广告定位基本概念、广告定位主要方法及策略教学重难点教学难点广告定位基本思绪4/11•培养学生创新能力、职业能力；•能够分析广告定位策略对于广告主主要意义，能够协助广告企业进行广告定位能力目标

情感目标

•培养学生创新精神和实践能力。教学目标知识目标

•掌握广告定位涵义以及与其产品定位关系•掌握广告定位方法策略和基本思绪

5/11教学法结合学情分析案例分析任务驱动讨论式自主探究协作学习学练结合教法与学法分析6/11

教学过程以“雕牌加量不加价”广告语入手分析价格策略视频导入

提出任务（问题）广告定位产品定位分析各种广告定位策略分小组按照策略设计广告教师指导答疑优异案例展示学生互评教师点评总结

“收”“练”“展”“引”课后作业与思索过渡到下单元内容。

“续”7/114.

板书设计：重视直观地、系统板书设计，并及时地表达教材中知识点，方便于学生能够了解掌握。板书设计以下：8/11

第四节广告定位一、产品定位与广告定位二、广告定位策略三、广告定位基本思绪9/11分类关系图表广告定位策略

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 作业报告

1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。