2024巴西市场中轻度手游洞察报告

巴西市场中轻度手游洞察报告 PART1中轻度手游市场概况市场概况中轻度游戏是目前全球移动游戏的重要增长点之一市场概况买量操作更灵活、变现方式更丰富等特征，是全球移动游戏的重要增长点之一。点点数据-中轻度移动游戏涵盖范围内相关标签库消除派对超休闲线消三消点消连连看其他消除游戏合成解谜音乐模拟你比/画我猜其他消除派对超休闲线消三消点消连连看其他消除游戏合成解谜音乐模拟你比/画我猜其他超休闲游戏真心话大冒险杀人游戏/狼人杀其他派对游戏益智拼图华容道数独其它益智益智娱乐场模拟现实物品模拟器建造养成装扮与生活方式其他模娱乐场模拟现实物品模拟器建造养成装扮与生活方式其他模拟游戏桌面游戏纸牌游戏棋类游戏麻将类游戏其他桌面游戏游艺机抓娃娃机博弈类游戏捕鱼其他娱乐场游戏迷宫动作切水果音乐与节奏跑酷其他中轻度动作游戏市场概况2023年巴西整体移动游戏市场收入规模超60亿元市场概况近年来以中国互联网大厂为代表的各类游戏企更重要的是，巴西是整个拉丁美洲最具代表性的国家。一旦企业能2023年巴西移动游戏市场收入规模巴西移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）巴西移动游戏市场下载量（亿次）巴西中轻度移动游戏年收入规模约40亿元市场概况巴西中轻度移动游戏年收入规模约40亿元市场概况2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月202巴西中轻度移动游戏下载量占比超70%市场概况巴西中轻度移动游戏下载量占比超70%市场概况），2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月202市场概况2月畅销榜：中腰部产品/玩家仍具备较大付费潜力市场概况整体来看，主打玩法融合的休闲游戏占据了榜单的主要席位，Playrix123456789123456789Minecraft2月下载榜：市场存在较大的竞争机会市场概况图中游戏名标蓝的产品平均上线时间也已超过半年。这代表着巴西中轻度移动游戏市场的玩家喜好相对固化2月下载榜：市场存在较大的竞争机会市场概况1234AvatarWorld®567M89123BlockBlast!456M789InnerSlothLLC近半年巴西典型中轻度移动游戏数据表现市场概况从活跃来看，超休闲游戏与休闲游戏的活跃波动较大，即用户的游戏行为更容易受外部因）；场游戏虽然在活跃用户规模上不及其他两类，但表现更为稳定，一定程度上也可以认为是玩家近半年巴西典型中轻度移动游戏数据表现市场概况（注：典型产品无法代表完整品类特征，数据仅供参考）巴西超休闲游戏代表：巴西休闲游戏代表：巴西中度游戏代表：巴西娱乐场游戏代表：0留存次留7留30留安卓0（万人）留存次留7留30留安卓0（万人）留存次留7留30留安卓6543210（万人）留存次留7留30留安卓PART2中轻度手游买量大盘2月份益智、网赚投放产品数量同比增幅最高买量大盘超休闲的投放产品数量依然保持第一，但同比2月份益智、网赚投放产品数量同比增幅最高买量大盘02024年2024年2月vs2023年2月注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量买量大盘新投产品占比Top3分别是网赚、博弈、派对游戏买量大盘注释：新投产品表示首次投放行为发生在指定时间范围内的产品；买量大盘买量大盘量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出现素材量和创意左轴，创意发现量0右轴，素材量0注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为买量大盘买量大盘双端曝光量Top100的产品均集中在益智、网赚、消除注释：创意发现量是广告展现次数估算值，可买量大盘开发者数量超休闲保持第一，但生活模拟增幅最大买量大盘20242024年2月vs2023年2月0买量大盘买量大盘新加坡土耳其新加坡土耳其注释：创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光量预估成本低、热度大，巴西成全球投放热门地买量大盘成本低、热度大，巴西成全球投放热门地买量大盘MintegralironSource Mintegral买量大盘视频广告是主流，激励视频eCPM优于插屏视频买量大盘PART3博弈类品类观察2月份投放超过800个产品，较半年前增加100个博弈类品类观察投放产品数新增投放产品数0注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量；新投产品数量表示首次投放行为发生在指定时博弈类品类观察进入2024年素材量持续上升，月新增素材占比超5成博弈类品类观察0注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内博弈类视频素材量的增加带动整体素材量上涨品类观察博弈类视频素材量的增加带动整体素材量上涨品类观察图片素材量&视频素材量&可玩广告素材量变化0博弈类Meta旗下平台/渠道最受广告主青睐博弈类Meta旗下平台/渠道最受广告主青睐InstagramNetwork注释：投放素材创意组数指的是素材所关联的广告创意数量，当一条素材使设备、媒体、国家时，会被视为独立的广告创意；创意发现量是广告展现次数品类观察博弈类品类观察广告创意强调为日常生活增添小确幸，热舞/球星强势吸睛博弈类品类观察以葡萄牙语为核心的巴西本土素材中，视频场景更加聚焦在日常生活比如超市购物、餐厅聚餐等等，通过自然轻松的人物对话露出博弈游以葡萄牙语为核心的巴西本土素材中，视频场景更加聚焦在日常生活比如超市购物、餐厅聚餐等等，通过自然轻松的人物对话露出博弈游戏的玩法和亮点视频开头以高价值的物品引起观众注意，比如电器、手机等等，然后娓娓道来博弈游戏能为用户带来额外的“礼物”，满足用户的生活需求，比现金元素更能激发真实的渴望热情、动感的BGM配合节奏强烈的舞蹈是巴西素材的差异化特色，常见于博弈类手游素材。载歌载舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力益智类品类观察投放产品数量超过2000个，新投产品比例不高益智类品类观察投放产品数新增投放产品数0注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量；数据来源：汇量科技数据研究中心新投产品数量表示首次投放行为发生在指定时益智类品类观察每月约6-7成素材是复用，月新增素材占比仅3-4成益智类品类观察但新增素材的比例占3-4成，相对较低，存量素材的复用程度较高。0注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内益智类可玩广告数量占比飙升至14%图片素材量&视频素材量&益智类可玩广告数量占比飙升至14%图片素材量&视频素材量&可玩广告素材量变化0品类观察益智类品类观察益智类品类观察益智类手游在头部广告平台/渠道的单条素材创意发现MintegralMintegral注释：投放素材创意组数指的是素材所关联的广告创意数量，当一条素材使设备、媒体、国家时，会被视为独立的广告创意；创意发现量是广告展现次数益智类品类观察素材利用热带元素传达亲切感，测评/失败广告激起竞技欲益智类品类观察拼图类游戏通常展示极具巴西本土特色的画面，包括热带丛林、沙滩、小麦肤色美女等元素。此类素材更好地迎合了当地的地理和文化特征，给玩家传达亲切感拉美民众对竞技具有高度热情，将游戏过程与智商评分挂钩，激起观众“不服输”的心理，推动观众参与挑战对于拉美用户，展示失败的游戏结果或执行错误的场景，能引起紧迫感，激发他们希望修正错误和解决问题的心理冲动益智游戏在巴西投放可玩广告的趋势日益增强，这种形式能即时满足当地热情玩家跃跃欲试的心理益智类素材创意案例：可玩广告驱动用户增长品类观察益智类素材创意案例：可玩广告驱动用户增长品类观察Bravestar通过Bravestar通过Playturbo高效制作可玩素材，驱动用户增长在益智类，使用互动素材后：近半年月投放产品数量稳定1千以上近半年月投放产品数量稳定1千以上投放产品数新增投放产品数0品类观察注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量；新投产品数量表示首次投放9月迎来投放高峰，月新增素材占比超6成品类观察9月迎来投放高峰，月新增素材占比超6成品类观察0注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内数据来源：汇量科技数据研究中心可玩广告数量半年内翻7倍品类观察可玩广告数量半年内翻7倍品类观察图片素材量&视频素材量&可玩广告素材量变化0注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内数据来源：汇量科技数据研究中心品类观察品类观察MintegralNetworkMintegralNetwork注释：投放素材创意组数指的是素材所关联的广告创意数量，当一条素材使用不同的文案投放到不同的数据来源：汇量科技数据研究中心设备、媒体、国家时，会被视为独立的广告