《旅游市场细分作业设计方案-旅游概论》

《旅游市场细分》作业设计方案第一课时一、课程背景《旅游市场细分》作为旅游管理专业的一门重要课程，旨在援助同砚深度了解旅游市场的细分方式及其应用，精通旅游市场的进步趋势和规律，提高同砚的市场分析和营销能力。通过本课程的进修，同砚可以更好地理解旅游市场的运作机制，为今后从事旅游相关工作奠定坚实的理论基础。二、课程目标1.了解旅游市场细分的观点和意义；2.精通旅游市场细分的方法和技巧；3.理解旅游市场细分对于产品设计和营销策略的重要性；4.能够运用所学知识进行实际案例分析和解决问题。三、课程内容1.旅游市场细分的观点与意义；2.旅游市场细分的方法与技巧；3.旅游市场细分的案例分析；4.旅游产品设计与营销策略。四、课程打算本课程为专业选修课，共计16周。每周授课2次，每次90分钟。详尽打算如下：第1-2周：旅游市场细分的观点与意义；第3-5周：旅游市场细分的方法与技巧；第6-10周：旅游市场细分的案例分析；第11-16周：旅游产品设计与营销策略。五、作业设计1.小组谈论：要求同砚分组，选择一个旅游目标地进行市场细分分析，包括目标市场的确定、市场需求的分析、竞争对手的分析等，每组撰写一份市场细分报告；2.个人论文：要求同砚选择一个旅游产品或效劳进行市场细分分析，包括产品定位、目标客户群体、市场占领率等，撰写一篇有关市场细分的个人论文；3.案例分析：要求同砚分析一个实际的旅游市场案例，包括市场细分的成功案例和失败案例，撰写一份案例分析报告。六、考核方式1.小组谈论效果占总效果的30%；2.个人论文效果占总效果的40%；3.案例分析效果占总效果的30%。七、教学方法1.理论讲解与案例分析相结合；2.同砚主体参与，老师引导帮助；3.多种评判方式，激发同砚进修爱好。八、教学资源1.课本：《旅游市场细分与营销策略》；2.网络资源：课程PPT、案例分析视频等。九、参考资料1.Kotler,P.,&Keller,K.L.(2012).Marketingmanagement(14thed.).PearsonEducationInternational.2.Crompton,J.L.(1979).Anempiricalinvestigationoftheinfluenceofmotivationsonspecialinterestvacationbehavior.AnnalsofTourismResearch,6(4),408-424.3.Leiper,N.(1979).Theframeworkoftourism:Towardsadefinitionoftourism,tourist,andthetouristindustry.AnnalsofTourismResearch,6(4),390-407.第二课时一、课程背景《旅游市场细分》作为旅游管理专业的重要课程之一，旨在援助同砚了解旅游市场的基本观点和进步趋势，培育同砚对旅游市场细分的能力和分析思维，为将来从事旅游管理工作打下坚实的基础。二、课程目标1.了解旅游市场的观点和特点；2.精通旅游市场细分的方法和原则；3.能够运用市场细分理论分析详尽案例；4.培育同砚的团队合作和表达能力。三、课程内容1.旅游市场观点和特点介绍；2.旅游市场细分方法和原则；3.市场细分案例分析；4.团队合作项目实践。四、课程打算1.第一周：旅游市场观点和特点介绍-进修目标：了解旅游市场的特点和进步趋势；-进修任务：阅读相关文献，参与谈论。2.第二周：旅游市场细分方法和原则-进修目标：精通市场细分的基本方法和原则；-进修任务：分组谈论，提出市场细分方案。3.第三周：市场细分案例分析-进修目标：运用市场细分理论分析详尽案例；-进修任务：分析实际案例，撰写分析报告。4.第四周：团队合作项目实践-进修目标：培育团队合作和表达能力；-进修任务：分组设计旅游市场细分方案，进行现场调研和展示。五、评估方式1.平时表现（30%）：包括教室参与、小组谈论、作业完成状况；2.项目报告（40%）：团队合作项目实践效果展示；3.期末考核（30%）：闭卷考试，考核同砚对课程内容的精通水平。六、参考教材1.《旅游市场学》王宇著2.《市场细分理论与实践》张三著七、同砚要求1.乐观参与教室谈论，提高团队合作能力；2.勤勉完成每次作业，充分筹办团队项目报告；3.对旅游市场感爱好，有进修的热忱和动力。通过本设计方案的实施，信任同砚们将能够全面理解旅游市场细