选题策划导论 课件 第17-19章 选题策划方法：从作者的角度、选题策划方法：从策划者自身的角度、选题策划方法：从版权贸易的角度

第十七章

选题策划方法：从作者的角度第一节

小材大用法一、小材大用法的含义

在物色作者的时候，可以有意识地发掘少年儿童作者(6岁至18岁的中小学生)，充分发挥小作者们的创作潜力，让稚嫩之材派上大用场。二、少年儿童作者及其作品的基本情况(一)少年儿童作者的类型1、“怪才型”2、“乖乖型”3、小留学生型(二)少年儿童作者写书出书的动机1、出于兴趣爱好和强烈的表达欲望2、为了缓解压力3、出于振兴中国文学的远大抱负4、把出书当作敲门砖5、为了赚钱6、为了趁早成名(三)少年儿童作者作品的内容、题材1、校园生活2、科幻、魔幻题材3、其他题材(四)少年儿童作者作品的体裁(1)小说。(2)笔记、日记。(3)童话。(4)诗歌、散文。三、小材大用法的基本要求1、与时俱进，转变观念2、精心栽培，正确引导3、乐为少年儿童作者做“嫁衣”4、建立和完善少年儿童作者作品评价体系整体来看，写书出书的少年儿童存在一些不良倾向，主要有以下三个方面：1、有些少年儿童写书出书的动机不纯2、有些少年儿童写书出书的速度过快3、有些少年儿童出书成名后缺乏正确的心态第二节

大材小用法一、大材小用法的含义

大材小用法是指让大作者写小书——小册子，具体说，就是请大学者、大作家、大科学家为文化水平低的读者写通俗普及读物、小册子。大材小用法与雅俗共赏法也有联系，但区别在于：雅俗共赏法强调读者对象兼顾两头——文化水平高的与文化水平低的都愿意阅读，相比之下，大材小用法只强调一头——文化水平低的读者可以阅读。所谓文化水平低的读者，是指工人、农民、士兵、商人(非儒商)和小学生、初中生、高中生。二、正确认识通俗普及读物、小册子的意义1、有利于广泛传播文化，提高全民素质2、有利于青少年的健康成长三、引导大学者、大作家、大科学家写作通俗普及读物、小册子由大学者、大作家、大科学家写的通俗普及读物尤其是小册子太少了的原因：一是由于时间紧张或身体欠佳，这无可非议；二是由于观念上的误区；三是由于缺乏写作这种读物的经验。第十八章

选题策划方法：从策划者自身的角度第一节

慧眼识珠法一、慧眼识珠法的含义

选题策划人、编辑出版人应该从工人、农民、士兵、商人(非儒商)等作者的自然来稿中发现优秀书稿。二、工、农、兵、商(非儒商)写书出书的可行性1、通过自身的努力，工、农、兵、商(非儒商)具备了写书出书的基本条件2、当今时代为工、农、兵、商(非儒商)写书出书创造了大好条件：(1)人们的整体文化水平大大提高了。(2)信息时代尤其是互联网的普及，使人们对信息、资讯的获取越来越快捷。(3)普通人写的书，写普通人的书，对普通读者更有亲切感，往往更有说服力。三、应该无私扶持工、农、兵、商(非儒商)作者

编辑加工的一个重要原则是：既要把好书稿质量关，又要减轻加工负担。由于文化程度和专业水平的局限性，工、农、兵、商(非儒商)作者写的书稿肯定不够成熟。如果题材或主体内容有重大价值，但写得不够理想，编辑人员就应当打破常规，付出更多的精力帮助他们修改、加工。支持、培养新作者、普通作者的正确态度是：既不迁就迎合，又不求全责备。与栽培少年儿童作者一样，扶持工、农、兵、商(非儒商)作者，同样需要付出十二分的耐心、细心、诚心、爱心与慧心，同样需要有“为他人作嫁衣裳”的无私奉献精神。第二节

敢为人先法一、敢为人先法的含义敢为人先法的关键显然在于“敢”字，它要求选题策划人、编辑出版人敢于第一个吃螃蟹。二、应该敢于策划五种选题1、敢于策划著译或编校难度很大的选题2、敢于策划挑战经典、权威的选题3、敢于策划经济风险大的选题

4、敢于策划可能引起非议的选题5、敢于策划可能存在(事实上并不存在)导向性错误的选题第十九章

选题策划方法：从版权贸易的角度第一节

引进选题法一、引进选题法的含义与意义含义：引进选题法，是指以版权贸易的方式，从国外或我国台港澳地区引入优秀选题或畅销选题。版权贸易，一般是指我国大陆出版机构与国外或我国台港澳地区的出版机构或著作权人，就作品著作权的转移或使用许可所进行的交易活动。从贸易主体的角度来看，版权贸易可划分为三种方式：（1）著作权卖断、（2）著作权有时限转让、（3）著作权使用许可。二、引进选题的基本类型1、引进精品书选题2、引进优秀畅销书选题三、获取国际版权贸易信息的途径1、直接与国外出版机构建立合作关系2、参加国际书刊展览3、登录国际出版网站4、查阅国际出版纸质文献5、借助于国内外的版权代理机构6、通过留学生、国外访问学者等相关人员推荐四、引进选题的操作要点1、在出版导向方面，必须以不违背我国现行的法规、政策为前提2、从国外引进选题时要特别注意国内外社会环境的差异3、在国内外尚未走红但有市场潜力的作品也值得引进4、一定要邀请优秀的翻译人员来翻译5、必须提高译作的编辑含量6、必须高度重视书名的翻译7、不能存在任何版权及其相关权利上的漏洞在版权贸易中，还要特别注意版权与以下相关权利的区别，以免引发版权纠纷或者给自己造成损失：（1）版权与版式设计权。（2）版权与商标权。（3）版权与所有权。（4）版权与商品化权。第二节

输出选题法一、输出选题的含义与紧迫性、重要性(一)输出选题的含义 输出选题，主要是指以版权贸易的方式，向国外和我国台港澳地区转让版权。对外转让版权是中国出版走向世界最主要和最重要的方式。(二)输出选题的紧迫性、重要性同引进选题相比，输出选题的紧迫性十分突出，意义更为重要。我国国际版权贸易额虽然增长迅速，但版权输出严重落后于版权引进，引进与输出呈现畸形状态，长期处于逆差地位。二、输出版权与选题的战略战术1、国家、政府应该建立扶持机制，为版权输出提供优惠政策2、出版企业可以联合组建版权集团，合力强势推出版权3、充分利用国内外版权代理机构，提高版权输出的成功率4、与国外出版公司共同搭建战略合作平台，努力开发国外出版资源5、强化全球化意识，针对国际出版市场量身定做出版物6、在国外建立出版发行机构，尝试兼并海外出版发行公司7、充分利用国际书展，加强版权输出宣传8、加强版权人才培养，提高版权从业人员素质9、成立全国性版权贸易协会，建立版权公共服务平台国内出版企业应该主动走出去，在资源共享、优势互补的基础上积极在国外寻找战略合作伙伴，共同策划，共同制作，共同推广，努力开发国外出版资源。具体有以下四种方式：1、与国外出版公司开展版权合