平面广告设计-第十章-DM广告设计

平面广告设计-第十章DM广告设计平面广告设计-第十章DM广告设计平面广告设计-第十章DM广告设计平面广告设计-第十章DM广告设计平面广告设计-第十章DM【教学目的】了解DM媒体的特征、DM的形式，通过学习学生应掌握DM的设计要点及DM的创意设计。【教学重点】DM媒体的特征，DM的形式，DM的设计要点。【教学难点】DM媒体的特征，DM的创意设计。【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】6学时2【教学目的】了解DM媒体的特征、DM的形式，通过学习学生应掌什么是DM广告？3什么是DM广告？3DM----DirectMailadvertising，直译为“直接邮寄广告”即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。directmagazineadvertising(直投杂志广告)4DM----DirectMailadvertising，适合企业：百货公司、邮购公司、杂志社、酒店、旅行社、音像制品公司、俱乐部等为主。内容以新产品、新业务和企业形象介绍为主。5适合企业：百货公司、邮购公司、杂志社、酒店、旅行社、音像制品DM广告的分类6DM广告的分类6DM有广义和狭义之分广义上包括信件/海报/图表/产品目录/折页/名片/订货单/日历/挂历/明信片/宣传册/折价券/传单/请柬/销售手册/公司指南/立体卡片/小包装实物

狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册页数在20多页至200多页不等。

7DM有广义和狭义之分78899101011111212131314141515161617171818DM广告设计DM媒体的特征DM

广告的特点DM的形式DM设计要点DM的创意设计DM的制作DM的装订19DM广告设计DM媒体的特征19DM媒体的特征发行目标专业性广告优势劣势几种DM广告的特点

20DM媒体的特征发行20DM媒体的特征发行免费赠阅。21DM媒体的特征发行21DM媒体的特征目标针对性地选择目标对象，是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生优越感，关注所宣传的产品。22DM媒体的特征目标22DM媒体的特征专业性读者对象明确，相对比较集中和稳定。不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。使效益最大化。23DM媒体的特征专业性2324242525DM媒体的特征广告DM广告目前占到我国广告市场近1%的市场份额与国外相比，成长空间巨大26DM媒体的特征广告26DM媒体的特征优势DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，减少浪费。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观发挥，使广告效果达到最大化。

27DM媒体的特征优势2728282929303031313232DM媒体的特征优势4.不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。5.可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。6.想说就说，不为篇幅所累，让消费者全方位了解产品。7.内容自由，形式不拘。33DM媒体的特征优势333434353536363737DM媒体的特征优势8.信息反馈及时、直接，可观可测，有利于买卖双方双向沟通，重新调配广告费和调整广告计划。9.广告主可以根据市场的变化，对广告活动进行调控。10.摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。38DM媒体的特征优势383939DM媒体的特征三个条件必须有一个优秀的商品来支持DM。选择好你的广告对象。用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。40DM媒体的特征三个条件40DM媒体的特征劣势可能会引起收件人的反感。邮件最终到达率不高。41DM媒体的特征劣势41据调查，有近24%的目标受众可能永远收不到邮件，而有16%的邮件被完全抛弃，尤其是那些无鲜明个性、制作粗糙的邮件。42据调查，有近24%的目标受众可能永远收不到邮件，而有1DM媒体的特征几种DM广告的特点

商业信函广告邮送广告新兴的ＤＭ类广告

43DM媒体的特征几种DM广告的特点43DM媒体的特征商业信函广告商业信函广告就是工商企业以信函为载体，选择有针对性的目标客户群的名址，打印、封装、寄发的各类产品目录、征订单、宣传单、招商函、明信片广告等。

44DM媒体的特征商业信函广告444545DM媒体的特征商业信函广告的特点：针对性强。时效性长。效果测定快。46DM媒体的特征商业信函广告的特点：464747DM媒体的特征邮送广告是由商业信函广告演变而来的，利用各地邮政办理的邮送广告媒体，通过强大的邮政网络传递商业信息的一种新颖，独特的印刷品广告业务。

48DM媒体的特征邮送广告48494950505151DM媒体的特征新兴的ＤＭ类广告

手机短（彩）信广告互联网邮件广告企业进行俱乐部营销的会刊、网上会员俱乐部、会员网上论坛等52DM媒体的特征新兴的ＤＭ类广告52DM媒体的特征新兴DM广告的特点：

高到达率，低成本，互动性强。发布时间灵活，没有时间和空间限制，可在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。直接影响最具消费力的一族。具有极强的传播性。53DM媒体的特征新兴DM广告的特点：535454555556565757585859596060616162626363DM的形式型录英文中为“Catalog”，编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。商品的型号目录参考书。内容必须详尽，一般包括商品图形、明细说明、价格等。因型录制作成本较贵，一般只向预期顾客寄赠。

64DM的形式型录6465656666676768686969DM设计要点纸张开本折叠整体设计70DM设计要点纸张70DM设计要点纸张根据不同形式和用途，DM选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。71DM设计要点纸张71DM设计要点开本DM的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有的采用长条开本或经折叠后形成新的形式等。

72DM设计要点开本72DM设计要点折叠“平行折”和“垂直折”两种“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折。折荷包折风琴反复折73DM设计要点折叠73747475757676777778787979808081818282838384848585DM的创意设计DM广告的准备工作从外包装物设计开始从广告的密封与开启方式入手关注本体外观的形态设计装订与连接突破常规的视觉流程设计材质选择与肌理处理

86DM的创意设计DM广告的准备工作86DM的创意设计DM广告的准备工作获取顾客资料，制作顾客名簿。以送赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问顾客的姓名、住址等资料并保管副本。开展市场调查工作时，附送小赠品，同时问明顾客的姓名、住址等资料。组织联谊会，获取顾客资料。使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。87DM的创意设计DM广告的准备工作87DM的创意设计获取潜在顾客资料：以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的潜在顾客的资料表，调查户数、人口数以及竞争店数。

了解商超周围的交通情况。

了解商超附近的交通设施和乘客人数。

分析商超的吸引力。

分析商超的地理环境和特色。88DM的创意设计获取潜在顾客资料：88DM的创意设计从外包装物设计开始三种方法：一是采用标准信封作为DM的外包装物，其尺寸为110mmX220mm和320mmX230mm；二是采用箱盒体作为DM的外包装物；三是采用软布作为DM的外包装物。89DM的创意设计从外包装物设计开始8990909191DM的创意设计从广告的密封与开启方式入手密封方法是消费者正式接触DM的第一步。DM可资借鉴的密封与开启方式还有古代西方的蜡封和东方的绳结手法，现代不干胶粘贴的手法，以及环保和工艺一体化的纸艺锁扣手法等。92DM的创意设计从广告的密封与开启方式入手92939394949595DM的创意设计关注本体外观的形态设计四种形式：一是标准的几何形态，比如方形、圆形、菱形、三角形与多边形等；二是符合现代工艺技术和成本控制的异型形态，比如扇形(折扇、团扇)；三是具象形态、抽象形态和装饰性形态的边框处理；四是将平面状态艺术处理后呈现为立体样式的立体构成形式，比如凹印或凸印的浮雕化处理、立体纸艺或破洞穿透的方法。96DM的创意设计关注本体外观的形态设计96979798989999100100101101102102103103104104DM的创意设计装订与连接骑马订线装粘胶连接折叠法古线装书绳结连接105DM的创意设计装订与连接105DM的创意设计突破常规的视觉流程设计DM视觉阅读流程的设计目的是为了打破常规的手法，增加目标受众阅读的趣味性，使他们似游戏般轻松愉快地阅读，达到更利于与目标受众沟通与交流的目的。106DM的创意设计突破常规的视觉流程设计106107107DM的创意设计材质选择与肌理处理某些产品是以其特有的质感或肌理效果促使消费者采取购买行动的。选择适合的特种纸张。采用凹凸印手法。透明材质。108DM的创意设计材质选择与肌理处理108109109DM的制作通常采用16开或32开，彩页一般用铜版纸印刷。宣传单页一般采用60克至150克单光或双光铜版纸。说明书一般采用100克至180克双光铜版纸。型录则一般采用100克至300克双光铜版或其他纸类。

110DM的制作通常采用16开或32开，彩页一般用铜版纸印刷。11DM的装订装订也包括其他很多印刷后对印成品的加工工作，如烫金、切圆角、夹信封纸袋、打孔、订孔等工作。装订可分精装与平装两种。111DM的装订1111121121131131141141151151161161171