(新课标)高考地理总复习-92工业地域的形成与工业区名师课件

媒介培训* 媒介筹划常用名词* 媒介调研方法* 各调研工具介绍 (X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)媒介培训* 媒介筹划常用名词媒介筹划常用名词 目标受众 收视点 频次&有效频次 到达率&有效到达率 毛收视点 每收视点本钱 千人本钱媒介筹划常用名词 目标受众目标受众(TargetAudience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述：人口生理数据：〔女性，20-30岁〕人口心理数据：〔具时代感〕目标受众(TargetAudience)在总收视人口中属收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点〔RatingPoint)节目一节目二节目一=3/5=60收视点节目二=?收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点〔有时机收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TARPs)举例：10个女性目标收视点=所有女性观众的10%有时机收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TAR目标受众收视率(TARPs)

TARPs在哪里？目标受众收视率(TARPs)TARPs在哪里？指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。有重叠性。毛收视点〔GRP〕举例：

Spot1 19:15 9ratings Spot2 20:05 12ratings Spot3 21:30 8ratings

Total: 29GRPs指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。毛收视点〔GRP〕到达率&有效到达率&目标到达率

(Reach&EffectiveReach&TargetReach)到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。到达率&有效到达率&目标到达率

(Reach&Eff到达率&有效到达率&目标到达率

(Reach&EffectiveReach&TargetReach)有时机视听广告一次或以上的人口百分比极限只能到达100%非重叠性到达率&有效到达率&目标到达率

(Reach&Eff频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次：指对消费者到达广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)频次&有效频次&平均频次

〔Frequency&EffectiveFrequency&Ave.Frequency〕频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数GRPsvsReachvsFrequency公式：

GRP=Reach*Frequency举例：400个成人总收视点 A=80%的成人有时机看过广告5次 B=75%的成人有时机看过广告5.3次 C=50%的成人有时机看过广告8次GRPsvsReachvsFrequency公式：举GRPsvsReachvsFrequency甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30%第二次广告：20%201010总收视点=30+20=50到达率=40接触率=50/40=1.25GRPsvsReachvsFrequency甲市场：如何运用到达率和接触率作为简单汇报工具 如：平均每月到达率为75% 平均接触频率为75%作为订立在媒介方案的目标。作为比较不同媒介时段组合的效应。如何运用到达率和接触率作为简单汇报工具在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 -公式： CPRP=NetRate/Rating -作用等同于每千人本钱(CPM)计算到达率及接触率。每收视点本钱〔CPRP〕在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。公式：

CPM=NetRate/Pop.*1000

千人本钱〔CPM〕媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket 30〞(RMB) (000‘)A ATV-11800-18203.111,90038391,241309 1930-203510.631,62029831,241240 ATV-22021-2025514,45028901,241233B BTV-11900-19152.26,7003045700435 BTV-22045-205078,4001200700171 1955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPM CostEfficiencyTargetChannelTimeTargetChannelTimeRatingetCostCPRPPop.CPMMarket 30〞(RMB) (000‘)A ATV-11800-18203.111,90038391,241309 1930-203510.631,62029831,241240 ATV-22021-2025514,45028901,241233B BTV-11900-19152.203045700435 BTV-22045-205078,4001200700171 1955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPM CostEfficiencyCPRP-比较相同的市场CPM-比较不同的市场TargetChannelTime

媒介调研方法TV:

从Diary到

PeopleMeter的进化Print:

发行量

(ABC)

阅读人口&阅读率 传阅人口&传阅率媒介调研方法TV: 日记法(Diary)：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。收视仪〔PM〕：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。TV--DiaryVsPM日记法(Diary)：在各样本户留置收视日记，以人工TV--DiaryVsPMTV--DiaryVsPMPrint--发行量〔Circulation〕发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。ABC〔AuditBureauofCirculation): 发行量稽核机构，为由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提供付费发行量认证。 ABC源于美国，现已为各媒体成熟市场所广泛使用。Print--发行量〔Circulation〕发行量Print--阅读人口&阅读率

阅读人口(Readership)：

固定时间内阅读特定刊物的人数。

阅读率(Rating)：

在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。Print--阅读人口&阅读率阅读人口(ReaPrint--传阅人口&传阅率

传阅人口(PassAlongReadership)：

在阅读人口当中属于非付费间接取得或以传阅接触刊物的阅读人数。

传阅率(PassAlongRate或PassOverRate)：

印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。Print--传阅人口&传阅率传阅人口(Pass收视率曲线(RatingTrand)收视率曲线(RatingTrand)每月收视率变化(RatingTrand)

每月收视率变化(RatingTrand)各频道收视率比重变化(ViewingShare)

各频道收视率比重变化(ViewingShare)各频道占有比重〔channelshare)各频道占有比重〔channelshare)到达率曲线(ReachCurve)到达率曲线(ReachCurve)各调研工具介绍

(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)

电视收视软件： InfoTV,Telescope

优化软件: PlanTV,X’pert

监测软件: X<VData,TVTools,Print各调研工具介绍

(X&L,CSM,ACNielseX&L: TVData TVToolsPrint

CSM: InfoTV PlanTV CSM: Telescope X’pertCMMS:TGI各调研工具介绍

(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)X&L: TVData TVTools中文名称：广东康赛市场效劳英文名称：X&LMarketingServiceLtd.相关软件： X<VData 提供电视监测数据； X<VTools，提供监测范围内实际播出的节目单； X&LPrint,提供报纸和杂志的监测数据。X&L中文名称：广东康赛市场效劳X&L中文名称：央视-索福瑞媒介研究英文名称：CSM(CVSC-SofresMedia)相关软件： InfoTV提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。 PlanTV在收视分析根底上提供排期分析和优化。CSM中文名称：央视-索福瑞媒介研究CSM中文名称：尼尔森市场研究英文名称：ACNielsenLit.相关软件： Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。 X’pert是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。ACNielsen中文名称：尼尔森市场研究ACNielsenCMMS： 这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司〔Sinomonitor〕在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局〔BMRM〕的目标群体指数方法，由天盟软件集团〔Tel