奥迪热点营销方案整合版

传播目标传播奥迪先进的产品科技，增强消费者对奥迪产品科技的认知度与好感度深入传播奥迪的品牌历史及其在创新、美学、人文关心等方面的品牌魅力，增强与消费者的情感链接传递奥迪车主年轻、动感、时尚的形象，进一步锐化奥迪品牌形象传播目标传播策略内容为王，创造热点情怀、情感链接可视化、视觉化互动体验LightingTechnologyLightingTechnology

传播创意FebruaryMayAugust动图图解微信+视频奥迪矩阵式LED大灯与传统大灯的区别与先进性展示奥迪矩阵式LED大灯在不同情况下的工作状态以视频加文字的形式说明其智能领先设计MagicLight屋视频展现奥迪照明科技的炫酷与智能形象诠释人性化理念展现奥迪照明科技进化史及伟大意义LightingTechnology传播信息传播信息传播创意内容及形式传播目标技术更亮的照明，安全且更节能智能的数字照明更智能的照明（OLED）激光照明，精确拓宽您的视野动图图解视频展示奥迪矩阵式LED大灯在不同情况下的工作状态，突出其依靠传感器收集环境数据，并通过计算机来判断驾车者所需要的照明条件的领先设计。Magiclight屋线上、线下传播，通过视频全方位展示奥迪矩阵式LED大灯的智能数字照明技术更形象的诠释其人性化理念之所在。品牌奥迪品牌是汽车照明技术领域的领导者彰显了奥迪不断探索、科技领先的品牌魅力。光的故事手绘漫画形式体现可以让行车照明更为炫酷，可以礼貌的避让对向行驶车辆与行人，更可以营造家一般的温馨灯光氛围。传播奥迪矩阵式LED大灯，不是冷冰冰的科技，而是带有温度的人性化照明技术。MatrixLED最新灯光科技Laser灯光使用动图来解读奥迪灯光科技动图图解光的故事VirtualCockpitVirtualCockpit传播创意1June“我的仪表盘〞〔线上活动〕通过与车主互动，传播虚拟驾驶舱给用户带来多姿多彩的生活方式2September定格动画病毒视频全面展示奥迪仪表盘驾驶乐趣，造成爆发式的传播效果，提升知名度3传播信息传播创意内容及形式传播目的虚拟仪表盘可显示导航箭头、动态动画、辅助系统图形等各类信息虚拟表盘信息的高集成度，阅读数据清晰无误精雕细琢的细节效果令显示臻于完美定格动画病毒视频采用大场景、炫酷的角度逐格地拍摄一个由其他物料搭造的虚拟仪表盘，从而产生生动有趣的仪表盘工作影像来表现虚拟表盘与传统仪表盘的区别与优势全面展示奥迪仪表盘驾驶乐趣，造成爆发式的传播效果，提升知名度奥迪仪表盘变迁奥迪车主故事奥迪一直以来都为用户提供优质的操作体验“我的仪表盘”线上互动活动线上邀请奥迪车主拍摄自己的仪表盘，结合英杰汇KOL资源，挖掘每个奥迪车主自己的故事通过与车主互动，传播虚拟驾驶舱给用户带来多姿多彩的生活方式奥迪仪表盘变迁奥迪全面开启互联时代寻找·遇见艺术仪表盘用美术笔法（如印象派、抽象派等风格）创作真实的巨幅虚拟仪表盘的油画作品，在全国6大城市的标志性时尚聚集地进行展示，并发动公众参与结合VR技术传播奥迪虚拟座舱的艺术感与科技感针对目标消费人群，提升传播话题性VirtualCockpit传播信息互动campaign照片+故事征集活动

“我的奥迪仪表盘”寻找·遇见艺术仪表盘e-tronMarchJulyBeforeandAfter大片拍摄传统经典vs现代先进电子产品展示电对于生活的改变及重要性怀旧情怀，情感共鸣汪星人趣味采访视频以人-宠物-车为主题的生动摄影画面积极健康的都市生活方式与奥迪e-tron的品质相关联表达品牌引领未来都市风气及健康积极生活方式JulOctvs.Mare-tron传播策略e-tron改变了汽车行驶的能耗方式，不改变驾驶享受传统引擎与电动机完美结合，更低油耗和更高的驾驶性能产品品牌奥迪在可持续开展领域重大突破引领未来都市风气以及健康积极的生活方式，致力于探索未来交通解决方案无电生活7日挑战BeforeandAfter大片拍摄汪星人趣味采访传播创意传播信息传播目的通过邀请知名网站编辑或KOL参加无电生活七日挑战，并用纸币、传统机械来记录7天生活，内容及形式邀请著名摄影师进行Beforeandafter大片拍摄，如算盘vsCasio计算器手表、旧自行车vs电动滑板、发条青蛙vs乐高电动模型传统经典vs现代先进电子产品

在时光流淌中展示电对于人类生活的改变及重要性，以传统经典物件勾起80后的怀旧情怀，形成目标受众的情感共鸣以宠物口吻和视角采访KOL,提出有趣且新颖的问题以人-宠物-车为主题的生动摄影画面，吸引读者眼球；以宠物所隐含的积极健康的城市生活方式与奥迪e-tron的诸多品质相关联，表达品牌引领未来都市风气及健康积极生活方式e-tron传播信息

无电生活Before&After汪星人采访April

Petrolicious美国加州拍摄奥迪经典车视频August

quattro沙主题AmusementPark视频进行沙地试驾体验趣味视频拍摄July奥迪经典赛车与概念车演变可视化动画quattro传播创意quattro传播信息传播信息传播创意传播目标技术全新第七代quattro，采用冠状齿轮差速器。体积紧凑、重量轻，同时有着更高的动力分配比、更大范围的调节扭矩比例；正常行驶状态下，前后桥实现40:60扭矩分配；极限状态下，前后轮扭矩分配比例在15：85到70:30之间自动分配；出色转弯表现，稳定方向、增强操控；quattro成为适合几乎所有路面的创新驾驶系统，带来极致操控体验；奥迪经典车主访谈让大众更全面了解quattro传奇历程与技术优势quattro的代表意义与领先特性更立体、更直观、更深入理解奥迪进一步扩大quattro知名度与传播度，强化奥迪百年传承的科技进取形象可视化动画视频品牌诞生于冰雪赛道，quattro四驱系统历经七代演变，完成多项技术创新与突破。现在，这种创新和突破仍在继续。代表着奥迪不断挑战与超越的品牌理念，彰显其传承百年的进取精神。quattro沙主题AmusementPark沙/雪体验用户形象中庸商务厚重土豪科技感性能未来人性化个性时尚动感年轻化用户形象转变“快问快答〞病毒视频时间：4月份对奥迪车主进行不同场景、不同主题的提问诠释奥迪车主现代的生活方式传播渠道：官方微信、视频网站、KOL微博微信场景化大片拍摄时间：5-6月邀请著名摄影师拍摄奥迪车主不同主题场景化大片拍摄配文展现奥迪车主时尚、年轻化、个性化的形象传播渠道：官方微信、汽车类、时尚类杂志AprilMayJune用户形象传播创意传播信息传播创意内容及形式传播目的奥迪车主时尚、个性、动感、热爱科技的车主形象奥迪形象战略:思想者、创造者、领导者“快问快答”病毒视频场景化大片拍摄MiniSite，H5通过对奥迪车主在不同场景、不同主题的提问，被提问者必须不加思考地回答问题方向：车主故事、奥迪情怀、生活囧事儿、个人爱好、未来的梦想邀请著名摄影师对奥迪车主进行场景化大片拍摄展现奥迪车主最真实的生活方式，进一步锐化奥迪车主时尚、个性等特征诠释奥迪车主思想者、创造者、领导者的形象用户形象传播信息Mobile站/H5/动图车主肖像大片科普漫画&“流言终结者〞视频拍摄普及机油常识及冷知识着重传播奥迪车型性能讲解车辆正常损耗April-May“烧机油〞传播创意发动机及机油知识解读趣味漫画流言终结者2021年公关创意传播报价–Lighting

项目描述费用（RMB）1公关传播方案、稿件及报告撰写、与第三方对接、媒体邀请及差旅、大号转发、工作人员加班、差旅及餐费，行政花费400,0002动图图解动画，40000元/期,每2月一期，共6期240,000Flame/CG特效，30000元/天，3天90,0003MagicLightHouse投影制作，时长3分钟200,000-400,000场地搭建，200000元/站，3站（北京、上海、深圳）600,0004光的故事视频短片，100000/集，3-5分钟/集，6集600,000优质投放渠道传播费用，3-4家优质平台900,000备选方案：漫画，50000元/集，6集300,000Total3,030,000-3,230,0002021年公关创意传播报价–VirtualCockpit项目描述费用（RMB）1公关传播方案、稿件及报告撰写、与第三方对接、大号转发、工作人员加班、差旅及餐费，行政花费350,0002定格动画动画制作，150000元/支，3支450,0003“我的仪表盘”图文（照片+车主故事），10000-15000元/篇，10篇100,000-150,000配套动画短片，120000元/支，1支120,0004寻找·遇见艺术仪表盘各种风格派别的仪表盘画作，20000元/幅，10幅200,0006个全国一线城市，具有格调、时尚气息橱窗展位合作？VR技术及建模？Total2021年公关创意传播报价–quattro项目描述费用（RMB）1公关传播方案、稿件及报告撰写、与第三方对接、媒体邀请及差旅、大号转发、自媒体合作推广、工作人员加班、差旅及餐费，行政花费450,0002

可视化动画视频VA可视化动画视频制作，300000元/支300,0003Petrolious经典车视频海外团队Petrolious拍摄（含差旅），700000/部，1部700,000优质投放渠道传播费用，3-4家优质平台900,0004quattro沙主题amusementpark

视频视频拍摄，250000元/部，1部250,000沙雕公园场地搭建（是否包含场地租赁？）300,000Total2,900,0002021年公关创意传播报价–e-tron项目描述费用（RMB）1公关传播方案、稿件及报告撰写、与第三方对接、大号转发、自媒体合作推广、工作人员加班、差旅及餐费，行政花费380,0002

无电生活摄影跟拍、图文内容制作200,000Jason建议制作纸盒版定格动画（类似Q5的创意视频），讲述无电生活？3BeforeandAfter情怀大片摄影大片拍摄，几次？100,000？Or更多优质平台推广费用，几家？集中or均匀投放？？4汪星人采访e-tron生活摄影及内容制作1,200,000短片视频2,0,000Total2021年公关创意传播报价–CustomerImage项目描述费用（RMB）1公关传播方案、稿件及报告撰写、与第三方对接、大号转发、自媒体合作推广、工作人员加班、差旅及餐费，行政花费350,0002Mobile/H5建站过方案时没有详细阐述，请补充150,0003快问快答视频视频拍摄