女装服装品牌调研报告

2021年三里屯，未来广场

女装市场品牌调研报告调查地点：三里屯调查方向：轻熟女时尚女装品牌调研研究品牌：breadnbetter,ochirly,NASNA,FivePlus,CC&DD小组分工：胡晓欢：五大品牌的简介，设计理念，品牌定位，设计历程王晓宇：五大品牌的logo，橱窗，包装袋，室内陈设，消费人群，北京店冯晓：五大品牌面料、尺寸、款式、颜色、上衣效果、配饰、舒适度的比较王楠：北京店分布，品牌服装种类级数量，价格，服装分区席梦娜：CCDD的店铺琳琅满目CC&DD，1982年诞生于英国VirginIslands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。

品牌特色“CC&DD〞标识由字母“C〞、“C〞、“D〞、“D〞组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。品牌性格——知性、简约、品位消费主张——平价时装品牌诉求——知性白领代言人核心广告语——时尚如此亲近核心价值观以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约为核心的卖场文化。“平价时装〞定位CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是群众买得起的时装。产品设计力强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。品牌定位一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国外乡市场，产品适时进行调整改进。五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。六、系统完善：打造完善的“运营系统〞。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌、营销、问团队导入，爆发力强，且后力持久。七、扶持理念：1灯具、道具扶持2广告扶持3开业礼品扶持4订货返点5年终业绩奖励八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。十、完整的专卖支持系统。包括形象的标准、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，如今百货商场过高的渠道本钱无法保障CC&DD卖出“平民〞的价格，不过，我们会选择在最核心的商圈的焦点地段〔比方步行街〕开设专卖店，从目前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌走了一个差异化。品牌历程

2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符合中国市场。

2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。

2007年11月中国市场SI系统确立。NASNA那塞纳品牌特点NASNA是为繁忙、独立、开放、时尚的都市女性创造的时尚女装品牌，追求时尚而独立的气质是NASNA永远的目标。设计团队每年屡次往返于巴黎、米兰、东京、首尔、香港等地，将世界最流行的元素和谐融入产品，始终在鲜明色彩与黑白之间、天然材料与高科技面料之间、大块裁切与细节推敲之中寻找NASNA穿着者潜在的个人魅力。品牌设定NASNA风格定位“EuropeanMixSyle〔欧式混搭〕〞

摩登公主的生活方式公主〔追求可爱，活泼，高雅，时尚的服装〕充满情趣的?罗马假日?中的“安〞公主的生活方式古典风格偶像的继承：继承20世纪流行偶像“奥黛丽赫本〞和恒久不变的时尚偶像“可可香奈儿〞的风格换以现代时尚风格来表现。品牌历程北京卓芮斯服饰旗下的品牌NASNA创立于2021年，那塞纳NASNA服饰致力于打造欧式混搭风格的年轻时尚品牌，目前在北京已有四十几家实体店面2021年品牌导入全新的视觉营销系统。全新的服饰“生活馆〞形象的诞生，为您带来生活理念在空间的呈现以及服装和空间的整体融合入，在这样的环境中我们希望您能感受到我们宣扬的生活态度和方式。FIVEPLUS

品牌简介FivePlus创立于2021年，为赫基国际〔香港〕集团旗下自创品牌之一。FivePlus与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘无束的感觉。FivePlus不仅是现代摩登女性浪漫个性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心中梦想五大品牌logo

室内陈设breadnbetterochirlyCC&DDNASNAFIVEPLUS五大品牌的包装袋上衣效果上衣效果breadnbutter上装效果比较偏少女风格，颜色很嫩，看上去很清纯，适合年龄小，偏瘦偏白的女生ochirly上衣效果很干练，适合高挑的女孩子穿，充满了夏日风情但也不失女性元素在五家店中，店中服饰主要由连衣裙，套装，上衣，短裤，短裙，裤子，配件组成；每种衣服款式的数量是不同的，在每家店中的分布也不同。连衣裙CC&DDNASNAFIVEPLUS在每个品牌中，每个款式所占的比例是不同的，但总体来看连衣裙所占的比例最高，上衣短裤，短裙所占比例差不多，套装在每家服装的不同构成中，每家是不同的，裤子与配饰在店中所占比例是最小的。本图代表的在本次调研中五个品牌所有的衣服，每种衣服在总数中所占的比例，连衣裙所占比例是最多的，可见五个品牌中在夏季都以连衣裙为自己的主打商品，套装，上衣，短裙，短裤的比例是差不多的。在夏季，长裤是很少的，服装店中知识有少量的配饰。总量比例图总的来看五个品牌中，每中衣服类型的价位范围在不同品牌中是在同一条线上的，服装价位在300到1200之间，连衣裙都几种在400到800之间，套装在400到700间，上衣在300到480之间，短裤在300到420之间，短裙在300到450之间，裤子在300到500之间；但连衣裙的价位是最高的，次之是套装，短裤，短裙，上衣，裤子的价位是相差很小的。我们的服装价格定位是中端服装品牌。连衣裙价格为最高是因为夏季以连衣裙为主打，采用了好材料，优质的色彩搭配，合体的裁剪与手工刺绣及具有活力的图案breadnbutter服装陈列

服装陈列以颜色为分区，相同色系的服装分布在一起。新品放在新款区次之是服装区2，服装区1.服装区3，服装区4.配饰放在新款区与服装区1.ochirly

本店的分区以颜色为主，相同色系的服装放在一块，新款式的服装放一块，本季新款服装都放在商品一区。CC&DD

本店商品的分区以功能为主来划分，相同款式的服装放一起。新款放在服装1区，配饰放在展示区与服装1去，过季服装放在与试衣间相邻的服装区NASNA

本店商品以颜色为分区，主打商品放展示区，新款服装放服装1，2,区，过季服装与打折服装放在服装3区与服装4区，配饰放在配饰区与服装1区。FIVEPLUS

本店商品以款