耐克的策划方案

耐克的策划方案目录contents市场分析产品策略营销策略广告策略预算与执行计划市场分析01耐克以年轻人为主要目标市场，通过提供时尚、高性能的产品吸引他们。年轻人市场耐克也针对运动爱好者推出了一系列专业运动装备，满足他们在跑步、篮球、足球等方面的需求。运动爱好者耐克的高端产品系列主要面向高收入群体，他们追求品质和个性化。高收入群体目标市场年轻人对时尚的追求使得耐克不断推出新颖、独特的设计。追求时尚性能优先品质保证运动爱好者更注重产品的性能，如舒适度、透气性、耐用性等。高收入群体对品质有更高的要求，他们愿意为高品质和个性化付出更多。030201消费者需求作为耐克的主要竞争对手，阿迪达斯在运动鞋、服饰等领域与耐克展开激烈竞争。阿迪达斯安踏作为国内运动品牌，近年来在市场份额和品牌影响力上不断提升，成为耐克的竞争对手之一。安踏PUMA作为另一国际运动品牌，在设计和性能上与耐克有得一拼，是耐克的竞争对手之一。PUMA竞争对手分析产品策略02运动精神传承耐克强调品牌所代表的运动精神和文化传承，通过产品向消费者传递积极向上、挑战自我的价值观。高端市场定位耐克致力于为追求品质和创新的消费者提供高性能的产品，以满足他们对运动装备的高标准要求。个性化需求满足针对不同消费者群体的个性化需求，耐克提供多样化的产品选择，满足不同消费者的喜好和需求。产品定位

产品特点优质材料耐克采用高品质的材料，确保产品的耐用性和舒适性，为消费者提供良好的穿着体验。科技创新耐克不断引入科技创新，提升产品的性能和功能，满足消费者在运动中的各种需求。独特设计耐克注重产品的设计感，通过独特的设计语言和风格，打造出与众不同的产品形象。耐克持续投入研发，探索和采用新的材料和技术，以提高产品的性能和舒适度。新材料研发耐克不断推出具有创新功能的产品，以满足消费者在运动中的各种新需求，如智能穿戴设备等。功能创新耐克积极寻求与其他领域的品牌和设计师的合作，通过跨界合作推出更多元化、个性化的产品。跨界合作产品创新营销策略03品牌形象塑造通过广告、公关活动、赞助等方式，塑造耐克年轻、活力、创新、追求卓越的品牌形象。品牌传播利用多元化的传播渠道，如社交媒体、明星代言、线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。品牌定位耐克作为全球领先的运动品牌，其定位是提供高品质、高性能的运动装备，满足不同消费者的个性化需求。品牌推广03跨界合作与其他领域的品牌进行合作，拓展销售渠道，提高市场份额。01线上渠道建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，提供便捷的购物体验，满足消费者对于个性化、定制化产品的需求。02线下渠道开设实体店铺、与经销商合作等线下销售渠道，提升品牌曝光度和覆盖面。销售渠道限时折扣在特定时间段内提供折扣，吸引消费者购买。赠品活动购买特定产品或满足一定消费金额可获得赠品，增加购买动力。会员计划推出会员卡，为会员提供专属优惠、积分兑换等福利，提高客户忠诚度。促销活动广告策略04情感连接通过广告传达出品牌与消费者之间的情感连接，激发消费者的共鸣和情感认同。差异化在广告中强调耐克与其他品牌的差异，突出品牌优势和独特卖点。主题明确耐克的广告主题应聚焦于品牌的核心价值观和产品特点，如创新、速度、激情等。广告主题广告创意要新颖、独特，能够吸引消费者的注意力。创意独特通过讲述有吸引力的故事来传达品牌理念和产品特点，使广告更具有记忆点。故事性强运用富有冲击力的视觉元素，如动感的画面、醒目的色彩等，增强广告的视觉效果。视觉冲击力广告创意多渠道覆盖根据目标受众的特点，选择合适的广告渠道进行精准投放，提高广告效果。精准投放社交媒体营销利用社交媒体平台进行广告投放和互动营销，与消费者建立更紧密的联系。利用多种广告渠道，如电视、网络、户外广告等，以覆盖更广泛的受众群体。广告渠道预算与执行计划05预算分配用于设计和制作各种广告素材，如视频、海报、社交媒体广告等。用于购买电视、网络、户外等媒体的广告时段或版面。用于收集和分析竞争对手、目标受众等信息，以指导策划方案的制定。用于组织各种公关活动，如新闻发布会、赞助活动等。广告制作费用媒体购买费用市场调研费用公关活动费用123进行市场调研、制定策划方案、分配预算等。前期准备（1-2个月）根据策划方案，设计和制作各种广告素材。广告制作（3-4个月）根据时间表，在各大媒体上发布广告，并组织公关活动。广告发布（5-12个月）时间表策划团队制作团队媒体购买团队公关团队人员分工0102030