2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.品牌的功能形象是指品牌的名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。2.M&M巧克力广告语“只溶在口，不溶在手”十分形象地体现产品特色，自从打入中国市场就一直使用，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、长期性原则3.品牌的内在构成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌体验D、品牌文化4.品牌的情感形象是指能够让消费者产生的对产品的各种功能特性的联想。5.（）是指不同的企业品牌强度之间的比值。A、品牌价值系数比B、品牌深度系数比C、品牌竞争力系数比D、品牌强度系数比6.品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。7.品牌战略环境SWOT分析法中的O代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁8.品牌策划书是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的综合。9.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临其拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。这表明（）成为旅游目的地推广的新方式。A、品牌营销创意B、植入式广告C、品牌理念创意D、品牌形象塑造10.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。11.品牌形象的系统性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志性包装的设计使用必须标准统一，不能随意变动。12.品牌管理分析是对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度进行定性乃至定量的全面评估。13.品牌价值评估的步骤为（）。A、评估品牌的现时获利情况B、建立品牌综合能力的指标评价体系（C、测定品牌的价值D、检验测试14.品牌的社会保护主要包括（）。A、传媒对品牌的保护B、社会对品牌的保护C、政府对品牌的保护D、消费者对品牌的保护15.国内外很多城市都是借助于节庆活动、体育赛事来塑造城市形象，比如“戛纳”电影节，这体现了（）的重要性。A、选择推广内容B、找准定位C、广告宣传D、活动营销16.策划按照不同手段可以划分为（）。A、新闻策划B、促销策划C、广告策划D、公关策划17.一般来说，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。18.产品的创新包括性能、品质、品种、包装各个方面，突出地表现为形象创新。19.单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。20.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。21.洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（）影响因素。A、经济因素B、人文文化因素C、营销因素D、自然环境因素22.组织能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。23.（）是指以信息收集与评估为主要服务内容的品牌策划公司，帮助企业从不同的途径收集相关的信息，为做出正确的决策夯实基础。A、投资型品牌策划公司B、广告品牌策划公司C、公关型品牌策划公司D、资讯型品牌策划公司24.“广告上的每一个字、图表、符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效”说明了品牌广告传播具有（）的特性。A、复合性B、可以重复传播C、销售信息经过严格筛选D、有明确目的25.（）是开发差异化顾客市场的钥匙。A、品牌定位设计B、品牌策划方案C、品牌策划推广D、品牌策划管理第2卷一.参考题库(共25题)1.金利来原来取名“金狮”，香港人说来便是“尽输”，面对如此忌讳的名字无人光顾后来改名“金利来”，情况大为改观，这体现了品牌命名的（）原则。A、新颖独特B、简单响亮C、尊重受众D、正面联想2.品牌定位可以不针对市场。3.品牌传播者的特征包括：（）。A、是品牌传播战略的制定者B、掌握权威的品牌信息C、有效的品牌维护机制D、以受众为导向4.（）是对资料进行系统研究和提出方向性建议，一次作为制定营销策略和战术的基础。A、翔实的资料收集B、资料的系统研究C、提出方向性建议D、制定策略与战术5.品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标为：（）。A、品牌使命B、经营思想C、品牌愿景D、行为规范6.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。7.策划的实质是确定目标以及规定达到目标的途径和方法。8.“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案和包装能起到独特的效果，这体现了品牌的（）特征。A、标识性B、专有性C、价值性D、延伸性9.（）是将品牌作为一种权益的价值量化，它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科学、准确地反映出来。A、品牌的使用价值B、品牌的社会价值C、品牌的客户价值D、品牌的资产价值10.广告创意时创造性的思维活动，这是创意的本质特征。11.（）是决策支持系统的发展方向。A、顾客体验调研B、客户关系管理系统C、网络环境的决策支持系统D、品牌营销创意12.影响定价的企业内部因素是（）。A、市场竞争B、消费者需求C、法律法规D、产品成本13.（）是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。A、品牌价值创新B、品牌价值评估C、品牌价值策划D、品牌价值建立14.品牌理念的开发程序包括（）。A、完善调研报告B、激发理念创意C、比较筛选创意D、构筑理念内涵15.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。16.品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁17.规范程序是保障检测数据连续、系统的要求。18.英国的一个早餐谷物品牌为了突出健康正面的品牌形象选择了老牌早间新闻主持人担当代言人，但该品牌营销未取得市场的预期成效，原因在于（）。A、品牌定位与营销形势不协调B、队消费者购买行为引导不足C、消费者印象模糊D、不能满足消费者的情感需求19.调研人员应具备的最基本素养是执行能力。20.品牌联想是指消费者在购买决策中，多次表现出来的对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应。21.品牌创意的特点有（）。A、传承性B、共鸣性C、原创性D、可操作性22.（）是企业进入互联网世界从而实施电子商务第一步。A、商标保护B、注册域名C、商业秘密D、打击假冒侵权行为23.品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为。24.在市场中，顾客最先接触的是（）。A、品牌策略内涵B、品牌创意C、品牌战略布局D、品牌表现25.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式第3卷一.参考题库(共25题)1.品牌定位的误区通常有：（）。A、核心价值表现不当B、缺乏对营销对象的了解C、品牌定位与营销形势不协调D、缺乏品牌核心价值2.策划按照不同的行业可以划分为以下（）几类。A、商业策划B、政府策划C、文化策划D、军事策划3.（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。A、品牌策划B、品牌管理C、品牌规划D、品牌竞争4.品牌命名的原则包括（）。A、含义共鸣B、简单响亮C、正面联想D、具有亲和力5.2013年香港尖沙咀海运码头展览的一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”走红说明了（）的重要性。A、品牌营销创意B、品牌包装创意C、品牌广告创意D、品牌销售创意6.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。A、基于企业从财务角度定义B、基于媒体从推广角度定义C、基于顾客从营销角度定义D、基于政府从管理角度定义7.水平思考法优于垂直思考法。8.消费者评价对比阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。9.在国际化的今天，品牌的成功之源是品牌的民族文化特质。10.一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。11.品牌延伸的论述中最为常见的是（）。A、特许经营策略B、相关论C、兼顾市场容量D、顾客忠诚度12.品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。13.“可口可乐”代表了自由与激情，“万宝路”代表了坚韧与豪迈，“海尔”代表了团结与真诚，这显示了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的文化形象C、品牌的外观形象D、品牌的社会形象14.“人无远虑，必有近忧”体现了品牌策划的（）原则。A、兼顾性B、时效性C、前瞻性D、可靠性15.提升品牌调研能力的路径有（）。A、分析目标顾客的体验需求B、引进专业咨询，为品牌保驾护航C、选派内部调研人员进行专业培训D、决策层在做营销决策时有明确的调研数据支持16.品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。17.中国有句古话“十年树木，百年树人”，一个企业至少要用10年来奠定自己的地位，然后用100年树立自己的品牌，这说明品牌价值提升要（）。A、做好品牌规划B、加强品牌推广C、重视品牌文化D、品牌要有预见性18.品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。19.迈克尔.波特首次提出了商业中的“定位”观念，是全球顶尖的战略家。20.政府品牌形象塑造的特征包括（）。A、客观内容与主观形式统一B、表面与实质统一C、整体性与个体性统一D、稳定性与动态性统一21.调研人员的组织能力包括内部组织协调和外部组织协调，以此达到共同策划、制作、实施的目的。22.合作品牌扩张也称作（）。A、管理合同合作B、双重品牌策略C、单一品牌扩张D、多品牌扩张23.力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（）.A、品牌名称的创意性要强B、品牌名称的保护性要好C、品牌名称的亲和力要浓D、品牌的传播力要强24.品牌过度定位分为过高定位和过低定位。25.品牌是组织的无形资产，更是组织的社会价值。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:错误2.参考答案:D3.参考答案:A,B,C4.参考答案:错误5.参考答案:D6.参考答案:正确7.参考答案:C8.参考答案:错误9.参考答案:B10.参考答案:错误11.参考答案:错误12.参考答案:错误13.参考答案:A,B,C,D14.参考答案:A,C,D15.参考答案:D16.参考答案:A,B,C,D17.参考答案:错误18.参考答案:错误19.参考答案:错误20.参考答案:正确21.参考答案:B22.参考答案:正确23.参考答案:D24.参考答案:D25.参考答案:D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:错误3.参考答案:A,B,D4.参考答案:A5.参考答案:C6.参考答案:错误7.参考答案:正确8.参考答案:A9.参考答案:D10.参考答案:正确11.参考答案:C12.参考答案:D13.参考答案:A14.参考答案:A,B,C,D15.参考答案:正确16.参考答案:A17.参考答案:正确18.参考答案:A19.参考答案:错误20.参考答案:错误21.参考答案:A,B,C,D22.参考答案:B23.参考答案:正确24.参考答案:D25.参考答案:C第3卷参考答案一.参考题库1.参考答