好太太集团品牌户外传播规划

2019年度好太太集团品牌户外传播规划

好太太集团品牌传播两大阵营智能锁品牌处于朝阳产业的智能锁，科徕尼是好太太集团旗下品牌，智能锁产品是企业扩品类，强品牌发展的新措施晾衣架品牌好太太作为首批进入晾衣架领域的品牌，已经取得行业领先品牌地位持续推陈出新、优化产品结构，提高了中高端产品的销售比重成熟品牌新兴品牌营销任务核心信息达成目标提高品牌关注度认知度

提升销售

转化口碑

营造品牌定位晾衣架行业领导品牌精神共鸣+情感认同增强消费者对好太太晾衣架的认同精致体验

丰富的品牌活动带动客流拉开差距夯实地位大流量曝光增加进店传播目标营销任务核心信息达成目标把品牌喊出来认知度

提升口碑

营造品牌定位高端智能锁精神共鸣+情感认同增强消费者对智能锁的认同理性：产品材料/人性化体验/精湛工艺感性：明星代言流量汇集树立高端智能锁行业地位成熟品牌新兴品牌围绕受众“出行圈+生活圈”两大方向，多媒体平台组合覆盖，打造多渠道、多层次、多维度、全方位的营销网络。覆盖商旅人群都市主流消费人群最大化曝光品牌（长期+短期）+品牌传播+活动营销城市外部：大交通出行城市内部：商圈媒介策略：好太太晾衣架推广策略HOTATACLOTHESHANGERPROMOTIONSTRATEGY行业领导品牌长期传播带动销售转化稳固第一传播策略：品效合一大交通媒介大流量传播Awareness品牌认知Interest产生兴趣Desire建立购买意愿Action采取购买行动Sale形成销售品牌营销效果营销【放大品牌开口】【追踪价值收口】【持续提升好太太品牌力，抢占制高点】围绕消费者决策路径，品牌与效果并行，品牌反复传播促进受众沟通，增强曝光，建立潜在客户消费信心，将目标人群打透，形成循环优化体系化传播城市户外媒体匹配好太太品牌活动，打造一场声势浩大的大事件巴士定制吸睛媒体传播话题影院接触年轻高消费群体，直接沟通消费者【短期活动宣传，为品牌活动造势，最大程度上接触现有和潜在消费者，促进销售的达成】“把目标人群打透，用不同的媒介组合重复覆盖核心目标人群”好太太品牌体系化媒介策略建议1长期传播短期活动宣传23品牌广告高铁+机场长期投放树立品牌调性线下精准客群告知好太太营销节点换购季晾衣节好太太节上市周年庆城市LED影院城市LED城市LED巴士定制城市LED巴士定制线上传播扩大曝光12306/航班管家增强品牌曝光*城市LED作为促销活动新探索，助力品牌达到品效合一大交通出行圈/长期深入打造品牌高度01高铁+机场覆盖商旅出行人群打造大流量传播生态全民出行平台商旅人群最频繁的出行方式年客流量同比增长25%以上高铁17亿商旅出行人群大交通出行圈机场12亿高净值出行人群大交通出行圈跨区域长途出行方式

影响社会中坚力量

展现品牌强大实力大交通圈聚焦大流量客群聚焦高铁+机场客流TOP20枢纽单位/万单位/万2017年高铁客流量排名2017年机场客流量排名根据高铁、机场客流top20枢纽站点，综合选择最佳投放城市。根据高铁“四纵四横”线路网，选择核心枢纽。高铁“四纵四横”途经全国重点城市，网罗京津冀都市圈，成渝等多个城市群，串联起珠三角、长三角、环渤海经济区。例：京九线，途经北京、石家庄、郑州、武汉、长沙、深圳、香港等重点城市，串联起重点经济圈和城市群。锁定交通便利的大流量城市高铁建议投放机场建议投放长三角：上海，南京，杭州珠三角：广州，深圳，福州东三省：哈尔滨、沈阳、长春华东：大连、青岛、济南华北：太原、天津华中：长沙，武汉，郑州东西南：成都、重庆西北：西安东三省：哈尔滨、长春华东：大连、青岛华北：太原、天津华中：长沙，武汉西南：成都西北：西安重点投放长三角、珠三角经济活跃区域，以及东北、华中、西南重点省会城市。覆盖全国重点区域，及西北、西南远端区域。

通过聚焦高铁+机场客流TOP20枢纽，锁定交通便利的大流量城市，强势覆盖全国，建议投放以下城市：媒介投放城市建议广州南站南京南站成都东站青岛北站深圳北站长沙南站武汉站重庆北站西安北站郑州东站天津站上海虹桥站杭州东站沈阳北站济南西站福州站哈尔滨西站长春西站大连北站太原南站好太太全国高铁布局主核心区域：覆盖长三角、珠三角、环渤海经济圈重点城市，占据主流高铁站，抓住品牌的核心人群。次重点区域：二线经济城市高铁枢纽站点，省会站点联合高铁网络布局，让品牌广泛传播。结合好太太市场布局和高铁的发达网络布局，占据核心枢纽站点优质静态媒体资源，实现最大化客流覆盖。上海、广州、深圳一线城市+重点省会经济城市投放时间建议建议全年投放，抓住元旦节、春节、好太太换购节、好太太节日等重要节点，根据品牌营销节点规划传播。核心枢纽站点网络化布局哈尔滨太平机场长春龙嘉机场大连周水子机场青岛流亭机场太原武宿机场天津滨海机场长沙黄花机场武汉天河机场成都双流机场西安咸阳机场好太太全国机场布局一线城市机场媒体刊例价高，无法联网投放，需有所选择，配合高铁媒体在华北、华中、华东的布局，形成空铁联合效应。二线城市机场媒体性价比高，可补足高铁远距覆盖的不足，打通东北、西北、西南等远端城市，实现品牌远端曝光。布局东三省、华北、华中、华东经济城市及西南区域等远端大流量城市投放时间建议建议全年投放，抓住元旦节、春节、好太太换购节、好太太节日等重要节点，根据品牌营销节点规划传播。南海优质媒体资源大流量传播城市商圈/短期集中曝光02影院+城市LED+巴士定制迅速抢占都市主流消费人群目光全方位为好太太营销事件宣传造势围绕2019好太太品牌营销节点造势宣传1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月好太太换购季晾衣节好太太节上市周年庆城市消费力人群聚集场所，70%是白领群体，目标群体高度匹配。影院针对性较强，直击追求个性化、品质生活的高端人群，让品牌精准传播。数据来源：艺恩网看电影带娃玩耍同事聚餐闺蜜逛街白领休闲情侣约会学生聚会消费者选择观影情况影院——年轻消费群体汇聚宝马mini——聚焦全国高客流影院杉杉服饰——代言人电影上映，借势吸睛，提升关注度华为荣耀——抓住年轻人群聚集地TOTO——家居建材品牌覆盖家庭观影人群消费集中：城市消费主体聚集，占据人群消费圈品牌力：画面巨大吸睛媒体，提升品牌宣传度城市LED——百城联动全国爆发，活动信息全面告知造势流量变现城市LED传播好太太晾衣架线下门店/经销商汇聚客源消费客流汇聚线下流量汇聚

助力品牌信息传播瞬时全国曝光在好太太品牌活动日进行商圈短期曝光，让用户更加迅速、快捷的认知品牌，短期内形成爆发式传播，后期形成二次传播。巴士定制——话题性媒体传递品牌信息案例展示：TCL借势世界杯牵手内马尔在深圳区域集中曝光造势，途径深圳商圈——软件园——社区等重要地点矩阵发布效果突出，突破常规吸引目光，成为城市内部一道靓丽的风景线围绕好太太晾衣架四大事件节点聚焦主流消费人群生活娱乐途径，将城市商圈大流量打通，形成品牌360°立体传播。城市商圈媒体高频次影响商圈影院1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月好太太换购季晾衣节好太太节上市周年庆春节事件节点一：换购季城市LED+影院，打造消费场景的流量曝光影院——借势热点集中传播3-5月匹配热门电影传播好太太换购节活动信息借势影院热门IP大片与好太太换购季活动相结合，沟通年轻高消费群体，打造影院空间品效合一100家影院灯箱全城寻找好太太免单锦鲤扫二维码，领取好太太活动优惠券，惊喜红包，全城体验品效结合，品牌曝光和流量同时进行，广告屏连动手机屏月份上映地区放映日期影片名类型国别/地区

导演明星阵容2019年国内2019/2/5疯狂的外星人喜剧/科幻中国大陆宁浩黄渤/沈腾/汤姆·派福瑞国内2019/2/5神探蒲松龄之兰若仙踪喜剧/奇幻/古装中国大陆严嘉成龙/阮经天/钟楚曦/国内2019/2/5八仙之各显神通奇幻/冒险中国大陆/香港陆剑青北美2019/2/8银貂与黑猫动作美国吉娜·普林斯-拜斯伍德北美2019/2/14X战警：黑凤凰动作/科幻/冒险美国西蒙·金伯格苏菲·特纳/詹姆斯·麦卡沃伊/北美2019/4/5沙赞

动作/奇幻美国大卫·F·桑德伯格马克·斯特朗/扎克瑞·莱维/北美2019/6/14未定名黑衣人衍生电影喜剧/动作/科幻美国北美2019/7/12壮志凌云2：马弗里克动作美国约瑟夫·科辛斯基汤姆·克鲁斯/方·基默国内2019年7月画皮前传剧情/奇幻/古装中国大陆陈坤北美2019/8/2X战警：新变种人动作/科幻美国约什·布恩安雅·泰勒-乔伊/麦茜·威廉姆斯/北美2019/8/9好莱坞往事剧情/传记/犯罪美国昆汀·塔伦蒂诺莱昂纳多·迪卡普里奥/布拉德·皮特国内2019/10/1摸金校尉之九幽将军奇幻/冒险中国大陆徐克陈坤北美2019/10/4双子煞星剧情/动作/科幻美国李安威尔·史密斯/克里夫·欧文/国内2019年10月中国女排剧情中国大陆/香港陈可辛北美2019/11/1神奇女侠2动作/奇幻/冒险美国派蒂·杰金斯盖尔·加朵北美2019/11/8尼罗河上的惨案剧情/悬疑/犯罪英国肯尼思·布拉纳肯尼思·布拉纳北美2019/11/8邦德25动作/惊悚美国/英国丹尼·博伊尔丹尼尔·克雷格北美2019/11/22未定名终结者续作

科幻美国蒂姆·米勒阿诺·施瓦辛格/琳达·汉密尔顿国内2019年12月花椒之味

剧情中国大陆/香港麦曦茵郑秀文/刘德华国内2019年紧急救援剧情/灾难中国大陆林超贤彭于晏国内2019年风再起时剧情/传记/犯罪中国大陆/香港翁子光梁朝伟/郭富城

/谭耀文/周文健国内2019年拆弹专家2

动作/悬疑/犯罪中国大陆/香港邱礼涛刘德华国内2019年扫毒2

剧情/动作/悬疑/犯罪中国大陆/香港邱礼涛古天乐/刘德华/应采儿国内2019年阳光不是劫匪

剧情中国大陆

李玉马丽/宋佳/谢锐韬/张海宇国内2019年肥龙过江喜剧/动作中国大陆/香港王晶/谷垣健治甄子丹国内2019年真‧三国无双动作/战争/奇幻/武侠香港周显扬王凯/韩庚/吕良伟/杨祐宁

国内2019年大师兄

剧情/动作香港阚家伟甄子丹/吕良伟/陈乔恩/喻亢/国内2019年喋血战士剧情/动作/奇幻美国DaveWilson范·迪塞尔国内2019年风林火山剧情/犯罪香港麦浚龙梁家辉/金城武/刘青云/古天乐

影院静态媒体投放规划具体城市城市数量总影院数量（家）总媒体数量（块）发布时间发布优势北京，上海，广州，深圳，长沙，武汉，郑州，杭州，南京，济南，天津成都，重庆，西安、太原、沈阳、长春、哈尔滨、福州和厦门为主。20100100好太太换购节重点商圈全覆盖人流量大覆盖城市商圈目标受众，精准覆盖人群，利用节点造势，短期迅速提升品牌知名度商场影院全覆盖20个城市100家影院1个月发布周期影院媒体布局——最大化匹配影院数量，将城市核心人群打透城市LED媒体投放规划具体城市城市数量一次性发布数量（块）发布时间发布优势北京，上海，广州，深圳，长沙，武汉，郑州，杭州，南京，济南，天津成都，重庆，西安、太原、沈阳、长春、哈尔滨、福州和厦门为主。2060换购季重点商圈全覆盖人流量大覆盖城市商圈目标受众，精准覆盖人群,全国联动，短期迅速造势核心商圈全覆盖20个城市60块数量1个月发布周期城市LED媒体布局1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月好太太换购季晾衣节好太太节上市周年庆春节事件节点二：晾衣节城市LED全国曝光好太太营销事件城市LED媒体投放规划具体城市城市数量一次性发布数量（块）发布时间发布优势北京，上海，广州，深圳，长沙，武汉，郑州，杭州，南京，济南，天津成都，重庆，西安、太原、沈阳、长春、哈尔滨、福州和厦门为主。2060晾衣节重点商圈全覆盖人流量大覆盖城市商圈目标受众，精准覆盖人群,全国联动，短期迅速造势核心商圈全覆盖20个城市60块数量1个月发布周期城市LED媒体布局1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月好太太换购季晾衣节好太太节上市周年庆春节事件节点三：好太太节事件节点四：上市周年庆城市LED+巴士定制围绕商圈短期造势引关注

城市LED媒体投放规划具体城市城市数量一次性发布数量（块）发布时间发布优势北京，上海，广州，深圳，长沙，武汉，郑州，杭州，南京，济南，天津成都，重庆，西安、太原、沈阳、长春、哈尔滨、福州和厦门为主。2060好太太节、上市周年庆（每个节点各一个月）重点商圈全覆盖人流量大覆盖城市商圈目标受众，精准覆盖人群,全国联动，短期迅速造势核心商圈全覆盖20个城市60块数量1个月发布周期城市LED媒体布局巴士定制投放建议围绕家具建材城、商圈、目标消费者的聚集地，进行阶段性传播，反复影响，让品牌成为城市风景线。根据品牌活动，一年2次投放，每次投放1周，结合城市LED,制造话题，聚焦好太太节和上市周年庆为品牌传播造势，让品牌信息瞬时告知全城。定制路线定制时间定制内容矩阵发布实时监测建材城商圈商圈社区商圈线上/节点性曝光0312306/航班管家爆破性媒体，精准覆盖、高效转化12306/航班管家——节点曝光亿级触达+铁路购票第一平台出行领域绝对第一2亿实名制用户铁路12306铁路出行第一平台9500万+注册用户1000万+

全年出票量航班管家航空服务第一平台20%头等舱及商务舱出票量占比高铁与航空成为全民出行方式，年客流量超40亿人次，是阿里、京东、携程等互联网巨头的传播重要阵地合作案例：索菲亚、慕思、京东、天猫...建议投放时间：全年投放6天（根据品牌营销节点及新品推广安排，进行提前定向投放，配合大交通平台进行传播，实现大交通人群从购票到坐车、坐飞机的闭环传播。）传播效果：开屏实现亿级曝光，点击即可外链，进入购买界面，产生销售转化。12306——首页开屏合作案例：奔驰、别克、京东、天猫...建议投放时间：全年投放6天，（根据品牌营销节点及新品推广安排，进行提前定向投放，配合大交通平台进行传播，实现大交通人群从购票到坐车、坐飞机的闭环传播。）传播效果：开屏实现亿级曝光，点击即可外链，进入购买界面，产生销售转化。航班管家——首页开屏总览表好太太晾衣架传播规划传播目的长期品牌曝光，提高品牌知名度短期节点宣传，接近终端消费促进品效合一线上短期曝光传播节点/换购季晒衣节好太太节上市周年匹配节假日出行高峰媒介选择高铁机场城市LED影院城市LED城市LED巴士定制城市LED巴士定制12306/航班管家传播时长全年投放(城市组合)1个月1个月1个月/1周1个月/1周全年共6天科徕尼智能锁推广策略COLINIINTELLIGENTLOCKPROMOTIONSTRATEGY全新战略智能锁品牌建立科徕尼智能锁品牌形象快速建立知名度把品牌“喊出来”“围绕高消费人群出行+生活轨迹，打通线上、线下针对性传播”科徕尼品牌精准化媒介传播策略建议123品牌广告机场（为主）+高铁（为辅）长期投放树立品牌调性线下精准客群告知线上曝光12306/航班管家精准覆盖目标人群品牌长期传播短期活动宣传拉开与其他阵营品牌的差距，建立真正的高端形象定位建博会城市LED巴士定制换购季城市LED影院代言人营销影院大交通出行圈/长期深入打造品牌高度01高铁+机场覆盖商旅出行人群打造大流量传播生态科徕尼大交通媒介布局空铁联播，树立品牌调性打造品牌知名度一线城市+重点省会城市构建空铁联播网；选择大流量机场匹配品牌调性，联动高铁枢纽站点，增强品牌曝光布局东北、华北、华中、西南地区9大机场（长沙、武汉、南京、天津、成都、西安、太原、长春、哈尔滨）布局10大全国核心枢纽高铁站（上海、广州、深圳、郑州、杭州、济南、重庆、沈阳、、福州和厦门）哈尔滨太平机场长春龙嘉机场太原武宿机场天津滨海机场长沙黄花机场武汉天河机场成都双流机场西安咸阳机场北京南站南京禄口机场深圳北站重庆北站郑州东站福州站杭州东站厦门北站广州南站沈阳北站济南西站上海虹桥站投放时间建议建议全年或半年，长期投放，全面建立品牌知名度城市商圈/短期集中曝光02影院+城市LED+巴士定制迅速抢占都市主流消费人群目光全方位为科徕尼营销事件宣传造势围绕2019科徕尼品牌营销节点造势宣传1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月好太太换购季建博会代言人事件春节城市LED巴士定制城市LED影院影院12306/航班管家影院——短期传播策略商圈内高票房影院静态灯箱+阵地活动01//高票房影院，保证品牌曝光02//城市核心商圈，中高端消费人群聚集地借势明星代言人，打响影院传播2019年邓超主演的《银河补习班》将上映，结合影院排片进行品牌传播，借势明星代言人制造话题，在影片上映争夺中青年人注意力，提升品牌知名度。代言人邓超的新电影动向月份上映地区放映日期影片名类型国别/地区

导演明星阵容2019年国内2019/2/5疯狂的外星人喜剧/科幻中国大陆宁浩黄渤/沈腾/汤姆·派福瑞国内2019/2/5神探蒲松龄之兰若仙踪喜剧/奇幻/古装中国大陆严嘉成龙/阮经天/钟楚曦/国内2019/2/5八仙之各显神通奇幻/冒险中国大陆/香港陆剑青北美2019/2/8银貂与黑猫动作美国吉娜·普林斯-拜斯伍德北美2019/2/14X战警：黑凤凰动作/科幻/冒险美国西蒙·金伯格苏菲·特纳/詹姆斯·麦卡沃伊/北美2019/4/5沙赞

动作/奇幻美国大卫·F·桑德伯格马克·斯特朗/扎克瑞·莱维/北美2019/6/14未定名黑衣人衍生电影喜剧/动作/科幻美国北美2019/7/12壮志凌云2：马弗里克动作美国约瑟夫·科辛斯基汤姆·克鲁斯/方·基默国内2019年7月画皮前传剧情/奇幻/古装中国大陆陈坤北美2019/8/2X战警：新变种人动作/科幻美国约什·布恩安雅·泰勒-乔伊/麦茜·威廉姆斯/北美2019/8/9好莱坞往事剧情/传记/犯罪美国昆汀·塔伦蒂诺莱昂纳多·迪卡普里奥/布拉德·皮特国内2019/10/1摸金校尉之九幽将军奇幻/冒险中国大陆徐克陈坤北美2019/10/4双子煞星剧情/动作/科幻美国李安威尔·史密斯/克里夫·欧文/国内2019年10月中国女排剧情中国大陆/香港陈可辛北美2019/11/1神奇女侠2动作/奇幻/冒险美国派蒂·杰金斯盖尔·加朵北美2019/11/8尼罗河上的惨案剧情/悬疑/犯罪英国肯尼思·布拉纳肯尼思·布拉纳北美2019/11/8邦德25动作/惊悚美国/英国丹尼·博伊尔丹尼尔·克雷格北美2019/11/22未定名终结者续作

科幻美国蒂姆·米勒阿诺·施瓦辛格/琳达·汉密尔顿国内2019年12月花椒之味

剧情中国大陆/香港麦曦茵郑秀文/刘德华国内2019年紧急救援剧情/灾难中国大陆林超贤彭于晏国内2019年风再起时剧情/传记/犯罪中国大陆/香港翁子光梁朝伟/郭富城

/谭耀文/周文健国内2019年拆弹专家2

动作/悬疑/犯罪中国大陆/香港邱礼涛刘德华国内2019年扫毒2

剧情/动作/悬疑/犯罪中国大陆/香港邱礼涛古天乐/刘德华/应采儿国内2019年阳光不是劫匪

剧情中国大陆

李玉马丽/宋佳/谢锐韬/张海宇国内2019年肥龙过江喜剧/动作中国大陆/香港王晶/谷垣健治甄子丹国内2019年真‧三国无双动作/战争/奇幻/武侠香港周显扬王凯/韩庚/吕良伟/杨祐宁

国内2019年大师兄

剧情/动作香港阚家伟甄子丹/吕良伟/陈乔恩/喻亢/国内2019年喋血战士剧情/动作/奇幻美国DaveWilson范·迪塞尔国内2019年风林火山剧情/犯罪香港麦浚龙梁家辉/金城武/刘青云/古天乐

影院静态媒体投放规划具体城市城市数量总影院数量（家）总媒体数量（块）发布时间发布优势北京，上海，广州，深圳，长沙，武汉，郑州，杭州，南京，济南，天津成都，重庆，西安、太原、沈阳、长春、哈尔滨、福州和厦门20100100好太太换购节、好太太节日（每年2次投放，每次投放1个月）重点商圈全覆盖人流量大覆盖城市商圈目标受众，精准覆盖人群，利用节点+明星话题造势，短期迅速提升品牌知名度商场影院全覆盖20个城市100家影院2个月发布周期影院媒体布局——最大化匹配影院数量，将城市核心人群打透巴士定制