分终端用户网络消费习惯对比研究：泛90后男性男装消费偏好研究报告

分终端用户网络消费习惯对比研究大数据·大数据·全洞察PAGE10目录 男装发展回顾 泛90后消费者画像 泛90后消费者的男装消费观 特色专题-品牌地域性 总结和附录泛泛90后消费者的男装消费B2B9090889090男装发展概况男装发展概况–行业规模1315年已接近0活跃商品数活跃商品数2015Q3201420132012201120102010-2015Q3活跃商品数数据来源：数据魔方男装发展概况男装发展概况-品牌集中度男装品牌集中度从11年-15年男装品牌集中度从11年-15年进一步规范化，一些大品牌将占据更多的销售额，消费者将对差异和品质提出更高的要求；201509302015093020141231201312312012123120111231Top300 Top500 Top1000 Top3000 Top5000 Top10000Top50 Top100Top30Top10Top5Top3Top10%2012-2015Q3男品牌销售额集中度男装市场总结男装市场总结男装正由高速增长期步入男装正由高速增长期步入成熟发展期消费者对品质和品牌提的需求与日俱增行业竞争加剧；泛泛90后男性消费者基本情况泛90泛90泛90来我们将走进这个群体，来深入研究他们的男装消费行为泛泛90后男性消费者-男女占比随着男装发展，随着男装发展，是由女性代劳，这也说明男装的发展更加成熟，更加贴近真正消费者的需求；从年龄层级来看，性，而希望自己购买更贴近自己需求的男装；

2011-2015Q3男装性别销售额分布2011 2012 2013 2014 2015Q3男 女

2015男装各年龄层级销售额性别分布男性购买比例更高19-22岁22-28男性购买比例更高19-22岁22-28岁29-35岁36-50岁51-70岁男性男性VS.女性泛90泛90比较泛90后女性消费者购买的男装品牌均为休闲品质男装品牌，并无突出风格，因此无需穿着者亲自来挑选。泛90后对个性的追求让这个群体男性亲自购买男装的比例更高泛90后女性品牌偏好度泛90后男性品牌偏好度80%60%40%20%0%-20%-40%-60%泛泛90后男性消费者-年龄分布；从2011年的19-28岁群体仅占302015要消费群体，并将持续增长，尤其是18-22岁的群体增长最为迅猛；和其他的服装行业品类相比，2015份额，超过其他品类的服装和大盘，反映出泛90后男性群体相对更强的需求；2011-2015Q3男装用户年龄分布

2015Q1-Q3服装行业分品类用户年龄分布201120122011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q319-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁泛泛90后男性消费者-档次分布和总体相比，和总体相比，泛90泛90；2011-2015Q3泛90后男性男装消费者档次布 2011-2015Q3男装整体消费档次分布2011 2012 2013 2014 基础 进阶 高档

2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3基础 进阶 高档泛泛90后男性消费者-移动PC2015Q1-Q32014移动2015Q1-Q32014移动PC201320122011泛90后男性男装PC/移动占比2015Q1-Q32014移动20132012PC2011总体男装PC/占比和总体相比，泛90/PC泛泛90后男性消费者-移动端购物偏好工装制服羽绒裤工装制服羽绒裤皮衣毛呢大衣羽绒服移动休闲裤PC背心/马甲卫衣皮裤休闲运动套装2015泛90后男性购买男装品类移动端占比Top/Bottom5泛90大学生大学生VS.非大学生和非大学生相比，和非大学生相比，度高于非大学生群体；大学生最偏好的品牌中，均为，；历史而，品牌和风格与非大学生的明显差异；大学生/非大学生偏好品牌TOP10/100/200占比

大学生/非大学生品牌偏好度TOP/BOTTOM50%

Top10 Top100 Top200 总体大学生 非大学生

OLDOLDNAVYGap卡玛Jeanswest/真维斯Dickies马卢达Q．M．QLZX卓野SIR7非大学生 大学生注：大学生/非大学生仅对比18-22岁年龄群体消费者；品牌偏好度这里使用目标群体指数TGI这一统计指标来衡量目标群体在该品牌使用人群中的强势程度，品牌偏好度=该品牌人群占比销售额占比/该品牌大盘销售额占比-1，数值大于0且越高则说明该目标群体对于该品牌偏好度越高，反之则反；泛泛90后男性消费者形象总结泛90泛90消费的未来主要目标客户群体；泛泛90后男性男装消费者-品类集中化品类集中化品类集中化是泛9090的偏好，反映泛90后相对较为单一的生活场景，因此着装以休闲轻便化的品类为主；同时泛90T

泛90后男性与总体偏好品类TOP5笔数占比 +2.4%+2.4%+9.9%+2.4%泛90后 总体T恤 休闲裤 衬衫 牛仔裤 针织衫/毛衣

0%

泛90后男性与总体偏好品类TOP5销售额占比 +4% +2.5%+2.5%+1.4%+0.1%泛90后 总体T恤 休闲裤 衬衫 牛仔裤 夹克泛泛90后男性男装消费者-品牌个性化虽然购买人数集中度上泛90虽然购买人数集中度上泛9090牌上面；个性化的特征体现在泛90化的着装风格；0%

泛90后男性与总体偏好品牌占比对比

泛90后男性与总体偏好品牌TOP销售额占比对比 -2.2% -1.3%-0.3% 泛90后 总体

泛90后 总体泛泛90后男性男装品类变化-轻便休闲化泛90泛90卫衣卫衣风衣羽绒服衬衫T恤牛仔裤20142013棉衣毛衣夹克2012休闲裤20112011-2015Q3泛90后男性购买男装品类Top10份额变化泛泛90后男性男装消费者分布泛90泛90，经济泛90后男性男装消费者呈2015年泛90后男性男装消费者各省份分布

2015年泛90后男性男装消费者城市级别分布0%

2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3省份颜色越深代表所占份额更高

一级 二级 三级 四级泛泛90后男性着装品牌的地域性90加偏好品牌服饰所代表的品质和风格；2015年不同地区泛90后男性与总体偏好品牌TOP金额占比

Top10金额占比 Top50金额占比 Top100金额占浙江 上海 北京 湖南 四川 河南一线城市的泛90一线城市的泛90，映出一线城市年轻人的高消费档次

大牌，健康，活力，休闲GAP，HOLLISTER

健康，活力，休闲OLDNAVY一线城市泛90一线城市泛90后男装偏好品牌top10HollisterOLDNAVYELLEGap5cm:CHOCOOLATEUniqlo/MassimoDutti/麦西姆杜特Giordano/佐丹奴品牌偏好度优衣库

休闲

品质，时尚，简约ELLEHOMME，MASSIMODUTTI日韩，时尚，简约CHOCOOLATE品牌偏好度=该品牌泛90后销售额占比/该品牌大盘销售额占比-1；一线城市包括北上广深

潮流AAPE

大数据·全洞察 21商务，休闲大依优型品质日韩，休闲BEANPOLE大码品质，时尚，简约ELLEHOMME性价比，小品牌韦恩泽维尔THEPANG潮流G-STARRAW日韩，简约CHOCOOLATE日韩AAPE全洞察22准一线城市的泛90，准一线城市泛90后男装偏好品牌top10威可多AapeBEANPOLE大依优型THEPANGTIDEWORD/潮言Waynexzavier/韦恩泽维尔G－STARRAW:CHOCOOLATE品牌偏好度准一线城市包括：天津，成都，重庆，杭州，南京，武汉大数据高收入二线城市包括：宁波，苏州，烟台，青岛，温州，厦门大数据·高收入二线城市包括：宁波，苏州，烟台，青岛，温州，厦门大数据·全洞察23设计师设计师卡宾GXG设计师，休闲GXG.JEANS三弦时尚日韩，品质英伦 太平鸟日韩英伦，潮流TRENDIANOHAZZYS商务地域品牌偏好：高收入二线城市高收入二线城市的泛90高收入二线线城市泛90后男装偏好品牌top10卡宾HazzysGXG.1978gxg．jeans三弦ELLEHOMMETrendianoGXGSaintAngelo/报喜鸟品牌偏好度三线城市包括：驻马店市，潮州市，襄樊市，张家口市，自贡市，宿迁市，邢台市，齐齐哈尔市大数据三线城市包括：驻马店市，潮州市，襄樊市，张家口市，自贡市，宿迁市，邢台市，齐齐哈尔市大数据·全洞察24淘品牌，时尚淘品牌，时尚古朗特杜森克莱恩WPKDS初之唐J-VAN皮衣皮衣，商务，时尚，学院比菲力商务法国鳄鱼梦特娇日韩休闲品质雅鹿地域品牌偏好：三线城市三线城市的泛90牌风格是，的三线城市泛90后男装偏好品牌top10Golonto/古朗特法国鳄鱼DusenKlein/杜森·克莱恩梦特娇雅鹿品牌偏好度地域品牌偏好：四线城市地域品牌偏好：四线城市四线城市的泛90四线城市的泛90390后消费观念四线城市泛90后男装偏好品牌top10seven7/K-boxing/SaintAngelo/报喜鸟诺雷敦Waynexzavier/韦恩泽维尔劲洋Camel/Q．M．QLilanz/利郎品牌偏好度柒牌报喜鸟劲霸

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