2023年Q1-Q3奶类行业投放及重点品牌分析

Q1-Q3奶类行业及头部重点品牌投放分析2022.1-2023.9击壤科技

内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测概览整体：硬广、网剧投放客户数增长；中老年奶粉加大投放力度，婴幼儿奶粉品类略有缩减。硬广：投放时长由其他卫视时长转向央视投放，婴幼儿奶粉品类飞鹤、君乐宝多个客户减投。综艺：由电综逐渐转向网综投放，四大平台客户数反超五大卫视；冠名合作身份占比增加，网综增幅较大；原奶、酸奶、冰淇淋品类投放时长增加。剧场：江苏、湖南、北京卫视有持续合作，东方、浙江无奶类客户。网剧：投放大幅增长，婴幼儿奶粉品类投放领先，酸奶品类投放时长增长。重点品牌：伊利倾向于网综投放；蒙牛整体减量，加大网剧市场投放；君乐宝整体减量，以悦鲜活牛奶重点投放，全面加大市场投放；光明与本土媒体东方卫视合作密切；飞鹤以硬广投放为主，新增网综投放，加大网剧投放。目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析31415898128317硬广综艺晚黄剧场网剧奶类客户Q1-Q3投放厂商数同比22年Q1-Q3厂商数 23年Q1-Q3厂商数173814745361456135135119832942716931911782104733882硬广综艺晚黄剧场网剧奶类客户Q1-Q3投放时长同比22年Q1-Q3时长 23年Q1-Q3时长奶类整体趋势-硬广、网剧投放客户数增长数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月405000001000000150000020000002500000300000035000000102030405060其它奶粉固体饮料婴幼儿奶粉固体饮料企业形象 原奶饮料企业形象 奶类饮品酸奶 乳酸菌饮品奶类饮品 奶类饮品含乳饮料奶类饮品调和奶奶类饮品豆奶奶类饮品冰淇淋冰雪食品奶酪奶类产品其它奶奶类饮品23年Q1-Q3时长奶类细分品类-婴幼儿奶粉客户、时长减少，其他奶粉客户数增长奶类客户细分品类Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3厂商数 23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长原奶投放客户及时长增长其他奶粉品类主要为中老年奶粉奶酪妙可蓝多减投数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月5目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析50383044414005000001000000150000020000002500000300000035000000102030405060其他卫视央视五大卫视硬广-奶类客户Q1-Q3投放厂商数同比22年Q1-Q3厂商数 23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长58%69%15%16%28%15%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3硬广-奶类客户Q1-Q3投放时长占比央视 五大卫视 其他频道奶类硬广-央视、五大卫视客户数量增加，其他卫视时长转向央视投放数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月729

2902000004000006000008000001000000120000005101520253035CCTV-7国防军事频道江苏卫视CCTV-1综合频道湖南卫视山东卫视CCTV-10科学教育频道CCTV-13新闻频道CCTV-4中文国际频道安徽卫视CCTV-2财经频道广东卫视东方卫视河南卫视CCTV-8电视剧频道江西卫视CCTV-6电影频道湖北卫视CCTV-15音乐频道浙江卫视CCTV-9纪录频道CCTV-3综艺频道四川卫视CCTV-14少儿频道CCTV-12社会与法频道辽宁卫视东南卫视甘肃卫视CCTV-11戏曲频道北京卫视重庆卫视广西卫视黑龙江卫视陕西卫视深圳卫视贵州卫视天津卫视吉林卫视CETV-1青海卫视CCTV-5体育频道山西卫视河北卫视新疆卫视云南卫视内蒙古卫视宁夏卫视22年Q1-Q3厂商数硬广-奶类客户Q1-Q3投放频道分布23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长奶类硬广-央7客户多为其他奶粉品类；央9时长主要由飞鹤奶粉带来央7投放客户最多，主要为其他奶粉类品牌，同比涨幅由倍力优中老年奶粉投放增加带来。卫视频道中，江苏卫视奶类客户数量最多，投放时长仅次于东方卫视，其中君乐宝乳业投放时长最高。少儿频道投放减少原因主要是妙可蓝多奶酪减量造成卫视频道中，东方卫视投放时长最高，主要由君乐宝、妙可蓝多、光明三个客户带来数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月828281116988334321161513753 32 2210500000100000015000002000000250000005101520253035404550其它奶粉固体饮料婴幼儿奶粉固体饮料企业形象企业形象原奶奶类饮品酸奶奶类饮品乳酸菌饮品奶类饮品含乳饮料奶类饮品豆奶奶类饮品调和奶奶类饮品冰淇淋冰雪食品奶酪奶类产品22年Q1-Q3厂商数硬广-奶类客户细分品类Q1-Q3投放同比23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长奶类硬广-其他奶粉类增长，婴幼儿奶粉品类飞鹤、君乐宝多个客户减投婴幼儿奶粉品类中，飞鹤、君乐宝、伊利、完达山等均减投小体量品牌投放导致客户数增长；时长增加由倍力优带来，倍力优同比增加9倍多个地方小品牌少量投放，君乐宝简醇减量导致时长略减数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月9934.7%-16.8%-24.2%-66.5%31.9%-16.0%256.8%69.7%77.5%-38.8%

-38.9%-86.1%-39.2%-16.1%681.8%-69.0%-51.7%-20.9%61.5%-200.0%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%0200000400000 -6.0%60000080000010000001200000140000016000001800000飞鹤乳业倍力优（北京）石君乐宝乳业伊利乳业妙可蓝多食品旺旺食品集团蒙牛乳业（斐特维尔）享佳健康科技光明乳业辉山乳业（爱他美）纽迪希亚营养品完达山乳业（豆本豆）福建达利食品甘南藏族燎原乳业娃哈哈集团青岛宜品欧士达（味动力）湖北均瑶北京三元贝因美股份旗帜婴儿乳品硬广-奶类客户23年Q1-Q3投放TOP202022年Q1-Q3时长

2023年Q1-Q3时长 差值奶类硬广-飞鹤乳业投放下降6%，但时长仍排名第一，倍力优增长9倍数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月10TOP20中，7个客户投放时长同比增长，其中倍力优增幅最大，增长934.7%；欧仕达羊奶粉投放增长681.8%。达利食品的豆本豆奶减量最大，同比减少86.1%，湖北均瑶味动力减量69%，妙可蓝多减量66.5%。目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析23161818051015202530电综网综综艺-奶类客户Q1-Q3投放厂商数同比22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数36674602000004000006000008000001000000120000014000001600000180000020000000102030405060708090100电综网综综艺-奶类客户Q1-Q3投放节目数及时长同比22年Q1-Q3节目数

23年Q1-Q3节目数

22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长95奶类综艺-由电综逐渐转向网综投放，网综客户、节目数、时长均增长数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月12电综奶类客户数及投放节目数同比减少21.7%、29.5%，但时长增加16.9%。网综投放客户、节目数、时长均在增加，同比增长12.5%、27.8%、21.7%。网综时长上涨主要由品牌大体量身份合作带来。020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000024681012141618五大卫视央视四大平台其他卫视电综其他视频平台网综综艺-奶类客户Q1-Q3投放媒体层级22年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3时长四大平台47.8%四大平台48.8%五大卫视36.7%五大卫视42.4%10.1%4.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3综艺-奶类客户Q1-Q3投放时长占比四大平台其他视频平台五大卫视 其他卫视央视奶类综艺-更倾向四大平台投放，客户数反超五大卫视数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月13五大卫视客户数减少，转向四大平台投放，四大平台客户数及时长同比增长14.3%，21.8%。其他卫视频道客户数及时长均在减少，时长转向五大卫视。0100000200000300000400000500000600000700000800000012345678910芒果TV东方卫视腾讯视频爱奇艺湖南卫视优酷CCTV-1综合频道CCTV-3综艺频道浙江卫视江苏卫视哔哩哔哩东南卫视辽宁卫视北京卫视山东卫视CCTV-6电影频道黑龙江卫视深圳卫视内蒙古卫视四川卫视安徽卫视陕西卫视河北卫视抖音河南卫视搜狐视频天津卫视CCTV-2财经频道西瓜视频咪咕视频贵州卫视吉林卫视湖北卫视快手22年Q1-Q3厂商数综艺-奶类客户Q1-Q3投放平台分布23年Q1-Q3厂商数

22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长奶类综艺-芒果TV客户数最多、伊利乳业合作密切，东方卫视时长最高23年不再投放此频道/平台东方卫视多个客户冠名合作，其中本土品牌光明投放多芒果TV有9个奶类客户合作，伊利（金典、安慕希）合作密切，多档节目冠名；其次婴幼儿奶粉类品牌较多，有合生元、艾图牛奶（A2）、菲仕兰（美素佳儿）、海普诺凯等客户合作。君乐宝抖音“百川系列”综艺投放浙江卫视伊利、君乐宝两大客户合作，飞鹤、贝因美、辉山均未投放数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月1451.4%60.2%11.6%6.5%11.0%8.9%0%10%20%30%40%50%60%70%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3综艺-奶类客户Q1-Q3合作身份占比冠名 特约 合作伙伴 指定产品 行业赞助 赞助 支持 其他100%100%90%90%80%80%72.0%52.7%28.0%47.3%0%10%20%30%40%50%60%70%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3综艺-奶类客户Q1-Q3【冠名+特约+合作伙伴】对比电综 网综奶类综艺-冠名合作身份占比增加，网综大体量合作占比增长19.3%数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月15综艺整体的合作身份中，冠名合作占比增加，特约、合作伙伴合作级别整体略降。冠名+特约+合作伙伴的大体量合作对比来看，网综的占比明显上涨，占比增加19.3%，几乎与电综持平。020000040000060000080000010000001200000024681012141618婴幼儿奶粉固体饮料原奶 企业形象奶类饮品 企业形象其它奶粉固体饮料酸奶 调和奶 乳酸菌饮品奶类饮品 奶类饮品 奶类饮品冰淇淋 豆奶 含乳饮料冰雪食品 奶类饮品 奶类饮品奶酪 其它奶奶类产品 奶类饮品22年Q1-Q3厂商数综艺-奶类客户细分品类Q1-Q3投放同比23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长奶类综艺-婴幼儿奶粉投放减少，原奶、酸奶、冰淇淋品类投放时长增加伊利舒化奶、君乐宝悦鲜活牛奶、艾图A2纯牛奶增加投放客户数略降，伊利畅轻、光明畅优增加投放时长增长蒙牛随变冠名《中国说唱巅峰对决》、巧乐兹“萌探”ip持续合作婴幼儿奶粉中，完达山、雅培、澳优乳业23年均未再投放综艺，客户数和时长均下降。新增植选燕麦奶投放数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月16排名厂商22年1-9月节目数23年1-9月节目数22年1-9月时长（秒）23年1-9月时长（秒）时长增幅1伊利乳业28351,319,7051,692,20528.2%2君乐宝乳业2218400,483472,11617.9%3光明乳业131391,660386,253321.4%4蒙牛乳业117440,462447,4521.6%5辉山乳业67107,48380,655-25.0%6旺旺食品集团452,3283,66157.3%7妙可蓝多食品8362,04086,74839.8%8福建达利食品338,84854,961521.1%9艾图牛奶132032,649159592.0%10合生元生物制品232,2963,52453.5%11美赞臣控股425,13034,640575.2%12北安宜品努卡乳业（宜品）230,880新增13菲仕兰产品42115,5956,612-94.3%14飞鹤乳业224,9175,82418.4%15娃哈哈集团2178新增16海普诺凯3185,95653,898-37.3%17贝因美股份2164747,8057294.3%18纽迪希亚营养品（爱他美）140,031新增19旗帜婴儿乳品2133,21227,698-16.6%20威海喜盈门乳品(养味)12,226新增数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月17奶类客户23年Q1-Q3节目数TOP20厂商排名奶类综艺-伊利乳业投放节目、时长均排名第一目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析050000100000200000150000250000300000350000400000450000500000012幸福剧场江苏卫视金鹰独播剧场湖南卫视品质剧场北京卫视东方剧场东方卫视中国蓝剧场浙江卫视22年Q1-Q3厂商数剧场-奶类客户Q1-Q3投放同比23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长奶类剧场-江苏、湖南、北京有持续合作，东方、浙江无奶类客户江苏剧场君乐宝（优萃、悦鲜活）持续冠名湖南剧场蒙牛（特仑苏）持续冠名北京剧场三元持续合作，片尾彩蛋权益东方剧场22年妙可蓝多冠名，23年无奶类投放浙江剧场无奶类投放（PS：23年7月起由三星手机冠名）数据来源：击壤内容营销大数据

晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）2022年1-9月VS

2023年1-9月19频道节目厂商品牌合作项目软广类型时长(秒)频次江苏卫视幸福剧场君乐宝乳业优萃冠名角标135690456片头1239237片头联合LOGO1488385悦鲜活冠名角标292991981片头2896505片头联合LOGO3458822湖南卫视金鹰独播剧场蒙牛乳业特仑苏冠名角标3286541061片头5218349片头联合LOGO2523699北京卫视品质剧场三元乳业极致--片尾彩蛋244166片尾压屏标版144465三元--片尾彩蛋241368片尾压屏标版165168数据来源：击壤内容营销大数据

晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）2022年1-9月VS

2023年1-9月20奶类客户2023年Q1-Q3五大卫视晚黄剧场招商品牌明细奶类剧场-品牌投放明细一览奶类剧场-品牌投放画面展示君乐宝（悦鲜活）-片头及角标蒙牛特仑苏-片头及角标三元（极致）-片尾彩蛋及压屏标板数据来源：击壤内容营销大数据

晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）2022年1-9月VS

2023年1-9月21目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析1081191310131001000002000003000004000005000006000007000008000000246101214腾讯视频优酷网剧-奶类客户Q1-Q3投放平台分布22年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3厂商23年Q1-Q3时长1517010000020000030000084000005000006000007000008000005791113151719网剧-奶类客户Q1-Q3投放厂商数及时长同比厂商数 时长22年Q1-Q3 23年Q1-Q3 爱奇艺 芒果TV数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧监测2022年1-9月VS

2023年1-9月23奶类网剧-时长增长主要由芒果TV及腾讯视频增加角标权益带来湖南卫视与芒果TV台网联播剧，特仑苏角标在网端同步露出投放网剧的客户数量相对稳定，时长暴涨，主要是芒果TV与湖南卫视联播剧，特仑苏角标在网端同步露出；其次纯甄冠名腾讯视频《长相思》，角标权益曝光，拉升网剧曝光时长。4146150200040006000800010000120001400016000180000246810121416剧内植入平台自招商网剧-奶类客户Q1-Q3投放类型同比（去角标）22年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3时长9771211 118801000200030004000500060007000800090001000002468101214爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV网剧-奶类客户Q1-Q3平台自招商投放同比（去角标）22年Q1-Q3厂商数

23年Q1-Q3厂商

22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长奶类网剧-剧内植入及平台自招商的时长均增加，腾讯视频涨幅最大数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型24去角标时长中，剧内植入及平台自招商时长均增长；爱奇艺客户数量最多，腾讯视频投放时长最高，四大平台中仅腾讯和优酷投放时长增加。02000400060008000100001200005101520标版预告/回顾片尾彩蛋创意中插置景道具口播创可贴 明星播报平台自招商互动道具 片尾鸣谢剧内植入22年Q1-Q3厂商数网剧-奶类客户Q1-Q3软广类型投放同比（去角标）23年Q1-Q3厂商数 22年Q1-Q3时长 23年Q1-Q3时长蒙牛纯甄《三体》片尾彩蛋权益奶类网剧-标版投放客户增加，平台自招商中仅标版、片尾彩蛋时长上涨惠氏启赋加入网剧投放，标版时长最高养乐多、金典、安慕希剧内植入多数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型25010002000300040005000600070008000900010000012345678910婴幼儿奶粉固体饮料原奶奶类饮品乳酸菌饮品奶类饮品酸奶奶类饮品豆奶奶类饮品其它奶粉固体饮料含乳饮料奶类饮品冰淇淋冰雪食品奶酪奶类产品调和奶 企业形象奶类饮品 饮料企业形象网剧-奶类客户细分品类Q1-Q3平台自招商投放同比（不含角标）22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长23年未再投放网剧奶类网剧-婴幼儿奶粉品类投放领先，酸奶品类投放时长增长婴幼儿奶粉品类投放亮领先，时长依旧保持增长酸奶中蒙牛（纯甄、真果粒）、伊利（安慕希、畅轻）有投放数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型26排名厂商22年1-9月节目数23年1-9月节目数22年1-9月时长（秒）23年1-9月（秒）时长差值1惠氏453,761新增2伊利乳业38387,5683,049-59.7%3海普诺凯21311,5811,87218.4%4蒙牛乳业830634719,623113386.5%5菲仕兰产品7161,037726-30.0%6飞鹤乳业6115685812.2%7艾图牛奶710937461-50.8%8纽迪希亚营养品（爱他美）9144新增9合生元生物制品2512116436.0%10美赞臣控股55934152-83.7%11维他奶国际4125新增12养乐多（中国）2250655-89.0%13君乐宝乳业13160848-92.0%14福建达利食品131新增15湖北均瑶（味动力）125新增16澳优乳业3225流失17娃哈哈集团116流失18妙可蓝多食品115流失19明治控股146流失数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型27奶类客户2023年Q1-Q3网剧平台自招商投放TOP20厂商排名奶类网剧-惠氏启赋奶粉23年加入网剧投放，共投放45部网剧目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析524,375476,349843,356397,394417,0691,275,136硬广电综网综网剧伊利：Q1-Q3整体投放时长同比22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长1415401423401059,441

4,43801520253040354550电综网综网剧伊利：Q1-Q3整体投放节目数同比22年Q1-Q3节目数

23年Q1-Q3节目数伊利整体-倾向于网综投放，硬广、电综、网剧投放时长同比下降数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月29020000400006000080000100000120000140000100%QQ植选畅轻塞纳牧每益添甄稀舒化臻浓星畅意欣活伊利优酸乳安慕希金领冠金典伊利：Q1-Q3各品牌硬广投放同比22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长109876543210QQ100%欣活植选绮炫金领冠巧乐兹畅意甄稀臻浓星每益添畅轻伊利须尽欢舒化优酸乳安慕希金典伊利：Q1-Q3综艺主投品牌节目数同比22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数171195611 1 10500100015002000250030000510152025金领冠欣活金典安慕希畅轻优酸乳伊利甄稀绮炫QQ星舒化臻浓伊利：Q1-Q3各品牌网剧投放同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长伊利旗下品牌-金典硬广、综艺投放增加，网剧减量，安慕希整体增加数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月30伊利重点品牌金典、安慕希的硬广、综艺投放均增加；网剧以金领冠奶粉为重点，同时加大了欣活投放量，旗下甄稀、绮炫冰淇淋加入网剧投放。1000009000080000700006000050000400003000020000100000CCTV-6CCTV-3CCTV-8CCTV-1CCTV-4CCTV-13CCTV-5CCTV-2CCTV-9CCTV-15CCTV-11CCTV-12CCTV-7CCTV-10音乐频道戏曲频道社会与法频道国防军事频道科学教育频道内蒙古卫视纪录频道东方卫视体育频道财经频道安徽卫视新闻频道东南卫视中文国际频道湖南卫视综艺频道电视剧频道综合频道湖北卫视浙江卫视江苏卫视山东卫视电影频道北京卫视CETV-1四川卫视河南卫视江西卫视广东卫视青海卫视甘肃卫视CCTV-14少儿频道吉林卫视新疆卫视重庆卫视伊利：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长 23年Q1-Q3时长26.0%80%70%60%28.7%50%40%30%45.3%50.4%22.6%27.0%10%0%20%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3伊利：Q1-Q3投放时长占比央视 五大卫视 其他卫视伊利硬广-央6投放最多，五大卫视时长占比缩减，转向央视投放数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月新增江西、河南、四川投放31伊利央6投放最多，卫视中山东卫视、江苏卫视投放高，新增江西、河南、四川频道投放；央视少儿频道、重庆、新疆、吉林频道不再投放。11713112110211211051015202530冠名特约22年 23年 22年 23年 22年 23年 22年 23年 22年 23年 22年 23年合作伙伴赞助支持其他伊利：Q1-Q3综艺节目合作身份同比（先网后台节目仅算网综）电综 网综节目数4 4212675 5

5

54321

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1芒果TV腾讯视频爱奇艺浙江卫视优酷江苏卫视湖南卫视内蒙古卫视哔哩哔哩抖音CCTV-6CCTV-1道综合频道电影频河南卫视CCTV-2道财经频快手东方卫视北京卫视伊利：Q1-Q3综艺投放平台分布23年Q1-Q3节目数伊利综艺-芒果TV多档节目投放，网综节目冠名身份合作增加数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月22年Q1-Q3节目数金典浪姐、披哥多个衍生节目拉升数量32序号类型频道22年1-9月节目主投品牌合作项目备注1电综湖南卫视花儿与少年第四季优酸乳合作伙伴2欢唱大篷车臻浓冠名跨年3你好星期六优酸乳冠名4星品之夜QQ星合作伙伴5中餐厅第六季臻浓冠名6中国第二季金典冠名7江苏卫视最强大脑第九季QQ星冠名8浙江卫视奔跑吧第六季安慕希冠名9中国好声音第九季安慕希冠名10东方卫视极限挑战第八季畅意100%冠名11北京卫视冬梦之约第二季伊利冠名跨年12CCTV-2财经频道欢乐大猜想安慕希赞助13内蒙古卫视长城长伊利冠名14爱奇艺萌探探探案第二季巧乐兹冠名15上班啦！妈妈第二季QQ星冠名16一年一度喜剧大赛第二季QQ星赞助17中国说唱巅峰对决优酸乳冠名18一起露营吧第一季甄稀冠名先网后台19网综芒果TV乘风破浪第三季金典冠名20大侦探第七季安慕希合作伙伴-首席探案官21名侦探俱乐部第七季安慕希合作伙伴22披荆斩棘第二季金典冠名23腾讯视频脱口秀大会第五季金典冠名24五十公里桃花坞第二季金典冠名25新游记安慕希冠名26怎么办！脱口秀专场舒化赞助27优酷了不起！舞社第一季须尽欢冠名28快手出发吧！老妈欣活冠名伊利综艺-头部平台王牌IP节目深度绑定，延续多季合作序号类型频道23年1-9月节目主投品牌合作项目备注1电综浙江卫视2023美好中国新歌会安慕希冠名22023向美好奔赴闪耀歌会优酸乳特约32023越剧春节联欢晚会金典冠名4奔跑吧第七季安慕希冠名延续5我们的客栈金典冠名6湖南卫视你好星期六每益添合作伙伴延续7中餐厅第七季臻浓冠名延续8江苏卫视最强大脑第十季QQ星冠名延续9CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台春节联欢晚会安慕希/金典赞助10CCTV-6电影频道第十届丝绸之路国际电影节颁奖晚会安慕希支持11河南卫视奇遇新年夜伊利冠名12内蒙古卫视2023内蒙古广播电视台春节联欢晚会伊利赞助13网综芒果TV乘风2023金典冠名延续14乘风2023直播训练室金典冠名15大侦探第八季安慕希冠名延续16名侦探俱乐部第八季安慕希冠名17披荆斩棘第三季金典冠名延续18披荆斩棘第三季公演Reaction金典冠名19披荆斩棘第三季团建不打烊金典冠名20腾讯视频半熟恋人第二季植选冠名21当燃青春每益添冠名22五十公里桃花坞第三季金典冠名延续23舞台2023优酸乳冠名24现在就出发舒化冠名25爱奇艺来活了兄弟畅意100%冠名先网后台江苏卫视播出26乐队的夏天第三季安慕希赞助延续27萌探探探案第三季巧乐兹冠名延续28漂亮的战斗绮炫冠名29一起露营吧第二季甄稀冠名先网后台江苏卫视播出，延续30优酷进击！春日三班畅轻冠名31了不起！客厅须尽欢--32了不起！舞社第二季须尽欢冠名延续33怦然心动20岁第三季畅轻冠名34哔哩哔哩当我们遇见你舒化冠名3335抖音跟着爸爸去露营金领冠冠名342435230100020003000400050006000700080000510152025303540仅投平台自招商仅投剧内植入双投伊利：Q1-Q3网剧投放类型2022年Q1-Q3剧目数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3剧目数2023年Q1-Q3时长18899249620500100015002000250030003500051015202530优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV伊利：Q1-Q3网剧投放平台分布22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长伊利网剧-整体投放减量，但优酷平台投放领先，时长保持稳定双投剧目《爱情而已》、《不完美受害人》、《打开生活的正确方式》伊利腾讯、爱奇艺、芒果TV投放时长大幅度缩减，优酷增加网剧投放，整体时长平稳。平台自招商的网剧共投放38部，剧内植入和平台均投放的剧目3部，剧内植入投放减少。剧内植入《后浪》、《欢乐颂第四部》数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型343113833236721050010001500200025003000350040000510152025303540标版预告/回顾创可贴明星播报创意中插片尾彩蛋伊利：Q1-Q3平台自招商投放同比22年Q1-Q3剧目数 23年Q1-Q3剧目数 22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长伊利网剧-标版投放增加，预告/回顾、创可贴等类型减少投放数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型35伊利网剧-金领冠、欣活优酷平台标版投放较多频道23年1-9月投放剧目合作项目品牌软广类型时长(秒)优酷不抛弃遇上不放弃平台自招商金典创可贴43步云衢平台自招商金领冠标版15春日暖阳平台自招商金典、金领冠、甄稀标版、创可贴56打开生活的正确方式剧内植入金典390平台自招商金领冠、欣活标版30繁华似锦平台自招商金领冠标版45后浪剧内植入安慕希505护心平台自招商金领冠、欣活70郎君不如意平台自招商金领冠标版45廉政狙击平台自招商欣活标版30刘老根5平台自招商金领冠、欣活标版45妙手平台自招商金领冠、欣活标版75破毒强人平台自招商金领冠标版106少年歌行平台自招商金领冠、欣活标版225他是谁平台自招商金典标版91甜小姐与冷先生平台自招商金领冠标版45偷偷藏不住平台自招商金领冠标版15微雨燕双飞平台自招商金领冠标版15乡村爱情15平台自招商金领冠、欣活标版90一路朝阳平台自招商金领冠标版30隐形战队平台自招商甄稀标版15战火中的青春平台自招商金领冠、绮炫标版90长月烬明平台自招商畅轻标版50追光的日子平台自招商金领冠标版15做自己的光平台自招商金领冠标版30频道23年1-9月投放剧目合作项目品牌软广类型时长(秒)腾讯视频爱情而已平台自招商安慕希、畅轻、金领冠、优酸乳标版、预告/回顾、明星播报433剧内植入安慕希320欢乐颂第四部剧内植入金典45梦中的那片海平台自招商畅轻标版51三体平台自招商金典标版28西出玉门平台自招商优酸乳标版47向风而行平台自招商伊利标版28择君记平台自招商伊利标版19长相思平台自招商畅轻预告/回顾59纵有疾风起平台自招商伊利标版9爱奇艺不完美受害人平台自招商安慕希标版、预告/回顾136剧内植入安慕希130浮图缘平台自招商欣活标版40归路平台自招商金领冠标版、预告/回顾75狂飙平台自招商安慕希标版、预告/回顾124云襄传平台自招商金领冠标版、预告/回顾159长风渡平台自招商优酸乳标版45芒果TV归路平台自招商金典标版70去有风的地方平台自招商金领冠标版、预告/回顾457 36目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析君乐宝分析

●光明分析

●飞鹤分析151,999206,309234,153416,095912127,702108,588338,865336,394719,623硬广电综网综晚黄剧场网剧蒙牛：Q1-Q3整体投放时长同比22年Q1-Q3时长 23年Q1-Q3时长7492530010000020000030000040000050000060000070000080000005101520253035电综网综网剧蒙牛：Q1-Q3整体投放同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长蒙牛整体-电综转向网综，更倾向网剧投放，网剧时长增长788%蒙牛综艺由电综明显转向网综投放，且加大网剧市场投放，特仑苏角标、纯甄角标拉升整体投放时长。特仑苏湖南卫视《金鹰独播剧场》冠名数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月380特仑苏纯甄蒙牛每日鲜语真果粒蒙牛：Q1-Q3各品牌硬广投放同比22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长0纯甄蒙牛特仑苏真果粒酸酸乳随变每日鲜语蒙牛：Q1-Q3综艺主投品牌节目数同比22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数11010000002特仑苏纯甄真果粒优益C蒙牛蒙牛：Q1-Q3各品牌网剧投放同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长蒙牛旗下品牌-以特仑苏、纯甄为重点品牌投放，加大品牌网剧投放10000051615800000900001470000080000470000126000006000031010500000500008400002随变冰淇淋冠名1档节目84000003000063000002000014420000010000数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月39蒙牛以特仑苏、纯甄两大品牌为重点，加大硬广投放力度；同时特仑苏加入网剧市场投放，投放剧目及时长均位于先列。每日鲜语硬广、综艺不再投放；真果粒硬广0投放，综艺1档节目在播，投放4部网剧。010,00020,00030,00040,00050,00060,000CCTV-6CCTV-5CCTV-13CCTV-1CCTV-8CCTV-4CCTV-2CCTV-9CCTV-3CCTV-10CCTV-12CCTV-15CCTV-14CCTV-11CCTV-7综艺频道科学教育频道社会与法频道音乐频道少儿频道戏曲频道国防军事频道贵州卫视纪录频道江西卫视中文国际频道财经频道东南卫视湖北卫视电视剧频道深圳卫视内蒙古卫视北京卫视体育频道新闻频道综合频道河南卫视山东卫视浙江卫视安徽卫视东方卫视江苏卫视电影频道湖南卫视蒙牛：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长11.8%21.0%80.0%56.5%8.2%22.6%0%10%30%20%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3蒙牛：Q1-Q3投放时长占比央视 五大卫视 其他卫视增加央视及其他卫视频道投放40蒙牛硬广-五大卫视投放缩减，加大央视及其他卫视频道投放数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月蒙牛五大卫视硬广全面减量，北京卫视0投放，央视、五大卫视投放增加，且新增多个央视、其他卫视频道投放。序号类型频道22年1-9月节目主投品牌合作项目1电综东方卫视爱乐之都第一季每日鲜语冠名2东方看大剧每日鲜语特约3全心爱沪，夏夏侬！-第三届上海五五购物节全球大直播每日鲜语赞助4湖南卫视你好星期六纯甄冠名5向往的生活第六季特仑苏冠名6江苏卫视超有趣滑雪大会蒙牛冠名7北京卫视京东晚八点音乐会-张亚东和老友的歌酸酸乳冠名8网综腾讯视频开始推理吧真果粒冠名9跃上高阶职场纯甄冠名10优酷麻花特开心纯甄冠名11咪咕视频沸腾吧！解说员世界杯季蒙牛冠名41序号类型频道23年1-9月节目主投品牌合作项目1电综湖南卫视向往的生活第七季特仑苏冠名2东方卫视2022微博之夜纯甄冠名3网综爱奇艺100万个约定纯甄冠名4爱奇艺一起撸串吧酸酸乳冠名5爱奇艺中国说唱巅峰对决2023随变冠名6腾讯视频少年行真果粒冠名7哔哩哔哩中国新主播2023蒙牛冠名8优酷中国新主播2023蒙牛冠名数据来源：击壤内容营销大数据

综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2022年1-9月VS

2023年1-9月蒙牛综艺-投放缩减，23年明显转向网综投放1332108750100000200000300000400000500000600000700000800000024681012芒果TV 腾讯视频 爱奇艺优酷蒙牛：Q1-Q3网剧投放平台分布22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长408000003570000030306000002550000020400000153000001082000005100000100000仅投平台自招商仅投剧内植入双投蒙牛：Q1-Q3网剧投放类型2022年Q1-Q3剧目数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3剧目数2023年Q1-Q3时长蒙牛网剧-四大平台合作均增长，网剧合作均为平台自招商芒果TV和腾讯视频的高时长有特仑苏、纯甄角标带来；去角标合作中，腾讯视频投放排名第一；23年投放均为平台自招商，未有剧内植入。313288750500100015002000250030003500400045000123456789腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷蒙牛：Q1-Q3网剧投放平台分布不含角标22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型4271125776310200400600800100012001400160018002000051015202530标版预告/回顾创可贴创意中插明星播报片尾彩蛋蒙牛：Q1-Q3平台自招商投放同比（不含角标）22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长0713665角标蒙牛：Q1-Q3平台自招商投放同比（角标）22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长特仑苏芒果TV10部网剧角标，纯甄腾讯视频《长相思》角标蒙牛网剧-各个软广类型投放时长均增，标版投放网剧领先腾讯视频《三体》纯甄总冠名，片尾彩蛋权益时长高数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型4344频道23年1-9月剧目品牌合作项目软广类型时长(秒)芒果TV白日梦我特仑苏平台自招商角标53,428白色城堡特仑苏平台自招商标版、创可贴、角标100,826薄冰特仑苏平台自招商标版、角标89,794大宋少年志第二部特仑苏平台自招商标版、创可贴、角标64,790归路特仑苏平台自招商标版、角标61,243今生也是第一次特仑苏平台自招商角标3,797女士的品格特仑苏平台自招商标版、角标83,203温暖的甜蜜的特仑苏平台自招商标版、角标97,447我的人间烟火特仑苏平台自招商标版、创可贴、创意中插、角标85,741装腔启示录特仑苏平台自招商标版、创可贴、创意中插、角标46,325优酷安乐传真果粒平台自招商明星播报135花轿喜事真果粒平台自招商明星播报105他是谁特仑苏平台自招商标版50偷偷藏不住优益C平台自招商标版、创可贴102长月烬明纯甄平台自招商标版50频道23年1-9月剧目品牌合作项目软广类型时长(秒)腾讯视频爱情而已纯甄平台自招商标版、创可贴、创意中插236好事成双纯甄平台自招商标版、预告/回顾118欢颜特仑苏平台自招商标版、预告/回顾121梦中的那片海纯甄平台自招商标版、预告/回顾169三体纯甄平台自招商标版、片尾彩蛋1,946无间特仑苏平台自招商标版、预告/回顾248长相思纯甄平台自招商标版、创可贴、角标、创意中插、明星播报28,803纵有疾风起特仑苏平台自招商标版、预告/回顾245爱奇艺浮图缘真果粒平台自招商标版50狂飙纯甄平台自招商标版48七时吉祥纯甄平台自招商创意中插91人生之路特仑苏平台自招商标版35熟年纯甄平台自招商标版、预告/回顾216云之羽真果粒平台自招商标版、预告/回顾173长风渡纯甄平台自招商标版、创意中插89蒙牛网剧-23年1-9月投放一览目录剧场分析网剧分析奶类整体投放趋势分析硬广分析 ●综艺分析奶类重点品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析君乐宝分析光明分析飞鹤分析610279360781397024315436085079484479502417043500497硬广电综网综晚黄剧场网剧君乐宝：Q1-Q3整体投放时长同比22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长2021315320500001000001500002000002500003000003500004000004500005000000510152025电综网综网剧君乐宝：Q1-Q3整体投放同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长君乐宝整体-投放减量，电综节目数略降，投放时长增长江苏卫视《幸福剧场》冠名，4月起由优萃更换为悦鲜活投放数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月46800006000040000200000200000180000160000140000120000100000悦鲜活优萃君乐宝简醇小小鲁班乐钙纯享馨意至臻白小纯22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长784115333211 1109876543210优萃简醇小小鲁班悦鲜活乐钙纯享君乐宝白小纯君乐宝：Q1-Q3各品牌硬广投放同比 君乐宝：Q1-Q3综艺主投品牌节目数同比22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数095200050100150200250300350400012345678910悦鲜活简醇优萃君乐宝：Q1-Q3各品牌网剧投放同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长新增4个品牌投放硬广硬广投放中，加大了悦鲜活、君乐宝品牌宣传，新增乐钙、馨意中老年奶粉投放，以及纯享酸奶、至臻婴幼儿奶类投放。综艺以优萃奶粉投放为主，加大了悦鲜活品牌投放力度；网剧投放减量，主投悦鲜活牛奶。君乐宝旗下品牌-悦鲜活牛奶重点投放，全面加大硬广、综艺、网剧投放悦鲜活《偷偷藏不住》平台投放，《平凡之路》剧内植入数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月47160000140000120000100000800006000040000200000180000CCTV-6CCTV-3CCTV-8CCTV-7CCTV-15CCTV-12CCTV-11CCTV-4CCTV-10CCTV-9CCTV-2CCTV-13CCTV-1青海卫视甘肃卫视河北卫视河南卫视湖北卫视国防军事频道音乐频道社会与法频道戏曲频道中文国际频道科学教育频道纪录频道财经频道新闻频道综合频道北京卫视综艺频道电视剧频道湖南卫视电影频道东方卫视浙江卫视江苏卫视CETV-1CCTV-5东南卫视天津卫视体育频道山东卫视安徽卫视辽宁卫视吉林卫视山西卫视黑龙江卫视CCTV-14少儿频道广东卫视新疆卫视重庆卫视君乐宝：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长

23年Q1-Q3时长38.02%20.36%30.52%79.60%31.45%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3君乐宝：Q1-Q3投放时长占比央视 五大卫视 其他卫视48君乐宝硬广-以五大卫视投放为主，削减其他卫视频道投放13个频道不再投放浙江及东方卫视大幅增加投放数据来源：击壤内容营销大数据

硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS

2023年1-9月君乐宝硬广在央视及其他卫视投放大幅度缩减，23年其他卫视仅占0.03%的投放。序号类型频道22年1-9月节目主投品牌合作项目1电综CCTV-3综艺频道从延安出发简醇冠名2非常6+1小小鲁班冠名3拿手好戏乐钙冠名4新春喜剧之夜简醇冠名5艺览吾“遗”-非遗文化寻访特别节目简醇冠名6CCTV-6电影频道2022第29届大学生电影节青春之夜优萃其他72022电影频道传媒荣誉之夜优萃其他8第36届大众电影百花奖颁奖典礼优萃合作伙伴9湖南卫视声生不息第一季简醇冠名10时光音乐会第一季优萃冠名11星星的约定简醇冠名12勇往直前的我们优萃赞助13中国婚礼-我的女儿出嫁了悦鲜活冠名14北京卫视2022北京广播电视台春节联欢晚会优萃冠名15百川可逗镇小小鲁班冠名16百川老朋友小小鲁班冠名17百川文明诀小小鲁班冠名18浙江卫视为歌而赞第二季优萃冠名19河北卫视小强来了白小纯冠名20安徽卫视盛开的心愿-2022安徽卫视春节联欢晚会简醇支持21网综爱奇艺好运梦想之墙简醇冠名22芒果TV后台营业中简醇冠名49序号类型频道23年1-9月节目主投