宜家家居2009-2010年度中国发展战略研究的开题报告_第1页
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宜家家居2009-2010年度中国发展战略研究的开题报告【摘要】宜家家居是全球最大的家具零售商之一，也是中国家具市场的重要参与者。本文将对宜家家居在2009和2010年度的中国市场发展战略进行研究，主要包括以下几个方面：行业现状与趋势分析、宜家家居在中国市场的发展历程、市场营销策略分析与改进建议以及未来发展方向展望等。【关键词】宜家家居、中国市场、发展战略、营销策略【正文】一、研究背景随着中国家庭消费升级和居民收入水平的提高，家居市场愈发受到重视。宜家家居作为全球最大的家具零售商之一，自2000年进入中国市场以来，积极拓展业务，不断完善服务，深受消费者的喜爱。但是，在激烈的市场竞争中，宜家家居也面临着巨大的挑战和机遇。本研究从宜家家居在中国市场的发展历程入手，对其营销策略进行分析，提出改进建议，同时对未来发展方向进行展望，旨在为宜家家居的中国市场发展提供参考。二、行业现状与趋势分析近年来，中国家居市场发展迅速，年销售额持续增长。根据商务部统计，2019年家居建材市场规模达到2.1万亿元，同比增长4.2%。同时，随着新消费群体的崛起，消费结构和需求不断升级，家居行业众多品牌之间的竞争也越来越激烈，行业格局正在发生变化。三、宜家家居在中国市场的发展历程自2000年进入中国市场以来，宜家家居经过近20年的发展和积累，成为了中国市场上的知名品牌之一。宜家家居在中国市场的发展有以下几点特点：1.产品定价合理：宜家家居的产品定价与同行业的其他品牌相比具有一定优势，其标志性的“平价”策略深受消费者喜爱。2.独特的店铺设计与布局：宜家家居注重店内的体验感和互动性，在店内为消费者提供多种体验式购物环境，吸引消费者前来体验。3.完善的服务体系：宜家家居致力于为消费者提供更加便捷的购物体验和优质的售后服务，并不断更新和改进服务，不断提升消费者满意度。四、市场营销策略分析与改进建议在当前的市场环境下，宜家家居需要对其营销策略进行思考和改进，以适应市场的竞争和变化。1.更加注重本土化营销：中国市场具有独特的文化背景和消费习惯，在推广产品的过程中，宜家家居需要更加注重本土化营销，借助当地文化元素和时事热点，吸引消费者的关注。2.增加线上渠道的建设：随着互联网技术的普及和电商行业的发展，线上的销售渠道已经成为企业不可或缺的一部分。因此，宜家家居需要加强线上渠道的建设，提供更加优质和便捷的电子商务服务。五、未来发展方向展望对于宜家家居来说，中国市场是一个具有广阔发展前景的领域。随着消费者对购物环境和服务体验的要求越来越高，宜家家居需要不断优化品牌形象和服务水平，满足消费者的需求。同时，宜家家居将继续注重本土化战略，与当地政府和社区建立更加紧密的联系，开展社会责任活动，为社会做出更大的贡献。【结论】宜家家居是一家充满活力和创新的企业，在中国市场的发展中，秉承“平价

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