开业及开业后媒体投放策划方案

洛阳博爱眼科医院媒体投放策划案（策划单位：企划部）作为一种新的“生命体”要和广大消费者见面，我们必须做好100%准备，这样不仅能够短时间的收到较好的效果，对于后来品牌的宣传也起到深远的影响。有关在洛阳博爱眼科医院开业媒体投放计划，为了快速的提高出名度及开拓我院在豫西市场，媒体投放必不可少。从以往对洛阳及其周边地区（现在来说，最重要的是做好洛阳本地的宣传，有了一定的市场，再扩大宣传至整个豫西地区）的调查发现，大部分人是通过报纸、电视、车体、网络及有关朋友的介绍得知有关信息的，因此做好媒体投放对于提高出名度及开拓市场至关重要。洛阳博爱眼科医院的优、劣势：优势洛阳博爱眼科医院是豫西地区首家专科眼科医院，独家、专业是我们宣传的特色，是吸引消费者最重武器。我院的规模、设备及人才在豫西地区的优势明显。在洛阳市，我院的服务理念、服务态度及从事数年的服务经验是最佳的，公立医院无法与我们比。劣势洛阳博爱眼科医院刚刚起步，影响力局限性，辐射范畴小。在消费者中间评价不高。品牌效果没有发挥出来，市场地位几乎没有。解决我院刚刚开业，媒体投放还不够到位，活动举办次数有限，在开业后来，要加大媒体投放，扩大影响力，同时进行多个活动（义诊、学术交流等）及参加公共事业树立良好形象。洛阳市及其周边县区消费者分析：媒体投放精拟定位洛阳市及其周边县区（近期宣传目的）消费者群体少儿近视、斜弱视，近视患者，白内障、青光眼、眼底病患者等眼病患者。广告实施方略根据我院即将开业及开业后急需提高出名度的状况，方略以下：有关出名度的问题出名度一旦在消费者心中建立，不管什么时候都会影响到消费者的选择。消费者在看病时往往过多的会考虑它的出名度，容易把有名的医院放在最前端。而当消费者无法判断物品哪个更加好时，又必须购置，出名度经常是购置的重要动力。固然出名度好也会在消费者中间传递，这种效果是最佳的。广告实施的中心广告语洛阳博爱眼科医院还您一种清晰的世界（博爱眼科感动中国）开业前的媒体投放开业前的活动都能够做成消息的形式在报纸上宣传，以和谐的形象出现，淡化广告色彩，让人们乐意去理解我们。在开业前一星期在洛阳晚报（公交车体、公交电视）上做二分之一版的开业邀请函，邀请洛阳市民参加，同时宣传我院。设立奖品（例如送伞了，送免费全方面检查眼睛医疗卡等）增加吸引力。在网络上进行大量宣传我院即将开业，有好礼相送，来增加出名度。同时在中秋、国庆等举办的户外活动在网上宣传。开业时在洛阳晚报做半版并在洛阳新闻上作为消息公布，来提高我院出名度。开业后一月的媒体投放电视在洛阳电视台《百姓直通车》栏目开始前播放我院的5秒形象宣传片，持续一月时间，效果好的话能够适宜延长。同时播出以10分钟专项片为主的广告，制作“****健康指南”的宣传或专家访谈节目，播放时间选在深夜或者上午的垃圾时段。运用比较长的时间，能够将我院的特色解说清晰，并且能够用纪实短篇或场景再现的方式用讲故事的办法介绍我院的各项治疗科室。固定时间段能够将我院的广告做成一档健康类的栏目，不管它的时间与否垃圾都会吸引相称的人群收看。报纸开业后做定时报道比较好，也就是说做一系列的广告，能够比较系统全方面的对我院进行介绍，并对收集我院系列报道一整套的读者予以奖励，增加阅读性和趣味性，达成宣传的效果。例如在洛阳晚报开设以专刊（1/4或1/2版均可）：报道主题：博爱眼科眼睛的守护神形象篇：根据整体宣传定位体现医院核心价值，要和医院诊疗紧密结合，如“豫西首家专科眼科医院”、“国家卫生部三级专科医院原则设立的眼科专科医院”、“博爱眼科医院造福豫西一百年”等等。专家篇：“汇聚天下精英发明视界神话”突出专家的照片、职称、头衔、简历、专著等。这里要确保是真正的专家，能够夸张宣传但不能够失真。医护篇：“爱心、仁心、亲情、友情”以医生护士形象为宣传点，发明感动。医技篇：重要以我院最新的眼科手术作为推广点，全方面介绍我院手术的高安全性，高成功率。价格篇：做百姓信得过的医院，不再使用“最低价格”、“低价位”等宣传用语，提出去除痛苦才是福。设备篇：这是以医疗器械为主体，大量的高科技、当代化诊疗器械，能够向患者证明我院的医疗实力，让他们对确诊和治疗的病症达成放心。服务篇：以导医为核心形象，突出我院全程陪诊，让患者感受到星级同样细心照顾。疗效篇：以诊疗治疗案例，阐明诊疗效果。解决存在百姓心中的疑虑，让他们看病更安心。科普篇：对我院重要治疗的病症进行科普宣传，解说它的发病因素和治疗办法。ＶＩＰ篇：推广会员制，定时检查眼健康，不需挂号排队，商定时间即可就诊，突出方便快捷。体检篇：借用“天下第一关”的形象，塑造我院“豫西眼科第一家”保护眼健康的形象，并阐明眼健康的重要性。活动篇：根据我院在不同时期所搞得社会性公益活动或者是大型义诊活动，进行跟踪报道。树立良好形象，发明品牌。博爱眼科温馨提示：——————爱眼电话：63656666地址：中州中路玻璃厂路口报道持续两周，两周后进行科教报道：报道主题：聚焦·眼健康点燃明亮视窗报道目的：让更多的人懂得并理解博爱眼科医院，倡导关注眼健康，爱惜视力。报道内容：一、关注小朋友视力，塑造孩子明亮将来（有关小朋友近视、斜弱视等方面的知识，提示家长做好防止，定时检查及斜弱视的坚持不懈的到医院训练）激昂青春缤纷世界眼睛怎能缺席？（有关飞秒、青光眼、眼底病的防止、治疗等方面）让爸妈看得见你才是他们晚年最大的幸福（有关老年人青光眼、白内障的老年人，倡导晚年幸福生活）本栏目一共7篇，进行一周的眼健康宣传呼吁孩子应当从小就养成好习惯，杜绝视力下降，准时到医院检查小朋友斜弱视的治疗非常核心，要及时发现、治疗飞秒激光近视手术轻松摘掉眼镜，从军，飞行员等青光眼的尽早治疗，确保在有限的生命力保持有效的视力眼底病的及早发现和治疗，摆脱病痛老年人的青光眼的治疗，确保不影响生活老年人的白内障，确保老人晚年健康，幸福生活最后都有：博爱眼科温馨提示：——————爱眼电话：63656666地址：中州中路玻璃厂路口报道持续时间：一周义诊活动，扩大宣传地区，增加影响力报道主题：博爱光明行——行走洛阳，当好眼睛的守护神报道的目的：1、树立博爱眼科医院的主动、健康的形象，让人们懂得并理解博爱眼科医院先进的设备、专业的医师团体和优质的服务。2、变化以往的纯文字宣传，让博爱医院以潜移默化的影响进入人们的视野。报道形式：在报纸上开设一种很小的版面以消息的形式介绍我院的义诊活动，一次活动宣传一次，图文混排（图片是义诊活动时拍摄的），这样就不会像广告同样，让人反感。报道题目：今天在**，明天去哪里？（以提问的形式吸引读者，特别是有眼疾的患者）报道内容：活动的盛况，百姓参加的活跃度以及提供什么医疗服务。报道周期：三周报到期间活动范畴：洛宁新安孟津伊川等洛阳市及周边的县车体广告（限于形象宣传比较好）车体作为一种比较成熟的广告形式，去传达信息的能力也比较直观。对于车体做出下列安排：熟悉公交线路，然后根据宣传面拟定公交车的选择（一路车能够选多辆）鉴于公交有市中心、城郊以及郊区公交，根据不同状况选派车体广告（城郊及郊区的最佳多某些，由于现在市区是我们的宣传对象，广告已经诸多，而郊区广告少，容易引发注意）公交报站公交电视轰炸式、强加式宣传加深消费者印象，有眼疾就会想到博爱眼科医院。网络宣传百度搜索、百度懂得，洛阳信息港bbs，天涯论坛等宣传（博爱网络部配合报纸报道、义诊活动）。户外活动宣传1、定时开展义诊活动，在洛阳各大公园、广场、商业街及社区，重要针对老年患者，让他们认识博爱，走进博爱。2、能够在洛阳市三所大学（洛阳理工、洛阳师范、