浅谈会展业对当地旅游经济的拉动作用

12摘要从1894年的德国莱比锡样品博览会到今天的国际性贸易展览活动，现代会展业已走过了100多年的历程。我国会展业起步较晚，但近10年来会展业作为一门朝阳产业在我国发展迅猛，以年均20％的速度超常发展。会展业被誉为“城市面包”和“世界之窗”。本文首先研究了会展业与城市旅游的基本理论，分析了会展业与城市旅游的内在联系。接着论述了会展业对城市旅游发展的积极影响。最后，以上海世博会为例，分析了世博会对上海城市旅游发展的影响。关键词：会展业；旅游业；上海；世博会

AbstractFrom1894totheGermanLeipzigsampletotoday'sinternationaltradeexhibitionactivities,themodernexhibitionindustryhasgonethrough100yearsofhistory.China'sexhibitionindustrystartedlate,butinthepast10years,theConventionandexhibitionindustryasasunriseindustryinChinaisdevelopingrapidly,withanaverageannualrateof20%extraordinarydevelopment.Conventionandexhibitionindustry,knownasthe"breadofthecity"and"awindowtotouchtheworld"reputation.ItcannotonlyfortheConventionhostcitytobringinhugedirectandindirecteconomicbenefit,butalsocanstrengthenthecity'sexternaltradeandculturalexchanges,promotetheconstructionofurbaninfrastructureandimprovetheurbanvisibility.Firstly,thispaperstudiesthebasictheoryoftheexhibitionindustryandurbantourism,analyzestheinnerlinkbetweenthetwo,andthendiscussesthepositiveimpactofthedevelopmentoftheConventionandexhibitionindustry,theShanghaiWorldExpoasacase,analyzestheimpactofWorldExpoonShanghaicitytourismdevelopment.Keywords:Conventionandexhibitionindustry;tourism;Shanghai;WorldExpo

目录摘要 1Abstract 2前言 4一、会展业与城市旅游的相关性分析 5（一）会展与旅游是一种相辅相成的关系 6（二）会展与旅游是一种动态发展的关系 6（三）会展与旅游是一种积聚效应的关系 6二、会展业对城市旅游发展的主要影响 7（一）催生大量城市旅游者 7（二）提升城市形象，推荐旅游产品 8（三）改善城市旅游经营环境 8（四）增添城市旅游吸引物 8（五）调整城市旅游产品结构 9三、以“世博会”对上海城市旅游的影响为例 9（一）世博会与旅游业的互动 9（二）“世博会”对上海城市旅游的影响 101.开拓市场，增加客源 102.扩大城市的知名度 113.完善城市旅游整体环境 114.生成新型城市旅游吸引物 125.调整城市旅游产品结构 136.影响城市旅游空间布局 13四、上海市会展经济发展的对策 14（一）规划服务配套设施建设，完善城市交通网络 14（二）建立会展行业管理协会 14（三）培养会展专业人才，推进专业人员资格认证制度 14（四）变政府主导为市场主导 15（五）培育网络品牌 15结语 16参考文献 17致谢 18

前言目前，城市旅游已成为现代旅游和现代都市生活的一个重要组成部分，城市的旅游功能也日益成为城市的重要功能之一。从旅游业的发展历程来看，旅游和城市在工业化社会前期是相互背离的。实践证明：我国的旅游业，也正是以城市为门户、为依托、为基地、为辐射中心展开的。城市旅游不但推动了我国国民经济发展和社会进步，而且奠定了我国整个旅游业的发展基础。2015年1月15日，国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议报告中提出包含“商、养、学、闲、情、奇”在内的旅游六大延伸要素。其中，“旅游+商”突出强调了商务旅游、会展旅游、奖励旅游等的发展新要求。此外，国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中，将展览业定位为“现代市场体系和开放型经济体系的重要平台”。发展展览业、促进展览业与旅游的结合，成为国家经济建设、旅游产业升级的重要议题。近年来，会展经济的不断发展成为国民经济提升、社会环境改善、国际地位夯实的新鲜血液。从会展旅游理论发展情况来看，尽管学术界已对会展旅游进行不同角度、不同层次的研究与探寻，但有关会展旅游概念、关联等基础理论仍处于探讨阶段。国外对会展旅游的研究起步于古代城市间的大型集会或庙会。学者们普遍将会展旅游概括为“MICE”，主要涵盖会议旅游、展览旅游、奖励旅游以及文化体育盛事四大类活动国外学者认为，会展旅游参会者“聚集程度高”“停留时间长”“消费层次高”等原因促进了旅游与经济效应的影响与深化，扩大了举办地旅游知名程度，实现了地区会展举办期间及会后自发旅游的同步发展。此外，会展旅游地址选择标准、影响要素，会展旅游者组成部分、行为指引，会展旅游营销的组织安排、方法手段等也是国外学者重点研究的内容。会展旅游在我国发展相对较晚，对会展旅游的研究仅有十余年的历史，主要在会展旅游实践发展的基础上逐步完善起来。分析中国会展旅游研究过程中重点研究区域，不仅体现出中国会展旅游发展的区域化分布情况，还能够为会展旅游选址决策、市场拓展分析等指明道路。事物发展过程并不总是一帆风顺的，会展旅游亦是如此。中国会展旅游发展的“后知后觉”与理论体系的“美中不足”造就了会展旅游“在发展中发现发展”，“在发展中寻求发展”，“在发展中实现发展”。从目前学术研究情况来看，中国会展旅游发展现状及相关提升策略成为研究的重要内容。发展会展旅游不仅可以充分拓展会展活动的旅游发展空间，而且可以对城市产生经济文化效应，促进城市形象、经济发展和设施完善。中国会展旅游发展研究主要包含发展现状与对策分析、条件评价、成功经验总结分析、产业集聚效应、竞争力发展研究、政府定位及作用等方面。一、会展业与城市旅游的相关性分析会展业与旅游活动的特殊关系。无论从会展的历史沿革，还是从会展的具体活动来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。而且，大量的实例表明，会展的成功举办除了参展者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。从世界旅游发展的宏观背景来看，会展早已成为国际性旅游城市旅游资源的重要组成部分。在我国城市旅游发展过程中，会展业为城市旅游的新发展注入了强大的动力，显示出无可比拟的巨大优势。大量事实表明，会展业为举办城市留下了丰富的“遗产”，成为推动城市旅游发展的“引擎”——会展业为城市旅游带来了众多游客；扩大了城市的知名度，增强了城市的知名度。城市本身的形象；促进城市整体环境的改善；促进城市旅游。景点的增加带来了城市旅游产品结构的调整，对城市旅游空间结构产生了一定的影响。会展旅游是一个综合性很强的产业，具有很强的经济效益、产业关联性和社会动力。两者都被视为第三产业中的优势行业。两者都涉及到食、住、行、游、购、娱等方面。虽然侧重点有所不同，但是不可否认，会展和旅游所涉及的行业有较大的重复性，具有较强的关联性。（一）会展与旅游是一种相辅相成的关系这主要表现在会展地点的选择和会展活动的组织等方面。从会展地点的选择来看，一般会议和展览的举办地都是旅游资源富集、旅游接待服务设施完善的地区。因为只有著名的旅游地才能更好地吸引参展商和观展者，也只有旅游业发达的地区才能为展会提供优质的接待和服务。会展活动的组织与旅游业的关系更为密切。许多会展活动需要旅游部门的配合，才能更顺利地开展展前营销、接待和展后旅游娱乐。与此同时，旅游业效益的实现，旅游市场竞争力的提升也需要依靠会展活动的开展。会展经济有利于促进城市功能的提升，增强城市的知名度，这为旅游业进一步发展提供了有利的外部环境。（二）会展与旅游是一种动态发展的关系只有旅游业发展到一定程度，会展才能有前提条件。保继刚,龙江智.城市旅游驱动力的转化及其实践意义[J].地理研究,2005,(2):274-282而会展业的产生和发展将促进旅游业在原有基础上获得进一步的发展。这种发展的序列首尾相接，形成一个环状向上的螺旋链，使会展和旅游不断地发展。在这样不断上升的发展过程中，旅游和会展的层次也在不断提升。无论是旅游和会展的硬件、软件设施，还是区域影响力都得到持续性的增强。保继刚,龙江智.城市旅游驱动力的转化及其实践意义[J].地理研究,2005,(2):274-282（三）会展与旅游是一种积聚效应的关系从某种意义上说，会展业和旅游业都属于“注意力经济”范畴。也就是说，人们越关注会展和旅游业的发展，越好。会展与旅游刚刚形成一种相互关注的聚集机制。著名的展览可以吸引许多利益相关者了解展览的地点。著名旅游目的地也可以为人们参与和参加展会的决策增添筹码。因此，会展与旅游的关系十分明显。二、会展业对城市旅游发展的主要影响从世界旅游发展的宏观背景来看，会展早已成为国际性旅游城市旅游资源的重要组成部分。大量事实表明，会展业为主办城市留下了丰富的“遗产”，成为推动城市旅游发展的“引擎”——会展业为城市旅游带来了众多游客。扩大了城市的知名度，提升城市自身形象；推动了城市整体环境的改善；促进了城市旅游吸引物的增多；带来了城市旅游产品结构的调整；并对城市旅游的空间结构产生一定的影响。（一）催生大量城市旅游者商务旅游市场是城市旅游发展的热点，增长速度较快。由于全球经济的迅速发展，跨国公司的不断壮大，企业合作趋势的日益加强，以城市为中心的各种商务、会议、展览活动数量不断增加。会展主题和类型的多元性直接推动了城市旅游客源市场结构呈现多元化发展的趋势，商务游客稳步攀升，已成为城市旅游的重要客源。会展主办者在进行会展活动选址决策时，多考虑选择风景优美，人文荟萃，拥有良好的观光游览和休闲度假设施的城市。因此，在某种程度上，城市的旅游资源是会展活动的重要支撑，城市的旅游吸引力对会展决策者的最终选择具有相当程度的影响。大多数参展者将借此机会在展览期间或之后欣赏城市风光，体验当地城市文化，探索著名的自然景观和文化古迹。展活动作为集知识、信息、文化、技术等为一体的展示、交流、交易活动，势必带来规模人流的涌入，必然带动举办城市人气的积聚。徐红罡,龙江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市规划学刊,2005,(2):70-75.徐红罡,龙江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市规划学刊,2005,(2):70-75.（二）提升城市形象，推荐旅游产品城市旅游是综合的品味与体验，城市的形象则代表了一个城市的个性、城市的精神和城市的文化。良好的城市形象是当今城市重要的潜在的无形资源。会展业作为一个关联度很高的产业，是我国最具有发展潜力的行业之一。伦敦、世界服装之都和世界浪漫之都（巴黎），以及世界上最自由、最安全的城市（香港）是城市品牌的定位和城市的形象。（三）改善城市旅游经营环境会展活动是指在短时间内，涉及人员、物流、信息等大规模流动的经济活动。举办会展，特别是世博会、奥运会等大型国际会展，对举办城市的经济实力、环境、交通和服务设施提出了更高的要求。为城市整体环境的改善和优化服务因此，会展业的发展能否带动服务经济增长并未达成一致的共识。基于此，本文将提出正反两方面的假设，并对此进行相关地探讨。会展业的发展将大大加快城市建设和新一轮旧城改造，加大对城市基础设施的投入，大大改善城市整体环境，增强城市综合实力。这些措施直接提升了城市旅游的内外可达性，为城市旅游的可持续发展创造了机遇。（四）增添城市旅游吸引物会展活动作为一种活动型城市旅游资源，本身就有很强的吸引力。很多城市游客都是因为会展活动，而慕名来到举办城市。但是，这种吸引作用主要是在会展活动举办期间发生作用。然而为会展活动而建的场馆和设施，一部分将会转化为旅游吸引物，成为城市新的旅游景点。会展业对服务业经济增长的影响可分为直接经济影响和间接经济影响。因此，会展业的发展不仅会促进自身增长，还会带动其他相关行业的增长。（五）调整城市旅游产品结构随着会展经济功能的逐步显现，会展与旅游的联系日益紧密，出现了一种新的旅游类型，即会展旅游。会展旅游是事件类城市旅游产品系列中最为重要的产品之一，会展参与者的高消费行为模式已引起了城市开发者的广泛关注。会展前期，如需顺利进行会展策划，则调查、咨询等相关行业的支持是必不可少的；在筹备阶段，涉及的行业则包括咨询、广告设计、调查、水电、租赁等的准备和服务；而会展进行中，则配套服务的提供需要餐饮、安保、物流、客运、旅游、酒店、知识产权保护、金融保险等有关行业予以支持；会展后期，拆除、搬运、清理等社会服务业是不可或缺的。因此，这是今后会展研究和实践需要深入进行的工作。会展业主要通过直接（包括间接）经济效应带来增加相关收入，从而促进服务业的经济增长三、以“世博会”对上海城市旅游的影响为例旅游业是与世博会关系最密切的产业之一。世博会与旅游业有着密切的互动关系：一方面，保持稳定持续的客流是世博会成功的重要标志，旅游业在实现世博会各项资源价值方面发挥着非常重要的作用。另一方面，世博会将吸引大量的国内外人士。以期组织力量和难得的发展机遇，重塑城市旅游功能。（一）世博会与旅游业的互动一方面，世博会将引入城市内外的巨大客流，作为重塑城市旅游功能的“动力”。世博会的举办必将使主办国和主办城市成为全球关注的焦点。在直接经济效应层面，会展活动的举行必定会吸引一大批主办方、参展商、参展观众的到来。一方面，作为主办方，是必要收取一定的佣金和服务费；另一方面，参展商为了宣传、营销自己的产品以及了解其他参展商的先进的产品和技术，也会愿意缴纳一定的入场和展览位置的费用。而作为第三方的参展观众，为了获得较为详细全面的信息和购买商品与服务，也要缴纳一部分门票收入。至于场馆本身，其运行也需要相关施工方给予支持，这也必定增加他们的劳务收入，从而促进第三产业的经济增长。世博会的巨大客流必将给主办国和城市的旅游业带来难得的发展机遇。从某种意义上说，世博经济就是世博旅游经济。从旅游产业的角度看，世博旅游是城市旅游创新发展的新领域和增长点。世博旅游不同于其他形式的旅游，如观光、休闲度假、探亲访友、商务会议、宗教朝圣等。它综合性强、联动性强、辐射带动性强，对提高城市旅游经济质量和效益、优化旅游产业结构具有较强的作用。另一方面，保持稳定持续的客流是世博会成功的重要标志。旅游业对实现世博会所蕴含的各种资源的价值具有重要作用。通过旅游业的综合开发，把世博会的各种潜在资源转化为可以体验和参与的有形产品。借助旅游业创造的人气和全球节日氛围，可以引发连锁反应。因此，可以认为旅游业是推动世博产业集群和产业链发展的动力产业，是在城市各产业基础上提升城市竞争力的产业。旅游业不应仅仅定位为接待服务业。此外，旅游业是一个高度相关的行业。因此，旅游业可以在世博会的早期、当前和后期发挥重要的支撑作用（见图1）。图1世博会对举办城市旅游业影响的结构示意图（二）“世博会”对上海城市旅游的影响1.开拓市场，增加客源根据官方统计：2010年上海接待国内旅游人数2.15亿人次，接待入境旅游人数851万人次，世博会期间上海迎来7308万人次的游客。世博会期间，以中国馆为例，每天只能接待5万人参观，80%以上的游客无法进入中国馆参观。所以，在后世博时期，每年将有大量的游客来中国馆及其他永久性场馆参观，这将对上海旅游业发展产生持久的影响。在间接经济效应层面，如前文所述，由于会展活动的产业链关联性很大，势必会对其他行业产生重大影响。本文选取餐饮服务、酒店住宿、交通运输、通讯业务、零售业务、旅游收入和金融服务等七个关联性较大的行业作为分析对象。由于会展活动的举行，活动主办方、一些外地的参展商、参展观众会提前到达会展活动的举办城市，这必定带来餐饮消费和酒店住宿的消费；而无论是乘坐飞机、高铁、汽车还是轮船，都必将带来交通运输量的增加，从而带来交通费用的增长；现在正处于信息时代，由于会展业是一个新兴产业，举办会展活动必然会带来巨大的信息流，增加通信服务和服务成本。因为大部分的展览活动都是在一些特殊的城市举办，比如旅游城市、信息城市和特色小镇。一些参展商和游客在展会结束后可能会在当地停留一段时间，到旅游景点观光游览，这必然会促进当地旅游业的发展，增加旅游成本；由于基本消费，旅游业的发展受到很大的影响。零售业的发展是不可避免的，大部分的展览活动都是举办的。随着大量新订单的出现，将带来巨大的交易量，这就需要银行金融服务、租赁业务、保险业务的支持，从而给金融服务业带来收入。综上所述，会展活动具有直接和间接的经济效应。会展业通过自身活动创收，为餐饮服务、酒店住宿、交通、通信、零售业、旅游收入、金融服务等相关产业的发展带来巨额收入。以促进服务业的经济增长。上海世博会持续了半年。在7308万游客中，约有一半需要住宿。酒店业是从旅游业中受益匪浅的行业之一。同时，世博会还可以对旅游相关产业产生较强的辐射带动作用，对“旅游消费链”的形成起到促进作用。按旅游直接收入计算，相关产业收入增加4.3元。世博会形成的相应旅游消费链持续半年，对旅游业及相关产业的发展起到了巨大的推动作用。2.扩大城市的知名度一方面，会展业的发展需要进行场馆建设，公路修建，绿化保护等一些列硬件配套设施的完善，而这些很多都是公共物品，无法由市场来提供，需要政府投入财力物力，这必然会加重政府的财政负担，而这部分负担将会通过税收机制最终转移到企业身上，增加企业运行成本，降低个体要素回报，减少消费和储蓄，不利于经济增长。数以千万计的中外游客、商人、专家学者齐聚上海，给上海的旅游风光、城市形象、市民素质、人居环境和投资创业环境留下了良好印象。3.完善城市旅游整体环境城市基础设施和城市旅游服务设施的状况直接影响到旅游者的城市旅游质量。大型展览活动的一个重要特点是在短时间内形成高峰流量。表面上看，似乎只是对城市交通、住宿等接待设施提出了严格要求。事实上，这对城市的整体环境建设提出了非常严峻的挑战。上海的生态环境得到了改善。低碳经济和环境保护越来越受到世界各国的重视，世博会对上海环境质量的要求也越来越高。实现“城市，让生活更美好”和“绿色世博、低碳世博”的目标，城市环境整治和建设可以大大改善上海的生态环境。改善和优化上海接待服务环境。上海世博会直接投资280多亿元，带动城市基础设施、服务设施、老区改造、交通通信等领域直接投资10倍以上，总投资3000亿至400亿元。利昂园。世博会的建设可以极大地改善和提升上海城市交通设施、接待设施等与旅游业发展密切相关的基础设施和服务。上海世博局预测，通过申办和举办世博会，上海交通现代化将提前20年完成。因此，为了满足城市形象和政绩的需要，地方政府官员不进行市场调研，不考虑当地需求和实际，大规模开展场馆建设和承办展览活动。因此，会展场馆的重复建设和会展活动的重复举办，导致场馆利用率和会展活动的有效性较低。轻微的情况。有时，地方政府也会强迫企业参加展览活动。许多企业不得不应对，参加各种与自身无关的展览（但也付出了更高的成本）。由此可见，并不是所有的会展活动都能促进经济增长。4.生成新型城市旅游吸引物大型会展活动本身就是难得的旅游吸引物，也是张扬城市个性和展现城市魅力的重要载体。同时，大型会展活动的举行往往需要提供特殊的配套设施与展示场馆，这为新型城市旅游吸引物的生成提供了强有力的物质保障条件。从历届世博会来看，世博会的后续利用经历了几个发展阶段。第一阶段（19世纪中后期，主要限于部分展馆和标志性建筑的再利用。第二阶段（20世纪初至二战前，加强了世博展馆的再利用，并出现了新的利用模式，如改建为公园和公共服务场所。第三阶段（二战后至20世纪末），结合城市功能的园区再开发与再利用。第四阶段（21世纪以后），引入可持续发展理念的园区综合开发与利用。“世博资源包括前置资源和后置资源两类，前者如品牌资源、信息资源等，后者如景观资源、设施资源、活动资源、遗产资源等。”为了成功举办世博会，上海建设了大量的场馆设施、文化建筑和配套的景观设施。在“后世博”阶段，这些设施与景观就能成为一批非常具有吸引力的旅游资源，一些资源甚至成为上海的核心旅游资源和旅游地标。如上海世博会后的“一轴四馆”。5.调整城市旅游产品结构会展活动的主题和类型的多样性，直接促成了城市旅游市场结构的多样化。RISM产业结构，带来上海旅游产品结构的战略性调整。上海的旅游业由原来的旅游业的卓越发展成为观光、休闲、会展三位一体的新格局。世博旅游作为世博会的产物，已成为上海会展旅游的一个品牌。第六届（2004年）世博会代表团参加了“世博之旅”主题旅游活动，共接待国内外游客16.1万人次。包机和专列已经从长三角辐射到珠三角。全市商务会展旅游比重达到25.1%，比2003年提高8个百分点。可以看出，在世博会的带动下，上海城市旅游产品正在酝酿新的突破，形成新的活动类型，向亿万游客诠释上海“精致和谐、开放大气”的真实内涵和独特的城市人文精神。国内外都以全方位的积极态度。6.影响城市旅游空间布局如前所述，会展业发展初期，会展场馆相对集中于区位交通便捷、服务设施齐全的市中心。城市会展经济的集聚效应将促使会展场馆周边的交通、住宿、餐饮、购物等设施及场所日益增多。就上海城市旅游业而言，世博会的举办同样带来了食、住、行、游、购、娱等设施场所在会展场馆周围的集中分布。以浙江世贸中心（以下简称世贸）为例，世贸中心位于上海市曙光路15号。世贸自1998年建成以来，以其先进的设备和一流的服务，已成为浙江省和上海市的国际贸易中心、国际会议中心、国际展览中心和对外综合服务中心。2000年以来，世贸一直是历届世博会的重点场馆，世博会中的相当一部分的会展活动都在世贸举行。如今，世贸周边高楼林立、饭店云集，各种服务设施更加齐全。例如，世贸周边有世贸大饭店、天伦大饭店、黄龙饭店等档次较高的餐饮住宿场所。比如，离世贸不远的黄龙体育中心就有一个上海旅游集散中心，是游客的中转中心和咨询服务中心。它有“旅游超市”的美誉，极大地方便了游客到杭州的交通和旅游。四、上海市会展经济发展的对策（一）规划服务配套设施建设，完善城市交通网络会展业不断发展壮大，但与会展相关的法律法规和制度尚未完全形成，需要制定相应的实施细则。这就要求有关部门加强对会展业的顶层规划和宏观调控，合理确定会展业在上海经济体系中的地位和地位，明确会展业在经济、社会、文化、生态等方面的地位，建立会展业发展战略。根据各城市的自然、地理、经济、人文等特点进行“展示”。合理定位、科学规划等特点，可以引导区域内城市充分发挥文化、区位、特色产业等优势，形成差异化竞争、错位发展的区域会展发展格局。避免出现“盲目展览”、“重复展览”、“低质量展览”等现象，可通过相关政策加以实现。政策扶持和展览专项资金投入将引领会展业健康发展。（二）建立会展行业管理协会从国外会展的成功经验来看，塑造品牌展会离不开权威协会、行业代表的支持，也就是涉及到的行业和企业对其的认可。因为这种认可会增加展会的商誉和可信度。使之规模不断扩大，带来明显的宣传效果和巨大影响力，充分发挥行业协会的自律机制和协调功能。协调、规范、管理展览业务．使会展业呈现有序竞争的态势。这样既可以保护参展商的利益．又能够规范参展者的行为。（三）培养会展专业人才，推进专业人员资格认证制度上海市可以聘请国外会展业有经验的专家授课。提高会展从业人员的业务和理论水平；除了对现有从业人员的培训之外，还要在高等院校尤其是经济管理类院校开设会展专业。在会展专业课程教学中，应考虑会展业具有较强的实践性，尽量避免封闭式教学。我们可以邀请展览从业者指导学生实践。此外。要使更多的人员符合会展行业的要求。应建立会展人员的资格认证考核制度。上海市会展业需要培养一批专业化的人才，形成人才储备库．全面提高黑龙江省从事会展人的职业素质和专业水平。（四）变政府主导为市场主导上海市要以市场为主导需要政府部门转变职能，建立公共财政体制，逐渐减少对会展的财政支持。政府从会展主办的角色中淡出后。要把精力用在维护市场公平竞争、按市场化运行规则办事上。把工作重点放在对展会的监督管理方面。政府要找准自己的位置。努力改善政策、经济与法制环境。在会展业总体发展战略、长期规划、政策导向方面创造条件，营造健康有序的市场竞争环境，从而形成良性发展的会展经济格局。同时一下几个条件值得关注：制度的完整性和可操作性是实施政府主导型会展模式的基础。制度的完整与合理与否，影响介入会展市场经营者的心态和市场行为；②政府介入市场的尺度是否合理清晰，决定着当地会展经济是否健康有序地发展：③政府的公共服务水平至关重要。（五）培育网络品牌人类社会已经步人了信息时代，网络作为人们生活的第二空间，已经成为现代社会信息交流的一个重要平台。上海会展业应该充分利用网络的信息资源优势，培育出知名的中国会展网络品牌。网络品牌的建设主要应从企业网络形象塑造、网络展会的建设以及开展网络营销等方面进行。

结语会展业越来越受到世界各国和地区的广泛关注和高度重视。在会展业所带来的众多经济社会效益中，其对城市旅游发展的影响最为广泛和深刻。因为，会展业与旅游业之间向来是相互促进、紧密结合，存在着天然的联系。可以说，旅游业是会展业的条件性相关产业，而会展业是旅游业的动力性相关产业。如今，会展业已成为城市及地区经济发展新的增长点，很多城市都在致力于依托会展业发展城市旅游。何文举.论我国会展经济与城市聚集经济的耦合性何互动性[J].湖南商学院学报,2003,何文举.论我国会展经济与城市聚集经济的耦合性何互动性[J].湖南商学院学报,2003,(6):31-33.

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