工商企业管理-我国中小企业品牌战略研究

]。（3）品牌危机的恢复管理。危机过后，要总结问题，吸取经验教训，并要积极努力重塑品牌形象。杭州宝成珠宝有限公司品牌的品牌危机可能会源于加盟商的产品问题，不过通过严格控制加盟商货品管理，会降低在这方面的危机产生的机率。除了产品，也要做好其他方面的危机监控做到迅速应对，才能在品牌遇到危机的时候降低损失，控制事态，转危为安。第6章结论品牌战略的主要目的就是要创造较高的知名度、信誉度、市场份额和经济效益。品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，从而增加市场占有率，获得巨大的经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的不断壮大和长久发展。中国已加入WTO，中国企业将面对更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进一步优化。未来的市场必将是名牌的天下，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场。面对强烈的品牌冲击，中国企业需要实施品牌战略，特别是与国际知名企业相比具有经济实力的相对中小企业。只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。品牌的形成是在较长时间的日积月累中铸造出来的。品牌战略也已经发展成为企业为适应市场竞争而精心培育的商品。商品的使用最终成为企业形象提高公司整体形象的战略。只有创建自己的品牌，企业才能进入国际市场，并在国际市场上展开激烈竞争。此外，随着科学技术的飞速发展，消费者需求水平不断提高，品牌的追求，品牌的关注，品牌消费的现象正在逐渐成为现实。此外，中小企业实施品牌战略不仅有利于增加市场份额，增加经济效益。中小企业不论参与国际市场的竞争还是国内市场的竞争，只有实施品牌战略，才能增强自身的竞争力，在竞争中立于不败之地。

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致谢本论文是在导师的谆谆教诲和指导下完成的，从选题、构思到定稿无不渗透着导师的心血和汗水；导师渊博的知识和严谨的学风使我受益终身，在此表示深深的敬意和感谢。这次写论文的经历也会使我终身受益，我感受到，做论文是要真正用心去做的一件事情，是真正的自己学习的过程和研究的过程。没有认真学习和钻研，自己就不可能有研究的能力，就不可能有自己的研究，就不会有所收获和突破。希望这个经历，在今后的学习和生活中能够继续激励我前进。另外，还要特别感谢我的家人，他们时刻关心我，给我提供了学习的机会，时时刻刻为我鼓劲、为我加油，进而促使我不断成长和进步。同时，也要感谢寝室的室友以及所有